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周邊策劃考驗(yàn)多維度能力圖書周邊產(chǎn)品的策劃及制作比較考驗(yàn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人四個(gè)維度的能力：對(duì)圖書及文創(chuàng)產(chǎn)品雙市場(chǎng)的了解程度，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)程度，對(duì)圖書及文創(chuàng)產(chǎn)品打磨的耐心程度和對(duì)整體團(tuán)隊(duì)的把握程度。其次，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)程度也是成功策劃圖書周邊產(chǎn)品的關(guān)鍵。
文/趙青（中譯出版社歷史傳記部主任助理）
國(guó)內(nèi)首次引進(jìn)，多角度解讀“哈利·波特”
《哈利·波特與歷史》木質(zhì)禮盒特裝版摩點(diǎn)眾籌項(xiàng)目于6月21日上線。特別邀請(qǐng)“哈迷”圈內(nèi)KOL林品，及抖音大V、時(shí)光網(wǎng)、看電影、機(jī)核網(wǎng)、電子騎士、電影人沙丹等進(jìn)行推薦。眾籌期間，出版社獨(dú)家定制鐳射金色刷口版本圖書、“哈利·波特”原版出版25周年紀(jì)念入學(xué)信套裝及火漆章、中世紀(jì)復(fù)古木質(zhì)隨身書柜禮盒等，以吸引青年讀者及“哈迷”的目光，增強(qiáng)對(duì)大IP的使用，增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力及購(gòu)買力，從而最大限度地提升圖書銷售。
截至2022年7月19日，《哈利·波特與歷史》木質(zhì)禮盒特裝版在摩點(diǎn)APP的眾籌正式結(jié)束，上市僅一個(gè)月，該圖書即達(dá)1600冊(cè)銷量，共計(jì)3529人關(guān)注，眾籌金額超19萬(wàn)。
該書由法國(guó)公法學(xué)學(xué)者達(dá)米安·布里多諾（Damien Bridonneau）寫作。拿到選題后，作為“哈迷本迷”的編輯就已經(jīng)欣喜若狂，時(shí)隔一年，該書終于面世。
該書主要以歐洲歷史為切入點(diǎn)，著重分析和解讀了“哈利?波特”世界與英國(guó)中世紀(jì)社會(huì)歷史發(fā)展之間密不可分的聯(lián)系，挖掘其內(nèi)容的象征意義及神話淵源。這本書作為國(guó)內(nèi)首次引進(jìn)，從歷史、社會(huì)、神話、宗教、譜系的角度對(duì)“哈利·波特”系列進(jìn)行解讀的圖書，對(duì)于已經(jīng)“畢業(yè)”的“哈迷”來(lái)講是很好的補(bǔ)充讀物。北京聯(lián)合大學(xué)教授黃宗英、時(shí)光網(wǎng)主編楊林、首都師范大學(xué)文學(xué)院林品老師，以及抖音百萬(wàn)級(jí)粉絲博主、作家呂宸，奇幻微刊、西方奇幻文學(xué)愛(ài)好者交流平臺(tái)“黑城堡”公眾號(hào)，在閱讀過(guò)該書后都認(rèn)為可讀性很高，并積極進(jìn)行了相關(guān)推薦。
編輯上陣整活：親自設(shè)計(jì)制作木質(zhì)禮盒
該套圖書在摩點(diǎn)的眾籌共設(shè)計(jì)了3個(gè)檔位：
1.純書檔，68元，含刷口版圖書、錄取通知書5件套、解鎖物品；
2.禮品檔，108元，含刷口版圖書、錄取通知書5件套、25周年火漆印7件套、解鎖物品；
3.至尊木質(zhì)禮盒，198元，含刷口版圖書、錄取通知書5件套、火漆章7件套、羽毛筆8件套、隱形墨水和紫光筆、魔藥瓶、特制木質(zhì)禮盒、解鎖物品。
其中，木質(zhì)禮盒由《哈利·波特與歷史》一書編輯（本人）親自設(shè)計(jì)并制作樣品，并針對(duì)該書中提及的相關(guān)內(nèi)容，設(shè)計(jì)內(nèi)置物品及擺放位置。這個(gè)設(shè)計(jì)其實(shí)比較消耗時(shí)間，在本職審稿工作之余，該禮盒設(shè)計(jì)大概持續(xù)了1周左右，后續(xù)打樣、調(diào)整、定量又消耗了近1個(gè)月的時(shí)間。
部分設(shè)計(jì)制作過(guò)程
雖然前期往來(lái)溝通花費(fèi)的精力較大，但好在市場(chǎng)反饋效果較好，項(xiàng)目最終以650個(gè)木質(zhì)禮盒的定制量結(jié)束眾籌。
周邊策劃考驗(yàn)多維度能力
圖書周邊產(chǎn)品的策劃及制作比較考驗(yàn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人四個(gè)維度的能力：對(duì)圖書及文創(chuàng)產(chǎn)品雙市場(chǎng)的了解程度，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)程度，對(duì)圖書及文創(chuàng)產(chǎn)品打磨的耐心程度和對(duì)整體團(tuán)隊(duì)的把握程度。
首先，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人需要對(duì)圖書有深入了解，這個(gè)職責(zé)往往需要由圖書的策劃編輯、責(zé)任編輯或與這兩種編輯緊密合作的人員擔(dān)任。只有基于對(duì)圖書內(nèi)容的充分了解，才能精準(zhǔn)提煉出書中最吸引人的部分，同時(shí)精準(zhǔn)定位該書的目標(biāo)購(gòu)買人群。在提煉出圖書賣點(diǎn)和人群后，就可以針對(duì)這兩點(diǎn)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的有效策劃。
例如，在《哈利·波特與歷史》的產(chǎn)品上市過(guò)程中，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人為該書的策劃編輯及責(zé)編之一，同時(shí)也是“哈利·波特”系列最早的受眾之一。負(fù)責(zé)該套圖書產(chǎn)品的策劃及打磨過(guò)程中，就可以省去對(duì)“哈利·波特”系列受眾心理和歐洲國(guó)別史的研究時(shí)間，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的整體形式也有較好的把握。同時(shí)由于策劃該書，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人對(duì)于圖書的受眾也有明確定位。
外盒材質(zhì)選用的是桐木，質(zhì)量輕、塑形穩(wěn)定，耐用性高且價(jià)格適中。盒面印有《哈利·波特與歷史》的圖書扉頁(yè)。
其次，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)程度也是成功策劃圖書周邊產(chǎn)品的關(guān)鍵。往往好的文創(chuàng)設(shè)計(jì)會(huì)因?yàn)槿藛T經(jīng)驗(yàn)不足，會(huì)造成市場(chǎng)目標(biāo)人群不符、成品質(zhì)量低下、項(xiàng)目進(jìn)度拖拉的情況。而文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)較足的人員，則對(duì)整體目標(biāo)市場(chǎng)、受眾、產(chǎn)品呈現(xiàn)形式、上市時(shí)間都有較為靈活的把控。
例如，《哈利·波特與歷史》的周邊產(chǎn)品策劃早期，眾籌合作伙伴希望盡量控制成本，如使用市面已有的“哈利·波特”IP下成品火漆套裝、貼紙、入學(xué)信、八音盒等。第一稿策劃案本身并沒(méi)有問(wèn)題，但忽略了一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——“哈迷”早就買過(guò)了。
2022年是《哈利·波特與魔法石》英文版出版25周年，自圖書上市以來(lái)，J.K.羅琳的文字在全世界都掀起了魔法狂瀾，“哈利·波特”系列電影層出不窮，環(huán)球影城甚至專門開辟了“哈利·波特”體驗(yàn)專區(qū)，各色“哈利·波特”系列周邊產(chǎn)品（及仿品）早已遍布天下，因此對(duì)于最具購(gòu)買能力和IP情懷的“哈迷”來(lái)講并不具備吸引力，甚至?xí)鸬椒葱ЧＤ敲瘁槍?duì)該問(wèn)題，從《哈利·波特與歷史》一書中提煉可供改編為文創(chuàng)產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)是最優(yōu)解。在經(jīng)過(guò)數(shù)次討論及調(diào)整后，形成了最終上市的產(chǎn)品形態(tài)。
再次，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人對(duì)圖書及文創(chuàng)產(chǎn)品打磨的耐心程度決定了文創(chuàng)產(chǎn)品的最終呈現(xiàn)效果。尤其是在品牌力量不足、產(chǎn)品線尚未完全形成的情況下，制作一整套文創(chuàng)產(chǎn)品是對(duì)于項(xiàng)目負(fù)責(zé)人耐心的極大考驗(yàn)，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人往往需要承受較大的精神壓力和進(jìn)度壓力。
《哈利·波特與歷史》從開始設(shè)計(jì)封面到最終出版，整整跨越了5個(gè)月的時(shí)間，其中包括超量來(lái)回溝通協(xié)調(diào)、刪稿改圖、對(duì)接制作。由于沒(méi)有社內(nèi)可對(duì)標(biāo)參考的成熟操作模式，他社的操作方法未必適用于我社的實(shí)際情況，同時(shí)還要兼顧項(xiàng)目整體成本和利潤(rùn)，一切都需要一步一腳印地去嘗試和揣摩。如果缺乏耐心、半途而廢，就會(huì)辜負(fù)社領(lǐng)導(dǎo)和部門領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的支持和鼓勵(lì)，同時(shí)也會(huì)失去這本書本已搶占的營(yíng)銷先機(jī)。
最后，對(duì)整體團(tuán)隊(duì)的把握程度決定了周邊產(chǎn)品的推廣程度和銷量。常言道：“一個(gè)好漢三個(gè)幫，一個(gè)籬笆三個(gè)樁?！北娙耸安窕鹧娓撸挥猩朴脠F(tuán)隊(duì)力量、團(tuán)隊(duì)成員各司其職，才能達(dá)到最好的呈現(xiàn)效果。因此，組建一個(gè)靠譜的團(tuán)隊(duì)是決定成敗的關(guān)鍵。
《哈利·波特與歷史》眾籌產(chǎn)品的打磨中，團(tuán)隊(duì)分為兩大板塊：眾籌合作方團(tuán)隊(duì)和靈犀（中譯社歷史傳記部）團(tuán)隊(duì)。眾籌合作方團(tuán)隊(duì)配有項(xiàng)目主管、運(yùn)營(yíng)人員、美工人員，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的策劃、采購(gòu)、上架、運(yùn)營(yíng)維護(hù)、進(jìn)展更新、資源宣傳等事宜。靈犀團(tuán)隊(duì)則配有部門領(lǐng)導(dǎo)、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷人員，主要負(fù)責(zé)從圖書角度把控設(shè)計(jì)方向、提出可靠建議、產(chǎn)品質(zhì)量控制、溝通協(xié)調(diào)、市場(chǎng)宣傳等事宜。如此，便可以在出版社暫未形成專業(yè)部門的情況下，最大程度地進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作。
基于整體團(tuán)隊(duì)人員的各自所長(zhǎng)，在眾籌產(chǎn)品策劃及上市的過(guò)程中，負(fù)責(zé)靈犀部門的營(yíng)銷同事既已找到及確認(rèn)好了相關(guān)宣推平臺(tái)和垂直受眾渠道，根據(jù)其深耕多年的平臺(tái)特性及本書內(nèi)容，深入挖掘了更多元的跨界組合聯(lián)動(dòng)。值得一提的是，10月左右，《哈利·波特與歷史》的全新版本也即將上市。
初審：陳 麟
復(fù)審：張維特
終審：宋 強(qiáng)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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