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2022年全球廣告支出:唯一下降主要市場是中國
2023-03-03 13:48:00

國際市場穩(wěn)中有升,國內(nèi)市場寒氣很深

全球五大廣告集團(tuán)WPP、陽獅、電通、IPG和宏盟此前先后公布2022年全年財報。財報表明,雖然去年國際廣告行業(yè)并未出現(xiàn)強勢回彈,但以上五家都實現(xiàn)了不同程度的增長。

2022年全球廣告支出,唯一下降主要市場,是中國

具體而言,陽獅、宏盟、IPG、WPP和電通的有機增長依次為10.1%、9.4%、7%、6.9%和4.1%。

然而,在歐美市場表現(xiàn)良好的WPP,在中國市場的表現(xiàn)卻略顯窘迫。報告顯示,WPP第四季度在中國市場的有機收入降低了8.4%。此外,電通也在報告中將第四季度亞太地區(qū)(不包括日本)表現(xiàn)不佳的原因歸咎于在中國的業(yè)績下滑。

事實上,這并非源于國際公司的水土不服,國內(nèi)廣告公司同樣未能在本土實現(xiàn)良好的復(fù)原,經(jīng)歷了巨額虧損。

2023年1月,國內(nèi)廣告公司藍(lán)色光標(biāo)和華揚聯(lián)眾等公司相繼發(fā)出《2022年度業(yè)績預(yù)告》,讓人感受到中國市場的深深寒意。

2023年1月20日,國內(nèi)最大廣告營銷公司藍(lán)色光標(biāo)爆出巨虧的信息。該公司發(fā)布的《2022年度業(yè)績預(yù)告》聲稱,2022年度藍(lán)色光標(biāo)歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損180,000萬元–220,000萬元,同比上年減444.95%至521.61%。

隨后,中國頂尖數(shù)字營銷公司華揚聯(lián)眾給中國廣告業(yè)又一次打擊。1月30日,華揚聯(lián)眾公布的《2022年年度業(yè)績預(yù)告》顯示,經(jīng)財務(wù)部門初步測算,公司預(yù)計2022年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為-40,000萬元到-55,000萬元,同比上年減少274.68%至340.19%

根據(jù)CTR數(shù)據(jù)報告,2022年全年中國廣告花費同比下跌11.8%。其中,多類廣告渠道的投放都會受到疫情影響,最終導(dǎo)致了廣告市場的波動。

2022年全球廣告支出,唯一下降主要市場,是中國

為什么在國際市場全面增長的2022年,一向發(fā)展迅猛的中國廣告市場卻一反常態(tài),低迷不振呢?

疫情寒潮或?qū)⑼巳ィ?023前景可期?

對于造成以上慘淡景象的原因,許多廣告公司都傾向于強調(diào)疫情防控帶來的負(fù)面影響。

WPP宣稱,根據(jù)群邑的調(diào)查結(jié)果,疫情影響了消費者支出,中國是2022年唯一一個廣告支出下降的主要市場。

電通也認(rèn)為,新冠疫情相關(guān)政策導(dǎo)致客戶支出下降,持續(xù)影響著中國的業(yè)績。

一方面,在國內(nèi)疫情防控的大背景下,消費者收入降低,消費欲望隨之下降。此時即使品牌方擴(kuò)大營銷,也很難收獲良好的營銷效果。

同時,消費者支出降低會直接減少品牌方收入,為了節(jié)省成本,品牌方也不得不收緊開支。因此,各品牌方紛紛削減營銷資金,導(dǎo)致廣告公司業(yè)務(wù)量銳減,這是最直接也是最核心的原因。

另一方面,疫情的反復(fù)導(dǎo)致廣告行業(yè)線上溝通成為主流,給廣告項目的線下執(zhí)行與現(xiàn)場溝通增加了難度。

各地區(qū)的防控政策也在一定程度上影響了廣告項目的投放,甚至造成延期。這些因素給原本就不景氣的廣告行業(yè)雪上加霜。WPP曾在報告中表示,中國是他們最大的戶外廣告市場,而中國的疫情防控對WPP全球戶外廣告的業(yè)績造成了很大的沖擊。此外,自身核心競爭力的降低也給廣告公司的發(fā)展前景帶來壓力。

總體來看,雖然疫情對中國廣告行業(yè)造成了不小的沖擊,但寒冬已過,隨著2023年防疫政策逐漸開放,經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇,品牌方和廣告公司都將迎來新的機遇。

群邑預(yù)計,2023年中國廣告支出將增長6.3%,并且中國廣告行業(yè)將隨著經(jīng)濟(jì)重新開放而恢復(fù)增長。

CTR也認(rèn)為中國廣告業(yè)將在今年迎來復(fù)蘇。

這意味著2023年中國廣告行業(yè)的發(fā)展勢頭依舊被看好,讓我們期待中國廣告行業(yè)在2023年實現(xiàn)新一輪扶搖直上,營造國內(nèi)外廣告公司共同在中國市場繁榮共進(jìn)的新局面。

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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