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現(xiàn)在還是有很多廣告主選擇采用搜索引擎進(jìn)行推廣，而這其中主要選擇的還是信息流推廣與實時競價推廣兩種廣告方式。比如一位用戶經(jīng)常瀏覽豪華車相關(guān)的新聞咨詢，所以寶馬在投信息流廣告時也進(jìn)行了相關(guān)的推送，用戶也確實很感興趣。
現(xiàn)在還是有很多廣告主選擇采用搜索引擎進(jìn)行推廣，而這其中主要選擇的還是信息流推廣與實時競價推廣兩種廣告方式。
一、信息流推廣
信息流推廣是平臺方，根據(jù)用戶的社交動作工作以及興趣圖譜，接入大數(shù)據(jù)測算進(jìn)行分析，做好用戶標(biāo)簽分類。在這個基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告主對于目標(biāo)受眾的需求進(jìn)行的信息推廣。相當(dāng)于是淘寶的首頁推薦、猜你喜歡。在用戶隨意瀏覽的時候，讓信息悄然無聲地出現(xiàn)在用戶的視野中。
二、實時競價推廣
實時競價買的是什么呢？主要還是根據(jù)涉及的行業(yè)來界定。比如說家裝公司，第一要購買的關(guān)鍵詞肯定是裝修，通過實時出價的形式，比較好的展示位價高者得。這樣用戶在搜索裝修關(guān)鍵詞的時候，第一個看到的就是排名靠前的公司，這樣子起到一個宣傳推廣的作用。
相對的來說，比較熱門的關(guān)鍵詞起拍價就很高，競爭越激烈，價格也會隨之水漲船高。但是，這種方式主要還是針對于主動搜索關(guān)鍵詞的用戶，因為他們確實有相關(guān)需求才會去搜索，這個時候展示的信息讓用戶滿意，后續(xù)成交的可能性也就越大。
三、區(qū)別
1. 用戶需求
雖然說兩個推廣廣告的受眾都是目標(biāo)用戶，就意向度來說，實時競價廣告用戶的意向度是比信息流廣告要高很多的。信息流廣告只是根據(jù)用戶的歷史操作來分析他可能會具有這方面的需求，所以進(jìn)行了廣告推送，但是沒有考慮到其他的一些制約因素。比如一位用戶經(jīng)常瀏覽豪華車相關(guān)的新聞咨詢，所以寶馬在投信息流廣告時也進(jìn)行了相關(guān)的推送，用戶也確實很感興趣。但是這位用戶月收入不足1w，并不足以承擔(dān)購買寶馬豪華車的費(fèi)用，所以這就是一次無效推送。而實時競價廣告，就一般情況來看，用戶肯定是有一定的需求才會搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，市場的飽和使得競爭愈發(fā)激烈，所以為了能夠搶占市場，會有一些惡意競爭的動作，比如惡意點擊廣告，浪費(fèi)了一部分的廣告費(fèi)用。
2. 廣告本質(zhì)
相對來說，實時競價廣告很生硬，從右下角的廣告字樣到內(nèi)容主體，整個就是充斥著產(chǎn)品信息，目的就是吸引用戶來購買，采取這種廣告，主要來說就是希望盡快引入用戶，從而實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化；而信息流廣告就完全相反，更多的是走軟文營銷的路線，廣告內(nèi)容主體更多的是用戶比較感興趣的咨詢，使用很小的篇幅去帶過產(chǎn)品信息，通過對用戶心理的揣摩，去引導(dǎo)用戶思考，激發(fā)興趣從而刺激消費(fèi)。
3. 計費(fèi)形式
剛才在前文也有提到過，實時競價廣告是按照關(guān)鍵詞出價，用戶每點擊一次，就要支付相關(guān)的廣告費(fèi)用；而信息流廣告更多的是根據(jù)廣告主的投放需求來選擇計費(fèi)形式，為了保障后續(xù)的轉(zhuǎn)化效果，一般來說，會采用CPA、CPS及CPC廣告計費(fèi)方式。
四、總結(jié)
不論采用哪種投放形式，最終的目的都是為了獲取更好的流量轉(zhuǎn)化效果。因此，在廣告投放時，一定要針對廣告的原理去進(jìn)行廣告投放策略的制定。根據(jù)客戶需求以及平臺調(diào)性去設(shè)計廣告主體內(nèi)容，可以起到一個非常好的效果。
如果預(yù)算比較充足的用戶，在前期可以兩種廣告投放形式都涉獵一點，在市場的檢驗下去判斷哪種方式更適合自身產(chǎn)品。
本文為作者獨(dú)立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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