很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
#頭條創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽#信息流投放的兩個階段來源:AppGrowing專業(yè)的移動廣告情報分析平臺，統(tǒng)計時間為2023年Q1(11-329)，廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計移動廣告投放數(shù)信息流廣告是當前網(wǎng)絡廣告的主要形式之一，而且市場份額已經(jīng)遠超搜索廣告。
#頭條創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽#
信息流投放的兩個階段
來源: AppGrowing專業(yè)的移動廣告情報分析平臺，統(tǒng)計時間為2023年Q1(1.1-3.29)，廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計移動廣告投放數(shù)
信息流廣告是當前網(wǎng)絡廣告的主要形式之一，而且市場份額已經(jīng)遠超搜索廣告。
根據(jù)文娛游戲社交等行業(yè)的重點投放渠道來說，當前信息流廣告的主要渠道是騰訊廣告、巨量引擎、快手磁力引擎、百度營銷四大重點流量平臺。
而除了這四大重點流量平臺和淘寶、京東、拼多多等電商流量平臺之外，還有新浪、小紅書、脈脈、UC、B站、愛奇藝等眾多流量渠道。
那么這些流量渠道我們應該如何去選擇，他們各自的優(yōu)勢又有哪些呢？因為渠道眾多，這邊主要聊聊四大重點流量平臺的效果。
其實各平臺的用戶畫像什么的不用過多的考慮，像抖音、騰訊這種超級APP，用戶幾億，基本上是包含了各式各樣的用戶，不存在說這個app上沒有你的用戶群，只是看你能不能抓到他們。
我主要投放方向是B端，投放樣式為表單和APP。
因為行業(yè)和水平的問題，我僅表達我在以下平臺投放的效果和個人感覺的優(yōu)劣點，不做平臺推薦哈。
人家廣告能做那么久，肯定是有人能從里面賺錢的嘛。
以下的見解僅代表個人意見，大家可以參考一下，根據(jù)自己的需求決策。
2
巨量引擎廣告平臺
巨量引擎產(chǎn)品矩陣
先說說巨量引擎，巨量引擎當前主要分為巨量AD和巨量千川（星圖和DOU+不算的話）。
其中巨量千川屬于是電商類廣告，目前對這塊的經(jīng)驗較少，這邊不多說，主要說說巨量AD。
巨量AD在之前的文章里有過比較詳盡的講解，不過今年巨量AD升級為2.0版本，有很多新功能和改變，有機會會再單獨寫一篇文章講講這個2.0的差異。
巨量AD的營銷目標有APP、表單、小程序、店鋪、商品、加粉等幾種。
分發(fā)渠道包括今日頭條、西瓜視頻、抖音、番茄小說、穿山甲和Ohaoo精品游戲，覆蓋20多億人，近150億流量（各渠道有重疊）。
優(yōu)點：
其實個人感覺巨量AD是幾個流量渠道里質(zhì)量最好，流量也最穩(wěn)定的。
當前在巨量AD當中投放過APP和表單，效果都還不錯，價格也比較可控。
巨量AD平臺對于用戶畫像的描繪也比較清晰，所以投放模型建立的也很順利，能夠?qū)ふ业?/span>比較精準的目標用戶。
缺點：
但是巨量AD平臺對于廣告素材的要求比較高。
特別是在升級2.0版本之后，廣告創(chuàng)意素材衰減速度非?？?/span>。
1.0版本單個素材可以用半個月到一個月，在2.0版本可能三天就開始衰減了。
3
百度營銷平臺
百度營銷資源
再說說百度營銷渠道，百度推廣是老牌的網(wǎng)絡廣告渠道。
他主要營銷戰(zhàn)場還是在搜索引擎那端。但他的信息流的流量也很大。
百度信息流的營銷目標包括銷售線索、網(wǎng)站鏈接、APP、商品、店鋪、小程序、本地門店等。
分發(fā)渠道包括百度App、百度PC端、好看視頻、百度貼吧、百度小說以及百青藤流量，覆蓋超過2億用戶（各渠道有重疊）。
優(yōu)點：
百度信息流對于廣告素材的要求會沒那么多，而且目前圖文類素材在百度信息流也有比較好的效果。
可以通過意圖詞作為投放方向，意圖詞的效果要比巨量的行為詞、興趣詞要好一些。意圖詞數(shù)量有2000個，能夠較大的覆蓋到目標用戶群。
缺點：
當前在百度信息流投放過APP和表單，目前來說APP的效果比較稍差，表單有一定的效果，質(zhì)量有點參差不齊。
投放篩選的維度要比其他的平臺更少一些，用戶人群的精準度也會稍差一點點，（成本和巨量AD相接近，我出價就這么多唄）。
百度信息流的整體的起量速度要比巨量AD慢很多，甚至得好幾天才能夠起量，要耐心等待。
4
快手磁力引擎
快手磁力引擎產(chǎn)品服務
快手磁力引擎有磁力智投、磁力金牛（電商廣告）、磁力聚星（達人廣告），當前只做過磁力智投這一塊，所以其他的我就不嗶嗶了。
磁力智投的營銷目標有APP安裝、APP促活、表單收集、直播推廣、品牌推廣、電商下單和小程序幾種。
其實促活和品牌其他幾個渠道也有，只不過是歸納進別的營銷目標里了，快手將它們獨立了出來。
快手磁力智投的主要分發(fā)渠道就是快手APP的主站以及快手聯(lián)盟，覆蓋人數(shù)只是比較粗略的顯示著超過一億人。
之前在快手磁力智投有投放過APP下載和表單收集，目前都暫停了。
關于APP投放其實還是挺神奇的，在初期投放的幾天效果和用戶質(zhì)量特別好，用戶次留是抖音渠道的三四倍。
但是不到一周用戶次留就開始暴跌，僅最開始的十分之一。后來無論怎么調(diào)整都無法達到最初的效果，最后就放棄了。
而表單投放在最開始也投放了一段時間，但是感覺用戶質(zhì)量比較差，有用戶在表單當中留下很多辱罵性的信息。
這個是在其他平臺都沒有見過的，最后也暫停的表單的收集。大家可以自己去試試看吧。
感覺相比較騰訊、抖音、百度來說，快手用戶人群畫像還是比較鮮明的，所以部分行業(yè)在做快手渠道的投放的時候，還是需要注意一下。
5
騰訊廣告平臺
騰訊廣告資源
最后就是騰訊廣告，騰訊廣告的版位會比較多一些，畢竟作為社交行業(yè)的龍頭，憑借QQ和微信，旗下的流量資源太豐厚了。
騰訊廣告當前的營銷目標有商品推廣，APP推廣，表單收集，視頻號推廣，公眾號推廣、品牌活動推廣、小游戲推廣和本地門店推廣幾種。
分發(fā)渠道包括了微信生態(tài)的視頻號、朋友圈、公眾號、小程序、微信新聞插件，QQ生態(tài)的瀏覽器、QQ音樂、游戲、購物。
還有騰訊新聞、騰訊視頻，PC端的QQ、QQ空間、音樂、視頻和優(yōu)量匯。預估單日最大覆蓋九億人群，80多億曝光。
當前在騰訊廣告當中有投放過APP下載和表單收集。
APP和表單的效果都還可以，但是穩(wěn)定性會相對差一些，一陣子流量和質(zhì)量都還不錯，可能過一陣子流量和質(zhì)量又會變差了。
關于表單客戶的精準度也會比巨量AD的差一些，但是比百度信息流的要好一些。
騰訊廣點通對于素材的審核要求是最高的，落地頁和視頻的駁回率也是最高的，各種渠道的落地頁不統(tǒng)一，操作起來還比較麻煩，所幸最近有調(diào)整，沒有那么復雜了。
視頻號和朋友圈版位，搜一搜搜索廣告效果都還不錯，但是用戶有些參差不齊。
對于垂類（特別是B端）用戶來說，在廣告創(chuàng)意里不要用太多誘導性的信息，直白的表達你是做什么的，不然你會收獲一堆的無效線索。
以上四大平臺的信息流，我個人投放的優(yōu)先級為：巨量引擎＞騰訊廣告＞百度營銷＞快手磁鏈引擎。
除了以上四大平臺之外，其他平臺也是可以嘗試一下的。在小紅書淺試了一下表單，也有一定的收獲，但是還需要時間去驗證。
而對于B端來說，脈脈和知乎也是不錯的渠道，而且線索的成本不會比百度的大搜要貴多少。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)