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你完全可以說文案是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最受歡迎的技能，雖然現(xiàn)在信息的形式千變萬化，但是任何時候、人和形式的信息歸根到底層邏輯上，需要的都是扎實且優(yōu)秀的文案功底。
用一句話去概括的話，文案是易營銷為目的的對文本進行創(chuàng)作的能力。唯一的大前提是一商業(yè)營銷為目的，這和其他比如小說、劇本、隨筆等文字形式的最大區(qū)別。
很多人其實都沒有完全意識到這個問題，去看現(xiàn)在很多文案，文字的組織確實看起來很美，但是你甚至都不知道他的目的是什么。
這在大部分商業(yè)公司看來，并不是合格的文案。營銷是第一需求，美是第二需求。
對于很多新手文案也會這么建議，首先讓你的文案滿足商業(yè)營銷需求，哪怕開始的時候寫的并不那么美。美是可以靠大量經(jīng)驗去填補的，但是如果寫作的目的不清晰，后面很難改正。
決定一個文案是否成功的因素可以有很多，但是決定一個文案是不是合格的因素并不多，我們可以從下面幾個因素去參考理解一下。
這是一個看起來很小，但是很大的問題。不知道從什么時候起，國內的一些文案很喜歡搞文字諧音梗，這個事情要極其謹慎的看待。
商業(yè)文案是面向大眾傳播的信息，也就是說，我們的受眾是廣大人民群眾，文案首先要解決的就是讓人民群眾看得懂，容易看懂。
更何況現(xiàn)在人們的注意力被極度分散，停留在一條信息上的時間大部分不會超過三十秒，這個時間內如果沒有看到你的目的，那就是失敗的。
不要出現(xiàn)語法、文字錯誤，盡可能不要玩哪些只有你或者一小部分人看懂的梗。商業(yè)文案不是個人博客，你面對的受眾大可能之下也不是你的知音。
優(yōu)秀的商業(yè)文案一定是可以說服受眾接受你的產(chǎn)品或者服務的。就目前的商業(yè)現(xiàn)狀和生產(chǎn)制造發(fā)展速度來看，幾乎任何品類的商品都面臨極其嚴重的同質化問題。
那么用戶在通過文案獲取信息之后，為什么選擇購買你的產(chǎn)品？為什么選擇下載你的APP？這都要求文案具有極強的引導和說服能力。
首先我們需要探討一個問題，即商業(yè)文案專業(yè)度的判定標準。是在該品類內專業(yè)還是單純傳播角度的專業(yè)。
通常上個人會更傾向第二個緯度，也就是讓文案在傳播角度專業(yè)。也就是讓文案可以更好的為商業(yè)目的服務，而不是把文案變成某個領域的專業(yè)文檔。
在大部分時候，你輸出的文案面對的受眾并不是你這個領域的專家。比如你在賣保險，你實際上賣給客戶的是他們能夠感知到的保障，而不是經(jīng)濟師層面的精算和保險文字游戲。
這個極為重要。
通過文案給用戶講解清楚你的品牌、優(yōu)勢，只是成功了一半，文案更大的價值在于可以促進用戶按照你的要求達成下一步行動。
那么在文案中就一定要包含動作指令清晰、具有跟隨價值的CTA。從這個緯度去看，現(xiàn)在很多文案都是不合格的，要么是完全忽略了CTA設置，要么是CTA模糊不清。
用戶看了之后不知道你想讓他干什么，另一點，在一個文案內不同動作的CTA不建議設置的過于龐雜，會讓用戶無所適從。
SEO是一個相對傳統(tǒng)的概念，通常指網(wǎng)站頁面的內容和技術優(yōu)化。不過現(xiàn)在在文案領域也同樣適用，作為文案可能我們不只是單純需要考慮網(wǎng)站和搜索引擎因素，但是需要考慮文案對投放渠道的友好度。
比如你是做抖音的，那你的文案是不是符合抖音算法的要求、是不是符合抖音用戶的文化屬性，這都是SEO的一部分。
現(xiàn)在是信息算法時代，你的內容是否有機會被更多的人看到，不只是取決于內容本身的好壞，更取決于內容投放之后是否可以被算法大量推薦。
我們從來不缺好文案，有多少讓人叫絕的內容到死都沒有被人發(fā)現(xiàn)，被人看到，這不是內容不夠好，是沒有被算法青睞。
在寫文案之前，我們一定要有站在用戶視角去看待文案的能力。文案不是給你的同事、你的老板甚至你的朋友看的，而是那些有可能購買你產(chǎn)品的人看的。
比如你在寫一個機械設備的文案，那你的文案就是寫給那些工廠采購、工廠老板看的。
他們多大年紀？什么學歷？對設備在乎些什么？
一直倡導文案應該走出去，才能走進來。意思就是作為公司文案、創(chuàng)意一類的崗位，一定要定期和公司一線銷售人員深度溝通，才能產(chǎn)出好的內容，在格子間是創(chuàng)造不出來的。
其實是比較反感那些總結文案公式的做法的，因為這些東西容易讓一些人產(chǎn)生思維固化，把一項創(chuàng)造性工作變成文字填空游戲。
所以下面的這些公式各位參考即可，主要還是幫助大家理解上面說的文案必備要素。任何時候、任何人、在任何領域說的話都不要全信，盡信書則必死無疑。
Features （特點）—你提供什么？
Advantages（優(yōu)勢） —和其他產(chǎn)品相比你有什么不同？
Benefits（好處） —使用你的產(chǎn)品可以幫他們解決什么問題？
Before（以前）—用戶現(xiàn)在的狀態(tài)
After（之后）-使用產(chǎn)品之后的狀態(tài)
Bridge（橋梁）-通過什么達成這個狀態(tài)
Picture（圖片）-圖片的閱讀成本比文字更低，更能吸引注意力
Promise（承諾）-承諾產(chǎn)品如何讓用戶變得更好
Prove（證明）-為什么你可以做出承諾
Push（推動）-說服受眾采取行動
Useful（有用）-你怎么幫助受眾
Urgent （緊急）-資源有限性
Unique（獨特）-資源稀缺性
Ultra-specific（超具體）-清晰明了的告訴用戶
Clear（清晰）-確保表達清晰
Concise（簡介）-突出重點，不要啰嗦
Compelling（引人注目）-一眼抓住用戶的能力
Credible（可信）-給別人相信你的理由
Awareness（意識）-讓用戶認識到自己的問題
Comprehension（理解）-告訴用戶問題的核心是什么
Conviction（信念）-說服受眾按照你的方案解決
Action（行動）-CTA設置，采取行動
雖然說文案和設計一樣，是一項高度依賴創(chuàng)意的工作。但是其實好的文案大部分都是依賴日復一日的磨練的，很少有能夠真的靠天分就自然而言產(chǎn)出內容的。
另一個，你寫的每一個文案的第一版初稿，幾乎都不是完美的，需要不斷的修改，不要怕煩，這點上倒是和小說、劇本創(chuàng)作很類似，偉大的著作都需要不斷打磨修改才行。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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