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端午節(jié)作為我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，本身就是自帶流量的超強(qiáng)IP，有著極高的關(guān)注度與話(huà)題度，是品牌不容錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。谷粒多洞察到國(guó)潮文化越來(lái)越受到年輕人的喜愛(ài)，而端午作為傳統(tǒng)佳節(jié)，用別樣的形式進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)收獲消費(fèi)者的關(guān)注度與好感。
“無(wú)節(jié)日、不營(yíng)銷(xiāo)”。端午節(jié)作為我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，本身就是自帶流量的超強(qiáng)IP，有著極高的關(guān)注度與話(huà)題度，是品牌不容錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。
2023年的端午節(jié)品牌主題廣告已經(jīng)新鮮出爐，一起看看品牌如何“粽”拳出擊！
五芳齋
《重返人類(lèi)黃金時(shí)代》
作為一家“被粽子月餅耽誤了的電影公司”，五芳齋不負(fù)眾望，今年發(fā)布的《重返人類(lèi)黃金時(shí)代》科幻廣告，以“廢土”風(fēng)格為新品“未來(lái)物粽”系列做宣傳，憑借著大膽、清奇的腦洞收獲滿(mǎn)滿(mǎn)贊譽(yù)。
影片延續(xù)去年“錐宇宙”的科幻設(shè)定，講述了末世背景下，一個(gè)年輕人渴望找回千年前粽子配方的故事，繼續(xù)討論“人類(lèi)的未來(lái)”和“現(xiàn)在的真實(shí)感”?？苹谩⒛┦?、未來(lái)等各種元素疊加在一起，短短幾分鐘就給受眾展現(xiàn)了一個(gè)全新的文明。站在未來(lái)看過(guò)去，傳統(tǒng)文明成了最寶貴的財(cái)富，而這些傳統(tǒng)在當(dāng)下又是容易被年輕人忽略的。其中還有無(wú)厘頭的沙雕情節(jié)，例如“珍貴的香蕉”、“無(wú)異于磚頭的金條”，一定程度上增添了短片的趣味性。
作為傳統(tǒng)老字號(hào)，擁有百年歷史的五芳齋為了俘獲年輕人的芳心，積極地用貼合年輕人喜好的潮流化玩法進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，不斷為老字號(hào)貼上“網(wǎng)紅”標(biāo)簽、促進(jìn)品牌年輕化。其打造的獨(dú)有IP“五芳影業(yè)”不斷破圈，專(zhuān)注從內(nèi)容上去做營(yíng)銷(xiāo)，不斷推出新潮的創(chuàng)意去迎合年輕消費(fèi)者。
正如粉絲這樣描述“五芳影業(yè)”的作品——“永遠(yuǎn)猜不到下一支是什么風(fēng)格，才是五芳齋。”
伊利
《如果你端午回家的話(huà)》
如果你端午回家的話(huà)，就早點(diǎn)告訴父母，早個(gè)三天，他們就能高興三天，早個(gè)十天，他們就能高興十天，有盼望的日子，才更加幸福。
伊利的端午暖心短片書(shū)寫(xiě)了一首中式團(tuán)圓的浪漫散文詩(shī)，優(yōu)美克制的鏡頭語(yǔ)言正是中國(guó)人含蓄內(nèi)斂的浪漫表達(dá)。沒(méi)有刻意煽情，最樸實(shí)的情感與最真實(shí)的笑容足以觸動(dòng)人心。
伊利依托于端午傳統(tǒng)節(jié)日文化，勇于做更多年輕化的嘗試和探索，拉近與年輕消費(fèi)者的距離。其洞察到疫情后大家“渴望與家人團(tuán)聚”的情緒，推出“奶粽”新吃法——用伊利旗下的液奶搭配老家的粽葉和糯米，一份從城里帶回去的牛奶代表著對(duì)家鄉(xiāng)父母的思念和記掛。
“讓爸媽嘗到新意，讓兒女表達(dá)心意”，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的情感對(duì)話(huà)與聯(lián)結(jié)，強(qiáng)化伊利作為用戶(hù)陪伴者的身份，借情感營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)化品牌溫度。
順豐
《粽情端午順豐寄》系列廣告
順豐的端午系列廣告分為三個(gè)篇章，每個(gè)篇章的時(shí)長(zhǎng)均控制在一分鐘以?xún)?nèi)，旨在以短小精悍的內(nèi)容取勝。
《爸爸的內(nèi)心戲》中以孩子提問(wèn)作為開(kāi)頭——“爸爸，假如奶奶送粽子到我們家，什么時(shí)候到呀？”于是爸爸開(kāi)始了計(jì)算，從村里打摩的到坐公交再到開(kāi)往北京的火車(chē)......精準(zhǔn)計(jì)算每一步驟的時(shí)間，但還沒(méi)等爸爸算完，順豐就已經(jīng)送貨上門(mén)了！
《讓人服氣的媽媽》描述了一個(gè)不靠譜的媽媽形象，端午放假卻把孩子叫醒去幼兒園上學(xué)、擺拍孩子包的端午節(jié)粽子......奶萌女兒在小小年紀(jì)就要學(xué)著成熟，而不靠譜的媽媽總算也有靠譜的時(shí)候——用順豐快遞，好服務(wù)更顯心意。
《送貨上門(mén)的禮物》中，一位父親在接到兒子的電話(huà)后，便仔細(xì)地穿戴好衣服、手表、皮鞋、紳士帽，準(zhǔn)備出門(mén)取兒子寄給自己的端午禮物。然而剛打開(kāi)門(mén)，順豐快遞員便抱著包裹上門(mén)了。
“原諒我盛裝出席，只為門(mén)口迎接你?！?/span>
順豐的這三則短廣告都立足于日常生活小事，真實(shí)場(chǎng)景容易讓觀(guān)眾有代入感。注入的夸張、詼諧元素增添了短片的趣味性，富有節(jié)奏感的背景音樂(lè)在加深觀(guān)眾印象上也起到了重要作用。而短小的篇幅讓每一個(gè)情節(jié)都是必不可少的，直觀(guān)、深刻、生動(dòng)地突出順豐“送貨上門(mén)服務(wù)的高效、貼心與實(shí)在”。
谷粒多
《我在宮里過(guò)端午》
谷粒多借勢(shì)端午節(jié)，以“明朝那些事兒”為創(chuàng)意靈感，聯(lián)合自得琴社推出廣告片《我在宮里過(guò)端午》，帶領(lǐng)觀(guān)眾在古畫(huà)中遨游、聆聽(tīng)絲竹妙音。
為了探尋皇上“天下何物最安康”的答案，短片內(nèi)容以“畫(huà)中人”的形式展開(kāi)，而依次呈現(xiàn)的射粉團(tuán)、收小麥、劃龍舟等習(xí)俗勾勒出一副生動(dòng)的端午之景，并提煉出“若要安康，需得五谷之首的燕麥”的短片主題。以AI技術(shù)打造會(huì)動(dòng)的古畫(huà)，再搭配自得琴社用傳統(tǒng)樂(lè)器演奏的純音樂(lè)，能感受到整個(gè)短片古色古香的文化沉淀。
谷粒多洞察到國(guó)潮文化越來(lái)越受到年輕人的喜愛(ài)，而端午作為傳統(tǒng)佳節(jié)，用別樣的形式進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)收獲消費(fèi)者的關(guān)注度與好感。同時(shí)，端午前后正是小麥成熟期，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳也是為了突出谷粒多“燕麥加牛乳”的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、加深品牌印象。
京東京造
《小妖怪的夏天》——“浪浪山”粽子包
京東京造攜手《中國(guó)奇譚》之《小妖怪的夏天》，在京東618期間推出了“豬事順利粽”聯(lián)名限定禮盒，以創(chuàng)意國(guó)潮產(chǎn)品獻(xiàn)禮端午佳節(jié)，致敬中國(guó)動(dòng)畫(huà)百年。
這場(chǎng)跨界聯(lián)名基于京東京造與上美影對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的理念契合，正是“新國(guó)潮”風(fēng)靡下的文化產(chǎn)物。《小妖怪的夏天》本身就是火熱IP，故事中小豬妖的際遇戳中無(wú)數(shù)年輕打工人，一句“我想離開(kāi)浪浪山”引發(fā)了強(qiáng)烈的情感共鳴。
“豬事順利粽”聯(lián)名禮盒通過(guò)打造符合年輕人喜好的產(chǎn)品，讓動(dòng)畫(huà)美學(xué)落到實(shí)地服務(wù)于消費(fèi)者生活，滿(mǎn)足年輕人對(duì)精神文化與品質(zhì)生活產(chǎn)品的雙重需求，不斷彰顯中華傳統(tǒng)文化的生命力。
（圖源：京東京造官方微博）
特別的“小妖怪口味”粽子、獨(dú)特的時(shí)尚毛氈包裝以及動(dòng)畫(huà)周邊小禮物，京東京造以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基點(diǎn)，將“浪浪山”這一關(guān)鍵元素運(yùn)用到極致。在端午節(jié)打造出具有中國(guó)韻味的“浪浪粽子山”，與年輕打工人產(chǎn)生情感共鳴，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量。
遇見(jiàn)小面
麻辣火鍋牛肉粽
天南地北，“粽”觀(guān)古今，粽子總能讓甜咸黨爭(zhēng)執(zhí)得面紅耳赤。但世間百味，豈能止于甜咸？前有安慕希的粽子味酸奶，后有康師傅的泡面味粽子，各種獵奇吃法讓消費(fèi)者按捺不住想要嘗試的心情。
這個(gè)端午，遇見(jiàn)小面就聯(lián)合五芳齋進(jìn)行不走尋常路的產(chǎn)品創(chuàng)新，推出“麻辣火鍋牛肉粽”。
除此之外，遇見(jiàn)小面還聯(lián)合五芳齋在廣州、武漢、深圳等地限定開(kāi)放“粽會(huì)遇見(jiàn)”主題門(mén)店，并推出只贈(zèng)不賣(mài)的限定禮盒，吸引大批消費(fèi)者前往線(xiàn)下打卡就餐。
遇見(jiàn)小面聯(lián)合五芳齋共同挖掘中華美食與傳統(tǒng)文化的連接點(diǎn)，以創(chuàng)新的產(chǎn)品勾動(dòng)消費(fèi)者味蕾，并采用線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式。帶領(lǐng)食客盡享嘉興粽香與川渝火鍋的完美結(jié)合，品味傳統(tǒng)與創(chuàng)新的活力碰撞下誕生的“辣粽”新選擇。
康師傅
泡面味粽子
今年端午節(jié)，康師傅突發(fā)奇想推出了泡面味粽子，更令食客心動(dòng)的是，康師傅竟然在網(wǎng)上出了泡面味粽子的制作教程。
只需要一包康師傅方便面、吉利丁片以及粽子模具，就能根據(jù)教程親手制作出干凈又衛(wèi)生的泡面味粽子，試問(wèn)誰(shuí)不想自己試試呢？
除了拍廣告、玩social，眾多品牌推出的端午節(jié)借勢(shì)海報(bào)及端午禮盒，同樣是亮點(diǎn)多多。
01
字節(jié)跳動(dòng)
今年字節(jié)跳動(dòng)依舊采用環(huán)保實(shí)用風(fēng)格為主，打造了靈感一拍即盒，其中包含了四顆粽子慶祝端午，而禮盒則是以收納為主，不僅端午氣息滿(mǎn)滿(mǎn)，收納盒也能日常使用。
比如可以當(dāng)作閑暇時(shí)的下午茶擺盤(pán)，零食咖啡都可以輕松擺放。
02
易車(chē)
今年易車(chē)以「易起野：GO CAMPING！」為主題，打造了出游必備裝備。
03
德佑
家居生活品牌德佑率先發(fā)布端午主題海報(bào)。
讓每一次擦拭
都是溫柔的呵護(hù)
04
快手
今年快手依舊是以聯(lián)名方式，聯(lián)合新市井匠人、非遺傳承人一起打造非遺端午節(jié)禮盒「乘風(fēng)而上」。
其中包含了一只金馬派風(fēng)箏技藝制成的紙鳶風(fēng)鈴、一方以萬(wàn)載夏布技藝織來(lái)的桌布、兩張折椅和香粽，非遺現(xiàn)代相互融合也打造出了不同。
05
B站
B站今年的主題是「乘風(fēng)競(jìng)渡，龍粽登場(chǎng)」，其中包含了仿竹編禮盒五芳齋粽子、小電視龍頭盤(pán)環(huán)、粽葉、船盤(pán)、五彩繩和錦鯉吊飾。
06
攜程
此次攜程依舊以四海旅行為設(shè)計(jì)靈感，打造了“端陽(yáng)佳期，坤輿環(huán)游”節(jié)日禮盒。
07
蔚來(lái)
蔚來(lái)此次發(fā)布了4款端午禮，其中包含了經(jīng)典款「包有好粽」、創(chuàng)新潮味「NOMI冰粽」、可鹽可甜「迷你一口粽」、還有露營(yíng)美食茶酒「端午禮籃」。
除此之外，還有環(huán)保手袋，出街時(shí)尚潮包、運(yùn)動(dòng)收納包、隨身辦公包，多個(gè)場(chǎng)景都考慮到位，誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。
08
唯品會(huì)
今年唯品會(huì)將“花海競(jìng)千帆，唯與共端陽(yáng)”作為主題打造了實(shí)用環(huán)保的帆布袋。
最后，端午假期適逢高考查分，借用@人民日?qǐng)?bào)的海報(bào)，祝所有考生“一舉高粽”吧！
作者 | 許伯
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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