很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
7月各渠道哪些品類熱銷，整體大盤呈現(xiàn)哪些趨勢，有哪些熱銷商品或單品？直營電商廣告主最關注哪些單品？各熱門品類有哪些常見的文案套路？來看看7月直營電商大盤趨勢&商品情報吧。
說明：商品的銷量數(shù)據(jù)來源于App Growing所追蹤到的各渠道（騰訊楓頁、頭條魯班、抖音小店、度小店）的直營電商廣告，以商品銷售數(shù)據(jù)并經(jīng)進一步計算統(tǒng)計整理而成，以廣告投放數(shù)作為廣告投放力度的分析依據(jù)。
在7月份直營電商廣告中，以服飾鞋包、餐飲食品、日用百貨、美妝個護這四大品類的廣告數(shù)占比最明顯。相比6月份，餐飲食品廣告數(shù)占比增長明顯，而數(shù)碼家電與家居家裝大幅度縮減。
相比其他兩大流量平臺，巨量引擎的直營電商廣告數(shù)占比明顯，由6月份的27.10%下降到7月份的25.01%。
2-1 在穿山甲聯(lián)盟中，有超過半數(shù)的廣告為直營電商廣告，快手和手機百度直營電商廣告數(shù)占比較高。
穿山甲聯(lián)盟媒體的直營電商廣告數(shù)占比達到51.24%；快手直營電商廣告數(shù)占據(jù)30.57%；手機百度則為17.09%。
2-2 相對手機百度、QQ媒體，抖音及今日頭條的直營電商商品價格更為親民。
以商品的最低價作為該商品的價格，并以正太分布的方式計算對應商品數(shù)范圍的價格區(qū)間如下。抖音媒體直營電商45%的商品為49-110元，今日頭條則有45%的商品位于79-199元，推測跟字節(jié)跳動在電商領域集中發(fā)力，不斷引進KOL直播帶貨有關，成熟的推廣模式帶動更多親民低價商品熱銷。
3-1 7月份新上架商品四大渠道TOP5品類差別不大。
新上商品中，服飾鞋包商品數(shù)量占比分別在三大渠道榜首，騰訊楓頁的服飾鞋包新商品占比達到40.07%，較6月占比有所下降，而度小店則只有15.69%。四大渠道前五品類順序不同，但服飾鞋包、美妝個護、日用百貨、餐飲食品均為較重點的商品品類。相對而言，度小店的新上商品品類分布更為均勻。
3-2 服飾鞋包在頭條魯班、抖音小店新增銷量數(shù)占比較高。
在7月份新增銷量數(shù)品類分布中，以頭條魯班與抖音小店為代表。在頭條魯班中服飾鞋包新增銷量數(shù)占比33.41%，美妝個護緊跟其后；而抖音小店服飾鞋包占比26.98%，餐飲食品占比20.07%。
整理7月份直營電商五大品類熱銷單品如下圖，分別有服飾鞋包、日用百貨、餐飲食品、家居家裝、護膚美容，同時盤點各渠道重點定價區(qū)間，希望為直營電商廣告主選品提供價格參考。
據(jù)App Growing直營電商版的用戶搜索數(shù)據(jù)顯示，相比6月份，直營電商廣告主較為關注以下單品。個人護理類商品是廣告主重點考慮方向，冰絲褲、剃須刀、祛斑霜、淡斑霜等關注度提升。
基于App Growing追蹤到的整體直營電商商品數(shù)據(jù)，主打“冰絲入膚、吸汗透氣”的冰絲褲受關注度較高，價格主要在59-138元。
整理各重點渠道月度熱銷品類TOP15如下圖。服飾鞋包-上衣在騰訊楓頁、頭條魯班、抖音小店渠道表現(xiàn)較好，對應的熱銷單品基本相同，主要表現(xiàn)為男鞋、服飾套裝相關單品的熱銷。
上衣、童裝童鞋、面部護理細分品類分別名列抖音小店的熱銷品類榜TOP3，日用百貨-廚房配件在度小店渠道受青睞。
各渠道哪些單品更熱銷？App Growing 整理了騰訊楓頁、頭條魯班、抖音小店、度小店本月熱銷單品榜 TOP20 ，希望為直營電商廣告主選品提供更多的參考。
基于 App Growing 追蹤到的近30天四大重點品類熱銷商品，對TOP2000的商品標題作分析，分別整理服飾鞋包、餐飲食品、美妝個護、日用百貨常見的標題文案套路如下。
基于 App Growing 追蹤到的近30天四大重點品類熱銷商品，分別整理服飾鞋包、餐飲食品、美妝個護、日用百貨常見的廣告文案高頻短語如下。
哪些爆品值得關注，哪些商品更具潛力？App Growing 基于銷量變化趨勢，整理出近30天騰訊楓葉、頭條魯班、抖音小店渠道直營電商爆品榜。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)