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七夕借勢營銷,文案怎樣才能脫穎而出?
2020-08-24 19:59:00

一到節(jié)日,各大品牌鋪天蓋地的借勢文案就來了,光是看朋友圈都一水兒的七夕廣告、走心文案,所以姑娘們也別傻傻相信男朋友會忘記,節(jié)日營銷存在感這么強(qiáng),忘了哪個節(jié)日這種事情,不存在的!

先不說大品牌了,今天上班路上遇見小哥發(fā)傳單,早餐店做的七夕傳單都相當(dāng)走心:
·前半生到處浪蕩,后半生為你煮豆?jié){。
·為你磨上一份豆?jié){,除了愛什么都不添加。
看得人一陣心酸,想結(jié)婚!
早餐店營銷尚且如此,你還好意思玩老梗嗎?
想知道文案到底要怎么寫才能脫穎而出,先來看看如何避開雷區(qū)。



1

避開雷區(qū)
1、忌自嗨

寫文案創(chuàng)意時,不要總寫一些自嗨式文案,跪地自我感動。他吃了上頓沒下頓,你偏要跟他說:“不要吃沒營養(yǎng)的東西,要養(yǎng)生才能長壽。”飯都沒得吃了,談何養(yǎng)生?他需要吃飯,你給他一個饅頭才是正解。

2、忌捏腔拿調(diào)

相信很多文案工作者在做內(nèi)容的時候都會引經(jīng)據(jù)典,或者一些稍微夸張的描述去體現(xiàn)自身品牌及產(chǎn)品的高端,比如入秋了落葉了,你寫的內(nèi)容是:葉的離去,是因為風(fēng)的追求,還是因為樹的不挽留?消費(fèi)者的角度看,捏腔拿調(diào)完全是無病呻吟。寫什么風(fēng)啊樹的,不如叫他多加幾件衣服來得實在。

3、忌專業(yè)術(shù)語

文案工作者本身對自己企業(yè)的產(chǎn)品足夠了解,所以經(jīng)常會出現(xiàn)一些專業(yè)的名詞,業(yè)內(nèi)人士一眼就看得懂,但作為買家就不一定的,可能看了半天都不知道你在描述什么,比如:怕魚目混珠,不如去“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。為什么怕魚目混珠?一直轉(zhuǎn)啊轉(zhuǎn)的到底什么意思?

4、平平無奇
熱點出來都在搶,節(jié)日來臨都在爭,各家的文案也都大差不差了,比如護(hù)膚品新品上市的文案:佰草集御五行煥肌系列,全新上市。文案不出錯,但是也沒有亮點。消費(fèi)者能獲取到的信息只有佰草集有新款。

2

用對的詞 說對的話

七夕節(jié)是愛情的節(jié)日,是一個以“牛郎織女”民間傳說為載體,以祈福、乞巧、愛情為主題,以女性為主體的綜合性節(jié)日。所以我們除了要描述我們的產(chǎn)品之外,也要點題,突出“愛”、“伴侶”、“鐘情”、“相守”等關(guān)鍵詞,也可以適當(dāng)?shù)匾谩谤o橋”、“牛郎織女”等。

1、伴侶視角
美白產(chǎn)品:當(dāng)你灰頭土臉時,我愿意成為你最白的依靠。
睫毛膏:我能想到最浪漫的事,是盼你一個回眸;一見傾心,許一世相伴。
酒水文案:愛、使人豐盈;酒、溫暖人心。
有機(jī)大米:不用加菜,反正你是我的菜。
可樂:沒有你是傻樂,有了你才可樂。
房地產(chǎn):成家,就是讓愛情得以棲息。
汽車:戀愛是,兩個人相互搭載,跑很遠(yuǎn)的路。
香水:對的人,有對的味道。
音樂APP:想把我唱給你聽。
唇膏文案:你上揚(yáng)的嘴角,很像一座為我搭的鵲橋。
2、單身視角
支付寶:你想花就花唄,一個人也要活得自在。
珍愛網(wǎng):每個渴望愛的人,都值得被珍愛。
唯路時:我站在街角處,不等任何人;你不曾見過的美麗,都在那些無人問津的時光里。
可溯金融:情人分分合合,收益卻實實在在。
融網(wǎng):愿你心里有人,兜里有錢。
陌陌:世間所有的內(nèi)向,都是聊錯了對象。
輸入法:一行行輸入,又逐字刪除,那些想對你說的話,輸入法都記得
Olay:愛需要勇氣,來面對年齡的流言蜚語。
健身:鵲橋上站不住太重的人。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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