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很難說還有其他音樂類型像嘻哈這樣與廣告合拍:不只是廣告行業(yè)喜歡嘻哈,嘻哈也對廣告敞開合作大門。上周,嘻哈音樂迎來了自己的50周年。
1973年8月11日,名叫Kool Herc的DJ舉辦的一場派對被視為嘻哈音樂的起點(diǎn)。隨后,嘻哈開始從美國流行并在全球廣受歡迎。根據(jù)Billboard發(fā)布的數(shù)據(jù),R&B和嘻哈占據(jù)著音樂市場份額的25.9%,明顯高于搖滾、流行、鄉(xiāng)村等其他音樂類型。
與其他音樂不同,嘻哈自誕生開始就對品牌合作持開放態(tài)度。
20世紀(jì)80年代,嘻哈組合Run-DMC創(chuàng)作了「My Adidas」。通過這首歌,阿迪達(dá)斯加強(qiáng)了與街頭潮人的聯(lián)系,品牌從運(yùn)動品牌變身街頭服裝品牌。這也為嘻哈界帶來了首個代言協(xié)議,價(jià)值高達(dá)106萬美元。
隨后,Jay-Z、Cardi B和Kanye West等嘻哈藝人都與品牌保持著密切合作,并在不少品牌發(fā)展歷程上深深刻下烙印。比如,麥當(dāng)勞廣為人知的「i'm lovin' it」來自于一首說唱歌曲;維他命水也是在說唱歌手50 Cent的幫助下打開知名度,并成長為一家價(jià)值數(shù)十億美元的公司。
在「中國有嘻哈」等綜藝的助推下,嘻哈在國內(nèi)的影響力也與日俱增,并成為國內(nèi)品牌商業(yè)合作的寵兒?!肝嚾瞬粌H代表營銷人員,他們就是營銷人員的一部分」,垂直媒體AdAge這樣形容嘻哈與廣告的關(guān)系。
打車正在成為廣告新場景。
打車軟件Lyft上周推出新廣告產(chǎn)品,當(dāng)用戶等待乘車、與司機(jī)匹配以及在旅途中時(shí),廣告可以觸達(dá)他們。它還計(jì)劃在今年底納入視頻廣告,并擴(kuò)大車內(nèi)屏幕等其他廣告資源的覆蓋范圍。
Lyft指出,其用戶平均每次出行都會查看該應(yīng)用程序9次左右,這為品牌提供了大量展示機(jī)會。與此同時(shí),它還將用戶支付方式、乘車歷史和生活方式細(xì)分作為廣告定向依據(jù)。當(dāng)然,這些數(shù)據(jù)將被匿名化和匯總處理以滿足個人數(shù)據(jù)保護(hù)要求。
Lyft的一系列舉措緊跟它的主要競爭對手Uber。去年,Uber開始以用戶旅程為單位向品牌銷售廣告,早期數(shù)據(jù)顯示其點(diǎn)擊率高達(dá)3%。今年6月,Uber又在自己的App矩陣中接入視頻廣告。
對消費(fèi)品牌和本地生活商家,打車場景下的廣告具有吸引力。一方面,打車場景下能夠補(bǔ)齊獨(dú)特?cái)?shù)據(jù),揭示消費(fèi)者生活方式從而實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確定向;另一方面,打車也連接著大量消費(fèi)機(jī)會,比如在前往商圈消費(fèi)的旅程中,品牌在途曝光可以搶占先機(jī)并引導(dǎo)用戶決策。
不少廣告主愿意嘗試這個新的廣告場景,Lyft第二季度的廣告收入同比增長400%。而在2023年第一季度,共有34.5萬商家購買Uber廣告,其今年廣告銷售額已達(dá)6.5億美元,預(yù)計(jì)明年有望實(shí)現(xiàn)10億美元的目標(biāo)。
上周,快手舉辦了一場面向創(chuàng)作者的活動,AIGC是其中的關(guān)鍵詞。
它宣布將使用AIGC技術(shù)降低創(chuàng)作者視頻制作成本,比如當(dāng)剪輯時(shí)需要用到「飛機(jī)劃過天空」的圖片素材,創(chuàng)作者無需拍攝或搜索圖片,可以直接利用創(chuàng)作軟件上的「文生圖」功能實(shí)時(shí)生成素材。
根據(jù)它的規(guī)劃,未來還將推出AI生成影視解說腳本、AI生成商品介紹腳本、AI一鍵Vlog剪輯等能力。另外,它還公布了名為「快手智播」的AIGC數(shù)字人解決方案,商家可以快速制作孿生數(shù)字人并用于直播、短視頻等場景。
即便互聯(lián)網(wǎng)被認(rèn)為推動了去中心化進(jìn)程,但你也必須承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)上并非「眾生平等」。
我們一度興奮于UGC的崛起,但當(dāng)步入短視頻時(shí)代后,你會發(fā)現(xiàn)零散的內(nèi)容生產(chǎn)又重新被組織起來,真正有影響力的賬號背后幾乎都有機(jī)構(gòu)的支持。究其原因,在于視頻生產(chǎn)的高門檻和高資金需求。
所以,「創(chuàng)作平權(quán)」的議題今年開始被談及,而AIGC在其中能夠扮演角色。
雖然眼下,快手公布的很多計(jì)劃還停留在暢想階段并未完整面世,但AIGC推動創(chuàng)作平權(quán)只是時(shí)間問題。對廣告業(yè)而言,這也將是一場生產(chǎn)力革命,人機(jī)協(xié)同將成為未來創(chuàng)作的常態(tài)——碳基生物更多貢獻(xiàn)頓悟、靈感和決策,而硅基生物負(fù)責(zé)更高質(zhì)量地執(zhí)行。
隱私保護(hù)是好事嗎?中小商家不這么覺得。
西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院發(fā)布研究成果,它針對7萬多個廣告主進(jìn)行了一場大規(guī)模實(shí)驗(yàn),結(jié)果顯示過度嚴(yán)厲的隱私保護(hù)政策導(dǎo)致商家獲客成本增加35%。其中,中小商家受到的影響是大型廣告主的五倍。
在用戶數(shù)據(jù)保護(hù)意識強(qiáng)勁的當(dāng)下,除了各國出臺嚴(yán)厲舉措,蘋果等公司也推出「禁止應(yīng)用程序跟蹤」等功能。這給廣告業(yè)帶來一些問題,比如可用于廣告定向的數(shù)據(jù)減少,從而折損精準(zhǔn)性。
西北大學(xué)提到研究初衷是關(guān)注到圍繞隱私監(jiān)管的討論幾乎都集中在消費(fèi)者層面,他們希望提供一些可供權(quán)衡的證據(jù)幫助制定更合理的規(guī)則。
「這對絕大多數(shù)廣告主產(chǎn)生了負(fù)面影響」,負(fù)責(zé)人這樣表示。比如由于無法獲得站外瀏覽和歷史購買數(shù)據(jù),廣告只能針對站內(nèi)點(diǎn)擊行為優(yōu)化。這意味著廣告最終會觸達(dá)更易點(diǎn)擊廣告的用戶,而非真正掏錢購買的人。
Adexchanger一針見血地指出「隱私革命本質(zhì)上是第一方數(shù)據(jù)革命」。
以蘋果為例,當(dāng)用戶選擇退出位置跟蹤時(shí),它仍會持續(xù)跟蹤iPhone位置。在它看來,只有向第三方共享、出售或公開數(shù)據(jù)才是侵犯隱私。缺乏數(shù)據(jù)流通,就需要企業(yè)自己獲取更多第一方數(shù)據(jù),但中小商家不具備這一能力,由此受創(chuàng)嚴(yán)重。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)