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越來越多的主播正在“跳槽”來到快手。
僅在近1個月，我們就看到了諸多實例，并且他們的直播數(shù)據(jù)表現(xiàn)都不錯。
8月19日，@廣東雨神（盧大雨）在快手舉行“跨界歌王”在線直播演唱會，當(dāng)場峰值在線人數(shù)高達263萬，賬號漲粉超過16萬；
9月1日，@阿尼亞賽牛-阿牛（下稱“阿牛”）9月1日開啟快手直播首秀，同時在線人數(shù)峰值達到92萬，漲粉超9萬；
9月5日，@悅動 | 閔字號（下稱“悅動”）在快手開播，最高同時在線人數(shù)達40萬，單場漲粉1.6萬。
對主播來說，優(yōu)質(zhì)的直播平臺需具備好的內(nèi)容氛圍、穩(wěn)定的流量和可觀的收入。畢竟，健康可持續(xù)的創(chuàng)作狀態(tài)，是需要真金白銀來支撐的。眼下，對他們來說，快手就是一個合適的選擇。
快手直播，到底有哪些機會點？新加入快手的主播，日子過得怎么樣？卡思對話了兩位“跳槽”到快手的頭部主播，試圖一探究竟。
“滿腔熱血為誰流？我是阿尼亞塞牛。”
9月1日，阿牛正式開啟了在快手的直播事業(yè)，憑借隨時隨地“脫口秀”的反應(yīng)能力、豐富的閱歷吸引了諸多粉絲。
能夠”一戰(zhàn)成名“，阿牛憑借的是多年直播的積累和與生俱來的語言天賦。
很多人不知道，阿牛還是主播中高學(xué)歷的代表，其本科畢業(yè)于英國圣安德魯斯大學(xué)，英國雷丁、帝國理工雙碩士研究生，精通英文、西班牙文、意大利語，擅長吉他、架子鼓、薩克斯等樂器，還會表演魔術(shù)。
2016年，阿牛成為一名娛樂主播，并在2017-2020年拿到諸多榮譽。
和阿牛一樣，知名主播悅動也在同一時間選擇快手作為其直播生涯的下一站。
2012年，悅動就進入互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)，至今已十年之久。悅動身上具備南方人的幽默特質(zhì)，他自稱“風(fēng)格比較浮夸，經(jīng)常會給別人帶來有笑點的內(nèi)容”。
此外，悅動還擅長演繹、唱歌、舞蹈，跟粉絲互動的“花活”很多。他告訴卡思，“我對粉絲比較坦然一點，會跟他們走得比較近。”在勤奮直播的數(shù)年里，他也拿下了多個平臺的獎項。
之所以在當(dāng)下紛紛轉(zhuǎn)投快手，主播們也是看重了平臺的諸多優(yōu)勢。
首先，快手的內(nèi)容氛圍更好，粉絲粘性更高。擁有強大私域的快手更溫暖，具備人情味。傳統(tǒng)平臺是基于表演的觀賞性付費，而快手是基于社交，這就使得快手主播與用戶之間的情感聯(lián)結(jié)更深。悅動就在直播時直言，“快手平臺粉絲粘性特別強，都會看直播，另一個平臺的粉絲可能會看直播但不參與互動。”
此外，快手主播的起步速度更快。
從用戶數(shù)據(jù)來看，快手直播的流量盤子依然誘人。2022年第二季度，快手的月活達5.57億，同比增長16%；日活用戶達達3.47億，同比增長18.5%，創(chuàng)歷史新高，每個活躍用戶日均使用時長達到128.1分鐘，同比增長29%。
新主播也能明顯感受到快手的優(yōu)勢。悅動也告訴卡思：“來這個平臺的起點很好，快手是我起步最快的平臺。”
更重要的是，快手直播的成長空間更大。
在快手的直播生態(tài)中，不僅有各種豐富的直播內(nèi)容，而且具備不俗的營收能力。而今年以來，快手也越來越重視與主播共同生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。官方亦重視和愿意扶持主播做好內(nèi)容。
目前，快手直播正面向唱歌，舞蹈，傳統(tǒng)藝術(shù)，顏值，戶外等多品類招募優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播，通過精細化的運營及政策扶持，讓不同發(fā)展階段的公會、主播都能在快手找到合適的發(fā)展空間和內(nèi)容賽道。
在詢問過一些主播朋友、加上自己深思熟慮之后，阿牛認為快手更契合自身規(guī)劃，“對我這樣的內(nèi)容輸出和直播方式，快手應(yīng)該會有更大的成長空間。”
悅動也是看到快手對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度空前，和官方運營人員溝通后，才下定決心轉(zhuǎn)換平臺，來到快手。
不止是阿牛和悅動，更多主播正在迅速涌入快手、適應(yīng)快手的直播氛圍。
頭部主播代表如@廣東雨神7月在快手“復(fù)出”，首秀直播觀看人數(shù)超6000萬，在線峰值人數(shù)達到135萬，當(dāng)天賬號漲粉70萬，如今粉絲量已增至1127.4萬；@麥小兜 7月轉(zhuǎn)型戶外才藝主播，首秀總觀看人數(shù)達到1162萬；@倪海杉 于6月20日開啟直播首秀，自稱“養(yǎng)龍專業(yè)戶”，為很多中小主播慷慨打賞時，制造了頗多笑點，迅速成為快手娛樂直播里的新星，目前吸粉300多萬。
中腰部主播也有表現(xiàn)出色的黑馬選手。主播@歌手韓雪兒 于6月底加入快手，開播首周日流水超過1萬，如今粉絲量達到93.7萬； 主播@張若歡歡 入駐首月粉絲量就突破了70萬。
在正式開啟快手直播后，阿牛和悅動都提到會每周高頻直播，并同步進行短視頻更新。
作為頭部主播，在直播間之外，阿牛和悅動一齊瞄準(zhǔn)了直播公會的商業(yè)空間。
阿牛告訴卡思數(shù)據(jù)，他非?？春每焓种辈ス珪纳虡I(yè)前景。“后期我還要在快手成立公會，帶動主播一起來快手，現(xiàn)在處于籌備階段，9月中旬公會將正式成立。”
至于公司的未來發(fā)展，阿牛已經(jīng)構(gòu)思好了一幅藍圖。
阿牛介紹，他在河南省開封跟當(dāng)?shù)卣餐⒘艘患椅幕瘋髅焦?，還與河南省七所大學(xué)（如開封大學(xué)、河南大學(xué)、河南商學(xué)院等）達成合作，在大學(xué)里展開直播、電商、短視頻的培訓(xùn)項目。“未來我打算把新公司簽約的大學(xué)生主播，都放在快手。”
這家公司的最終目標(biāo)也不止于秀場直播，而是基于直播帶動周邊產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。“開封有很多以北宋文化為基礎(chǔ)的文旅資源，但是城市的網(wǎng)絡(luò)推廣還不夠多。我們想在快手宣傳河南旅游、開封文旅，給當(dāng)?shù)貛砀嗦糜?、餐飲方面的流量，這是公司層面的最終目的。”阿牛告訴卡思。
悅動則是打算自己在快手徹底扎根后，再帶領(lǐng)旗下公會的主播進入。他的目標(biāo)是，粉絲量一年之內(nèi)達到300萬，直播間同時在線人數(shù)維持在3萬至10萬。“我是公司的標(biāo)桿，如果我在快手做得好，公司就會重點往快手發(fā)展。”
主播希望在快手展開新的事業(yè)版圖，也離不開政策感召。據(jù)卡思了解，快手給到直播公會的扶持相當(dāng)有誠意。
據(jù)悉，快手直播會按照公會所處的階段，下發(fā)差異化的任務(wù)方向。比如有發(fā)展增速需求的優(yōu)質(zhì)公會，可選擇加入藍海計劃，展開區(qū)域合作伙伴模式的運營，享受同城專屬流量特權(quán)和額外分成激勵；想要提升規(guī)模的公會，可選擇聯(lián)運政策，與平臺共同為主播賦能。
此外，快手直播還提供了很多有效的經(jīng)營工具，鼓勵公會積極探索產(chǎn)業(yè)園模式，拓寬直播概念，向娛樂產(chǎn)業(yè)化邁進。
新主播迅速成長、并帶動新公會進入的背后，是快手直播逐步完善自身生態(tài)的真實寫照。
2019年底，快手開始全面開放公會入駐，不到三年，快手直播平臺的公會體系、中長尾主播的生態(tài)都愈加豐富多元。截至2021年6月30日，與快手合作的公會數(shù)量同比增長近400%；截至2021年12月31日，公會簽約的專業(yè)主播數(shù)量也同比翻倍增長。
內(nèi)容生態(tài)繁榮，有力促進了平臺的直播收入增長。財報顯示，快手今年第二季度的直播收入達85.65億元，同比增長19.1%；平均月付費直播用戶5420萬人，同比增長21.8%。
在直播收入總盤增長的同時，平臺也在致力于幫助主播成長，和創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播分享紅利。
今年7月底舉行的光合創(chuàng)作者大會上，快手直播公會運營負責(zé)人顧北表示，“好內(nèi)容將成為未來直播行業(yè)增長的核心驅(qū)動力。”
據(jù)大會消息，快手直播會發(fā)力三個方向：扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、激勵主播成長、持續(xù)發(fā)力直播+。
為了實現(xiàn)上述目標(biāo)，快手將給予主播和公會真金白銀的補貼。2022年快手直播將拿出5億現(xiàn)金和30億流量激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作及賦能主播成長，其中在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)部分，拿出2億現(xiàn)金和10億流量資源，激勵好內(nèi)容持續(xù)發(fā)生；還將拿出3億現(xiàn)金和20億流量資源，幫助各層級主播在快手成長。
既然平臺已拋出橄欖枝，公會和主播們又該如何把握機會？
卡思認為，建立內(nèi)容壁壘，是公會和主播提高競爭力的核心。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和主播本就相互成就，當(dāng)主播能在平臺賺到錢，就會更加用心地創(chuàng)作，關(guān)注度和影響力也會再度提升，主播有動力繼續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而為平臺營造更繁榮的生態(tài)。正向循環(huán)下，平臺、用戶、主播都是受益者。
在快手這個注重社交和情感聯(lián)結(jié)的社區(qū)里，公會應(yīng)當(dāng)去打造更真實、更生活化的直播內(nèi)容，探索與傳統(tǒng)娛樂直播平臺相異的變現(xiàn)路徑。主播也需提升自身素質(zhì)，通過勤奮開播、增加硬件投入、創(chuàng)作真正有趣的內(nèi)容，與粉絲產(chǎn)生情感共鳴，為社會、為用戶創(chuàng)造更多價值。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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