很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
來源 | 品牌頭版
編排 | 四夕
審核 | 李硯
網(wǎng)紅炫富,在流量時代已經(jīng)見多不怪。
可是,當有著數(shù)千萬粉絲的超級網(wǎng)紅,在直播中公然曬出68億元存款的圖片,并聲稱每天只能提取20萬元,需要100多年才能提完時,還是引發(fā)了不小爭議。
今天要說的,是從進入網(wǎng)紅圈開始,就伴隨著黑紅流量的知名網(wǎng)紅——二驢。
直播平臺上,大大小小的主播各具風格。有夸張賣慘的、有互懟狂罵的,也有瘋狂炫富的。
一眾網(wǎng)紅中,二驢顯得格外打眼。關于二驢的評價和質(zhì)疑,也從來沒有停過。
帶貨翻車、頻繁炫富,面對數(shù)以千萬計的二驢粉絲“驢家軍”,有網(wǎng)友問:一點兒才藝都沒有,是怎么這么多粉絲的?
確實,二驢火的莫名其妙,卻并非毫無“才藝”。
早在2015年,一次偶然的機會,二驢注冊了自己的快手賬號,發(fā)布了一則在自家開的煙酒店中和員工一起拍的段子。
沒想到,這第一個視頻就沖上快手熱門,迅速漲了幾萬粉。
當時,快手、抖音等短視頻平臺剛剛開始冒出,二驢算是踩到了短視頻改變網(wǎng)友沖浪習慣的第一波流量。
隨后,二驢拍了很多搞笑風格的段子。還造出了“脖戴金鏈子,不到夏天不穿貂的二驢”等爆火梗。
他的段子里,雖然整體呈現(xiàn)的是炫富、狂傲甚至透著低俗的內(nèi)容,卻也多少帶著反諷那味兒。
早期平臺審核還沒有那么嚴格時,二驢依靠約架、砸場子等相關場景視頻,迅速漲粉幾百萬。
在短視頻平臺嘗到甜頭后,隨著快手直播功能的開通,二驢又入局直播帶貨,依靠能說會道的獨特直播方式,吸引了數(shù)千萬忠實粉絲,收入蹭蹭往上漲。
從2016年開始的月入十幾萬,到17、18年月入幾百萬,搭上直播發(fā)展快車道的二驢,短時間賺到了普通人一輩子甚至幾輩子的收入。
通過直播帶貨乍富后,二驢的炫富更是“壕”無人性:曬豪車豪宅那都不是事,還經(jīng)常把成捆的錢擺滿直播間、冰箱。
這些夸張的炫富行為,令不少網(wǎng)友十分反感,卻也為他帶來了黑紅流量。
一路走來,“炫富”“猖狂”“太飄了”等,是網(wǎng)友對他的評價。從某種意義上,也是其有意無意打造出的人設標貼。
瘋狂炫富令人反感,但依靠龐大的粉絲數(shù)量,二驢的直播帶貨銷量一直頗高。
特別值得一提的,是數(shù)年前董明珠在快手的直播首秀。當時,二驢和驢嫂以及另一位主持人同時出現(xiàn)在董明珠的直播間。
開賣30分鐘,僅憑三款產(chǎn)品銷售額就突破了1億元,100分鐘后更是突破了2億元。最后,全場三個小時共賣出3.1億元。
三個小時的銷量,幾乎相當于格力網(wǎng)店一整年的銷量。
而這場實現(xiàn)了聲量和銷量雙豐收的直播,在眾多業(yè)內(nèi)媒體的分析中,除了產(chǎn)品優(yōu)勢、平臺扶持之外,主播的作用也功不可沒。
二驢和驢嫂插科打諢的表演,讓一本正經(jīng)的賣貨場成為了一種消遣和娛樂。湊熱鬧圍觀的網(wǎng)友多,銷量轉(zhuǎn)化也就更容易實現(xiàn)了。
二驢在直播間說,帶貨格力的傭金等于0,但是見到董總,自己的直播生涯就提高了一個檔次。
只是,這種提高并沒有成為二驢的常態(tài)。
反倒是頻繁出現(xiàn)的商品質(zhì)量問題,讓二驢和驢嫂多次沖上熱搜,甚至被專業(yè)打假人王海打假。
最開始是自家產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題,粉絲退貨遭遇各種為難后,給出了“退貨比上天還難”的差評。
后來,則是驢嫂在直播中的夸張宣傳。聲稱自己賣的松茸,是原子彈爆炸過后唯一可以存活下來的東西,可以防輻射,還能治療睡眠等等。
這一聽,就讓人笑掉大牙。二驢自己也兜不住了,在粉絲一片“王??靵泶蚣?rdquo;的呼聲中,居然跑到王海直播間打錢,還直呼王海爸爸。
最后王海真的出來打假了!不過打的不是松茸,而是入網(wǎng)許可證信息與工信部網(wǎng)站上查詢不一致的山寨機。
并且,這款手機在攝像頭、內(nèi)存方面都有問題。這次打假鬧得沸沸揚揚,甚至連官媒也發(fā)文稱:賣假貨也能賺大錢,真該好好管管了!
此外,二驢多次因為在直播間的粗鄙言語被封號。
在直播過程中,他公然嘲諷其他網(wǎng)紅的妻子,還讓徒弟調(diào)侃其他女生。這些令人感到不適的言行,違反平臺規(guī)則不說,更違背了道德底線。
二驢的爆紅,或許在于雖然沒啥才藝,但是搞笑嘮嗑信手拈來,直播風格豪爽接地氣。撲面而來的大金鏈子小手表“江湖味道”,很符合部分用戶的喜好。
從另一個角度,二驢的成功,也是網(wǎng)絡平臺為年輕人提供實現(xiàn)夢想可能性的力證。
不過,粗俗言論屢禁不止、售假賣假多次曝出,會不會讓更多網(wǎng)友以為,在網(wǎng)絡世界無視規(guī)則懟天懟地,就能賺到大把的錢?
在二驢的某個直播片段中,他連線了一位不知名的小網(wǎng)紅。
連線過程他大聲叫囂著:那是因為你沒見過這么多錢!整個畫面,充斥著一夜暴富后“世界盡在我掌握”的驕傲自負。
網(wǎng)絡世界,黑紅也是紅。短視頻、直播帶貨一路走到今天,魚龍混雜的網(wǎng)絡生態(tài)也已歷經(jīng)一次次洗禮。
身處其中的二驢,是深諳流量密碼的。那種把網(wǎng)友“仇富”的不滿按在地上摩擦的無所謂,正是他的粉絲們“就這么得勁”的嗨點。
然而,這恰是網(wǎng)絡生態(tài)回歸主流、走向有序應該擯棄的痛點。
68億元的存款,每天取20萬要100多年才能取完,曬出的圖片和傲嬌的表情,讓人不禁想問“憑什么?”
網(wǎng)紅的財富積累,離不開流量和粉絲。
那么,當粉絲充值刷禮物、直播間跟風下單時,有沒有想過,我們是在為什么買單?
為了主播嘮到心坎上的嗑,為了主播推薦的好商品,還是純粹因為自己喜歡這個主播。
網(wǎng)紅們一邊賺著網(wǎng)友的錢,一邊通過炫富獲取關注。究竟又給這個社會傳遞了怎樣的價值觀?
曾經(jīng),炫富是吸引流量的好手段。對大多數(shù)普通網(wǎng)友來說,看著鈔票成堆、紙醉金迷的生活方式,有種窺見“有錢人生活壕無人性”的超級爽感。
二驢恰恰抓住了網(wǎng)友喜歡“獵奇”的心理。為了吸引更多粉絲,他不擇手段地迎合這種心態(tài),甚至挑戰(zhàn)平臺規(guī)則和道德底線。
然而,流量的風向是不斷變化的。
炫富、獵奇等純追流量的黑紅營銷,是短視頻剛剛興起時的慣用打法。
當網(wǎng)絡進程更新迭代,身為有著數(shù)千萬粉絲的頭部網(wǎng)紅,其所傳遞的正向三觀,應該超越抓取流量本身,追崇引領社會意識的主流方向。
網(wǎng)紅行業(yè)的發(fā)展離不開粉絲的支持和認可。因此,作為超級網(wǎng)紅,以正面的形象和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容回饋粉絲才是王道。
靠低俗、炫富博取眼球的黑紅流量,終有一天會加重網(wǎng)友的抵觸、反感情緒,進而遭到流量反噬。
或者也可以這么說,瘋狂炫富,卻又對整個社會沒啥實質(zhì)推動作用的網(wǎng)紅,該涼,就涼了吧!
參考資料:
1.壹號新媒課堂:從村里走出來的頂流網(wǎng)紅,坐擁4000w粉絲,快手二驢的雙面人生
2.互聯(lián)網(wǎng)品牌官:董明珠快手直播首秀,三小時帶貨三個億!
3.每天記錄生活的小明:網(wǎng)紅二驢曬68億存款照,稱每天只能提取20萬元,網(wǎng)紅這么賺錢的?
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)