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因?yàn)殚_始接觸UI設(shè)計(jì)師的招聘,看到今年UI市場一個(gè)明顯的變化,90后已經(jīng)徹底是設(shè)計(jì)師的主力了,95后設(shè)計(jì)師大量的走入市場,做多簡歷的是三年左右工作經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師。
都很重視設(shè)計(jì),有大量的私下練習(xí),包括面試聊天的時(shí)候,很多設(shè)計(jì)師直接表達(dá)想找一個(gè)重視設(shè)計(jì)的公司。我們也招了幾個(gè),他們進(jìn)來之后,都在很努力的進(jìn)步,把圖做的更好看,把視覺表現(xiàn)做到極致。
但是,我發(fā)現(xiàn)了一些共有的問題。
設(shè)計(jì)的偏科
我們招了一個(gè)設(shè)計(jì)師,主做移動(dòng)界面,UI界面說實(shí)話真的不錯(cuò),無論是整體風(fēng)格、還是界面細(xì)節(jié)都挺讓我們滿意的。但是有次讓他做公司的官網(wǎng)設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)的效果就一言難盡了,首先是banner圖的設(shè)計(jì)粗糙,然后是界面各個(gè)功能元素的設(shè)計(jì)基本上幾年前的風(fēng)格(有點(diǎn)類似如下效果)。
平面和手繪強(qiáng)點(diǎn)的設(shè)計(jì)師的呢,給我的UI界面明顯的臨摹競品,借鑒很正常,但問題在于并沒有理解為什么別人要這么設(shè)計(jì)的,很多我們功能點(diǎn)我們已經(jīng)不太一樣,卻覺得他們的設(shè)計(jì)好看,強(qiáng)行借用。
設(shè)計(jì)師專于一項(xiàng)好像沒有什么大問題,專業(yè)做精嘛,但是市場的需求并不是這樣的。
我從組織的變化說起,很多公司大的設(shè)計(jì)部門被削弱或者解散,將設(shè)計(jì)師分散到各個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì),設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品研發(fā)一樣,由原來的在大中心部門(或職能部門)支援的工作方式變?yōu)榕c獨(dú)立的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)綁在一起,而大量的獨(dú)立產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)并不大,配備的設(shè)計(jì)師一般也就一到兩個(gè)人,這就直接帶來一個(gè)很重要的結(jié)果,原來的大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)里分工很細(xì)的UI崗、平面崗、網(wǎng)頁崗、營銷設(shè)計(jì)崗,每個(gè)設(shè)計(jì)師獨(dú)立支撐一類設(shè)計(jì)的局面發(fā)生變化,現(xiàn)在設(shè)計(jì)師需要支援產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的所有工作,從產(chǎn)品的UI、運(yùn)營的海報(bào)、banner、活動(dòng)專題、平面的品牌VI甚至到線下的宣傳物料,都需要設(shè)計(jì)師的參與。
而這種組織的變化,對(duì)設(shè)計(jì)師來講需要不僅僅的是設(shè)計(jì)能力的縱向深挖,更是橫向的擴(kuò)充。我們不能招了一個(gè)UI設(shè)計(jì)師,最后發(fā)現(xiàn),平面物料需要外包、logo設(shè)計(jì)需要外包、卡通形象設(shè)計(jì)需要外包、海報(bào)設(shè)計(jì)都需要外包。
也因此,對(duì)于有嚴(yán)重偏科的設(shè)計(jì)師,這一點(diǎn)是非常需要彌補(bǔ)的。設(shè)計(jì)師在做練習(xí)和項(xiàng)目設(shè)計(jì)的時(shí)候,多進(jìn)行不同種類的設(shè)計(jì),多主動(dòng)參與更多的設(shè)計(jì)類別,這個(gè)很有必要。對(duì)于小團(tuán)隊(duì)來講,我們需要能獨(dú)當(dāng)一面的設(shè)計(jì)師,希望設(shè)計(jì)師能把設(shè)計(jì)這塊給承擔(dān)起來。
視覺不錯(cuò),但價(jià)值挖掘不夠
這幾年在產(chǎn)品上最大的變化之一就是業(yè)務(wù)化、數(shù)據(jù)化,以業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的產(chǎn)品設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)著產(chǎn)品從最高ROI的方向發(fā)展,幾年前大家談?wù)摰氖乔閼?、是設(shè)計(jì)感,Android的設(shè)計(jì)風(fēng)格變了、蘋果的設(shè)計(jì)調(diào)整、錘子一個(gè)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)能講半小時(shí),現(xiàn)在我們談?wù)摰母嗟氖寝D(zhuǎn)化、是分享,是設(shè)計(jì)怎么驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的目標(biāo)。以前大家吐槽中國產(chǎn)品設(shè)計(jì)的low,要做有情懷有逼格的產(chǎn)品,現(xiàn)在大家關(guān)心的是產(chǎn)品如何裂變,如何傳播、如何黑客增長。
市場在變,但很多設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維并沒有變化。
以廣告設(shè)計(jì)為例,如下圖①②③是三種常見的廣告設(shè)計(jì)方向:
第①種以平鋪直述內(nèi)容為主,將重要的的內(nèi)容以大文字、亮眼的描述設(shè)計(jì)呈現(xiàn)。
第②種是使用視覺手段,強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的技法(在排版、結(jié)構(gòu)、顏色的搭配上的用力),將內(nèi)容呈現(xiàn)的有逼格,有品質(zhì)。
第③種是創(chuàng)意設(shè)計(jì),吸引眼球。(以上三種只是設(shè)計(jì)方向,不討論設(shè)計(jì)風(fēng)格)
第③種設(shè)計(jì)當(dāng)然是所有設(shè)計(jì)師和企業(yè)希望的,但問題在于創(chuàng)意設(shè)計(jì)門檻非常高,市面上90%的設(shè)計(jì)師在做創(chuàng)意設(shè)計(jì)的時(shí)候達(dá)不到創(chuàng)意設(shè)計(jì)刷屏的要求,而做不好反而容易造成廣告理解困難和廣告品質(zhì)的降低。
因此在這種情況下,很多設(shè)計(jì)師傾向于做第②種設(shè)計(jì)方向,從設(shè)計(jì)的排版、結(jié)構(gòu)、顏色入手,從視覺的技法上入手,為什么呢?第①種有點(diǎn)爛大街,而且平鋪直述的表達(dá),表現(xiàn)不了設(shè)計(jì)的功力。第③種門檻太高,因此從設(shè)計(jì)師會(huì)很自然的從設(shè)計(jì)好看、視覺設(shè)計(jì)精美的角度出發(fā),這種權(quán)衡之后,就會(huì)選擇第②種,但是這種真的會(huì)有問題。
為什么呢?我們先探討下廣告的目的,一般廣告目的有四種:告知、說服、提醒、強(qiáng)化。
告知:讓更多的用戶知道我們是干什么的,有什么特點(diǎn)。
說服:說服用戶購買或者產(chǎn)生下一步動(dòng)作。
提醒:提醒用戶關(guān)注我們,提醒用戶再次買東西的時(shí)候還來我們這。
強(qiáng)化:強(qiáng)化用戶對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知,深度占領(lǐng)用戶心智。
通過設(shè)計(jì)技法帶來的視覺表現(xiàn),對(duì)于廣告的“強(qiáng)化”目的,的確是一種很好的選擇,形象的塑造,通過視覺表現(xiàn)占領(lǐng)用戶心智。
但是我們現(xiàn)在關(guān)注最多的是業(yè)務(wù)數(shù)據(jù),也就是集中在“說服”的廣告目的上的比重越來越大,而在這種目的下,第②種海報(bào)方向的最大的問題在于:用戶并不能在很快的找到廣告的核心內(nèi)容,用戶需要更多的信息,他們對(duì)廣告的理解門檻遠(yuǎn)不如第一種平鋪直述。產(chǎn)品理解門檻的增加,轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)自然會(huì)降低。
之前我么改UI時(shí)候有一件小事。之前有做針對(duì)三線城市街邊小店的線上后臺(tái)產(chǎn)品,他們的年齡結(jié)構(gòu)基本上在35-55歲之間,基本上都沒有讀過大學(xué),看起來大部分是那種中年油膩男的形象。有次客服給我反饋一個(gè)問題,她說好幾個(gè)用戶說在PC后臺(tái)資料填寫頁面里找不到保存按鈕,我們當(dāng)時(shí)的提交按鈕長這樣:
其實(shí)這個(gè)按鈕色塊在整個(gè)頁面中很顯眼,但是他們就是意識(shí)不到整個(gè)扁平的色塊是個(gè)按鈕,后臺(tái)我們把整個(gè)改了下,改成如下這樣,帶點(diǎn)立體效果有點(diǎn)偏幾年前的那種按鈕設(shè)計(jì),之后找不到按鈕的問題就再也沒人提了。
這只是從UI的一個(gè)很小的點(diǎn)說起,從總體UI設(shè)計(jì)整體來講,我希望設(shè)計(jì)能更多的在頁面交互、使用邏輯上來思考,怎樣帶動(dòng)用戶點(diǎn)擊和下一步操作,怎么保證頁面內(nèi)容的對(duì)用戶的友好舒適,怎樣中和商業(yè)內(nèi)容和產(chǎn)品體驗(yàn)在頁面呈現(xiàn)上的平衡。
設(shè)計(jì)的時(shí)候,無論廣告也好、UI也好,我們需要考慮設(shè)計(jì)的用途、目的、受眾再來考慮設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)形態(tài)。不同的人群和業(yè)務(wù)目標(biāo),設(shè)計(jì)方向會(huì)很不一樣,設(shè)計(jì)要把解決問題放在第一位。
設(shè)計(jì)落地執(zhí)行不徹底
這個(gè)問題在很多UI設(shè)計(jì)師身上都有,設(shè)計(jì)做完了、切圖標(biāo)注給完了,然后任務(wù)就完成了。
好點(diǎn)的有些知道去問下開發(fā),去看下開發(fā)做的界面怎么樣,但是一旦開發(fā)說上線時(shí)間緊、沒時(shí)間來改界面,發(fā)現(xiàn)說了好像沒有效果,然后就沒有下文了。
最終上線的界面和原有的設(shè)計(jì)相差不是一點(diǎn)點(diǎn)。
開發(fā)對(duì)于設(shè)計(jì)師來講,是執(zhí)行設(shè)計(jì)落地的最重要的環(huán)節(jié),你的圖做的再好,Boss、Leader都給你豎起大拇哥,但產(chǎn)品還是給用戶看的,最終用戶看到的不是你預(yù)期的設(shè)計(jì),這并沒有用,你花了那么大的精力,一個(gè)像素一個(gè)像素的摳效果圖細(xì)節(jié),到了上線了,就因?yàn)檠邪l(fā)的時(shí)間緊張,然后就將大量的細(xì)節(jié)放棄了?
有些設(shè)計(jì)師經(jīng)常不知道產(chǎn)品迭代的什么時(shí)候提測、什么時(shí)候上線,不知道什么時(shí)候該介入、怎么樣介入和怎樣推動(dòng)設(shè)計(jì)的有效落地。
任何一個(gè)團(tuán)隊(duì)、任何一個(gè)人,我們需要默認(rèn)他工作量永遠(yuǎn)都是飽和的,執(zhí)行力的時(shí)間是擠出來的、事情的優(yōu)先級(jí)是排出來的。在大家工作的都飽和的情況下,我們需要更強(qiáng)的推動(dòng)力。通過將設(shè)計(jì)驗(yàn)收納入項(xiàng)目驗(yàn)收流程;時(shí)時(shí)跟進(jìn)研發(fā)進(jìn)度,多催促多跟進(jìn),跟研發(fā)周旋,總有插入的時(shí)間;在推動(dòng)開發(fā)不得力的情況下,推動(dòng)產(chǎn)品經(jīng)理、推動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)理或者總監(jiān)幫助落地設(shè)計(jì)效果。
從廣義上來講,設(shè)計(jì)師的執(zhí)行落地能力應(yīng)該包括設(shè)計(jì)可能涉及到的所有環(huán)節(jié),我希望設(shè)計(jì)師能從產(chǎn)品的開始策劃,到產(chǎn)品研發(fā)落地,到上線后的數(shù)據(jù)、用戶反饋效果都做緊密跟進(jìn)。
畢竟產(chǎn)品功能的界面呈現(xiàn)是吸引用戶關(guān)注、觸發(fā)用戶便捷操作中非常重要的一環(huán),設(shè)計(jì)是為業(yè)務(wù)服務(wù)的。關(guān)注業(yè)務(wù)鏈條的每個(gè)環(huán)節(jié)的交互和視覺,讓設(shè)計(jì)做最好的呈現(xiàn),是優(yōu)秀設(shè)計(jì)師應(yīng)該有的意識(shí)。
但在實(shí)際操作過程中,有些公司的設(shè)計(jì)崗會(huì)受制于業(yè)務(wù)部門,在設(shè)計(jì)前期策劃的決策力可能有限,因此我希望設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的中后期能夠深度的參與進(jìn)來,像一個(gè)管理者(而不是項(xiàng)目的參與者)一樣,一步步的去落實(shí)你的想法你的方案,將你當(dāng)初扣像素的辛苦變得有價(jià)值,將設(shè)計(jì)的能量最大的化的發(fā)揮出來。
探討一下
在你眼中什么樣的設(shè)計(jì)師算得上是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師?
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)