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無論是微博信息流廣告還是微信信息流廣告，在傳播主體上既有顯性傳播者又有隱形傳播者。顯性傳播者就是廣告主，控制傳播內容，應用平臺審核篩選控制信息傳播。微博信息流廣告的受眾群體是系統(tǒng)基于用戶瀏覽行為而定位分析得出的未關注廣告主的潛在消費群體。
微信和微博信息流廣告比較分析
隨著科技的進步，大數據技術和移動互聯(lián)網的發(fā)展，使得基于用戶信息有針對性投放的原生廣告應運而生。信息流廣告是原生廣告的一種主要形式，信息流廣告的出現為優(yōu)化社交網絡的廣告推廣效果、增加社交網絡廣告收益做出了巨大的貢獻。微信和微博是目前國內信息流廣告的兩大主要平臺。
卓戰(zhàn)科技
傳播主體對比
廣告的傳播主體是廣告?zhèn)鞑サ牡谝灰?。無論是微博信息流廣告還是微信信息流廣告，在傳播主體上既有顯性傳播者又有隱形傳播者。顯性傳播者就是廣告主，控制傳播內容，應用平臺審核篩選控制信息傳播。隱性傳播者即為參與信息流廣告互動的目標用戶，關系著傳播的效果評定，其互動還關系到信息流廣告能否擴大影響范圍。
1．微信信息流廣告?zhèn)鞑ブ黧w。微信在廣告商的選擇上一般選擇知名品牌，這些知名品牌廣告商就是微信信息流廣告的顯性傳播主體。同時，移動互聯(lián)時代的手機應用充分調動了使用者的積極性，使得“人人皆傳者”成為可能。“因特網的龐大的用戶基礎與靈活的傳播渠道使 NBA 的推廣暢通無阻。騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊 NBA 三大主平臺與各自的微信公眾號副平臺都擁有相互獨立的 NBA 板塊，依托 QQ 或微信進行用戶身份識別和行為收集，自動匹配符合用戶屬性、迎合用戶喜好的內容。用戶只需登錄微信或 QQ 即可實現信息內容的共享和自動分發(fā)，實現用戶和內容的精準匹配。在此技術手段的基礎上，騰訊可以調動旗下所有傳播平臺，為用戶提供全方位服務。
2．微博信息流廣告?zhèn)鞑ブ黧w。微博信息流廣告起步比微信早了兩年，微博對品牌的選擇相對隨意，廣告主既有看重品牌形象的知名品牌，也有很多以點擊率購買率為主要目的中小廣告主，這些都是微博信息流廣告的顯性傳播主體。此外，微博信息流廣告也是同樣依托社交關系的廣告形式，通過富媒體形式傳達產品理念，要求廣告主在創(chuàng)意的時候吸引目標用戶的眼球，并期望借助用戶轉發(fā)等互動行為實現更大范圍的互動和品牌信息傳播，增加廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
卓戰(zhàn)科技
傳播內容對比
1．微信信息流廣告?zhèn)鞑热?。微信信息流廣告推送的內容基本以品牌形象、價值觀及企業(yè)資訊為主，希望借助廣告鞏固品牌知名度，強調深化品牌與消費者之間深層次的關聯(lián)。廣告主更多選擇情感營銷等手段，以引起受眾共鳴。此外，因為傳播主體也可以是受眾本身，用戶的參與可以為信息流廣告創(chuàng)作附加的廣告?zhèn)鞑热荨?/p>
2．微博信息流廣告?zhèn)鞑热?。微博信息流廣告與微信不同的是，它可以自制話題，使用兩個“#”號創(chuàng)造主題。微博用戶之間的聯(lián)系松散，互動開放，粉絲可以參與各種各樣的話題。廣告主通過推送吸引人的話題，讓粉絲參與互動，實現廣告推廣效果。話題信息具有高卷入度可以形成熱門話題，引起網友的討論。微博信息流廣告主要傳播的內容通常是新產品或者產品促銷活動，更多適用于中小型的廣告主，通過舉辦小型的轉發(fā)抽獎活動等吸引廣告接收者參與微博互動。
卓戰(zhàn)科技
傳播渠道對比
1．微信信息流廣告?zhèn)鞑デ?。微信信息流廣告只在熟人圈中接收到同一廣告的人當中傳播，形成無數的不完全互通的圈子。朋友圈信息不支持轉發(fā)，無法像微博一樣形成簡單有效的二次傳播，可能造成非主觀的信息終止，但因為打擾較少，更容易被接受。微信朋友圈的消息查閱不便捷，新消息只會提醒一次。原創(chuàng)的朋友圈動態(tài)，可以找到消息查看入口，但是參與過的微信信息流廣告，一旦退出消息查看界面，接下來便只有在拖動界面瀏覽到這一條信息的時候才能看到好友的評論或回復。不想收到信息流廣告也很便利，直接點擊不感興趣隱藏，廣告對用戶的打擾相對減輕。
2．微博信息流廣告?zhèn)鞑デ?。微博信息流廣告遵從微博信息裂變傳播、范圍廣速度快的原則，從投放第一批目標用戶，然后再由目標用戶的互動向粉絲擴散。無論是點贊還是轉發(fā)或者選擇“幫他上頭條”，都會在目標用戶的視野中形成裂變傳播效果。微博大號的優(yōu)勢便在此時顯現 ：參與微博信息流廣告的推廣，憑借大量忠誠的粉絲，提升信息流廣告的傳播效果的層次。微博信息流廣告還需關注展示方式，因為展示方式影響到達質量。微博用戶瀏覽的內容是以單條信息為單位，由于微博中的信息量大且更新速度又快，信息容易遺漏，用戶在微博瀏覽中可能會錯失自身需要的信息。
受眾對比
1．微信信息流廣告受眾群體。微信信息流廣告受眾是以大數據分析為基礎的高活躍度微信用戶的興趣好友圈子。微信本身是以個人人際關系為核心。好友圈子基本是現實中的親人朋友同學同事，另外可能存在一些以興趣為基礎的好友關系，通過“附近的人”等方式添加。這些關系的存在，可以讓廣告定位更加精確，幫助擴大信息流廣告的推送范圍，增加廣告推廣效果。微信信息流廣告的推送對象是基于興趣、位置和屬性選擇的，是能夠達到精準推送效果的高活躍度的廣告意欲參與者。雖然這部分人群只是微信用戶的一部分，但是微信用戶本身的基數積累已經達到一定的程度，精準推送是最優(yōu)選擇。
2．微博信息流廣告受眾群體。微博信息流廣告的受眾群體是系統(tǒng)基于用戶瀏覽行為而定位分析得出的未關注廣告主的潛在消費群體。普通的微博用戶，因為關鍵詞搜索、微博關注點或者粉絲影響力不同，會收到不一樣的微博信息流廣告。因為推送對象的選擇標準的多重，廣告的接收用戶群體內部的人與人之間，并沒有直接的聯(lián)系，缺少互動。微博用戶群體人和人之間的關系相對疏遠。當然，微博上的互粉關系在一方參與信息流廣告互動時，也能夠增強廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
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4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
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5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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