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運(yùn)營(yíng)相關(guān)的書籍現(xiàn)在有非常多，但是不是每一本都值得看，我本身是個(gè)喜歡看書的人，如果要學(xué)習(xí)一項(xiàng)新技能，首先我會(huì)想到從書中去學(xué)習(xí)知識(shí)。看過的書有看完覺得醍醐灌頂，也有看完覺得浪費(fèi)時(shí)間的。在從事運(yùn)營(yíng)工作5年的生涯里，最初也是從看書開始學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)知識(shí)入行的，在閱讀了上百本書后，整理出這23本適合不同階段的運(yùn)營(yíng)人來閱讀，分為運(yùn)營(yíng)入門篇、底層邏輯篇、運(yùn)營(yíng)進(jìn)階篇、文案篇。

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這幾本書可以讓你了解運(yùn)營(yíng)的全貌，看完可以后你對(duì)運(yùn)營(yíng)會(huì)有一個(gè)全面的概念，知道運(yùn)營(yíng)是做什么的，具體有哪些崗位分支，每個(gè)分支都需要掌握哪些能力。對(duì)于想要做運(yùn)營(yíng)或者想了解運(yùn)營(yíng)工作的人都可以看一下。

適合人群：

• 對(duì)運(yùn)營(yíng)感興趣，想做運(yùn)營(yíng)
• 想了解運(yùn)營(yíng)工作的
• 想轉(zhuǎn)行做運(yùn)營(yíng)的

《運(yùn)營(yíng)之光：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論與自白》

這本書是很多運(yùn)營(yíng)人的啟蒙書，作者講述了自己10年做運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)、感想、方法論，并用了大量的案例來論證自己的觀點(diǎn)，全書都是干貨。讓很多剛進(jìn)入運(yùn)營(yíng)行業(yè)的人，對(duì)運(yùn)營(yíng)有了一個(gè)清晰的認(rèn)知，從技能、思維到職業(yè)正常規(guī)劃都有詳細(xì)的說明。

這本書也是我進(jìn)入運(yùn)營(yíng)行業(yè)的啟蒙書，從這本書中了解到什么是運(yùn)營(yíng)，怎么做運(yùn)營(yíng)，對(duì)于入門選手來說這是非常適合的書籍。

《從零開始做運(yùn)營(yíng)》

?從書名中就可以看出來，這是一本可以讓零基礎(chǔ)的人也能夠?qū)W會(huì)做運(yùn)營(yíng)的書，這本書重點(diǎn)放在了用戶運(yùn)營(yíng)上，在運(yùn)營(yíng)中，與用戶的交流是非常重要的，運(yùn)營(yíng)就是與用戶建立聯(lián)系，作者對(duì)用戶的研究非常深刻，這本書可以讓你明白以下幾個(gè)問題：

1. 運(yùn)營(yíng)是什么？
2. 怎樣做運(yùn)營(yíng)？
3. 產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)是什么關(guān)系？
4. 我是否適合從事互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)？
5. 為什么我做的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)收效甚微？

《社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)》

?這本書重點(diǎn)是說社群運(yùn)營(yíng)相關(guān)的內(nèi)容，對(duì)于這本書我印象很深刻，當(dāng)時(shí)我做運(yùn)營(yíng)已經(jīng)有了一年的時(shí)間，一直側(cè)重點(diǎn)是新媒體運(yùn)營(yíng)，公司運(yùn)營(yíng)進(jìn)度發(fā)展到后面，希望與用戶的距離更近一點(diǎn)，就有了建立社群的想法，我沒做過社群運(yùn)營(yíng)，于是找到了這本書，用了2個(gè)小時(shí)一口氣看完。對(duì)社群運(yùn)營(yíng)有了個(gè)全面的了解，如何建設(shè)群，如何拉新、如何激活、如何組織活動(dòng)、如何構(gòu)建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、如何變現(xiàn)。

《社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)》共分6章。

第1章重點(diǎn)介紹了社群營(yíng)銷的起因、概念、構(gòu)成、價(jià)值和評(píng)估模型，引導(dǎo)讀者全面認(rèn)識(shí)社群以及社群營(yíng)銷；

第2章介紹了如何從無到有、從小到大建設(shè)一個(gè)社群的手法和注意事項(xiàng)；

第3章重點(diǎn)介紹維持社群活躍度的各種技巧；

第4章介紹了組織一場(chǎng)社群線下活動(dòng)五個(gè)階段的執(zhí)行方案；

第5章介紹了如何從無到有、由弱到強(qiáng)地構(gòu)建社群運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)；

第6章介紹如何正確看待社群商業(yè)變現(xiàn)以及社群商業(yè)變現(xiàn)的三大模式和四個(gè)基礎(chǔ)效應(yīng)。

《新媒體運(yùn)營(yíng)》

?本書全面介紹了新媒體運(yùn)營(yíng)以及新媒體運(yùn)營(yíng)各模塊的具體內(nèi)容?？陀^點(diǎn)評(píng)價(jià)這本書，比較理論化，適合對(duì)新媒體完全不了解的小白。

第 1章重點(diǎn)介紹新媒體運(yùn)營(yíng)的基本概念，其中包括運(yùn)營(yíng)的定義、發(fā)展歷史及專業(yè)術(shù)語；

第 2章重點(diǎn)介紹新媒體運(yùn)營(yíng)的職業(yè)發(fā)展，通過企業(yè)需求反推能力清單，引導(dǎo)讀者全面了解新媒體運(yùn)營(yíng)的崗位及相關(guān)要求；

第3章重點(diǎn)介紹用戶運(yùn)營(yíng)的方法與策略，包括描述用戶畫像、搭建用戶體系、吸引精準(zhǔn)用戶及提升用戶活躍度等具體技巧；

第4章重點(diǎn)介紹產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的思路，特別是產(chǎn)品類別識(shí)別及生命周期管理的方法；

第5章重點(diǎn)介紹內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心與技巧，包括內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的七個(gè)環(huán)節(jié)、長(zhǎng)短內(nèi)容的設(shè)計(jì)方式和結(jié)合場(chǎng)景設(shè)計(jì)內(nèi)容的具體技巧；

第6章重點(diǎn)介紹活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的策劃與執(zhí)行，尤其是跨界活動(dòng)的策劃方式及活動(dòng)方案的執(zhí)行方法；

第7章重點(diǎn)介紹新媒體運(yùn)營(yíng)案例的拆解，并通過平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)及個(gè)人品 牌運(yùn)營(yíng)等三個(gè)具有代表性的案例，引導(dǎo)讀者了解新媒體案例拆解的技巧。

《B端運(yùn)營(yíng)：用戶增長(zhǎng)與實(shí)踐》

?本書圍繞To B行業(yè)的運(yùn)營(yíng)和用戶增長(zhǎng)，從B端產(chǎn)品全生命周期發(fā)展的角度出發(fā)，重點(diǎn)闡述了B端產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的基本概念、基本流程、基本方法及常用的工具。本書對(duì)建立To B企業(yè)運(yùn)營(yíng)體系，保障用戶持續(xù)增長(zhǎng)，提出了可行的方法論和實(shí)操路徑。對(duì)入局To B行業(yè)的從業(yè)者來說，閱讀本書可以快速建立運(yùn)營(yíng)框架，厘清運(yùn)營(yíng)流程。本書是一本實(shí)踐性強(qiáng)、易上手的B端運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)書。

本書適合To B行業(yè)從業(yè)者，以及即將入局To B行業(yè)的企業(yè)管理者、運(yùn)營(yíng)人員、市場(chǎng)人員、銷售人員、售前人員、產(chǎn)品經(jīng)理等閱讀。

運(yùn)營(yíng)是一個(gè)能力非常綜合的崗位，它包括了傳播、媒體、心理、營(yíng)銷、商業(yè)等多個(gè)學(xué)科的能力，所以當(dāng)你想要更深度去了解運(yùn)營(yíng)這個(gè)崗位時(shí)，就需要去看這些學(xué)科中的經(jīng)典書籍，這些書籍就是運(yùn)營(yíng)的底層邏輯。當(dāng)我在運(yùn)營(yíng)工作中遇到瓶頸的時(shí)候，看完這些書，讓我茅塞頓開。

適合人群：

• 已經(jīng)從事運(yùn)營(yíng)工作1-3年，想對(duì)運(yùn)營(yíng)有更深度的思考
• 意識(shí)到自己運(yùn)營(yíng)思維受限，想破圈的運(yùn)營(yíng)人
• 對(duì)用戶增長(zhǎng)有需求

《上癮：讓用戶養(yǎng)成使用習(xí)慣的四大產(chǎn)品邏輯》

?《上癮》揭示了很多讓用戶形成使用習(xí)慣，甚至“上癮”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù)背后的基 本設(shè)計(jì)原理，告訴你怎樣打造一款讓用戶欲罷不能的產(chǎn)品。作者根據(jù)自己多年的研究、咨詢及實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，提出了新穎而實(shí)用的“上癮模型”（Hook Model），即通過四個(gè)方面來養(yǎng)成用戶的使用習(xí)慣。通過連續(xù)的“上癮循環(huán)”，讓用戶成為“回頭客”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)循環(huán)消費(fèi)的終極目標(biāo)，而不是依賴高昂的廣告投入或泛濫粗暴的信息傳播。

本書專為產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)銷售人員、廣告創(chuàng)意者打造，每一位跟用戶行為打交道的人，都值得將其奉為案頭必備指南。對(duì)于想要了解行為設(shè)計(jì)科學(xué)的讀者來說，這本書也將讓你對(duì)自己、對(duì)當(dāng)前的熱門產(chǎn)品有更深刻的認(rèn)識(shí)。你將會(huì)看到：

“上癮”產(chǎn)品中暗藏的用戶習(xí)慣養(yǎng)成關(guān)鍵

打造一款用戶習(xí)慣養(yǎng)成類產(chǎn)品的實(shí)操步驟

Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest等國(guó)際知名互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品常用的用戶行為設(shè)計(jì)解析

《讓創(chuàng)意更有黏性：創(chuàng)意直抵人心的六條路徑》

運(yùn)營(yíng)人很重要的能力是留住用戶，也就是我們說的黏性，什么樣的觀點(diǎn)或創(chuàng)意具有強(qiáng)有力的黏性，能被他人牢牢記?。?/span>

國(guó)際知名行為心理學(xué)家希思兄弟根據(jù)大量的社會(huì)心理學(xué)研究案例，揭示了讓創(chuàng)意或觀點(diǎn)具有黏性的六條路徑簡(jiǎn)單、意外、具體、可信、情感和故事。

• 簡(jiǎn)單：精煉核心信息
• 意外：吸引維持注意
• 具體：幫人理解記憶
• 可信：讓人愿意相信
• 情感：使人關(guān)心在乎
• 故事：促人起而行動(dòng)

《讓創(chuàng)意更有黏性》自出版之日開始就風(fēng)靡多國(guó)，6年來高踞亞馬遜暢銷書排行榜，是《紐約時(shí)報(bào)》的經(jīng)典暢銷書。

《瘋傳：讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵》

?是什么讓事物變得流行？從買轎車、買衣服、吃三明治，到給孩子取名字，你是否知道為什么某些產(chǎn)品會(huì)大賣，某些故事被人們口口相傳，某些電子郵件更易被轉(zhuǎn)發(fā)，或者某些視頻鏈接被瘋狂地點(diǎn)擊，某些謠言更具傳播力，某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦……這本書將為你揭示這些口口相傳和社會(huì)傳播背后的科學(xué)秘密，并且告訴你如何將產(chǎn)品、思想、行為設(shè)計(jì)成具有感染力和傳播力的內(nèi)容。

《痛點(diǎn)：挖掘小數(shù)據(jù)滿足用戶需求》

?“痛點(diǎn)”這個(gè)詞相信大家都不陌生，我們總說，運(yùn)營(yíng)要解決用戶的痛點(diǎn)，那么這里就存在兩個(gè)問題：

怎樣發(fā)現(xiàn)用戶的問題？

怎樣解決用戶的問題？

那么這本書，就告訴我們?cè)谕诰蛴脩粜枨髸r(shí)，在大數(shù)據(jù)之外，更重要的是通過對(duì)一個(gè)小群體的親身觀察和小數(shù)據(jù)常識(shí)，捕捉到這個(gè)社會(huì)群體所體現(xiàn)出的文化欲望。滿足這些用戶需求，擊中痛點(diǎn)，則意味著將掌握無限的商機(jī)。

《增長(zhǎng)黑客》

?臉譜網(wǎng)如何從默默無聞到坐擁二十幾億用戶？

愛彼迎、優(yōu)步何以在短短時(shí)間估值超過百億美元？

領(lǐng)英怎樣跨步成為全球領(lǐng)先的職業(yè)社交平臺(tái)?

這些初創(chuàng)公司實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式成長(zhǎng)的共同奧秘就是增長(zhǎng)黑客。

增長(zhǎng)黑客是硅谷當(dāng)下熱門的新商業(yè)方法論，其精髓在于通過快節(jié)奏測(cè)試和迭代，以極低甚至零成本獲取并留存用戶。

作為最早提出“增長(zhǎng)黑客”概念的理論先驅(qū)、帶領(lǐng)Dropbox實(shí)現(xiàn)500%增長(zhǎng)的實(shí)戰(zhàn)領(lǐng)軍人物，作者在書中分享了如何跨部門搭建增長(zhǎng)黑客團(tuán)隊(duì)，以及實(shí)現(xiàn)用戶和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的具體行動(dòng)指南。該書一經(jīng)出版，便被科技公司奉為運(yùn)營(yíng)圭臬。

《影響力》

?政治家運(yùn)用影響力來贏得選舉，商人運(yùn)用影響力來兜售商品，推銷員運(yùn)用影響力誘惑你乖乖地把金錢捧上。即使你的朋友和家人，不知不覺之間，也會(huì)把影響力用到你的身上。但到底是為什么，當(dāng)一個(gè)要求用不同的方式提出來時(shí)，你的反應(yīng)就會(huì)從負(fù)面抵抗變成積極合作呢？

在這本書中，心理學(xué)家羅伯特·B·西奧迪尼博士為我們解釋了為什么有些人極具說服力，而我們總是容易上當(dāng)受騙。隱藏在沖動(dòng)地順從他人行為背后的6大心理秘笈，正是這一切的根源。那些勸說高手們，總是熟練地運(yùn)用它們，讓我們就范。

《用戶思維＋：好產(chǎn)品讓用戶為自己尖叫》

?暢銷產(chǎn)品與普通產(chǎn)品的本質(zhì)區(qū)別是什么？若沒有巨額預(yù)算、不愛營(yíng)銷噱頭、不開奢華的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，如何打造可持續(xù)成功的產(chǎn)品？本書針對(duì)上述問題提出了新穎的觀點(diǎn)：用戶并不關(guān)心產(chǎn)品本身有多棒，而是關(guān)心使用產(chǎn)品時(shí)自己有多棒。作者利用其多年的交互設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，生動(dòng)闡釋了這一觀點(diǎn)背后的科學(xué)?？少F的是，本書并不止步于解釋“為什么”，還清晰呈現(xiàn)了“怎么做”。

本書風(fēng)格活潑、圖文并茂，其對(duì)話式內(nèi)容既引人入勝，又引人深思，適合于所有立志打造優(yōu)秀產(chǎn)品的人。想在自己的專業(yè)領(lǐng)域里持續(xù)進(jìn)步的讀者也會(huì)有所收獲。

《引爆點(diǎn)》

?《引爆點(diǎn)》是《紐約客》怪才格拉德威爾的一部才華橫溢之作。他以社會(huì)上突如其來的流行潮為切入點(diǎn)，從全新角度探索了控制科學(xué)和營(yíng)銷模式。他認(rèn)為，思想、行為、信息及產(chǎn)品常會(huì)像傳染病暴發(fā)一樣迅速傳播。正如一個(gè)病人就能引起全城流感；幾位涂鴉愛好者能在地鐵掀起犯罪浪潮；一位滿意而歸的顧客還能讓新開張的餐館座無虛席；發(fā)起小規(guī)模流行的團(tuán)隊(duì)能引發(fā)大規(guī)模流行風(fēng)暴。這些現(xiàn)象均屬“社會(huì)流行潮”，它達(dá)到臨界水平并爆發(fā)的那一刻，就是一個(gè)“引爆點(diǎn)”。

格拉德威爾走訪了宗教團(tuán)體、成功的高科技公司以及全球最優(yōu)秀的推銷員，他分析了幾種有利于開創(chuàng)流行潮的性格特征，剖析了種種極具感染力的事件，如各種風(fēng)尚、吸煙現(xiàn)象、兒童電視節(jié)目、商業(yè)廣告等，并闡明背后的導(dǎo)火索，揭示出引發(fā)流行并保持勢(shì)頭的原則和方法。這樣的引爆點(diǎn)，正是你想成為出色的父母、市場(chǎng)部經(jīng)理、政策制定者和生意人的秘訣所在！

《首席增長(zhǎng)官：從CMO到CGO》

?營(yíng)銷學(xué)之父菲利普?科特勒曾說過，要把營(yíng)銷做為一種市場(chǎng)戰(zhàn)略！市場(chǎng)戰(zhàn)略的核心是什么？是市場(chǎng)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值與公司價(jià)值的共同增長(zhǎng)！那傳統(tǒng)的CMO如何升級(jí)？CGO需要哪些核心能力？CGO的市場(chǎng)戰(zhàn)略與傳統(tǒng)營(yíng)銷戰(zhàn)略究竟有何不同？市場(chǎng)增長(zhǎng)的觀念如何有效轉(zhuǎn)化為實(shí)施路徑？這些都是這本書的價(jià)值和意義所在。

這幾本書是我在我做運(yùn)營(yíng)做了3年后發(fā)現(xiàn)的書籍，那時(shí)候，有很長(zhǎng)一段時(shí)間沒有看專門講運(yùn)營(yíng)的書，一個(gè)是因?yàn)榛ǜ嗟臅r(shí)間在工作中去思考有關(guān)自己的運(yùn)營(yíng)方法，另一個(gè)是因?yàn)檎J(rèn)為市面上的運(yùn)營(yíng)書籍都是適合運(yùn)營(yíng)新手的，內(nèi)容相似度高。直到我遇到下面這幾本書，又一次打開了我的視野。這幾本書重新定義了運(yùn)營(yíng)，并且是站在商業(yè)化的角度上來說運(yùn)營(yíng)的，這個(gè)角度大家可以去思考一下，真正做好的運(yùn)營(yíng)都是做好了商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)。

適合人群：

• 從事運(yùn)營(yíng)工作3年以上，已經(jīng)形成了自己的運(yùn)營(yíng)方法論
• 想了解運(yùn)營(yíng)的商業(yè)化是怎樣的
• 想跳出原有運(yùn)營(yíng)思維的

《進(jìn)化式運(yùn)營(yíng)：從互聯(lián)網(wǎng)菜鳥到絕頂高手》

?《進(jìn)化式運(yùn)營(yíng)：從互聯(lián)網(wǎng)菜鳥到絕頂高手》作者基于自身十年的互聯(lián)網(wǎng)洞察、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并融合了信息論、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、甚至包括生態(tài)學(xué)、進(jìn)化論等跨學(xué)科跨學(xué)業(yè)的知識(shí)，從無到有地構(gòu)建了一套全新的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系：基于用戶視角的用戶養(yǎng)成運(yùn)營(yíng)框架，并從產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)過程中的四大生命周期入手，闡述如何靈活地將該運(yùn)營(yíng)框架運(yùn)用于產(chǎn)品的各個(gè)生命周期。從而徹底地使所有運(yùn)營(yíng)從業(yè)者能夠從各種運(yùn)營(yíng)困惑中解脫出來，由內(nèi)而外地激發(fā)運(yùn)營(yíng)思路，從根本上提升運(yùn)營(yíng)工作成效，進(jìn)而打造個(gè)人的核心運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力。

這本書的作者估計(jì)是最懂戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)營(yíng)，文中還引用了《孫子兵法》，怎么樣神奇吧，運(yùn)營(yíng)是怎么跟戰(zhàn)術(shù)結(jié)合一起來的呢？這得等你自己去翻開這本書才能找到答案。

《參與感：小米口碑營(yíng)銷內(nèi)部手冊(cè)》

?這是一本由小米團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人之一黎萬強(qiáng)所著。相信大家對(duì)一句話很熟悉，那就是：“站在風(fēng)口上，連豬都會(huì)飛”，這是雷軍的一句非常有名的話，那么，在豬會(huì)飛的背后，參與感就是臺(tái)風(fēng)。這本書主要從互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播，對(duì)于這個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)中非常重要的一點(diǎn)，通過產(chǎn)品、品牌、新媒體、服務(wù)、設(shè)計(jì)、這幾個(gè)角度來寫。小米從一開始的論壇開始做起，他沒有花一分錢的推廣，完全是運(yùn)用了這個(gè)參與感的方法來，獲得粉絲的信任，所以說參與感值得每一個(gè)運(yùn)營(yíng)人去學(xué)習(xí)，讓用戶參與進(jìn)來，才能夠讓用戶對(duì)這個(gè)品牌具有粘性。這本書中提到了很多小米從創(chuàng)始到現(xiàn)在發(fā)展的規(guī)模這么大，中間所做的一些事情，包括舉辦的活動(dòng)，在小米這個(gè)案例中，我覺得應(yīng)該每個(gè)運(yùn)營(yíng)人都會(huì)對(duì)他們的活動(dòng)有所啟發(fā)，因?yàn)樗麄兌际怯米畹偷某杀救カ@得粉絲，然后去在媒體中去傳播開來的。

《運(yùn)營(yíng)本源》

?《運(yùn)營(yíng)本源》結(jié)合運(yùn)營(yíng)方法論以及互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域的行業(yè)特性和原則，從本源上深刻剖析運(yùn)營(yíng)思維。目前運(yùn)營(yíng)的套路已經(jīng)不能從技術(shù)上解決問題了，運(yùn)營(yíng)的規(guī)則最后敵不過公司的規(guī)則，公司的規(guī)則敵不過商業(yè)的規(guī)則。而商業(yè)規(guī)則尤其是互聯(lián)網(wǎng)新的商業(yè)模式下的規(guī)則，才是決定運(yùn)營(yíng)走向的本源邏輯，這就是為什么《運(yùn)營(yíng)本源》叫“運(yùn)營(yíng)本源”的原因。本書內(nèi)容分為三大部分：第一部分講述新商業(yè)模式與運(yùn)營(yíng)；第二部分講述運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、策略與執(zhí)行；第三部分講述高效運(yùn)營(yíng)三大原則。

《如何做用戶增長(zhǎng)更有效》

?隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸飽和，如何在存量市場(chǎng)中真正找到用戶增長(zhǎng)的鑰匙？在《如何做用戶增長(zhǎng)更有效》中，你會(huì)找到想要的答案。本書分析了用戶增長(zhǎng)的本質(zhì)和影響因素，并基于此搭建了與不同產(chǎn)品階段相匹配的用戶增長(zhǎng)模型，在增長(zhǎng)模型的基礎(chǔ)上詳細(xì)地分析了如何確定產(chǎn)品對(duì)用戶的核心價(jià)值、如何獲取目標(biāo)用戶、如何提高用戶的留存率和召回率，真正揭秘了不同產(chǎn)品階段的用戶增長(zhǎng)秘訣。

本書介紹了在用戶增長(zhǎng)相關(guān)工作中遇到的大量問題和一系列真實(shí)的案例，通過對(duì)案例和實(shí)際項(xiàng)目的剖析幫助讀者認(rèn)識(shí)如何讓用戶增長(zhǎng)工作真正落到實(shí)處。

《超級(jí)運(yùn)營(yíng)術(shù)》

?如何從“了解運(yùn)營(yíng)”到“精通運(yùn)營(yíng)”，可能是運(yùn)營(yíng)人*的困惑。《超級(jí)運(yùn)營(yíng)術(shù)》正是對(duì)這個(gè)問題的全面解答。韓敘總結(jié)10年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，提出一套完整的運(yùn)營(yíng)方法論，并運(yùn)用大量典型案例進(jìn)行了深入細(xì)致的闡述。書中既有一以貫之的運(yùn)營(yíng)思維，也有拿來即用的運(yùn)營(yíng)執(zhí)行細(xì)節(jié)；既有基本運(yùn)營(yíng)概念梳理，也有同一領(lǐng)域的案例對(duì)比；既有團(tuán)隊(duì)組建方案，也有個(gè)體成長(zhǎng)計(jì)劃。

這本書將幫助你成為一個(gè)更優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)人！

運(yùn)營(yíng)做得好的內(nèi)容都做得好，如今是個(gè)信息爆炸的時(shí)代，做運(yùn)營(yíng)的，離不開內(nèi)容，如何做出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這是每個(gè)運(yùn)營(yíng)人都想去學(xué)習(xí)的，以下基本書籍，是非常具有實(shí)操性的文案技能學(xué)習(xí)書籍，看完可以立馬上手的。這里推薦的書是兩位很年輕有為的新媒體作家：粥左羅和呂白。

適合人群：

• 希望提高寫作能力的人
• 想知道新媒體平臺(tái)文案寫作技巧的人
• 想知道內(nèi)容制作方法的人

《學(xué)會(huì)寫作：自我進(jìn)階的高效方法》

?大多數(shù)人都理解錯(cuò)了寫作，認(rèn)為只有依靠寫作為生的人才需要學(xué)習(xí)這門技能。其實(shí)，寫作是生存技能，人人都需要，人人都能學(xué)好。如今普通人改變命運(yùn)、實(shí)現(xiàn)階層越遷的機(jī)會(huì)越來稀缺，寫作正是當(dāng)下最好的機(jī)會(huì)之一：不需要強(qiáng)大的資源和背景以及人脈積累，只需要一臺(tái)電腦和一顆想要改變、敢于嘗試的心。

2018年3月，在人人都說微信紅利殆盡時(shí)，作者創(chuàng)立自媒體粥左羅，僅靠寫原創(chuàng)文章，1年就積累了40萬粉絲，基于3年爆文寫作經(jīng)驗(yàn)，他系統(tǒng)總結(jié)了最具操作性的寫作技巧，希望讓更多人學(xué)會(huì)寫作，而且能靠寫作賺錢。如何從零開始成為寫作高手？這本書就是最好的解釋，而你需要做的就是馬上行動(dòng)，開始學(xué)習(xí)，開始寫作。因?yàn)?，這項(xiàng)具有明顯復(fù)利的技能越早開始學(xué)習(xí)越好，一旦形成，別人無法在短時(shí)間內(nèi)超過你，時(shí)間就是壁壘。

《公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐手冊(cè)：57招讓你實(shí)現(xiàn)從0到10萬＋》

?作者粥左羅在剛?cè)胄凶鲂旅襟w的一年時(shí)間里，就寫了100篇閱讀量10萬+的公眾號(hào)文章，但是在此之前，他足足花了兩個(gè)月的時(shí)間研究公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)和爆款文章的邏輯和打法。

這本書就是他總結(jié)和歸納自己公眾號(hào)寫作和運(yùn)營(yíng)的全部秘訣和技巧，是一本行之有效的實(shí)戰(zhàn)指南。

• 從如何注冊(cè)一個(gè)公號(hào)，給公號(hào)起什么名字？
• 多長(zhǎng)時(shí)間更新一次為好？
• 到如何找選題，如何積累爆款素材？
• 如何編輯內(nèi)容，如何做版面設(shè)計(jì)？
• 如何運(yùn)營(yíng)推廣，如何增加粉絲數(shù)量、加強(qiáng)讀者黏性？
• ……

這些，但不限于這些與公眾號(hào)寫作、運(yùn)營(yíng)相關(guān)的內(nèi)容，這本書里都有回答,通過各種案例分析，提供了詳細(xì)而系統(tǒng)工作實(shí)戰(zhàn)手法，從基礎(chǔ)操作到內(nèi)容策劃，從素材整理到價(jià)值提升，從單篇設(shè)計(jì)到品牌輸出，讓運(yùn)營(yíng)力、策劃力、傳播力得到快速提升！

《爆款小紅書：從零到百萬粉絲的玩賺策略》

• 怎樣做好賬號(hào)定位？
• 什么樣的筆記更吸引用戶眼球?
• 怎么做才能精準(zhǔn)加粉？
• 遇到賬號(hào)瓶頸期怎么辦？
• 如何引流變現(xiàn)？
• ……

本書作者從八大維度深度剖析了小紅書的運(yùn)營(yíng)策略，包括：爆款邏輯、賬號(hào)定位、號(hào)設(shè)化、內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)方式、復(fù)盤、引流變現(xiàn)、團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作等。為驗(yàn)證這些方法的實(shí)操性和可復(fù)制性，作者在12周之內(nèi)，親自將全新賬號(hào)“呂白聊內(nèi)容”做到了3萬粉絲，且成功變現(xiàn)40萬元。希望這本書可以幫你在眾多博主中脫穎而出，迅速漲粉變現(xiàn)，成為一個(gè)賺錢的小紅書博主。

《從零開始做內(nèi)容》

?內(nèi)容是什么？ 如何做內(nèi)容？ 你是否適合從事內(nèi)容方面的工作？

微信公眾號(hào)火完， 頭條火， 頭條火完， 抖音、快手、小紅書火……從文字時(shí)代到視頻時(shí)代， 傳播內(nèi)容的媒介和載體變得很快， 但內(nèi)容的本質(zhì)從未改變?！稄牧汩_始做內(nèi)容： 爆款內(nèi)容的底層邏輯》是作者在內(nèi)容行業(yè)從業(yè)多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)， 涵蓋了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的精髓與核心， 從什么是內(nèi)容講起， 提煉出爆款內(nèi)容的底層邏輯、策略與方法， 并拆解了大量經(jīng)典案例及自身操盤的案例， 以便讀者更好地應(yīng)用。

這23本書是通過結(jié)合我這幾年的運(yùn)營(yíng)實(shí)際工作，和不斷地閱讀挑選出來的書籍，其中有幾本書籍，我已經(jīng)整理出了詳細(xì)的思維導(dǎo)圖，有需要可自提：

運(yùn)營(yíng)書單｜為什么《運(yùn)營(yíng)之光》是所有運(yùn)營(yíng)人的啟蒙書籍？

進(jìn)化式運(yùn)營(yíng)｜如何找到一份靠譜的運(yùn)營(yíng)工作？

運(yùn)營(yíng)必讀書籍分享｜粉絲效應(yīng)的本質(zhì)就是構(gòu)建用戶參與感

還沒有思維導(dǎo)圖的書籍我之后會(huì)陸續(xù)制作并更新，運(yùn)營(yíng)人必讀書單持續(xù)更新中，我會(huì)繼續(xù)更新有助于運(yùn)營(yíng)人能力提升的書籍。看書是成本最低的成長(zhǎng)方式，希望每個(gè)人都不要錯(cuò)過。