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01鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣體系構(gòu)建的必要性和重要性11鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣體系構(gòu)建的必要性鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，我國(guó)要建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)體系，就需要促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，注重農(nóng)產(chǎn)品品牌培育，這也就要求各地實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略。
我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，在建設(shè)過程中存在品牌化意識(shí)薄弱、技術(shù)基礎(chǔ)薄弱、品牌化不深入等問題，農(nóng)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而且是產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)。打造一個(gè)良好的、具有市場(chǎng)認(rèn)可度的農(nóng)產(chǎn)品品牌，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品推廣具有重要的意義。而標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量管理是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的質(zhì)量保證，也是農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。受到市場(chǎng)發(fā)展大環(huán)境以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素的制約，在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌體系建設(shè)和運(yùn)營(yíng)方面還存在很多問題，影響了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平的可持續(xù)提升。大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域共用品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌效益，就需要走農(nóng)業(yè)品牌化道路、農(nóng)產(chǎn)品品牌化道路。大量研究表明，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展是必然趨勢(shì)。為了順應(yīng)該趨勢(shì)，需要大力推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌，但是目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣體系并沒有形成。對(duì)此，本文主要研究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣體系的構(gòu)建路徑。
01
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣
體系構(gòu)建的必要性和重要性
1.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣體系構(gòu)建的必要性
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，我國(guó)要建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)體系，就需要促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，注重農(nóng)產(chǎn)品品牌培育，這也就要求各地實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略。在農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中，需要構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣體系。農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣體系的構(gòu)建，可以擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值的提升，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。
1.2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣體系構(gòu)建的重要性
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣體系構(gòu)建，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向品牌化，提升農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，從而有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿，從而有效地?cái)U(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。
02
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌
推廣體系構(gòu)建存在的問題
2.1 品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷推廣體系有待拓展
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣迎來(lái)了很好的發(fā)展機(jī)會(huì)，但是品牌農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣體系有待拓展。過去的農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣主要依靠線下的一些農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)（產(chǎn)品交易會(huì)）等，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣亟待拓展線上的營(yíng)銷推廣體系。
2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣人才匱乏
在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展過程中，農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣人才比較匱乏，從事農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的人員整體上素質(zhì)較差，欠缺營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)，無(wú)法有效地塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，直接影響了農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣效果。
2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣支持體系不完善
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)產(chǎn)品品牌培育獲得更多的政策支持和制度保障。但是長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品品牌普遍“小、散、弱”，農(nóng)產(chǎn)品品牌培育的政策支持體系有待整合。農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識(shí)比較薄弱，致使品牌化農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和產(chǎn)品附加值較低。同時(shí)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化管理體系和質(zhì)量安全監(jiān)管體系有待完善，這都造成農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣難度增加。
03
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌
推廣體系構(gòu)建的影響因素
3.1 政策與制度支持
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣體系的構(gòu)建，需要加強(qiáng)政策與制度支持，不斷完善我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣工作機(jī)制，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育過程中參與主體的扶持、獎(jiǎng)勵(lì)，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展。
3.2 人力資源保障
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣很有必要，而農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣需要相關(guān)人力資源給予支持。農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣人才，應(yīng)能按照相關(guān)要求開展推廣工作，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣方法，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣體系。缺乏相應(yīng)的人力資源保障，農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣體系則難以形成。
3.3 推廣資金投入
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，涉農(nóng)企業(yè)要善于利用各種媒介資源開展農(nóng)產(chǎn)品促銷活動(dòng)，整合農(nóng)業(yè)品牌資源，塑造名氣響亮的農(nóng)產(chǎn)品品牌。這就需要涉農(nóng)企業(yè)加大資金投入力度，綜合運(yùn)用媒體廣告、農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品招商會(huì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、專題報(bào)道、展銷會(huì)和公共關(guān)系等多種促銷手段，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌的整合傳播，這些整合傳播需要投入充足的經(jīng)費(fèi)。
04
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌
推廣體系構(gòu)建路徑
4.1 建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣平臺(tái)
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)代視頻技術(shù)以及雷達(dá)技術(shù)等，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷和管理的創(chuàng)新，充分利用現(xiàn)代技術(shù)建立農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的可視化平臺(tái)；充分利用微信平臺(tái)，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品微商，通過農(nóng)產(chǎn)品微商大力推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌；重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)建設(shè)，在農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行展示與推廣，使更多的消費(fèi)者了解農(nóng)產(chǎn)品品牌；借助網(wǎng)紅直播平臺(tái)，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)，開展更多的營(yíng)銷活動(dòng)，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度。
4.2 通過媒介資源融合進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣
為了提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和美譽(yù)度，可以充分融合傳統(tǒng)媒體和新媒體工具，利用電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳推介，建立線上+線下的立體化農(nóng)產(chǎn)品推廣系統(tǒng)。線下主要通過舉辦或者參加國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)等傳統(tǒng)營(yíng)銷推廣方式，或者舉辦農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃大賽等來(lái)推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌；線上主要通過內(nèi)容營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、話題營(yíng)銷、網(wǎng)上活動(dòng)營(yíng)銷等，塑造農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象。
4.3 建立農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣人才體系
建立農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣體系，需要培養(yǎng)具有農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)和品牌塑造能力的相關(guān)主體。因此，要實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，重視具有互聯(lián)網(wǎng)思維的農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣人才的培養(yǎng)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化的專業(yè)人才隊(duì)伍，注重這些主體的品牌意識(shí)與品牌塑造能力的培養(yǎng)，有效地支撐農(nóng)產(chǎn)品品推廣并提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，具體見圖1。
結(jié)語(yǔ)：
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是戰(zhàn)略目標(biāo)。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展離不開農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣體系的構(gòu)建。而農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣體系的構(gòu)建需要順應(yīng)時(shí)代變化趨勢(shì)，應(yīng)用科學(xué)技術(shù)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷推廣平臺(tái)，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷手段與方法，整合媒介資源，塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌的整體形象，獲取農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的政策支持和制度保障，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣人才等。
參考文獻(xiàn)：略
來(lái) 源 | 鄉(xiāng)村科技
作 者 | 馮居君 女，博士在讀，講師，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷
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1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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