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誤區(qū)4：賣點不清楚要對不同的人（目標受眾定向），說不同的話（信息流文案），比如針對炒股的人群，分析不同的受眾，制定不同的策略。下面兩條文案，是根據(jù)通知模板所建，點擊率高于正常值05%，關注成本低于正常成本5元/個，效果良好；
信息流廣告依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準捕捉用戶意圖，有效降低用戶干擾，將廣告展現(xiàn)給目標客戶，并且容易激發(fā)受眾的主動性，促使其主動接受、分享。
那信息流廣告該怎么寫
在回答這個問題之前，我們先來看看信息流廣告的組成部分以及影響廣告最終效果的因素；
首先，信息流三大要素包括：素材、著陸頁、定向。影響信息流廣告轉化率的主要是：素材（包括文案和廣告設計圖）和著陸頁；定向主要用于匹配更加精準的人群；著陸頁，更多的是影響最終的轉化。
而今天，我們主要探討前端的文案創(chuàng)意，如何通過簡單20左右字數(shù)，吸引用戶點擊，引導其進入著陸頁乃至形成最終的轉化？
廣告文案常見錯誤寫法
誤區(qū)1：表達太費解
有時候我們想到好的創(chuàng)意，但在表達時，卻使用一些我們并不習慣的概念和比喻，導致我們的文案變得艱澀難懂，實際上，應該簡單一點，再簡單一點，讓用戶能很輕松地明白其中的含義；
誤區(qū)2：推銷意圖太強
很多廣告從業(yè)人員在寫文案過程中，經(jīng)常寫出一些推銷意圖太強的文案，往往這類文案用戶的反感是比較強烈的，尤其是出現(xiàn)在信息流廣告中，這種時候，用戶希望信息流廣告更多的是像原生的內容一樣嵌入；
誤區(qū)3：描述不具體
在寫文案的過程中，往往描述一件產(chǎn)品或者優(yōu)惠，一般都不具體，從而導致用戶看了許久，卻仍然云里霧里，最終的結果只能導致意向用戶白白流失掉，浪費廣告預算；
誤區(qū)4：賣點不清楚
要對不同的人（目標受眾定向），說不同的話（信息流文案），比如針對炒股的人群，分析不同的受眾，制定不同的策略。
常見的文案創(chuàng)意模板
既然寫文案有誤區(qū)，那我們應該從哪些方面去寫出一份受用戶買單的文案？下面幾大模板，或許能讓你擺脫“自嗨”，能夠站在對方的角度去想問題；
模板1：通知用戶模板
我們的廣告，不應該僅僅是很簡單的描述，用戶在看到我們這條文案時，更應該有一種被通知的感覺，比如，在文案中加入“新消息、通知、友情提示、最新發(fā)布、據(jù)說、從今天開始”等等，讓用戶感覺到你在提供一份有價值的通知。
下面兩條文案，是根據(jù)通知模板所建，點擊率高于正常值0.5%，關注成本低于正常成本5元/個，效果良好；
模板2：描述用戶模板
即使在一個嘈雜的商場，一旦有人喊你的名字，你立刻就能識別出來——我們更關心與我們相關的信息，所以，文案也需要這樣修改，描述你定向的用戶，讓他們覺得“這說的不就是我嘛！”
通過這種描述性文案，測試了兩條不同的廣告計劃，定向人群更加精準，點擊率更高；
模板3：引出疑問模板
大部分文案在標題就把所有內容說完了，用戶沒有點進去繼續(xù)看的動力。而我們應該引出用戶的疑問，讓用戶看完我們廣告標題后繼續(xù)好奇：到底哪幾個？到底是多少？這樣，他們會迫不及待點開一探究竟。
疑問類的文案，在我們實際新建廣告中，是經(jīng)常使用并且效果極佳，比如“拍一套婚紗照需要多少錢？”對于用戶而言，產(chǎn)品的價格是最能引發(fā)好奇的點，所以效果好，也就不足為奇。
在廣告文案的創(chuàng)作過程中，模板與思路有很多，但真正能夠按照這種模板和思路去持續(xù)踐行的并不多，這就需要我們在日常新建廣告過程中，多去刻意練習最終達到熟練掌握的程度，唯有如此，才能一步一步到達用戶的內心，洞察用戶的需求點，實現(xiàn)我們廣告投放價值的最大化。
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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