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做品牌≠做聲量

在突破傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限，借助技術(shù)實現(xiàn)與消費者高質(zhì)量互動后，我們能夠看到在「做聲量」之外「做品牌」的廣闊空間。

WalterK | 2024-08-13 | 品牌經(jīng)營品牌營銷品牌競爭 29776

2024-08-13 品牌營銷案例

抖音電商營銷：協(xié)同「雙場」成為新趨勢

無論從營銷邏輯還是領(lǐng)先案例來看，協(xié)同雙場都是品牌眼下在抖音上需要高度重視的策略。

WalterK | 2024-08-07 | 抖音電商全域推廣抖音營銷策略 25900

2024-08-07 內(nèi)容運營

品牌爭寵「慶余年2」，是好事嗎？

熱播背后的爭議

WalterK | 2024-05-27 | 品牌廣告電視劇廣告 20508

2024-05-27 品牌營銷案例

今年雙11，為什么都在聊智能化？

在這個節(jié)骨眼上，大多數(shù)商家都會加大廣告投入，他們對于投放帶來的效果也多有期盼。要回應這些期盼，平臺就需要推出各種新能力；而從這些新能力的演進中，往往能夠找尋到行業(yè)變化的蛛絲馬跡。

WalterK | 2023-11-07 | 雙11 廣告投放 35818

2023-11-07 裂變引流

在更卷的廣告市場中，網(wǎng)服廣告主如何從縫隙里掘金？

卷，正在成為互聯(lián)網(wǎng)服務行業(yè)的基調(diào)。所謂網(wǎng)服行業(yè)，指的是從獲客到交付都可在線上完成的行業(yè)，相較其他行業(yè)，他們對高效獲取流量有著更本能的沖動。

WalterK | 2023-08-22 | 網(wǎng)服廣告主流量推廣 31223

2023-08-22 推廣策略

嘻哈50年，它如何改變廣告業(yè)？

嘻哈50年，它成為廣告的好拍檔，很難說還有其他音樂類型像嘻哈這樣與廣告合拍。

WalterK | 2023-08-15 | 廣告業(yè) 嘻哈廣告合作 18435

2023-08-15 行業(yè)動態(tài)

5A模型的新空間是什么？商品5A

根據(jù)人群資產(chǎn)規(guī)模與轉(zhuǎn)化率管理SPU值得注意的是，商品5A統(tǒng)合了巨量引擎的前鏈路廣告營銷數(shù)據(jù)和抖音電商的后鏈路電商轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，體現(xiàn)了營銷與經(jīng)營一體化的特征。比如當品牌決定重點推廣A產(chǎn)品后，可以借助商品5A找出與A產(chǎn)品在人群資產(chǎn)上最相近的B產(chǎn)品，這意味著消費者對這兩個商品的偏好存在高度相關(guān)性。

WalterK | 2023-05-23 | 5A 5A模型廣告營銷 43828

2023-05-23 品牌營銷案例

逐浪流量，50萬本地商家沖向線上

與達人合作只是邁出了第一步，接下來還需要圍繞優(yōu)質(zhì)的達人視頻做文章。

WalterK | 2023-05-12 | 逐浪線上商家 32324

2023-05-12 直播短視頻

流量卷不動！行業(yè)開始卷「人貨匹配」了？

舉例來說，口紅商家投放廣告時往往定向女性，但這種主觀定向意味著在觸達環(huán)節(jié)就排除了可能購買產(chǎn)品的男性消費者。所謂系統(tǒng)性理解，就是指需要強化技術(shù)系統(tǒng)在理解商品和理解消費者時的作用，以擺脫過度依靠主觀個體經(jīng)驗可能導致的交易機會損耗。

WalterK | 2023-05-09 | 不動人貨匹配 24632

2023-05-09 直播短視頻

寶馬MINI事件中，關(guān)于品牌輿情危機的22點思考

比如是否收到冰淇淋，會影響寶馬MINI車主的駕乘體驗和行車安全嗎？其中，最具代表性的是在2017年和2019年，百事可樂、沃爾瑪、星巴克等多個品牌發(fā)起抵制YouTube的行動，原因是它們不希望自己的廣告出現(xiàn)在極端主義、戀童癖等高風險內(nèi)容的前貼片時段，這會帶來品牌安全風險；

WalterK | 2023-04-26 | 輿情危機事件 43915

2023-04-26 熱點事件營銷

品牌廣告變了，人才怎么跟上？

行業(yè)大破大立后形成的知識鴻溝，由誰填補、填補什么以及如何填補？

WalterK | 2023-03-27 | 品牌廣告變了人才 67854

2023-03-27 信息流廣告

解讀「互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法」，這八個新變化值得關(guān)注

「互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法」的正式發(fā)布意味著數(shù)字廣告有了更清晰的監(jiān)管方向。

WalterK | 2023-03-27 | 互聯(lián)網(wǎng)廣告解讀值得 62956

2023-03-27 信息流廣告

效果廣告，怎樣避免成為概率游戲？

無論何時，效果廣告都不能變成一場純粹的概率游戲。

WalterK | 2023-03-26 | 效果廣告游戲概率 66061

2023-03-26 信息流廣告

所有人都很脆弱：ChatGPT后，搜索腹背受敵

就像汽車沒有讓馬車消失，而是讓馬車成為皇家禮儀；電視沒有讓電影消失一樣，而是讓電影成為一門藝術(shù)。即便再腹背受敵，搜索也不會退出歷史舞臺。

WalterK | 2023-02-21 | 搜索廣告 ChatGPT 競價排名 34924

2023-02-21 行業(yè)動態(tài)

關(guān)于ChatGPT、搖一搖與谷歌廣告

廣告不再被視為成本，而被當作一項投資，企業(yè)心態(tài)的悄然變化正成為廣告行業(yè)健康發(fā)展的基石。

WalterK | 2023-02-08 | ChatGPT 廣告業(yè) 廣告行業(yè) 33152

2023-02-08 行業(yè)動態(tài)

2022：或許是營銷小年，卻是營銷科學大年

越是不確定的環(huán)境，趨利避害的廣告主就越是需要尋找并靠近確定性，迫切的需求讓營銷科學乘勢起風。

WalterK | 2023-01-22 | 營銷 42738

2023-01-22 品牌營銷案例

讓顧客留下聯(lián)系方式？中小商家的獲客線索從抖音涌來

關(guān)注線索留資商家如何從線上獲得轉(zhuǎn)化線索。

WalterK | 2023-01-12 | 中小商家獲客線索內(nèi)容經(jīng)營 48998

2023-01-12 SNS/KOL

2023，解開開發(fā)者變現(xiàn)問題的線頭在哪里？

當外部大環(huán)境逐步復蘇，開發(fā)者們不能打無準備之仗，需要提前行動起來，找到解決變現(xiàn)問題的線頭，為即將到來的增長做好準備。

WalterK | 2023-01-10 | 變現(xiàn) 開發(fā)者廣告市場 33084

2023-01-10 行業(yè)動態(tài)

展望2023，我看到了達人營銷的五大趨勢

達人營銷，400萬玩家參與的大市場

WalterK | 2023-01-10 | 達人營銷營銷趨勢廣告營銷 32569

2023-01-10 SNS/KOL

與其陷入流量內(nèi)卷，不妨開始做「人」的生意

以終為始，以人為本

WalterK | 2022-11-14 | 品牌運營理論模型消費市場 27367

2022-11-14 數(shù)據(jù)報告

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