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跨年晚會向來都是營銷的重點時機。拼多多獨家冠名了湖南衛(wèi)視；抖音獨家冠名了江蘇衛(wèi)視；雷克薩斯獨家冠名了北京衛(wèi)視……
百度則是在浙江衛(wèi)視跨年演唱會上成功引起了觀眾的注意——百度旗下全民小視頻獨家冠名、百度App作為獨家互動平臺向全國觀眾送出2億現(xiàn)金紅包。
但實際上，這只是百度app和以全民小視頻為代表的百度短視頻產(chǎn)品這一年狂飆突進的一個縮影。
今年1月，“手機百度”升級為“百度App”，一年過去，據(jù)調(diào)研公司Questmobile及百度公開數(shù)據(jù)顯示，百度App2018年三季度日活峰值超過1.6億，日均搜索響應次數(shù)60億次，日均信息流推薦150億次，是日活過億的超級App中增長最快的。
我們可以看到這一年，百度App頻繁“曝光”：
· 百度App冠名天天向上、冠名中國新說唱
· 選擇五位超級代言人：楊紫、李易峰、鄧倫、黃子韜、易烊千璽。并且任命Papi醬擔任百度App首席內(nèi)容官。
· 世界杯紅包活動、跨年紅包活動、與山東電視臺、湖南衛(wèi)視《天天向上》等電視媒體合作語音紅包、
· 在《中國新說唱》播出期間，上線節(jié)目專屬定制小程序“愛說唱”。用戶搜索這一小程序的名稱即可進入頁面，通過簡單的歌詞朗讀來制作屬于自己的說唱歌曲。圍繞著節(jié)目本身，還推出了復活通道環(huán)節(jié)。
……
而這些“大手筆營銷”背后其實是百度對于用戶增量的拓展。百度完成了用戶閱讀，視聽，服務的全布局，百度App正在成為人們生活中必不可少的信息服務獲取工具。而用戶增長的內(nèi)里，是產(chǎn)品、服務、理念的共同成長。
這一年，百度App做了很多。
小程序既開放又智能
過去一年BAT都在小程序上下足了功夫。無論是基于封閉微信生態(tài)的微信小程序，還是率先布局開放生態(tài)的百度智能小程序，作為平臺，他們都在不斷提升自己對于開發(fā)者的吸引力，釋放自己的流量紅利。
騰訊與百度不同的打法，帶來了小程序生態(tài)的不同特色。
對微信生態(tài)系統(tǒng)的小程序而言，開放也是基于生態(tài)能力的開放，非技術架構的開放。面向用戶的研發(fā)，微信小程序更多是將精力放在優(yōu)化小程序的發(fā)現(xiàn)和任務欄功能中，連接功能，做小程序管理能力。至于開發(fā)者生態(tài)上，騰訊仍是以開發(fā)者社區(qū)為基礎，搭建開發(fā)者、普通商戶和微信之間的平臺，一切仍以騰訊自身生態(tài)系統(tǒng)為基礎土壤。
百度的“開放”，直觀表現(xiàn)于開源聯(lián)盟的成立，以此為基礎構建小程序開放生態(tài)，可以理解為一種對單一生態(tài)的破壁。
就在本月，愛奇藝、快手、WiFi**、58同城、汽車之家、攜程、萬年歷、獵豹移動、百度視頻、寶寶巴士、卓易等12家企業(yè)與百度正式簽約，成為智能小程序開源聯(lián)盟首批戰(zhàn)略合作伙伴。
從今年7月推出到現(xiàn)在，百度智能小程序已經(jīng)覆蓋了23個行業(yè)及262個細分領域，后續(xù)開源聯(lián)盟成員還將陸續(xù)增加。
百度公司副總裁沈抖在接受采訪時直言不諱，稱不開源的小程序談開放，就是一個偽命題。
“因為小程序就是運行在一個宿主的APP里面，無論是微信也好、百度的APP也好，其實我們是把別人的小程序放在這個大平臺運行，從這個角度就是運行在一個封閉的程序內(nèi)，任何開放都沒有真正意義上的開放，所以這個問題和開源之間密切相關”，沈抖稱，百度做智能小程序，就是要在整個移動互聯(lián)網(wǎng)時代做真正意義上的開源生態(tài)，結束眾多App割裂用戶體驗的局面。
值得一提的是，目前這一系列加入開源聯(lián)盟的百度系平臺及產(chǎn)品，都在各自領域表現(xiàn)不俗，每月月活不去重累計數(shù)超過30億。
“加入百度智能小程序開源聯(lián)盟，有利于商業(yè)合作伙伴快速進入B站生態(tài)，基于B站平臺開拓更多元化的商業(yè)化模式。”嗶哩嗶哩技術副總裁劉煬表示，就如蘋果和安卓一樣，封閉和開放都有其市場價值，小程序市場也需要一個開放的平臺，而百度的小程序所要承載的，就是安卓一樣的開放意義。
而58集團聯(lián)席總裁何明科則表示，加入智能小程序開源聯(lián)盟，不僅有助于58引入更豐富的服務，增加App的用戶粘性，更能夠幫助58接入更多的潛在商業(yè)客戶，以及獲得智能小程序廣告分成。
另外，百度智能小程序，多了“智能”二字，也透露了百度通過人工智能技術布局IOT物聯(lián)網(wǎng)的野心。
以服務類小程序中的分診小程序為例，它們都可以與人臉識別、語音識別等技術相結合。這意味著，百度智能小程序?qū)⑷斯ぶ悄艿哪芰Γㄩ_發(fā)、分發(fā)）從移動端覆蓋到各行各業(yè)，未來將覆蓋到更多終端，形成人工智能時代的底層基礎。
跨年晚會上的搖一搖發(fā)紅包其實是基于百度App的智能小程序完成的。當百度App已經(jīng)成為一個巨大的內(nèi)容分發(fā)平臺后，智能小程序的落地，是一次“錦上添花”——為用戶提供更加多元化的服務和產(chǎn)品。
短視頻異軍突起
另一個賽道則是短視頻。
2018年，短視頻的風口依然在那兒。但經(jīng)歷了之前的洗牌淘汰，剩下的都已是佼佼者。戰(zhàn)局繼續(xù)焦灼：抖音、快手保持著優(yōu)勢，微視火力全開，而百度的好看視頻和全民小視頻則借助百度信息流分發(fā)達成了用戶數(shù)的大增長。
首先，全民小視頻打通了百度APP的搜索和信息流，這也是為何雖然全民小視頻入局晚，但首頁的視頻播放量基本都能達到幾百萬到幾千萬的重要原因。百度搜索結果會優(yōu)先展示全民小視頻的內(nèi)容，對于新平臺而言，這樣的流量優(yōu)勢可謂得天獨厚。
其次，補貼也是短視頻大戰(zhàn)中必備的環(huán)節(jié)。“拍視頻得現(xiàn)金”“億萬現(xiàn)金，全網(wǎng)最高補貼”“優(yōu)秀達人月入百萬”……全民小視頻卯足了勁。而除了補貼力度大之外，全民小視頻還將達人及用戶的補貼金額公開化，做成了榜單，分為日榜和周榜。
百度好看視頻、全民小視頻總經(jīng)理曹曉冬在今年百度世界大會上宣布了一系列短視頻創(chuàng)作者升級扶持計劃，并強調(diào)全民小視頻“全民創(chuàng)收”計劃將正式對創(chuàng)作者施行“永久分成”，且預計每月用于創(chuàng)作者分成的費用將到達 1 億元以上。除全民創(chuàng)收計劃外，全民小視頻還將推出入駐紅包計劃、全民經(jīng)紀人計劃與百萬達人計劃。
同時，全民小視頻首創(chuàng)了“經(jīng)紀人模式”，推出“經(jīng)紀人”和“收徒弟”等玩法，只要成功邀請新用戶入駐，短視頻達人能夠獲得額外收益。
由于經(jīng)紀人的收入與其吸納的達人獲得的收入直接掛鉤，因此會極大地調(diào)動經(jīng)紀人的積極性。也就是說，經(jīng)紀人的作用并不僅僅是招募達人，而且會鼓勵和幫助達人積極地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進而不斷地為平臺形成良好的內(nèi)容生態(tài)打下基礎。推行經(jīng)紀人模式還將使得平臺和用戶之間的互動更加直接，提高用戶的積極性，吸引更多優(yōu)質(zhì)達人。
百度還推出了 “直播夢想計劃”“創(chuàng)夢空間計劃”“商業(yè)賦能計劃”三大創(chuàng)作者支持體系，也將進一步對百度系短視頻平臺內(nèi)容創(chuàng)作者進行更多元的扶持。
于是，在眾多努力的共同作用下，百度短視頻日活躍用戶數(shù)已突破1. 1 億，短視頻日分發(fā)量達 30 億，百度搜索結果中高質(zhì)量視頻結果占比達20%。
此次全民小視頻獨家冠名“領跑2019愛你依舊浙江衛(wèi)視演唱會”也說明了百度對短視頻市場的重視。
信息流繼續(xù)加碼
還有一項備受重視的業(yè)務是以百度App為主陣地的信息流。
自2017年初李彥宏以一次內(nèi)部演講宣告了百度對內(nèi)容分發(fā)業(yè)務的重視和投入后，百度的資源開始全力向這塊新興業(yè)務傾斜。
目前，百家號作者數(shù)量已經(jīng)突破160萬，百度APP日活用戶數(shù)達到1.6億，日均搜索響應次數(shù)超60億，日均信息流推薦量達150億次；百度每天的視頻用戶數(shù)達到1.1億，視頻播放量達到30億，搜索結果中高質(zhì)量的視頻結果占比達到了20%。
這些數(shù)據(jù)的隱含意義在于信息流業(yè)務運營能力的提升為以及其為百度帶來的流量及巨大的可變現(xiàn)的空間。
在最近一份財報（Q3）中，李彥宏就明確表示，“在用戶量迅速增長與百度視頻產(chǎn)品強勁表現(xiàn)的雙重拉動下，信息流收入成為百度營收增速的一大亮點?！薄?/p>
而CFO余正鈞還表示，百度還計劃將信息流的模式復制到其他產(chǎn)品上，比如短視頻產(chǎn)品好看視頻。
百度最擅長的事情就是連接人與信息，從搜索框的被動索引到信息流的主動呈現(xiàn)，信息本質(zhì)沒有變，只是作為載體百度使用了更加高效的分發(fā)手段。
百度公司副總裁沈抖
總體來看，小程序是百度App更好服務用戶的縱向拓展，打通來自全民于小視頻的內(nèi)容是擴充用戶消費時間品類的橫向拓展。信息流與搜索則是從底層為百度App建立門檻，最大程度發(fā)揮價值。
而這一切都服務于一個初心——百度App，用戶的超級服務入口。
截至2018年9月，移動網(wǎng)民月人均單日上網(wǎng)291分鐘，同比增長26.7%。但與此同時，用戶注意力也更加分散，月度人均使用15.5類APP，同比增加了13%。
新增用戶時長并沒有完全沉降到巨頭手中。因此更加豐富的個性化需求和服務場景成為了接下來2019年，超級入口需要具備的素質(zhì)。
開源的小程序連接更多服務、豐富形態(tài)的內(nèi)容配合更加智能的信息流、再加上一直以來的“用戶剛需”搜索，百度App過完了充實的一年，也將在下一年繼續(xù)發(fā)力。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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