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文案是為了營銷和銷售而創(chuàng)建的一個具有說服力的內(nèi)容，其最終目的是為了轉(zhuǎn)化和銷售。好的文案就是具有高轉(zhuǎn)化嗎？不用為說這個答案肯定是否定的。
那如何寫出具有高轉(zhuǎn)化的文案呢？這是需要使用一些技巧的，下面，我們就將一些重要的技巧分享給大家。
寫作并不是毫無目的的，我們必須要你寫出去的東西誰在看，否則你的轉(zhuǎn)化會很差。
首先通過真實數(shù)據(jù)了解目標用戶的年齡、性別、興趣愛好和消費習慣等信息。然后通過這些信息可以描繪出一個具體的人；最后，將產(chǎn)品的賣點以他們喜歡的形式表達出來，從而增加轉(zhuǎn)化的可能性。
當我們知道目標用戶之后，其使用的語氣和語言就簡單很多。
有些用喜歡語言優(yōu)美，銷售形式?jīng)]那么直接的；而有些則喜歡簡單明了，清洗明白告訴TA目前是什么情況。
標題是讀者跟內(nèi)容的首次見面，而這也是轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵之一。標題的精彩程度決定來了讀者會不會繼續(xù)往下讀。這也是為什么在新媒體剛出現(xiàn)時，很多媒體喜歡用震驚體來吸引讀者。
因此我們設(shè)置標題時，記住要直接了當?shù)母嬖V讀者文章的內(nèi)容和針對內(nèi)容所提供的解決方案。
舉個簡單的簡單例子：一張海報里面最突出的文案并不吸引你，你還會繼續(xù)往下讀嗎？
常見的標題有以下幾種：
數(shù)字開頭的標題
提出問題的標題
反問/疑問的標題
一個好的文案是可以與讀者產(chǎn)生共鳴的，因此在編寫內(nèi)容時要加入場景環(huán)境，讓讀者感受到我們編寫時與他們的情況相同。
這也就很好說明了為什么一些關(guān)于婆媳關(guān)系的文章/短視頻爆火的原因，因為這與我國一個世間難解的問題，而大部分都經(jīng)歷過，能引起強大的共鳴
對比是文案中常見的手法，通過同個種類的東西與其他東西進行對比，不僅更明顯的突出你核心宣傳產(chǎn)品的有點，也能讓用戶更容易記得住。
在標題上使用數(shù)字能吸引用戶點擊關(guān)注，如之前很火的“如果過萬的秘訣”、“1分鐘就上手的視頻剪輯”。
而文章加入數(shù)據(jù)和調(diào)查是為了讓文章更具有真實感，讓用戶更加可信。
但要注意，很多內(nèi)容運營者喜歡寫“根據(jù)研究人員……”，這樣但表達方式會讓人感覺信息不真實。
因此，更建議大家在編寫文章時直接引用數(shù)據(jù)或者是某一段話，標注引用的來源。
想要吸引別人注意力，最有效的一個方式是講故事。要記住這個故事不能太平淡。
因為能喚起人們的記憶和情感，而且還能很大程度上喚起人們的同理心，從而便得更感性。
例如，在現(xiàn)在很多珠寶直播中，有很多主播講的都是因為被朋友坑而負債，為了保住店鋪，現(xiàn)在不得不清倉處理。
雖然故事老套，但當形容生動時，很多女性朋友往往會信以為真，從而下單購買。
不斷重復(fù)主題，這個一般出現(xiàn)在中長文章中。因為人都是健忘的，經(jīng)?？赐旰竺娑浿黝}內(nèi)容。
所以我們需要不斷重申或是深化主題內(nèi)容，從而加強人們的記憶。
人都是利己動物，我們做某一件事經(jīng)常是為了自身的發(fā)展和自身的利益。
因此，借助人們的這個特性，在文案中直接明了地將獲得的好處告訴用戶，吸引用戶理性的一面。
總得來說，高轉(zhuǎn)化的文案有3個步驟
第一步是通過標題吸引人關(guān)注；
第二步通過引起與用戶的共鳴，進行產(chǎn)生鏈接。
第三步通過利益點吸引用戶的理性，從而促進提高轉(zhuǎn)化。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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