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作者：塔庫(kù)
編輯：努爾哈哈赤
近日，東映動(dòng)畫發(fā)布了2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)（即自然年2023年4月1日～2023年6月30日）及相關(guān)數(shù)據(jù)。雷報(bào)【微信：leinewspaper +關(guān)注】據(jù)此獲悉，2024財(cái)年第一季度，東映動(dòng)畫銷售總額為198.84億日元（折合人民幣約為10.06億元），同比增長(zhǎng)10.1%，為歷年來第一季度最高水平；凈利潤(rùn)為31.2億日元（折合人民幣約為1.56億元），較上一年同期相比下滑嚴(yán)重，同比下降22.4。
結(jié)合東映動(dòng)畫5月份發(fā)布的2023財(cái)年年報(bào)（即自然年2022年4月1日～2023年3月31日）數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，東映動(dòng)畫銷售額達(dá)422.76億日元（折合人民幣約為21.38億元），凈利潤(rùn)達(dá)75.17億日元（折合人民幣約為3.75億元）。
2023財(cái)年第四季度（即2023年1月1日～2023年3月31日），東映動(dòng)畫在維持了前三季度穩(wěn)定向好勢(shì)頭的同時(shí)，銷售額突破了223.92億日元（折合人民幣約為11.32億元），較上年同期增長(zhǎng)了54.4%。除了海外市場(chǎng)銷售整體占比的提高（上升至55%），以及日元持續(xù)貶值的貨幣市場(chǎng)現(xiàn)狀所帶來的助力，這一季度的穩(wěn)定營(yíng)收依然得益于前三季度的經(jīng)營(yíng)成果—特別是劇場(chǎng)版動(dòng)畫帶來的利好影響。
2023財(cái)年前三季度上映的三大IP劇場(chǎng)版動(dòng)畫：《龍珠超：超級(jí)英雄》（全球票房達(dá)138億日元）、《航海王劇場(chǎng)版：紅發(fā)歌姬》（全球票房突破219億日元）、《灌籃高手》（全球票房突達(dá)300億日元），不僅帶來了優(yōu)異的票房成績(jī)，還成功刺激了東映動(dòng)畫內(nèi)部各業(yè)務(wù)（國(guó)內(nèi)外版權(quán)及周邊商品販?zhǔn)鄣龋┠K的發(fā)展，并且持續(xù)影響到了2023財(cái)年第四季度的營(yíng)收。
值得一提的是，相較于前期已經(jīng)在中國(guó)內(nèi)地上映的《龍珠超：超級(jí)英雄》（2023年1月6日上映，總票房1115.1萬元）和《航海王劇場(chǎng)版：紅發(fā)歌姬》（2022年12月6日上映，總票房1.85億元），三大IP劇場(chǎng)版電影中的《灌籃高手》劇場(chǎng)版在中國(guó)內(nèi)地的上映，則為2023年上半年?yáng)|映動(dòng)畫的創(chuàng)收做出了更加突出的貢獻(xiàn)?！豆嗷@高手》雖于2023年4月20日才正式登陸中國(guó)國(guó)內(nèi)院線，但作品未映先熱。據(jù)東映動(dòng)畫2023財(cái)年全年財(cái)報(bào)顯示，僅預(yù)售票房，《灌籃高手》劇場(chǎng)版就創(chuàng)下了中國(guó)內(nèi)地引進(jìn)海外動(dòng)畫電影作品史上的最高紀(jì)錄（達(dá)1.15億元）。截至本文發(fā)稿前，《灌籃高手》劇場(chǎng)版的中國(guó)內(nèi)地總票房已達(dá)到了6.55億元，觀影人數(shù)達(dá)1808.4萬人次。自上映以來，國(guó)內(nèi)各地粉絲組織了多場(chǎng)應(yīng)援活動(dòng)，半年來觀影熱度持續(xù)不減。此外，電影相關(guān)周邊商品銷售活動(dòng)也火爆異常，除了傳統(tǒng)的角色手辦以外，球衣、手機(jī)殼等實(shí)用性衍生品更是一經(jīng)推出便被搶購(gòu)一空。
不同于前一季度仍有劇場(chǎng)版動(dòng)畫熱度余溫的加持，2024財(cái)年第一季度，影視制作和銷售部門的營(yíng)收出現(xiàn)了明顯下滑。日本國(guó)內(nèi)4月份上映的《圣斗士星矢The Beginning》和6月份上映的劇場(chǎng)版《美少女戰(zhàn)士Cosmos（前篇&后篇）》，因不及上一年同期《龍珠超：超級(jí)英雄》的熱度而出現(xiàn)反向減收，內(nèi)容業(yè)務(wù)模塊（DVD銷售等）也出現(xiàn)了相似的情況。而電視動(dòng)畫模塊由于包括《廣闊天空～光之美少女》和《航海王》在內(nèi)只有僅5部電視動(dòng)畫作品上線播出，播放作品數(shù)的下降也直接導(dǎo)致了該模塊銷售額的下跌。從整體來看，影視制作和銷售部門在2024財(cái)年第一季度總銷售額為72.83億日元（折合人民幣3.68億元），相比上年同期下降了5.2%。
與之相對(duì)，版權(quán)部門和商品銷售部門則在本季度成為增收主力。
在版權(quán)部門，日本國(guó)內(nèi)版權(quán)部分因著力于《航海王》的游戲化及商品化版權(quán)的販?zhǔn)?，而?shí)現(xiàn)了增收；海外版權(quán)部分則因《航海王》商品化版權(quán)販?zhǔn)鄣牧己脛?shì)頭，使得本季度銷售額與去年的《龍珠》版權(quán)銷售額基本持平。結(jié)合海內(nèi)外總體來看，2024財(cái)年第一季度版權(quán)部門銷售額達(dá)到了97.93億日元（折合人民幣4.95億元），相比上年同期增長(zhǎng)2.4%。
同時(shí)，商品銷售部門也因《航海王》的線下周邊商店“麥わらストア”（稻草商店）業(yè)務(wù)的推進(jìn)，以及《灌籃高手》劇場(chǎng)版電影周邊商品的熱銷，銷售額達(dá)到了24.01億日元（折合人民幣1.21億元），同比增長(zhǎng)348.7%。IP相關(guān)大型現(xiàn)場(chǎng)及角色秀等活動(dòng)的開展、《光之美少女》系列企劃的高熱度，使得東映動(dòng)畫的其它業(yè)務(wù)部門總體銷售額也在這一季度同比提高了49.1%，均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的大幅提升。
相對(duì)于2023財(cái)年三大IP劇場(chǎng)版電影所帶來的營(yíng)收集中攀升，東映動(dòng)畫在5月份公示的2023財(cái)年全年財(cái)報(bào)的相關(guān)資料中，就已對(duì)24財(cái)年的收益會(huì)出現(xiàn)下滑的可能性進(jìn)行了說明。對(duì)于2024財(cái)年全年（2023年4月1日～2024年3月31日）的銷售總額和凈利潤(rùn)，東映動(dòng)畫分別給出了同比下降17.7%和42.60%的保守估算。即便如此，由于上一財(cái)年的劇場(chǎng)高收入、日元貶值等市場(chǎng)環(huán)境的利好影響，加之東映動(dòng)畫的IP價(jià)值本身不斷提升，主力作品群的持續(xù)性營(yíng)收，2024財(cái)年的整體預(yù)期營(yíng)收仍將處于東映動(dòng)畫歷年?duì)I收前三位的水準(zhǔn)之上?；乜?024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，銷售額較前一季度（2023財(cái)年第四季度）的確出現(xiàn)了環(huán)比下降11.2%的情況，但整體營(yíng)收仍然處在高位水平，且與預(yù)估基本一致。
針對(duì)2024財(cái)年第一季度中，已預(yù)估到的影視部門所面臨的營(yíng)收下降問題，東映動(dòng)畫在2023財(cái)年全年財(cái)報(bào)中就已指出，要減少某一IP作品爆火之后帶來的其他作品反向減收的冷淡局面，除了基于《航海王》《龍珠》等已有主力作品群的持續(xù)性創(chuàng)作，還需不斷提高新IP的開發(fā)數(shù)量并延長(zhǎng)每個(gè)IP的生命周期，使之能夠不受粉絲更迭的影響而持續(xù)延長(zhǎng)下去，從而實(shí)現(xiàn)打造“常青樹”式IP的最終目標(biāo)。而這也成為了東映動(dòng)畫接下來的新重點(diǎn)。
對(duì)于IP開發(fā)和培育，東映動(dòng)畫在2023財(cái)年全年財(cái)報(bào)中提到了兩個(gè)方面。
首先，東映動(dòng)畫在新一財(cái)年依據(jù)不同地區(qū)和不同作品類型，提出了2023～2026年中長(zhǎng)期IP開發(fā)計(jì)劃。這其中包括了面向好萊塢的大型企劃、經(jīng)典IP復(fù)活重映計(jì)劃，也包括了劇場(chǎng)版、電視端以及youtube等線上平臺(tái)作品的制作與開發(fā)，面向地區(qū)涵蓋日本國(guó)內(nèi)和海外，在內(nèi)容方面則涉及到基于原有IP原作的改編作品和新原創(chuàng)IP作品。
其次，是東映動(dòng)畫長(zhǎng)期規(guī)劃中的“全球戰(zhàn)略”。隨著新冠疫情形勢(shì)的放緩，海外市場(chǎng)的情況也開始逐漸明朗。基于重心向IP業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移的實(shí)際情況，也為了在提升企業(yè)價(jià)值的同時(shí)進(jìn)一步打開海外市場(chǎng)，東映動(dòng)畫著力點(diǎn)開始更多地放在了戰(zhàn)略投資以及全球動(dòng)畫市場(chǎng)布局之上。因此，在上半年的兩份財(cái)報(bào)中，東映動(dòng)畫都強(qiáng)調(diào)了在2024財(cái)年要繼續(xù)以IP作為戰(zhàn)略軸心，通過嘗試運(yùn)用“好萊塢式”商業(yè)模式，同時(shí)輔以“當(dāng)?shù)豂P自產(chǎn)自銷”及“日本已有IP向外輸出”兩種海外IP營(yíng)銷策略，來為其自身在全球動(dòng)畫市場(chǎng)謀得一席之地。
除了對(duì)于新商業(yè)模式的挑戰(zhàn)和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的調(diào)整變更，在技術(shù)上與國(guó)際接軌，開發(fā)和應(yīng)用最新技術(shù)，也是東映動(dòng)畫開發(fā)高質(zhì)量IP、推動(dòng)全球動(dòng)畫市場(chǎng)布局的重要一步。具體而言，即是指在原有已穩(wěn)定的制作體制和以CG為代表的成熟制作技術(shù)的基礎(chǔ)之上，不斷強(qiáng)化“繪畫研究所”等面向公司內(nèi)部的人才培養(yǎng)體制，同時(shí)進(jìn)一步推動(dòng)AI/VR/NFT/元宇宙等領(lǐng)域技術(shù)的研發(fā)，從而加快作品制作流程的數(shù)字化，提高作品產(chǎn)出的效率。
東映動(dòng)畫“全球戰(zhàn)略”已在中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)開始實(shí)踐。在如上所述的東映動(dòng)畫“全球戰(zhàn)略”計(jì)劃的背景下，前述“東映動(dòng)畫IP創(chuàng)新和開發(fā)計(jì)劃”一圖所提及的作品中，有兩部作品值得關(guān)注。
第一部是由東映動(dòng)畫上海分公司聯(lián)合中國(guó)知名影視文化公司開心麻花共同出品的原創(chuàng)音樂動(dòng)畫《辣糖甜心》。作為一部每集時(shí)長(zhǎng)一分鐘左右“泡面番”，《辣糖甜心》由30首洗腦歌串聯(lián)而成，2023年上半年全網(wǎng)播放量超過61.8萬。
中國(guó)動(dòng)畫近年來的快速發(fā)展，以及相關(guān)行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，使得東映動(dòng)畫涉足中國(guó)市場(chǎng)成為一種必然之勢(shì)。而《辣糖甜心》整體體量較小，正是東映動(dòng)畫在中國(guó)本土市場(chǎng)推行其“當(dāng)?shù)豂P自產(chǎn)自銷”的海外IP營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)典型案例。同時(shí)它也是一部試水之作：通過《辣糖甜心》，東映動(dòng)畫能夠把握其在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)立新IP的關(guān)鍵。從企劃到制作，從動(dòng)畫原作到衍生出的商品授權(quán)、銷售，再到對(duì)中日?qǐng)F(tuán)隊(duì)全程合作模式的探索，《辣糖甜心》都為東映動(dòng)畫在中國(guó)市場(chǎng)的后續(xù)深耕奠定了基石。
另一部需要關(guān)注的，則是由日本東映動(dòng)畫聯(lián)合中國(guó)博納影業(yè)及美國(guó)動(dòng)畫工作室三國(guó)團(tuán)隊(duì)共同制作的電影《The Monkey Prince（仮）》。這是一部典型的面向全球的“好萊塢式”商業(yè)化IP作品。該作品于18年立項(xiàng)，中間因疫情等多種原因至今仍未上映。但它卻一直位列于東映動(dòng)畫的IP開發(fā)計(jì)劃列表中。由此也可見得東映動(dòng)畫進(jìn)一步打開全球動(dòng)畫市場(chǎng)的長(zhǎng)期目標(biāo)和決心。
結(jié)合2023財(cái)年全年財(cái)報(bào)和2024第一季度財(cái)報(bào)總體來看，2023上半年，東映動(dòng)畫銷售額達(dá)到了422.76億日元（折合人民幣約為21.38億元），雖在部分業(yè)務(wù)模塊略有減收，但整體營(yíng)收呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。
此外，從后續(xù)規(guī)劃縱向來看，東映動(dòng)畫在下半年的業(yè)務(wù)開展重點(diǎn)仍在電影作品的制作和上映以及版權(quán)銷售等部分之上?！豆庵郎倥瓵ll Star F》《希望之力～大人光之美少女’23~》《數(shù)碼寶貝大冒險(xiǎn)02 THE BEGINNING》等劇場(chǎng)動(dòng)畫作品將于2023年下半年登陸日本國(guó)內(nèi)院線。而基于其對(duì)于海外業(yè)務(wù)的布局以及IP開發(fā)的相關(guān)計(jì)劃，東映動(dòng)畫接下來在全球動(dòng)畫市場(chǎng)和IP開發(fā)領(lǐng)域的表現(xiàn)也同樣值得我們持續(xù)關(guān)注。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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