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b站廣告 信息流(B站投放好,攻略不能少!「B站信息流廣告攻略」完整版來了)
2023-08-29 10:49:54

競對限制類(非絕對競品客戶,僅限制競對品類)A、動漫類:動畫網(wǎng)站、動漫周邊產(chǎn)品(如手辦)、漫展票務以上類型廣告為限制合作業(yè)務范圍,投放需走風險評估最后,為了真正幫助到大家,我們免費送大家一套「B站信息流資料大禮包」,其中包含:以上僅為部分資料,現(xiàn)在留言給我免費領取啦,僅限前50名哦~關注厚昌學院,信息流的干貨讓你看個夠!

?B站投放好,攻略不能少!「B站信息流廣告攻略」完整版來了

b站廣告 信息流(B站投放好,攻略不能少!「B站信息流廣告攻略」完整版來了)

billbill簡稱B站,作為目前Z世代(1990-2009年出生的人)用戶最為集中的平臺,B站對于品牌及廣告主有著不可替代的價值。

根據(jù)今年5月B站公布的第一季度財報顯示 , 2020第一度月活用戶達到1.72億,移動端月活達到1.56億,日活5100萬,日均使用時長87分鐘,月均互動數(shù)高達49億次,月均活躍UP主數(shù)達180萬,日均視頻播放也達到創(chuàng)記錄的11億次。

值得一提的是,B站第一季度廣告業(yè)務的收入為2.1億,同比增長90%。作為優(yōu)化師,面對這樣一個新秀信息流渠道,我們必須要對其有所了解。

認真提醒:文末有重磅彩蛋,送B站運營大禮包~


1、展現(xiàn)樣式:

移動-信息流-小圖(新) 640 * 400

移動-信息流大圖 1020 * 300

移動-信息流組圖 400 * 300

移動-播放頁推薦位首位 640 * 400

PC-播放頁-通欄 2558 * 212

PC-全站主頁-通欄 2320 * 192

PC-首頁首屏通欄 2320 * 192


2、定向:

人群定向,年齡、性別

地域定向,核心城市、重點城市、其他省市、海外地區(qū)

頻道定向,游戲、音樂、舞蹈、生活、科技、番劇、動畫、娛樂、時尚、鬼畜、電影、電視劇

場景定向,設備、網(wǎng)絡環(huán)境


3、展現(xiàn)機制:

同一位置的多個廣告依據(jù)CPC出價和CTR計算展現(xiàn)排名

展現(xiàn)排名=CPC出價*預估CTR


4、扣費機制:

用戶點擊廣 告后從用戶賬戶中實時扣費

扣費價格按照用戶實際出價

eg:

進行CPC投放時,需要在計劃層級選擇出價方式:CPC

新建好CPC計劃后,在投放單元中配置位置、定向(最多支持2項定向)、出價

出價底價當前配置為0.5元;當出價過低或點擊率過低導致前次展現(xiàn)價格( eCPM )小于5元時,創(chuàng)意將不會展現(xiàn)


5、賬戶結構:

廣告計劃——廣告單元——廣告創(chuàng)意

賬戶搭建流程:創(chuàng)建廣告計劃 → 創(chuàng)建廣告單元 → 上傳廣告素材 → 審核素材(商業(yè)運營) → 上線投放 → 查看數(shù)據(jù)報表


1、新建推廣計劃

填寫計劃名稱、推廣目的、投放方式及日預算;


2、新建推廣單元


01. 填寫單元名稱,選擇展現(xiàn)位置


02. 設置定向方式



03. 設置推廣時段



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04. 設置預算和出價



3、新建創(chuàng)意


01. 上傳素材,填寫創(chuàng)意標題、描述


02. 填寫落地頁鏈接和創(chuàng)意標簽



附行業(yè)限制:


1、禁止合作行業(yè)

01. 高危禁止類

A、醫(yī)療類:處方藥;醫(yī)療機構(不含牙科、寵物醫(yī)療);醫(yī)療

器械(不含隱形眼鏡、美容儀器) ;醫(yī)用消毒產(chǎn)品

B、金融類:借貸、典當

C、房地產(chǎn)開發(fā)、建筑類廣告;

D、招商等有投資回報預期的商品或服務

E、農林牧漁類

F、煙花爆竹、喪葬殯儀、宗教用品

G、辦證刻章、修鎖開鎖

H、按摩; KTV、酒吧類娛樂場所(不含正規(guī)量販式KTV )

I、棋牌麻將(不含弈棋類休閑游戲)

J、帶有政治傾向的咨詢網(wǎng)站或app

02. 競對禁止類

A、手機游戲

以上類型廣告為禁止合作業(yè)務范圍


2、限制合作行業(yè)


01. 風險限制類(經(jīng)評估確認客戶安全性 ,方可加白投放 )

A、金融類:純記賬工具;銀行/信用卡;保險;股票;基金;期貨外匯;證券;貴金屬;信托;融資租賃;汽車金融;第三方支付

B、醫(yī)療類:OTC藥品;美瞳、隱形眼鏡、美容儀器;牙科醫(yī)療;寵物醫(yī)療

C、普通美容(生活美容)

D、保健食品廣告

E、成人用品

F、白酒類廣告


02. 競對限制類(非絕對競品客戶,僅限制競對品類)

A、動漫類:動畫網(wǎng)站、動漫周邊產(chǎn)品(如手辦)、漫展票務

以上類型廣告為限制合作業(yè)務范圍,投放需走風險評估


最后,為了真正幫助到大家,我們免費送大家一套「B站信息流資料大禮包」,其中包含:

以上僅為部分資料,現(xiàn)在留言給我免費領取啦,僅限前50名哦~

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我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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