GA對接：如果你使用GoogleAnalytics（GA）來統(tǒng)計不同媒體渠道的數(shù)據(jù)，可以通過UTM參數(shù)實現(xiàn)對微軟廣告數(shù)據(jù)的統(tǒng)計。結(jié)算方式和賬戶結(jié)構(gòu)：建議按國家開設(shè)賬戶，按廣告類型、產(chǎn)品類型、匹配方式和設(shè)備等創(chuàng)建不同的廣告系列（Campaign），按詞類、使用場景、熱銷等創(chuàng)建不同的廣告組（AdGroup），并配置相應(yīng)的關(guān)鍵詞和廣告語。
?微軟必應(yīng)(bing)廣告開戶推廣上線準備、賬戶搭建、投放策略全流程
在下面的內(nèi)容中，上海上弦將介紹微軟廣告賬戶上線前的準備工作、廣告賬戶搭建指南以及投放策略，以幫助你更好地了解如何投放微軟必應(yīng)廣告。
- 微軟必應(yīng)廣告賬戶上線前準備
在上線廣告賬戶之前，以下幾個準備工作是必要的：
- UET Tag安裝：建議在廣告賬戶上線之前安裝UET Tag。這將帶來以下好處：
- 實時跟蹤關(guān)鍵詞和廣告語等層級數(shù)據(jù)，幫助優(yōu)化廣告賬戶；
- 積累再營銷/動態(tài)再營銷受眾列表；
- 使用基于轉(zhuǎn)化的智能出價策略。
GA對接：如果你使用Google Analytics（GA）來統(tǒng)計不同媒體渠道的數(shù)據(jù)，可以通過UTM參數(shù)實現(xiàn)對微軟廣告數(shù)據(jù)的統(tǒng)計。在微軟廣告后臺開啟Auto-Tagging功能后，系統(tǒng)會自動添加UTM跟蹤參數(shù)，幫助統(tǒng)計來自微軟廣告的數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況。
- 第三方監(jiān)控平臺對接：通過Tracking Template功能，可以添加第三方轉(zhuǎn)化跟蹤系統(tǒng)的跟蹤參數(shù)，例如渠道、廣告系列、廣告組、關(guān)鍵詞、設(shè)備、匹配類型等。
- 微軟必應(yīng)廣告賬戶搭建及投放策略
安裝好必要的代碼后，接下來是投放廣告的步驟。微軟廣告賬戶的層級結(jié)構(gòu)與Google相似。
- 結(jié)算方式和賬戶結(jié)構(gòu)：建議按國家開設(shè)賬戶，按廣告類型、產(chǎn)品類型、匹配方式和設(shè)備等創(chuàng)建不同的廣告系列（Campaign），按詞類、使用場景、熱銷等創(chuàng)建不同的廣告組（Ad Group），并配置相應(yīng)的關(guān)鍵詞和廣告語。對于非大型站點，可以開設(shè)一個賬戶，并以國家作為創(chuàng)建廣告系列的參考維度之一。
- 分析因素：考慮目標群體、性別、年齡、使用場景等用戶畫像，并選擇投放國家和語言。確定投放目標，例如品牌塑造與宣傳、產(chǎn)品銷售、潛在用戶挖掘等。
- 賬戶搭建：選擇適合的廣告形式
- 廣告形式：微軟必應(yīng)廣告支持多種廣告形式，包括搜索廣告、展示廣告和本地廣告。根據(jù)你的營銷目標和受眾特征，選擇適合的廣告形式。搜索廣告適合那些有明確搜索意圖的用戶，展示廣告可以在網(wǎng)站、應(yīng)用程序和社交媒體上展示，本地廣告可以幫助你在當?shù)厥袌鐾茝V產(chǎn)品和服務(wù)。
- 關(guān)鍵詞選擇：根據(jù)你的產(chǎn)品或服務(wù)，進行關(guān)鍵詞的研究和選擇。使用關(guān)鍵詞規(guī)劃工具來了解用戶搜索行為和相關(guān)關(guān)鍵詞的競爭情況。選擇相關(guān)性高、競爭度適中的關(guān)鍵詞，并結(jié)合匹配類型設(shè)置廣告的投放范圍。
- 創(chuàng)意和廣告語：編寫吸引人的廣告語和創(chuàng)意，以吸引用戶點擊你的廣告。注意關(guān)注廣告的標題、描述和顯示 URL，確保它們能夠準確傳達你的價值主張和吸引用戶的興趣。
- 出價和預(yù)算：根據(jù)廣告的重要性和目標效果，設(shè)置適當?shù)某鰞r和預(yù)算。微軟必應(yīng)廣告采用競價拍賣模式，出價高的廣告有更大的機會展示在用戶搜索結(jié)果的靠前位置。
- 定位和投放策略：利用微軟必應(yīng)廣告的定位功能，將廣告投放給特定地理位置或特定人群。結(jié)合受眾畫像和市場研究，選擇適當?shù)亩ㄎ缓屯斗挪呗?，以最大程度地提高廣告的曝光和轉(zhuǎn)化率。
- 廣告效果跟蹤與優(yōu)化
投放廣告后，定期監(jiān)測和優(yōu)化廣告賬戶是非常重要的。微軟必應(yīng)廣告提供了豐富的數(shù)據(jù)和分析工具，可以幫助你跟蹤廣告的效果并做出相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整。
- 轉(zhuǎn)化跟蹤：通過微軟廣告的轉(zhuǎn)化跟蹤功能，可以跟蹤關(guān)鍵詞、廣告組和廣告系列等級別的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，優(yōu)化廣告的投放策略和出價，以獲得更好的廣告效果。
- A/B 測試：嘗試不同的廣告文案、創(chuàng)意和關(guān)鍵詞組合，進行 A/B 測試，以確定哪種組合效果更好。通過比較不同版本的廣告，找到最佳組合，并進行相應(yīng)的優(yōu)化。
- 數(shù)據(jù)分析：利用微軟必應(yīng)廣告提供的數(shù)據(jù)分析工具，深入了解廣告的點擊率、數(shù)據(jù)分析：利用微軟必應(yīng)廣告提供的數(shù)據(jù)分析工具，深入了解廣告的點擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI等關(guān)鍵指標。通過分析數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)潛在的優(yōu)化機會和趨勢，為優(yōu)化廣告策略提供依據(jù)。
- 關(guān)鍵詞優(yōu)化：根據(jù)廣告效果和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，優(yōu)化關(guān)鍵詞的選擇和排名。刪除表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵詞，添加和調(diào)整具有潛力的關(guān)鍵詞，以提高廣告的曝光和點擊率。
- 創(chuàng)意優(yōu)化：根據(jù)廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率，優(yōu)化廣告的創(chuàng)意和廣告語。嘗試不同的文案、圖像和呼吁行動，以提高廣告的吸引力和點擊率。
- 出價調(diào)整：根據(jù)廣告的競爭情況和效果數(shù)據(jù)，適時調(diào)整出價策略。提高出價以增加廣告的曝光和排名，或者降低出價以控制成本，根據(jù)廣告的目標和預(yù)算做出合理的調(diào)整。
- 定期監(jiān)測和報告：定期監(jiān)測廣告的表現(xiàn)，并生成報告進行分析和總結(jié)。根據(jù)報告的結(jié)果，優(yōu)化廣告策略和預(yù)算分配，以實現(xiàn)更好的廣告效果和回報。
通過以上的準備工作、賬戶搭建和投放策略，以及廣告效果跟蹤與優(yōu)化，你可以更好地利用微軟必應(yīng)廣告，提高廣告的曝光和轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)營銷目標并獲得更好的業(yè)務(wù)成果。
本文系作者：
林先生
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)