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壞消息一個接著一個。
先是18年9月，第三方平臺iPhone的首發(fā)跌破了官方售價，三款新機在市場上的實際銷售價格一路走低；再是一貫傲嬌從不降價的蘋果竟然開始進行折抵換購促銷——2019年1月31日之前可憑舊款蘋果以及其他牌手機換購今年新iPhone，消費者憑老款手機最高可抵2100元，這不是變相“降價”了嗎？
蘋果不紅了，一個所有人都已經(jīng)有所洞察的事實，在今天被正式擺了出來。
今日，蘋果CEO庫克在盤后發(fā)布致投資者信，稱由于中國等市場意外放緩，下調(diào)公司當前財季營收預(yù)期。
根據(jù)公開信息，蘋果本來預(yù)計2019財年一季度營收在890-930億美元左右，如今指向840億美元，下調(diào)毛利率至38%。
究竟是人們預(yù)期太高？還是智能手機整體遇險？或者是蘋果自身出現(xiàn)了系統(tǒng)性問題？庫克是一個合格的繼任者嗎？伴隨著蘋果神話的破滅，問題也一個接著一個被拋了出來。
iPhone是蘋果的支柱，中國市場是iPhone的支柱，iPhone的銷售不力是蘋果危機的最大引爆點。
庫克的原話是這樣說的——iPhone營收低于預(yù)期，尤其是大中華地區(qū)，貢獻了業(yè)績指引中的所有營收下滑，且遠超同比營收下滑。
根據(jù)《財經(jīng)》的報道，一位蘋果供應(yīng)鏈公司董事長透露，蘋果最新的三款手機，iPhoneXR、iPhoneXS和iPhone XS MAX目前銷量比預(yù)期低約20%-30%。
在之前公布的三季報中，iPhone銷售收入約為372億美元，占到了總收入的60%。然而iPhone卻毫無增長，三季度銷量4600萬臺左右，去年同期也是4600萬臺左右，如此一來便很容易發(fā)現(xiàn)，iPhone的收入增量并不是來自于銷量，而是來自于漲價。
只是越來越高的售價并沒有給蘋果帶來長線的回報，錯誤的預(yù)估市場正在讓蘋果成為“苦果”。
昔日蘋果店外通宵排隊的盛況已經(jīng)不在，如今蘋果在其中國官網(wǎng)推出了折抵換購的活動：iPhone XR 4399元起，iPhone XS僅6599元起。以抵消的折扣計算，這也是蘋果進入中國市場以來，所推出的最大優(yōu)惠活動。
根據(jù)每經(jīng)報道，一款購于2015年的iPhone 6s（64G內(nèi)存）現(xiàn)在可以抵扣735元。但這款手機去年在蘋果購新機只能抵扣約500元。多用了一年，手機抵扣價格卻有將近50%的增長。蘋果期待通過變相降價來刺激消費，降價力度也有過之無不及。
資本市場并不買賬。
花旗研究將價格最貴的iPhone XS Max產(chǎn)量預(yù)估調(diào)降近一半，成為最新因需求疲弱而調(diào)降產(chǎn)量預(yù)估的券商。“之所以大幅降低預(yù)估，是因為我們認為2018年iPhone進入去庫存階段，去庫存對供應(yīng)鏈來說并不是好事情?！狈治鰩焀illiam Yang在給客戶的報告中寫道。
根據(jù)手機行業(yè)的以往經(jīng)驗，當定價權(quán)喪失時，消費科技公司要么損失利潤率，要么失去市場份額，或者兩者同時失去。
然而，新機型銷量不佳，庫克卻在致投資者信中大篇幅“甩鍋”給新興市場的整體經(jīng)濟環(huán)境。
打臉的是，除了iPhone以外的業(yè)務(wù)，服務(wù)、Mac、iPad、可穿戴設(shè)備/家庭/配件等，合計增長近19%。
如果整體環(huán)境不好，為什么只有iPhone在下滑呢？
庫克提到的另一點或許有道理——大中華地區(qū)智能手機市場萎縮，是導(dǎo)致iPhone銷量不及預(yù)期的主要因素之一。
的確，2018年下半年以來，中國手機市場首次出現(xiàn)“量價雙降”的局面。Gfk報告顯示，截至2018年三季度，單季度中國手機市場大盤銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%。GfK依此下調(diào)2018年中國手機市場指數(shù)，對于全年零售銷量預(yù)測調(diào)整為4.22億臺，同比下降9.5%。
但他沒有提到的一點是蘋果在中國市場正面臨本土國產(chǎn)手機的激烈競爭。
蘋果以及華為、OPPO、VIVO等五家中國手機廠商占有市場份額超過86%，2019年這幾家品牌之間相互蠶食市場份額將會更加激烈。蘋果的中國市場份額正在被國產(chǎn)手機以更高的性價比逐步蠶食。
“iPhone XR 的較低性價比看起來也不會受到用戶的歡迎?！备呤⒎治鰩熈_德哈爾在報告中已明確指出蘋果的問題。
最后看下股價，蘋果在去年8月2日成為全球首家市值過萬億美元的公司，然而在過去的四個月，股價已經(jīng)跌了超過30%。
盡管庫克強調(diào)蘋果的盈利能力和現(xiàn)金流將一直保持強勁，包括加拿大皇家銀行（RBC）、BTIG、高盛、摩根斯坦利在內(nèi)的多家華爾街投行，已經(jīng)將蘋果股價的目標價格下調(diào)15%以上。
庫克恐怕在未來很長一段時間里都會受到來自各方的壓力。
“知我罪我，其惟春秋?！?/p>
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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