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信息流廣告在這一年漲幅迅速，頭條系早已搶去百度搜索的許多總流量和廣告宣傳市場(chǎng)份額。今年，頭條系也發(fā)布了頭條搜索，再次腐蝕百度搜索的廣告宣傳市場(chǎng)份額?？偭髁康墨@得成本費(fèi)愈來(lái)愈高，往后面做的營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)際上只不過(guò)2個(gè)方位：一是提高精英團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗能力，在目前的紅海市場(chǎng)中占領(lǐng)市場(chǎng)份額，二是進(jìn)軍新方式(小視頻、直播間、運(yùn)狗等)，在朝陽(yáng)行業(yè)中做先吃蟹者。
付費(fèi)推廣這一制造行業(yè)一直有初學(xué)者進(jìn)到，也一直有些人跳出來(lái)。前不久跟個(gè)2018的朋友閑聊，他依然還在原先的醫(yī)療公司里，聊了下現(xiàn)況，不由自主欽佩他的恒心。無(wú)論恪守亦或是進(jìn)軍其他行業(yè)，全是每一個(gè)人的歷經(jīng)精彩紛呈。說(shuō)下自己從開(kāi)始觸碰付錢(qián)廣告宣傳到現(xiàn)階段轉(zhuǎn)型發(fā)展的轉(zhuǎn)變和一些體會(huì)吧!
百度搜索(3)
二零一五年
那時(shí)剛掌握百度競(jìng)價(jià)推廣。那時(shí)的百度搜索和如今的百度搜索在實(shí)際效果上徹底是一個(gè)天空一個(gè)地底。從總體上，那時(shí)百度競(jìng)價(jià)推廣實(shí)際效果還比較好，也比較好做，pc總流量也還比較多?；旧献鼍箖r(jià)的企業(yè)，把90%的費(fèi)用預(yù)算都放到百度搜索上。信息流廣告那時(shí)還僅僅個(gè)“非主流女生”的推廣方式。百度搜索那時(shí)pc廣告欄都是有十多個(gè)，還不叫“廣告宣傳”，只是叫“營(yíng)銷(xiāo)推廣”。
那時(shí)做竟價(jià)，不要說(shuō)跨地區(qū)銀行開(kāi)戶(hù)，便是做被劫持、爬取都十分廣泛?；A(chǔ)不必?fù)?dān)心總流量少。并且那時(shí)的百度搜索相對(duì)性平穩(wěn)，平均價(jià)也算不上高，如果你用心，不用愁沒(méi)顧客。
?
2017年
大家都了解，這一年百度搜索剛開(kāi)始走下坡了。由于一個(gè)姓名——魏則西。以后百度搜索的廣告欄剛開(kāi)始降低，pc由10好幾個(gè)減到五個(gè)。而且將以前的“營(yíng)銷(xiāo)推廣”標(biāo)志改為了“廣告宣傳”。
不僅對(duì)醫(yī)療器械行業(yè)有影響，對(duì)其它行業(yè)也危害非常大。大伙兒廣泛覺(jué)得成本費(fèi)在增漲。
診療經(jīng)歷了短暫性的整頓以后，過(guò)去了幾個(gè)月又重新來(lái)過(guò)。
隨著著百度競(jìng)價(jià)推廣的轉(zhuǎn)型，這一年，信息流廣告也剛開(kāi)始漸漸地完善。以頭條系信息流廣告為例子，便是在2017年剛開(kāi)始完善，而且許多廣告商剛開(kāi)始推廣。
17年
基礎(chǔ)這一年的百度競(jìng)價(jià)推廣還是上一年的局勢(shì)。僅有一些微小的轉(zhuǎn)變，總體大的調(diào)節(jié)并并不是許多。這一年，百度搜索因?yàn)殛懫娴奶砑?，股票價(jià)格提升，而且ALLINAI變成百度搜索的主題風(fēng)格。這一年，廣告宣傳銷(xiāo)售市場(chǎng)增長(zhǎng)速度最強(qiáng)的是頭條系，由于這一年抖音短視頻出現(xiàn)了。抖音短視頻出現(xiàn)以后，各大網(wǎng)站受歡迎，一度腐蝕了百度搜索的廣告宣傳市場(chǎng)份額。
相對(duì)而言，17年是較為寧?kù)o的一年。那時(shí)，百度搜索搜索引擎廣告盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大，愈來(lái)愈難，但百度搜索依然是最關(guān)鍵的推廣方式。
2018
2018的局勢(shì)就開(kāi)始了發(fā)生變化許多。百度搜索依然火爆，但早已并不是一家獨(dú)大了。信息流廣告在這一年漲幅迅速，頭條系早已搶去百度搜索的許多總流量和廣告宣傳市場(chǎng)份額。在這一年，百度搜索也經(jīng)歷了許多大事兒。陸奇的辭職，百度股價(jià)立即下挫。在營(yíng)銷(xiāo)推廣層面，百度搜索剛開(kāi)始使力信息流廣告，檢索也剛開(kāi)始升級(jí)。2018百度搜索在搜索引擎廣告上的2個(gè)大動(dòng)作是，一是醫(yī)療器械行業(yè)執(zhí)行代管，二是剛開(kāi)始發(fā)布o(jì)cpc智能化價(jià)格調(diào)整。完成代管最開(kāi)始的專(zhuān)用工具叫商家號(hào)，于2018年末轉(zhuǎn)換，而ocpc雖說(shuō)同階段發(fā)布，但仍未變成流行。
今年
百度競(jìng)價(jià)推廣氣數(shù)已盡。雖然依然是檢索大哥，但低迷已顯。這一年百度搜索的廣告宣傳市場(chǎng)份額早已減少了許多，頭條系擴(kuò)大實(shí)際效果顯著。檢索層面，百度搜索剛開(kāi)始做總流量閉環(huán)控制，商家號(hào)升級(jí)為基木魚(yú)，再加發(fā)布愛(ài)番番(百度搜索推廣的CRM系統(tǒng)軟件)，搜百度期待把流量圈在自身的流量池里。檢索OCPC慢慢變成流行，門(mén)坎也持續(xù)減少。在信息流廣告層面，百度搜索無(wú)論做小視頻也罷(好看的視頻)，還是做同盟總流量(百青藤)，其知名度已弱于頭條系。
今年，頭條系也發(fā)布了頭條搜索，再次腐蝕百度搜索的廣告宣傳市場(chǎng)份額。雖然短期內(nèi)沒(méi)法跨越百度搜索，但也早已大大的搶去百度搜索的生日蛋糕。
今年
總流量的增加量對(duì)決變化為總量對(duì)決。每家都會(huì)搶客戶(hù)和時(shí)間。從上半年度的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)看來(lái)，現(xiàn)階段直播流量暴發(fā)，各種各樣主播網(wǎng)紅剛開(kāi)始露頭運(yùn)狗!電子商務(wù)運(yùn)狗變成上半年度最火的出風(fēng)口。有總流量就富有!便是那么簡(jiǎn)易!
從上半年度的狀況看來(lái)，肺炎疫情期內(nèi)，電子商務(wù)也邁入新的機(jī)遇?？傮w比照之前和如今，如今推廣方式和方式那么多，覺(jué)得如何做都難以!如今無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)推廣還是電子商務(wù)，都不太好做?？偭髁康墨@得成本費(fèi)愈來(lái)愈高，往后面做的營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)際上只不過(guò)2個(gè)方位：一是提高精英團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗能力，在目前的紅海市場(chǎng)中占領(lǐng)市場(chǎng)份額，二是進(jìn)軍新方式(小視頻、直播間、運(yùn)狗等)，在朝陽(yáng)行業(yè)中做先吃蟹者。
百度市值十年波動(dòng)：
二零一零年，百度市值336億美金
二零一一年，百度市值406億美金
二0一二年，百度市值350億美金
二零一三年，百度市值619億美金
二零一四年，百度市值798億美金
二零一五年，百度市值661億美金
2017年，百度市值574億美金
17年，百度市值819億美金
2018，百度市值553億美金
今年9月1號(hào)，百度市值364億美金
今年截止7月4日，百度市值429.9億美金
一點(diǎn)體會(huì)：
如今的營(yíng)銷(xiāo)推廣和之前早已不可以比了，時(shí)期在變，總流量在變，自然環(huán)境也在變。千萬(wàn)別用五年前的方式 來(lái)做今日的事。開(kāi)拓創(chuàng)新，才可以解決將來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。如同醫(yī)療器械行業(yè)，如今投竟價(jià)再用cpc早已很low了，不清除用cpc仍然還能有實(shí)際效果，但流行的方法早早已是ocpc了。電子商務(wù)也是，之前的方法不一定合適如今的游戲玩法。之前是香醇不害怕酒香不怕巷，上商品就會(huì)有總流量，現(xiàn)在是香醇也怕酒香不怕巷，要想辦法引總流量。將來(lái)的電子商務(wù)，從價(jià)錢(qián)電子商務(wù)到知名品牌電子商務(wù)再到社區(qū)電商平臺(tái)，之后很可能是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)期。
幸不辱命們，要做推廣也罷，要做電商也罷，一定要謹(jǐn)慎!千萬(wàn)不要不必交智商稅了。如今的許多培訓(xùn)學(xué)校、許多付錢(qián)學(xué)習(xí)培訓(xùn)實(shí)際上全是當(dāng)韭菜割，真實(shí)有干貨知識(shí)的并不是很多。許多社交圈許多企業(yè)都能學(xué)得許多干貨知識(shí)，沒(méi)必要去花個(gè)大好幾千大幾萬(wàn)元去學(xué)習(xí)!要付錢(qián)學(xué)習(xí)培訓(xùn)也一定是要選擇人，跟真實(shí)有整體實(shí)力想要共享的人學(xué)習(xí)培訓(xùn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)