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近年來，服裝行業(yè)也呈現(xiàn)出紛繁多樣的變化——新品牌不斷崛起：既有來自淘寶等電商渠道孵化出的精品服裝品牌，海外新銳品牌也不斷通過社交媒體及平臺、渠道的孵化進(jìn)入中國市場，成為消費(fèi)者的小眾新選擇。現(xiàn)在，“數(shù)字化”進(jìn)一步體現(xiàn)為自動化與智能化，如對庫存等服裝行業(yè)關(guān)鍵指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)智能管理，分析出不同城市、不同門店的商品畫像、消費(fèi)者數(shù)據(jù)，做到每月、每周甚至每天的實(shí)時(shí)調(diào)配，并且在生產(chǎn)端實(shí)現(xiàn)“快反”的加速上市，也就是根據(jù)市場上某種流行趨勢，快速地推出相應(yīng)新品上市。
消費(fèi)行業(yè)變化萬千，當(dāng)下比任何時(shí)候都要更加復(fù)雜和多元。而服裝行業(yè)向來是消費(fèi)市場關(guān)注的焦點(diǎn)。無論市場趨勢、生活方式如何變化，穿著對于消費(fèi)者來說永遠(yuǎn)是“硬需求”，穿出風(fēng)格與時(shí)尚，也能夠代表自身的身份與眼光。
近年來，服裝行業(yè)也呈現(xiàn)出紛繁多樣的變化——新品牌不斷崛起：既有來自淘寶等電商渠道孵化出的精品服裝品牌，海外新銳品牌也不斷通過社交媒體及平臺、渠道的孵化進(jìn)入中國市場，成為消費(fèi)者的小眾新選擇。
與此同時(shí)，消費(fèi)者也變得更加謹(jǐn)慎且專業(yè)了：更加關(guān)注產(chǎn)品，更有自己的判斷，而不僅僅會被營銷等元素吸引。
選擇面更大、消費(fèi)者的決策更為理性，這對從業(yè)者提出了更高的要求。如何在市場上長久地立于不敗之地？縱觀國內(nèi)外企業(yè)的發(fā)展，能率先洞察消費(fèi)者需求變化核心、提前做出戰(zhàn)略布局的品牌，并且在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、營銷、組織端等都具備足夠內(nèi)功的品牌，才能在復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中具有基業(yè)長青的底色。
Urban Revivo是服裝行業(yè)的常青樹。自2006年創(chuàng)立以來，UR始終保持向上的勢頭，堅(jiān)持自我迭代。近年來，UR重視線上平臺的數(shù)字化升級和改造、打造“科技UR”，線上線下立體的購物體驗(yàn)，并且不斷擴(kuò)展海外市場，成為時(shí)尚服飾行業(yè)數(shù)字化道路上的領(lǐng)頭者。在發(fā)展過程中，UR也初心不減，始終堅(jiān)持為消費(fèi)者和全社會創(chuàng)造價(jià)值。
時(shí)尚再升級，UR引領(lǐng)行業(yè)之先
傳統(tǒng)的服裝供應(yīng)鏈，速度、產(chǎn)量及高質(zhì)量上，往往只能兼顧一頭。而現(xiàn)在，雖然處于傳統(tǒng)的服裝行業(yè)，但UR一直把“科技化”作為公司戰(zhàn)略，他們很早就認(rèn)識到，只有科技化才能提升效率，對抗市場競爭。
為此，UR多年前就深耕數(shù)字化升級，為技術(shù)團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備了充足的預(yù)算，實(shí)現(xiàn)了線下至線上、手工轉(zhuǎn)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型，并確立了一套完整的信息化流程和標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在，“數(shù)字化”進(jìn)一步體現(xiàn)為自動化與智能化，如對庫存等服裝行業(yè)關(guān)鍵指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)智能管理，分析出不同城市、不同門店的商品畫像、消費(fèi)者數(shù)據(jù)，做到每月、每周甚至每天的實(shí)時(shí)調(diào)配，并且在生產(chǎn)端實(shí)現(xiàn)“快反”的加速上市，也就是根據(jù)市場上某種流行趨勢，快速地推出相應(yīng)新品上市。
據(jù)公開報(bào)道，UR的產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到店鋪上架，最快只要6天時(shí)間。這一類快反產(chǎn)品約占所有產(chǎn)品數(shù)的兩成，未來這一比例也會不斷提高。
2021年4月，UR與埃森哲達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方?jīng)Q定在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)平臺、智能商業(yè)等方面深化業(yè)務(wù)模式及技術(shù)平臺的數(shù)字化轉(zhuǎn)型合作，共同探索和實(shí)踐時(shí)尚行業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。這也是UR邁向下一步的關(guān)鍵舉措。即使在疫情期間，UR在數(shù)字化建設(shè)方面的投入仍然保持較高水平，不斷引入經(jīng)驗(yàn)豐富的數(shù)字化人才，充實(shí)自主研發(fā)能力，確保數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功落地。
服裝行業(yè)另一個(gè)影響消費(fèi)者選購的因素是線下體驗(yàn)。UR在門店端持續(xù)用創(chuàng)意美學(xué)給消費(fèi)者帶來全方位感官享受。以全新開業(yè)的成都IFS國金中心店為例，門店以“巨石陣”序列空間為設(shè)計(jì)靈感，為消費(fèi)者帶來充滿先鋒創(chuàng)意的藝術(shù)氛圍，展現(xiàn)了UR進(jìn)一步拓展線下渠道、打造差異化品牌體驗(yàn)的決心。
近兩年來，服裝品牌優(yōu)化門店布局的策略并不罕見。其他國外品牌在中國的策略相繼做出調(diào)整。當(dāng)前輩們集體陷入低潮期時(shí)，作為本土品牌的UR開始逆勢增長。
全渠道營銷也是品牌實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的有利因素。在門店體驗(yàn)之外，UR也注重線上的數(shù)字化發(fā)展，打破過往品牌線上營銷的思維定式，選擇切入年輕用戶的高頻社交場景微信生態(tài)，通過廣告、公眾號、小程序、線下門店等多渠道營銷組合鏈路，實(shí)現(xiàn)用戶與營收的增長。
“如今的消費(fèi)者越來越重視體驗(yàn)感，僅在線上渠道這種需求往往很難實(shí)現(xiàn)。因此，我們會去盡量發(fā)揮不同渠道的優(yōu)勢，力求為消費(fèi)者帶來全方位的購物體驗(yàn)”。UR品牌創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李明光此前接受媒體采訪時(shí)表示。
從“引進(jìn)來”到“走出去”，
UR的海外時(shí)尚探索
受疫情影響，2020年中國整體服裝出口額顯著下降，但是服裝跨境電商出口逆勢增長，同比增速超過70%，成為服裝出海的增長點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士分析，服裝是出海品牌中具有更強(qiáng)競爭力的品類。如一些出海歐美、東南亞、非洲等地的服裝企業(yè)，因其曾為海外大牌代工多年，具備豐富的供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)，對于當(dāng)?shù)氐那朗袌鲆矘O為熟悉。
UR憑借自身在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈方面的內(nèi)功，深入布局海外市場。作為擁有國際化視野的中國時(shí)尚品牌，UR從2016年起，以新加坡為起點(diǎn)開始進(jìn)軍海外市場，目前已在全球范圍內(nèi)開設(shè)超過350家門店，覆蓋新加坡、泰國、菲律賓等多個(gè)國家。
中國服裝品牌的出海之路，除了開設(shè)線下門店，還包括入駐亞馬遜等第三方跨境電商平臺、搭建品牌獨(dú)立站，走“DTC（Direct To Consumer）”的模式。UR也多方位嘗試出海玩法，2021年初，UR建立了官方DTC網(wǎng)站；今年7月，UR入駐了跨境電商平臺速賣通，線上布局于品牌而言，愈發(fā)重要。
在出海過程中，UR延續(xù)了“PLAY FASHION”的品牌理念，以多元化、趣味性的營銷方式與海外消費(fèi)者互動?，F(xiàn)在打開 Instagram、YouTube、Tik Tok 搜索“Urban Revivo”，能夠看到不少 KOL 試穿該品牌服飾的推廣視頻。UR在這些新媒體平臺上的粉絲量合計(jì)超過了百萬。
服裝行業(yè)作為中國傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷了從大牌代工廠模式到自主品牌模式的發(fā)展。隨著其在國內(nèi)市場口碑的積累和海外市場的積極擴(kuò)張，服裝品牌正形成自主研發(fā)、生產(chǎn)到品牌營銷的閉環(huán)生態(tài)體系，并通過柔性供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)最大化。
UR出海的一大優(yōu)勢也來源于供應(yīng)鏈的加持。UR 于 2017 年開始全面加強(qiáng)與第三方供應(yīng)商的合作，采用 SPA 模式供應(yīng)鏈，全程主導(dǎo)產(chǎn)品企劃、生產(chǎn)、物流、銷售各環(huán)節(jié)，以實(shí)現(xiàn)“小單快反”的出貨模式。
根據(jù)專業(yè)出海營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)飛書深諾在2021年發(fā)布的報(bào)告，中國強(qiáng)勢的服裝出海態(tài)勢得益于完善的國內(nèi)供應(yīng)鏈體系、高效的營銷渠道和營銷方式的選擇以及有效的運(yùn)營模式。當(dāng)零售生態(tài)系統(tǒng)急速變化時(shí)，成為一個(gè)國內(nèi)外多渠道并舉的全球性品牌或許才是最吸引消費(fèi)者的策略。
可持續(xù)戰(zhàn)略彰顯企業(yè)不變的初心
伴隨各國對于“碳中和“的態(tài)度，“綠色”與“可持續(xù)”在近兩年幾乎成為所有行業(yè)的熱詞。據(jù)貝恩咨詢2021年發(fā)布的有關(guān)“碳中和”的報(bào)告，消費(fèi)企業(yè)可通過優(yōu)化工藝流程、采用輕量化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使用環(huán)保設(shè)備和可再生能源減排等方式，實(shí)現(xiàn)自身碳減排。
消費(fèi)者也越來越看重品牌的環(huán)保性，此時(shí)的“可持續(xù)”已經(jīng)逐漸從公關(guān)話術(shù)走向?qū)嵺`。當(dāng)“可持續(xù)”的概念日益深入人心，一個(gè)品牌如何做到“環(huán)?！弊兂蔀榱讼M(fèi)者如何看待一個(gè)品牌的重要影響因素，而這又會影響到消費(fèi)者購買與否?，F(xiàn)在，“可持續(xù)”的商業(yè)意義越來越大了。
UR持續(xù)踐行企業(yè)社會責(zé)任。2019至2021年，UR連續(xù)三年推出環(huán)保膠囊系列。這一系列包含T恤、衛(wèi)衣、襯衫等多款產(chǎn)品，其面料采用由回收塑料瓶再加工而成的環(huán)保紗線，能夠?qū)⒎b制造過程中的水污染降到最低。在門店端，UR以優(yōu)惠券、積分獎(jiǎng)勵(lì)等方式鼓勵(lì)消費(fèi)者自備購物袋并發(fā)起“舊衣煥新”計(jì)劃，倡導(dǎo)可持續(xù)的時(shí)尚生活方式。
此外，UR還與地球自然基金會（WWF）和一個(gè)地球自然基金會（OPF）共同開展了為期一年的“守護(hù)中華白海豚”計(jì)劃。通過公益捐贈、海洋主題藝術(shù)展等方式喚醒公眾環(huán)保意識，鼓勵(lì)更多人參與到“守護(hù)瀕危物種”的公益項(xiàng)目中，保護(hù)海洋生物多樣性。
本質(zhì)上，服飾產(chǎn)品也是為了讓消費(fèi)者感受到生活之美。UR一直積極承擔(dān)與之相匹配的企業(yè)社會責(zé)任，持續(xù)貢獻(xiàn)自己的力量，借由時(shí)尚及服裝創(chuàng)造更美好的生活。
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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