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而其他資格證，例如消防工程師，可優(yōu)選大專以上人群等。附：消防工程師動(dòng)態(tài)創(chuàng)意CTR233%【案例二】招商加盟投放平臺(tái)：今日頭條外層創(chuàng)意：在北京實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)，很多人都不知道這個(gè)行業(yè)的前景創(chuàng)意圖片：整體色調(diào)簡(jiǎn)單大方，以黑色為背景，圖中手拿著一個(gè)項(xiàng)目產(chǎn)品（類似于某剛需產(chǎn)品），產(chǎn)品包裝顏色為紫色，圖案為咬嘴唇的動(dòng)作，顏色是紅色。
今天，艾奇菌帶大家看一下職業(yè)考試/培訓(xùn)和加盟兩個(gè)行業(yè)信息流廣告案例拆解。
【案例一】職業(yè)考試/培訓(xùn)行業(yè)
消防工程師 VS學(xué)歷考試
投放平臺(tái)：今日頭條
外層文案對(duì)比：
消防工程師
學(xué)歷考試
消防工程師：在廈門，2018考個(gè)消防工程師證書，上班族月月拿雙薪
學(xué)歷考試：9月起，河南各大學(xué)面向上班族招生，短學(xué)制，國(guó)際承認(rèn)學(xué)歷
根據(jù)文案的“ 相關(guān)、精準(zhǔn)、吸引 ”的原則，消防工程師的文案發(fā)揮的淋漓盡致，地域動(dòng)態(tài)符、2018年、消防工程師、上班族、拿雙薪，通過(guò)這樣一句話的描述，我們能夠很快的理解并且對(duì)號(hào)入座。
然而我們看學(xué)歷考試的這個(gè)，未能表達(dá)清楚是針對(duì)哪一類人群，能夠幫你 解決什么問(wèn)題。并不是所有上班族都需要學(xué)歷提升，但是所有上班族都對(duì)錢充滿欲望。哪些人需要提升學(xué)歷？提升學(xué)歷的目的是什么？這樣用戶讀起來(lái)才能更快的對(duì)號(hào)入座。
落地頁(yè)對(duì)比：
消防工程師
學(xué)歷考試
落地頁(yè)首屏原則：
消防工程師 這個(gè)落地頁(yè)首屏設(shè)計(jì)的非常巧妙，通過(guò)幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)跟大家傳達(dá)“如果你錢不夠花，可以來(lái)考個(gè)消防工程師，不用上班時(shí)間自由，掛靠就能拿錢，年薪15萬(wàn)”，但消防工程師這個(gè)概念相對(duì)偏門，不像學(xué)歷提升那么普世，于是首屏就要來(lái)解決用戶的困擾，什么是消防工程師？有什么作用？能賺錢嗎？
那么接下來(lái)的咨詢?nèi)肟谝簿惋@得順其自然。
學(xué)歷提升 這個(gè)落地頁(yè)，首屏一直刷新不出來(lái)，不知道是圖片問(wèn)題還是服務(wù)器問(wèn)題，刷了好幾次都無(wú)法響應(yīng)，可能是個(gè)別現(xiàn)象，但是我們作為廣告投放，是需要 不斷測(cè)試，實(shí)時(shí)刷新從而將這種失誤降到最低。
除了這個(gè)失誤外，頁(yè)面噱頭和邏輯 可以參考之前跟大家拆解的會(huì)計(jì)報(bào)考的LP 【職業(yè)資格考試，三個(gè)噱頭多方位鎖定客戶】
針對(duì)學(xué)歷提升/職業(yè)考試這個(gè)行業(yè)，我們需要從以下 四個(gè)維度來(lái)分析：
1、行業(yè)特點(diǎn)：市場(chǎng)需求大，證書含金量高，不限專業(yè)，可以掛靠賺錢等；
2、證書價(jià)值：國(guó)家認(rèn)可，升職加薪，不占時(shí)間，額外收入，證書稀缺，政策寬松等；
3、人群受眾：求職人群，有志青年，升職加薪，工作需要，月薪不夠花，想轉(zhuǎn)行等；
4、人群定向：排除18歲以下；如果是本科學(xué)歷提升，可排除本科及以上人群，以此類推；而其他資格證，例如消防工程師，可優(yōu)選大專以上人群等。
附：消防工程師動(dòng)態(tài)創(chuàng)意 CTR 2.33%
【案例二】招商加盟
投放平臺(tái)：今日頭條
外層創(chuàng)意：在北京實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)，很多人都不知道這個(gè)行業(yè)的前景
創(chuàng)意圖片：整體色調(diào)簡(jiǎn)單大方，以黑色為背景，圖中手拿著一個(gè)項(xiàng)目產(chǎn)品（類似于某剛需產(chǎn)品），產(chǎn)品包裝顏色為紫色，圖案為咬嘴唇的動(dòng)作，顏色是紅色。這兩種顏色均有 誘惑的特點(diǎn)，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，吸引用戶點(diǎn)擊。
文案：應(yīng)該使用了動(dòng)態(tài)創(chuàng)意（地域），突出賣點(diǎn)，使用了最常見(jiàn)的制造稀缺體文案。
落地頁(yè)：
落地頁(yè) ：左上角常規(guī)放置品牌logo，右上角放置股票簡(jiǎn)稱和代碼（這是一個(gè)很不錯(cuò)的細(xì)節(jié)展示，變相地體現(xiàn)自家品牌的實(shí)力，能夠讓用戶進(jìn)一步地信任該品牌，從而產(chǎn)生更大的興趣）。
落地頁(yè)配色 ：整體顏色以深藍(lán)色背景，白色文字為主，字體均保持一致，重要賣點(diǎn)字體加粗或放大，給人感覺(jué)頁(yè)面布局整齊一致！產(chǎn)品顏色基本以視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)的顏色為主（紅色，黃色，紫色，綠色，深藍(lán)色）。
落地頁(yè)排版 ：
首屏體現(xiàn)項(xiàng)目發(fā)貨快，影響力大，首次開放（比較稀有），成功案例人數(shù)，轉(zhuǎn)化框。
第二屏展示用戶的痛點(diǎn)，沒(méi)有資源，沒(méi)有項(xiàng)目，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有貴人幫助，很多創(chuàng)業(yè)者都在擔(dān)憂的問(wèn)題沒(méi)有錢（這是最主要的）。
第三屏就是解決上面所陳述的問(wèn)題，再次展示表單信息入口。
第四屏及往下則是介紹產(chǎn)品，產(chǎn)品變現(xiàn)方法，合作流程，品牌方的支持與幫助，最后再一次展示表單入口成功案例！
總結(jié)：整體落地頁(yè)布局一氣呵成，展示品牌實(shí)力，制造稀缺，揭露用戶痛點(diǎn)，詳細(xì)介紹產(chǎn)品，品牌方提供的幫助，具體合作流程，提供信息方便簡(jiǎn)單，展現(xiàn)成功案例等等。
好了，以上是我們本期拆解的兩個(gè)案例，供大家參考。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)