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全球五大廣告集團(tuán)WPP、陽獅、電通、IPG和宏盟此前先后公布2022年全年財報。財報表明,雖然去年國際廣告行業(yè)并未出現(xiàn)強勢回彈,但以上五家都實現(xiàn)了不同程度的增長。
具體而言,陽獅、宏盟、IPG、WPP和電通的有機增長依次為10.1%、9.4%、7%、6.9%和4.1%。
然而,在歐美市場表現(xiàn)良好的WPP,在中國市場的表現(xiàn)卻略顯窘迫。報告顯示,WPP第四季度在中國市場的有機收入降低了8.4%。此外,電通也在報告中將第四季度亞太地區(qū)(不包括日本)表現(xiàn)不佳的原因歸咎于在中國的業(yè)績下滑。
事實上,這并非源于國際公司的水土不服,國內(nèi)廣告公司同樣未能在本土實現(xiàn)良好的復(fù)原,經(jīng)歷了巨額虧損。
2023年1月,國內(nèi)廣告公司藍(lán)色光標(biāo)和華揚聯(lián)眾等公司相繼發(fā)出《2022年度業(yè)績預(yù)告》,讓人感受到中國市場的深深寒意。
2023年1月20日,國內(nèi)最大廣告營銷公司藍(lán)色光標(biāo)爆出巨虧的信息。該公司發(fā)布的《2022年度業(yè)績預(yù)告》聲稱,2022年度藍(lán)色光標(biāo)歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損180,000萬元–220,000萬元,同比上年減少444.95%至521.61%。
隨后,中國頂尖數(shù)字營銷公司華揚聯(lián)眾給中國廣告業(yè)又一次打擊。1月30日,華揚聯(lián)眾公布的《2022年年度業(yè)績預(yù)告》顯示,經(jīng)財務(wù)部門初步測算,公司預(yù)計2022年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為-40,000萬元到-55,000萬元,同比上年減少274.68%至340.19%。
根據(jù)CTR數(shù)據(jù)報告,2022年全年中國廣告花費同比下跌11.8%。其中,多類廣告渠道的投放都會受到疫情影響,最終導(dǎo)致了廣告市場的波動。
為什么在國際市場全面增長的2022年,一向發(fā)展迅猛的中國廣告市場卻一反常態(tài),低迷不振呢?
對于造成以上慘淡景象的原因,許多廣告公司都傾向于強調(diào)疫情防控帶來的負(fù)面影響。
WPP宣稱,根據(jù)群邑的調(diào)查結(jié)果,疫情影響了消費者支出,中國是2022年唯一一個廣告支出下降的主要市場。
電通也認(rèn)為,新冠疫情相關(guān)政策導(dǎo)致客戶支出下降,持續(xù)影響著中國的業(yè)績。
一方面,在國內(nèi)疫情防控的大背景下,消費者收入降低,消費欲望隨之下降。此時即使品牌方擴(kuò)大營銷,也很難收獲良好的營銷效果。
同時,消費者支出降低會直接減少品牌方收入,為了節(jié)省成本,品牌方也不得不收緊開支。因此,各品牌方紛紛削減營銷資金,導(dǎo)致廣告公司業(yè)務(wù)量銳減,這是最直接也是最核心的原因。
另一方面,疫情的反復(fù)導(dǎo)致廣告行業(yè)線上溝通成為主流,給廣告項目的線下執(zhí)行與現(xiàn)場溝通增加了難度。
各地區(qū)的防控政策也在一定程度上影響了廣告項目的投放,甚至造成延期。這些因素給原本就不景氣的廣告行業(yè)雪上加霜。WPP曾在報告中表示,中國是他們最大的戶外廣告市場,而中國的疫情防控對WPP全球戶外廣告的業(yè)績造成了很大的沖擊。此外,自身核心競爭力的降低也給廣告公司的發(fā)展前景帶來壓力。
總體來看,雖然疫情對中國廣告行業(yè)造成了不小的沖擊,但寒冬已過,隨著2023年防疫政策逐漸開放,經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇,品牌方和廣告公司都將迎來新的機遇。
群邑預(yù)計,2023年中國廣告支出將增長6.3%,并且中國廣告行業(yè)將隨著經(jīng)濟(jì)重新開放而恢復(fù)增長。
CTR也認(rèn)為中國廣告業(yè)將在今年迎來復(fù)蘇。
這意味著2023年中國廣告行業(yè)的發(fā)展勢頭依舊被看好,讓我們期待中國廣告行業(yè)在2023年實現(xiàn)新一輪扶搖直上,營造國內(nèi)外廣告公司共同在中國市場繁榮共進(jìn)的新局面。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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