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昨天擼公眾號(hào)文章，突然發(fā)現(xiàn)文章底部多了倆按鈕，分別是“分享”和“贊”。
雖然是兩個(gè)小小的功能，但身為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師還是會(huì)眉頭一緊，摸著38Z的胸想一下“這是為什么呢”?
其實(shí)微信公眾號(hào)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持，確實(shí)比較內(nèi)斂，入口也比較單一。
再加上近兩年受短視頻的沖擊，看文字且有耐心看長(zhǎng)篇文字的用戶也慢慢變少。
照這個(gè)趨勢(shì)，內(nèi)容創(chuàng)作者很容易因?yàn)闆]有更多流量，沒有被更多人認(rèn)可，沒有變現(xiàn)潛力，而慢慢流失。
這樣不管是對(duì)于平臺(tái)還是作者都是不利的。
所以，微信公眾號(hào)把“點(diǎn)贊”回歸和新增“分享”功能，應(yīng)該也跟這些有關(guān)系吧。
下面跟大家聊下我的一丟丟看法??。
我覺得公眾號(hào)加這倆功能，核心是在解決兩件事：1.降低作者獲得認(rèn)可的門檻兒；2.幫助作者帶來(lái)更多流量曝光。
1.降低作者獲得認(rèn)可的門檻兒
以前我們衡量一篇公眾號(hào)內(nèi)容受歡迎程度的因素，除了閱讀量以外有幾點(diǎn)：a.評(píng)論數(shù)，b.在看數(shù)；c.贊賞數(shù)。
a.評(píng)論數(shù) ?
如果一篇文章有很多讀者進(jìn)行評(píng)論，說(shuō)明這位內(nèi)容創(chuàng)作者用戶粘性挺好，互動(dòng)性高，商業(yè)價(jià)值也更大。
但是，評(píng)論是需要打字的，打字算是高成本的操作了。
很多讀者屬于“我認(rèn)可作者觀點(diǎn)但我懶得打字，那我在心里給作者一個(gè)贊吧”的狀態(tài)。
但這種認(rèn)可方式，作者是感知不到的，且作者也沒法量化自己的熱度情況（使人沮喪）。
b.在看數(shù) ?
就是你在文章底部點(diǎn)了“在看”表示認(rèn)可，會(huì)出現(xiàn)在微信“發(fā)現(xiàn)”里面的“看一看”列表中，曝光給你的好友。
這種功能對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者挺好，多一個(gè)渠道曝光自己內(nèi)容。
但對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)還是有門檻兒的，因?yàn)樗痪邆潆[私性，有很多人并不愿意讓別人看到自己在看啥。
c.贊賞數(shù) ?
贊賞要花錢，面對(duì)花錢大家都格外的冷靜。
有很多讀者屬于“認(rèn)可歸認(rèn)可，但是你想讓我花錢，再見！那是堅(jiān)決不行的”。
可以看出以上的這些表達(dá)認(rèn)可的方式，多少還是有些門檻兒的。
而“點(diǎn)贊”功能的回歸，優(yōu)點(diǎn)就是：比起“評(píng)論”它更輕便，比起“在看”它沒心理負(fù)擔(dān)，比起“贊賞”它是免費(fèi)。
同時(shí)B站的三連功能不知道你們用過沒，用戶長(zhǎng)按“點(diǎn)贊”能夠同時(shí)完成對(duì)作品的“點(diǎn)贊”、“投幣”和“收藏”。
對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，低門檻兒的表達(dá)對(duì)作者的認(rèn)可；對(duì)作者來(lái)說(shuō)獲得更多認(rèn)可更有動(dòng)力進(jìn)行創(chuàng)作。
至于微信這個(gè)“點(diǎn)贊”會(huì)不會(huì)對(duì)之后推薦算法的權(quán)重有一些影響就不知道了。
除此之外，從商業(yè)化角度來(lái)看，也給廣告主多一個(gè)評(píng)判的維度，目前廣告主投放廣告時(shí)都是看閱讀量和粉絲數(shù)，但“互動(dòng)性”同樣很重要，它影響著廣告的轉(zhuǎn)化。
因此“點(diǎn)贊”還可以再多一個(gè)維度來(lái)衡量?jī)?nèi)容質(zhì)量，讓廣告主也好判斷。
2.幫助作者帶來(lái)更多流量曝光
目前公眾號(hào)官方的分發(fā)渠道有兩個(gè)：消息列表中“訂閱號(hào)消息”和發(fā)現(xiàn)里的“看一看”。
但是最近這一兩年，內(nèi)容創(chuàng)作者面臨的比較大的問題，或者吐槽聲較多的就是粉絲和閱讀量遇到瓶頸，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流轉(zhuǎn)很有限，曝光度也不夠。
像開頭所說(shuō)，這樣會(huì)降低作者們的創(chuàng)作動(dòng)力，所以平臺(tái)應(yīng)該也在解決這一痛點(diǎn)。
那這次新增“分享”按鈕，比較明顯的優(yōu)點(diǎn)就是?????：
減少用戶“分享”行為的操作步長(zhǎng)（雖然以前點(diǎn)文章頂部的三個(gè)點(diǎn)“...”也能進(jìn)行分享，但不可否認(rèn)用戶都是懶的），使優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容便捷的分享給“好友”或者“朋友圈”，增加內(nèi)容曝光量。
說(shuō)直白點(diǎn)就是：只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有更多的曝光機(jī)會(huì)，獲得更多的流量，內(nèi)容創(chuàng)作者才更愿意/更有耐心分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶才能有機(jī)會(huì)接受到更多有價(jià)值內(nèi)容，這是個(gè)良性循環(huán)，對(duì)于微信整個(gè)生態(tài)也更好。
不可否認(rèn)每個(gè)創(chuàng)作者都希望得到讀者的認(rèn)可，能夠跟自己有更多的互動(dòng)，我也是（膚淺人類的虛榮心 ?）。
所以我每次都盡可能的回復(fù)大家每一條評(píng)論，因?yàn)槲矣X得吧，大家既然愿意做這么高門檻兒（打字）的互動(dòng)了，還是很感動(dòng)的。
我竟然哼了起來(lái)：感謝天感謝地感謝命運(yùn)讓我們相遇。
好了，以上是關(guān)于公眾號(hào)增加“分享”和“點(diǎn)贊”功能的思考，希望對(duì)你們分析產(chǎn)品有一些幫助。
差不多就這些，如果你閑著沒啥事也可以在體驗(yàn)下下面的“點(diǎn)贊”功能，如果你非要三連，我也能勉強(qiáng)接受，害 。
哈哈哈哈！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)