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視頻號自2020年1月上線內測至今，熱度一直不減，有不少做短視頻或者是還在猶豫做短視頻的朋友都在觀望視頻號的發(fā)展，不知道視頻號值不值得去做或者是想做又不知道應該從什么方面入手。
今天我就幫大家整理了一份視頻號的運營攻略，給大家做一個參考。
在進入任何一個新的平臺之前，都必須要先去了解這個平臺的算法和規(guī)則，想要布局視頻號，自然也不能少了對平臺的研究。
與抖音和快手這兩個以短視頻起家的平臺不同，基于微信社交生態(tài)的視頻號，除了基本的根據關注和搜索習慣推薦這種算法之外，還有一種非常特殊的推薦方式：社交。
這一點相信大家在各種渠道當中已經看了不知道多少次了，這里我也就不再過多地去講述了，大家可以看一下這篇文章：
理論上來說，一條視頻如果能夠借助微信的社交生態(tài)，在各個社群、朋友圈、公眾號等之間傳播，是不是比抖音和快手能更快觸達目標用戶？
對于我們商家和短視頻運營者來說，不僅要看到視頻號背后的巨大流量，還要看見社交背后的變現(xiàn)潛能：
連接12億微信用戶，高增長高裂變；
可浮窗無需跳轉，留存率更高；
完整交易生態(tài)，轉化門檻更低；
私域沉淀更高效。
在進行正式布局之前，我們還有必要再了解一下平臺的具體運營規(guī)則：
https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video
心中大致有數(shù)之后，想要注冊視頻號的朋友們可以看過來了。
首先打開微信，選擇“發(fā)現(xiàn)”—選擇“視頻號”：
點擊右上角這個符號，點擊“發(fā)布新動態(tài)”：
然后就進入了“創(chuàng)建”的頁面，填寫信息即可。
這里建議大家，在設置頭像和名字的時候，還是要遵循賬號差異化的要求，這個我們在短視頻的運營當中也有提到過，基本的原則就是：
體現(xiàn)賬號的內容；體現(xiàn)賬號的個性；迎合用戶的心理。
做好這一切之后，現(xiàn)在你就可以發(fā)布視頻了，如果你是奔著引流的目的注冊視頻號的話，我建議你一定要去申請認證。
視頻號認證，目前分為個人認證，以及企業(yè)和機構認證。其中個人認證又分為：興趣認證和職業(yè)認證。
具體的內容，大家以平臺的要求為準。
其實注冊視頻號之后就可以發(fā)布視頻了，這一點也可以看出微信確實是想要降低視頻號的門檻，讓更多的用戶在微信視頻號上分享自己的生活。
關于內容的發(fā)布，我總結幾點注意事項，一并分享給大家：
視頻號的數(shù)量沒有限制；
視頻的時長：長視頻30min內，短視頻1min內；
在內容發(fā)布之前，可以對視頻進行簡單剪輯加工；
可以：
選擇視頻中的某一幀作為封面、添加文案描述（最好三行，不會被折疊）、添加#話題，微信全域觸達、@提到、顯示位置、添加拓展鏈接（微信公眾號文章）。
目前還可以pc端操作，上傳更加清晰的內容，進行更詳細的設置。
以前我和大家分享過一篇關于視頻號爆款視頻類型的文章：《分享 | 視頻號上為什么那么多情感類型的賬號？》，當時我拆解出來一個視頻號的內容方向邏輯：
比較容易能夠引起用戶的共鳴，符合用戶的社交人設標簽的內容更適合在微信視頻號上發(fā)布。
這里需要注意的是“用戶的社交人設”這個關鍵詞。
要說目前視頻號上什么樣的內容最多，最容易成為爆款，那一定是這四大類的內容：情感、音樂、搬運、生活，其中情感類的視頻又是最為火爆的，也就是我們說的雞湯視頻。
為什么會出現(xiàn)這種情況呢？
答案就是上面我說的這個關鍵詞：用戶的社交人設。
對于創(chuàng)作者來說，這個視頻發(fā)出去之后，最先被我們的親朋好友看見，對于用戶來說，他的點贊這個行為同樣也會被自己的親朋好友看見，一不小心就能讓自己的“社交人設”崩塌。
比如說我就非常喜歡看相聲，在抖音、快手上我能隨意為我喜歡看的相聲片段點贊，但是我的社交人設是一個比較嚴肅的形象，在視頻號上，如果我想要點贊我喜歡看的內容，就要擔心自己在外的形象會不會崩塌，那我去點贊什么樣的內容比較符合人設呢？
最安全的就是勵志雞湯，還有和我職業(yè)相關的視頻：短視頻創(chuàng)業(yè)類型的。
所以視頻號的社交屬性也不是完全沒有好處的，比如說做創(chuàng)業(yè)培訓內容的賬號，來點贊的都是同一個圈子內的用戶，比如說關注我的，一定都是想要從事或者已經從事短視頻的朋友。
這樣看來，有沒有覺得視頻號更像是“公眾號+朋友圈”的結**，只是它讓內容動了起來？
沿著這個方向，我們再來匯總一下，目前視頻號上的主要內容有哪些？
官方新聞：人民網和其他地方政府機構等。
矩陣內容：多平臺布局的網紅，比如朱一旦、李子柒、一禪小和尚等。
公眾號衍生：如KnowYourself、視覺志等。
行業(yè)專家賬號：比如說情感咨詢類的賬號、職場管理類的賬號、創(chuàng)業(yè)類型的賬號以及我們的短視頻運營類型的賬號都屬于這個類型。
公司官方的宣傳賬號：用于做公司品牌的宣傳。
線下教育機構：這種賬號多半是中小學生教育機構，每天會發(fā)一些優(yōu)秀的學員案例或者是投票活動。
普通的用戶：單純將視頻號當作朋友圈來發(fā)，分享自己的生活。
這個問題應該是我們所有運營人最關心的一個話題。
抖音和快手的運營主要集中在前期內容的生產上，雖然后期也需要我們運營，比如點贊、轉發(fā)、評論、投放抖加等等，但是只要內容足夠優(yōu)質，也不愁沒有播放量。
但是視頻號不同，內容也非常重要，但更重要的是發(fā)布后的運營，要求運營者在發(fā)布視頻之后，第一時間進行擴散和推廣。
像一些教育機構的賬號，為什么他們能快速起量，就是因為有學生和家長的點贊和關注，在自己的社群轉了好幾波，才得以實現(xiàn)的。
由于篇幅有限，今天我就先和大家分享到這里，下期我們結合實際的案例，分析視頻號應該如何變現(xiàn)、需要注意的變現(xiàn)規(guī)則和一些常見的問題解答。
-END-
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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