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互聯(lián)網(wǎng)紅利褪去，產(chǎn)品經(jīng)理確實(shí)不如前幾年吃香，但如今的產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)當(dāng)先摒棄憂(yōu)慮，專(zhuān)注于提升自我。雖說(shuō)跌下神壇的描述有點(diǎn)名過(guò)其實(shí)，但互聯(lián)網(wǎng)紅利消退、產(chǎn)品經(jīng)理沒(méi)有前幾年吃香，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。產(chǎn)品應(yīng)該具備的經(jīng)營(yíng)思維，我認(rèn)為是：以創(chuàng)造價(jià)值作為目標(biāo)，始終開(kāi)展以終為始的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并把產(chǎn)品的增益效果作為第一考量和持續(xù)迭代的方向。
編輯導(dǎo)語(yǔ)：近來(lái)，騰訊科技發(fā)表了一篇《產(chǎn)品經(jīng)理跌下神壇》的文章，從中可以感知從業(yè)者對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理未來(lái)的職業(yè)發(fā)展的焦慮與擔(dān)憂(yōu)。互聯(lián)網(wǎng)紅利褪去，產(chǎn)品經(jīng)理確實(shí)不如前幾年吃香，但如今的產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)當(dāng)先摒棄憂(yōu)慮，專(zhuān)注于提升自我。那么，該如何提升自我產(chǎn)品能力呢？作者從七個(gè)方面進(jìn)行分析，希望對(duì)你有所幫助。
前兩天，騰訊科技發(fā)表了一篇名為《產(chǎn)品經(jīng)理跌下神壇》的文章，透出了從業(yè)大眾對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理未來(lái)職業(yè)發(fā)展的諸多擔(dān)憂(yōu)。
雖說(shuō)跌下神壇的描述有點(diǎn)名過(guò)其實(shí)，但互聯(lián)網(wǎng)紅利消退、產(chǎn)品經(jīng)理沒(méi)有前幾年吃香，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
大浪淘沙，過(guò)于內(nèi)卷的職業(yè)必定會(huì)面臨一波洗牌。畢竟，僧多肉少，后來(lái)的不一定能夠分上一杯羹。
對(duì)此，提升產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)能力，成為金字塔尖的那批人，成為我們首要的任務(wù)。
那么，怎么才能快速提升產(chǎn)品能力呢？今天一起來(lái)聊聊。
現(xiàn)在做產(chǎn)品新人們，會(huì)不會(huì)常常做下面的工作？
老板說(shuō)要做一個(gè)新的產(chǎn)品模塊，作為產(chǎn)品小白，完全沒(méi)有頭緒。于是各種找競(jìng)品，各種瘋狂截圖。毫不過(guò)分地說(shuō)，產(chǎn)品經(jīng)理手機(jī)相冊(cè)里。100張圖片，有70張是截圖得來(lái)的。
從截圖找靈感，把借（chao）鑒（xi）競(jìng)品，當(dāng)作常態(tài)。
周一接到需求，周四要求上線；同時(shí)兼顧著多個(gè)需求，每一個(gè)都是老板的重點(diǎn)；需求寫(xiě)了一份又一份，原型一個(gè)接著一個(gè)。
畫(huà)不完的原型，做不完的需求。分身術(shù)，也許是產(chǎn)品經(jīng)理最想要的技能。
需求收集會(huì)、需求評(píng)審會(huì)、用例評(píng)審會(huì)、項(xiàng)目進(jìn)度匯報(bào)。產(chǎn)品經(jīng)理，一天的工作，不是去開(kāi)會(huì)，就是去開(kāi)會(huì)的路上。
白天開(kāi)會(huì)，晚上寫(xiě)會(huì)議紀(jì)要和需求，應(yīng)該是大家最真實(shí)的寫(xiě)照。
有人說(shuō)：毀掉一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，最好的方式就是讓他天天開(kāi)會(huì)，不留時(shí)間讓他思考。
產(chǎn)品經(jīng)理日常的忙殺行為，到底會(huì)帶來(lái)哪些不良的影響呢？我列舉下面4條：
怎么快速輸出一份需求呢？最快的方式，當(dāng)時(shí)是抄襲競(jìng)品。但遇到需要提出自己的想法、創(chuàng)新點(diǎn)子的時(shí)候，就非常困難。
把a(bǔ)xure、xmind、viso工具如數(shù)家珍，工具用得非常6，非常得意?？墒牵活D操作猛如虎，最后被老板罵成250。
有一個(gè)不錯(cuò)但idea時(shí)，興奮得整宿睡不著。需求上線前，信心滿(mǎn)滿(mǎn)，上線之后，數(shù)據(jù)慘淡。
回歸冷靜時(shí)，發(fā)現(xiàn)前路迷茫。工作幾年，沒(méi)有成長(zhǎng)，漲薪也不多，開(kāi)始懷疑產(chǎn)品經(jīng)理的工作和自我價(jià)值。
通過(guò)跟身邊的產(chǎn)品朋友交流，有3個(gè)點(diǎn)，可能是大家需要關(guān)注的：
上學(xué)的時(shí)候，交作業(yè)都是最后沖刺寫(xiě)的，或者是抄一抄同桌的。最后一刻，交完如釋重負(fù)。
作業(yè)式的交付，缺乏深入的調(diào)研、思考，對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理長(zhǎng)期的思維訓(xùn)練、眼界開(kāi)闊，百害而無(wú)一益。
產(chǎn)品新人，很容易有一個(gè)認(rèn)知誤區(qū)：過(guò)分關(guān)注產(chǎn)品的前端展示，忽略對(duì)需求真?zhèn)?/strong>的辯證
關(guān)注點(diǎn)偏差，會(huì)導(dǎo)致時(shí)間的浪費(fèi)。到最后交付給老板匯報(bào)的時(shí)候，常常挨批：沒(méi)想清楚！
把產(chǎn)品上線，作為產(chǎn)品工作的結(jié)束。缺乏對(duì)產(chǎn)品功能的持續(xù)追蹤和迭代。產(chǎn)品工作，是一個(gè)點(diǎn)、線、面、體的工作。
這種行為，導(dǎo)致的結(jié)果我們只做到了點(diǎn)，但沒(méi)能串成線面、立成體。無(wú)法培養(yǎng)長(zhǎng)期規(guī)劃、宏觀把控能力。
當(dāng)然，辦法總比問(wèn)題多，要解決上述問(wèn)題，獲得快速成長(zhǎng)。
我認(rèn)為：產(chǎn)品經(jīng)理都要有經(jīng)營(yíng)思維！這也是我這兩年負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)，最大的收獲！
產(chǎn)品應(yīng)該具備的經(jīng)營(yíng)思維，我認(rèn)為是：
以創(chuàng)造價(jià)值作為目標(biāo)，始終開(kāi)展以終為始的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并把產(chǎn)品的增益效果作為第一考量和持續(xù)迭代的方向。
有幾個(gè)關(guān)鍵詞，我稍作解釋下：
所有的產(chǎn)品需求，都應(yīng)該具有價(jià)值，不管是公司價(jià)值還是用戶(hù)價(jià)值。
怎么判斷產(chǎn)品的價(jià)值呢？可以從效率和利潤(rùn)兩個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估，產(chǎn)品功能可以直接提升這兩個(gè)值或者可以是提升過(guò)程指標(biāo)，由過(guò)程指標(biāo)推導(dǎo)得到，也可以。
明確產(chǎn)品上線后的預(yù)期效果，在需求調(diào)研、需求ROI評(píng)估的前期工作就把預(yù)期效果測(cè)算清楚，并在數(shù)據(jù)埋點(diǎn)、監(jiān)控做到位，方便后期評(píng)估效果。
分析清楚，產(chǎn)品上線后的具體增益效果。
從0到1需求：產(chǎn)品上線的絕對(duì)值數(shù)據(jù)，是否達(dá)到預(yù)期效果？跟同業(yè)比如何？下一步擴(kuò)大效果的計(jì)劃如何？
從1到100需求：從比例上去看，環(huán)比增長(zhǎng)、同步增長(zhǎng)如何？是否達(dá)到預(yù)期？下一步的計(jì)劃如何？
這個(gè)問(wèn)題，最近兩年一直在思考，我的看法是：
裝逼版：為人、貨、場(chǎng)，搭建更高效、更精準(zhǔn)的匹配效率，達(dá)成經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
白話(huà)版：對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)用戶(hù)分層后，在適合的用戶(hù)場(chǎng)景，觸達(dá)包裝好、有針對(duì)性利益點(diǎn)，促進(jìn)用戶(hù)轉(zhuǎn)化，從而達(dá)成經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
具備經(jīng)營(yíng)思維的產(chǎn)品經(jīng)理，一般都具備這三個(gè)優(yōu)秀的特質(zhì)：
把產(chǎn)品的事，切切實(shí)實(shí)當(dāng)作是自己的事。更主動(dòng)、積極思考產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展。這樣的產(chǎn)品經(jīng)理，有著非常強(qiáng)的自驅(qū)力：自我找茬、主動(dòng)pk競(jìng)品、規(guī)劃未來(lái)。
產(chǎn)品數(shù)據(jù)的波動(dòng)，時(shí)刻牽動(dòng)著這些產(chǎn)品人的每一個(gè)神經(jīng)。產(chǎn)品數(shù)據(jù)不好，及時(shí)想對(duì)應(yīng)措施；產(chǎn)品數(shù)據(jù)不俗，反思如何積累、經(jīng)驗(yàn)進(jìn)一步擴(kuò)大效果。
清楚產(chǎn)品在公司商業(yè)模式中的價(jià)值定位，清楚當(dāng)前產(chǎn)品貢獻(xiàn)的價(jià)值以及差距。
做每一個(gè)決策、每一次版本迭代，都能清楚說(shuō)出：為啥要這么做？做完之后帶來(lái)什么價(jià)值。
上述的三個(gè)特質(zhì)是需要刻意練習(xí)的，然后再?gòu)囊庾R(shí)上、行動(dòng)上，落地到具體的細(xì)節(jié)：
多在用戶(hù)需求分析、為什么要做這個(gè)需求、做了這個(gè)需求有大的增益效果等下功夫?？梢越梃b競(jìng)品，但要保持獨(dú)立思考。
想清楚核心業(yè)務(wù)流程，什么樣的流程對(duì)效果是有提升的，而不要過(guò)多糾結(jié)于前端的樣式呈現(xiàn)，那是交互設(shè)計(jì)做的事情。
分析數(shù)據(jù)，嘗試證明你的判斷是對(duì)的！判斷失誤也沒(méi)關(guān)系，注重經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，為下一次迭代做準(zhǔn)備。
擺脫產(chǎn)品工具人，經(jīng)營(yíng)思維一定要盡快提升。好好修煉，CEO離你不遠(yuǎn)啦～
行走的大雄，微信公眾號(hào)：大雄背起行囊，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。金融產(chǎn)品經(jīng)理，有多款千萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，喜歡健身、跑步，專(zhuān)注輸出實(shí)戰(zhàn)方法。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)