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經(jīng)常出現(xiàn)由于管理者并不了解文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的規(guī)律，雖提前知曉將發(fā)生的熱點(diǎn)，但誤將宣傳品和公務(wù)禮品、商務(wù)禮品當(dāng)作大眾文創(chuàng)商品。另一種經(jīng)常出現(xiàn)的現(xiàn)象是熱點(diǎn)快要過去了，還沒有進(jìn)行相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，甚至熱點(diǎn)過去很久，管理者才猛然想起開發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，即使開發(fā)出來，消費(fèi)者也已經(jīng)沒有購買的欲望了。
很多年輕設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)定制文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，常常遇到自己認(rèn)為很好，其他人也都說好，唯獨(dú)出錢定制的人不說好的情況。也有不少在大眾市場銷售很好的文創(chuàng)產(chǎn)品，主管部門管理者卻評價(jià)不高；有些讓主管部門管理者滿意的文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上銷售額卻慘不忍睹。又如，在設(shè)計(jì)過程中，訂購單位每次提的意見都不同，經(jīng)常是改了一圈，又改了回去，理由是每次提意見的都是不同級別的管理者。
人們對文創(chuàng)產(chǎn)品總的要求都是突出文化、有創(chuàng)意、有設(shè)計(jì)。但青年設(shè)計(jì)師需注意，有人側(cè)重功能、有人側(cè)重口味，有人側(cè)重美觀，有人側(cè)重文化內(nèi)涵。在公平的前提下，市場的選擇是銷量的保障。想出爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，要了解誰是潛在消費(fèi)者，他們有什么潛在需求。通過筆者常年的調(diào)查分析，文創(chuàng)產(chǎn)品市場消費(fèi)者的基本需求分為以下幾類：
視覺中國供圖
第一類，特定文創(chuàng)宣傳品和特定文創(chuàng)禮品。該類產(chǎn)品的特點(diǎn)是特定部門定制的用于宣傳和贈送等非商業(yè)用途的文創(chuàng)產(chǎn)品。
第二類，普通文創(chuàng)宣傳品。該類產(chǎn)品的特點(diǎn)是政府和事業(yè)單位、企業(yè)定制的，帶有明顯的宣傳符號的，用于廣泛發(fā)放的文創(chuàng)產(chǎn)品。
第三類，公務(wù)和商務(wù)文創(chuàng)禮品。該類產(chǎn)品是有關(guān)單位定制或選制的、用于公務(wù)和商務(wù)饋贈等。此類產(chǎn)品常把不同類別的產(chǎn)品集合在一個(gè)禮盒中，比如把食品、陶瓷、電器、化妝品、藥材、日用品等任意組合。
第四類，大眾文創(chuàng)禮品。類似伴手禮，是大眾選購的、用于親朋好友之間饋贈的文創(chuàng)產(chǎn)品。
第五類，大眾文創(chuàng)商品。該類產(chǎn)品是為大眾設(shè)計(jì)，用于市場上銷售的具有文化創(chuàng)意屬性的一般商品，此類文創(chuàng)商品實(shí)用創(chuàng)新的特點(diǎn)突出，目的是滿足人們生活中對安全、便攜、健康、舒適等功能的需求。
各種宣傳品和禮品的第一層需求者是采購單位或定制單位，第二層的需求者是被發(fā)送或被贈送者。采購、定制者往往要猜測被發(fā)送者或被贈送者的需求。
采購單位中的不同層級的采購決策者因各自的經(jīng)驗(yàn)與經(jīng)歷的不同，在產(chǎn)品選擇上會產(chǎn)生較大差異。
把不同類別產(chǎn)品集合于一個(gè)禮盒中的大眾文創(chuàng)禮品，在市場上的占比越來越少，禮盒包裝的單一文創(chuàng)禮品在市場中的占比越來越大。在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家中，常見人們在購買大眾文創(chuàng)禮品時(shí)，選擇彩色紙進(jìn)行再包裝，而不追求包裝禮盒化，美觀樸素，也避免了過度包裝。
隨著信息化的發(fā)展，人們對文創(chuàng)產(chǎn)品更新速度的要求越來越快。但由于各地區(qū)人文環(huán)境不同，信息化速度不同，不同年齡、不同經(jīng)歷的人對現(xiàn)代生活認(rèn)識不同，對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求不同，對文創(chuàng)產(chǎn)品更新速度的要求不同步，因而文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時(shí)的人群消費(fèi)定位非常關(guān)鍵。
文創(chuàng)產(chǎn)品具有明顯的文化屬性，涉及固定的文化景觀、文物、傳統(tǒng)工藝等的文創(chuàng)產(chǎn)品，開發(fā)時(shí)效性相對較長。熱點(diǎn)文化事件、文化演藝和影視、文化活動(dòng)等，因受眾關(guān)注時(shí)間較短，與之相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、售賣需要抓住時(shí)機(jī)。經(jīng)常出現(xiàn)由于管理者并不了解文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的規(guī)律，雖提前知曉將發(fā)生的熱點(diǎn)，但誤將宣傳品和公務(wù)禮品、商務(wù)禮品當(dāng)作大眾文創(chuàng)商品。雖然花了很大人力、財(cái)力、物力事前做了很多準(zhǔn)備，文創(chuàng)商品琳瑯滿目，但銷售量卻寥寥無幾。
另一種經(jīng)常出現(xiàn)的現(xiàn)象是熱點(diǎn)快要過去了，還沒有進(jìn)行相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，甚至熱點(diǎn)過去很久，管理者才猛然想起開發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，即使開發(fā)出來，消費(fèi)者也已經(jīng)沒有購買的欲望了。
青年文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在了解文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)律和特性后，要采取相應(yīng)的對策。首先，要了解不同文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者的需求，與采購方的密切溝通，有利于優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)生。
特定文創(chuàng)宣傳品、特定文創(chuàng)禮品、普通文創(chuàng)宣傳品、公務(wù)文創(chuàng)禮品、商務(wù)文創(chuàng)禮品等采購決策者的真實(shí)想法和要求必須先行了解，既堅(jiān)持文化要求、跟上時(shí)代腳步，又要注意合理性。
文創(chuàng)宣傳品和文創(chuàng)禮品的消費(fèi)人群多追求穩(wěn)和文化直白。大眾文創(chuàng)禮品的消費(fèi)者中占比較多的是中年人，重包裝漂亮，但不能死板；重禮盒內(nèi)容，但要合理、實(shí)用。大眾文創(chuàng)商品的消費(fèi)者中年輕人偏多，多數(shù)年輕人追求新，但有些側(cè)重實(shí)用，有些側(cè)重新潮。
其次，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)單位要區(qū)分不同文創(chuàng)產(chǎn)品的最低成本要求。宣傳品和公務(wù)、商務(wù)禮品渠道簡單，一般是企業(yè)對單位，成本略高。大眾文創(chuàng)禮品和大眾文創(chuàng)商品需要線上、線下銷售，都會產(chǎn)生渠道、促銷等費(fèi)用，成本必須控制到較低，才能支撐。
最后，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要有團(tuán)隊(duì)精神，決策者、管理者、創(chuàng)意者、設(shè)計(jì)師、加工人員、營銷人員、銷售人員等要密切配合。
文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)說易也易，說難也難。應(yīng)了解文創(chuàng)產(chǎn)品的規(guī)律和特性，實(shí)事求是地按照規(guī)律和特性去開發(fā)。
責(zé)任編輯：姜蕾,齊征
來源：中國青年報(bào)客戶端
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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