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社交和新聞資訊場景中，用戶的廣告接受度和記憶度更高社交和新聞資訊場景中，用戶的品牌好感度提升更大首頁信息流廣告，選擇了社交（QQ空間）及資訊（QQ看點、QQ瀏覽器）為場景，占領(lǐng)了優(yōu)質(zhì)的場景流量，將為廣告實現(xiàn)更高的記憶度，給品牌帶來更多的好感度提升。
迎合用戶體驗
信息流廣告增速迅猛
移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，用戶時間碎片化、閱讀場景分散化，刷資訊、刷動態(tài)成了常態(tài)。而此時此刻，外觀長得差不多，內(nèi)容自然原生的信息流廣告，通過了精準個性推送，在合適的時間和場景，給合適的人展示了合適的廣告，讓用戶在不經(jīng)意間被“安利”了一波。
廣告即內(nèi)容的信息流廣告，在近一兩年爆發(fā)式井噴，已經(jīng)成為移動營銷的主流廣告形式。根據(jù)Analysys易觀，2018年信息流廣告市場規(guī)模將達到990億元，同比2017年增長71%。
信息流廣告已成為我們常見的廣告形態(tài)。而首頁信息流廣告，憑借著豐富的流量庫存與產(chǎn)品形態(tài)，成為了QQ系廣告產(chǎn)品中獨具特色的廣告形態(tài)，滿足品牌及效果廣告主的不同營銷訴求。
QQ系廣告首頁信息流
全場景觸達消費者
QQ系首頁信息流廣告，分布在QQ空間、QQ看點、QQ瀏覽器的首頁位置。
三大APP組成的媒體生態(tài)，總月活高達8億+，15歲-30歲的年齡占比為70%，90%的高滲透率覆蓋了一線至四線城市。
從社交到資訊，QQ媒體生態(tài)通過對受眾時間碎片化覆蓋，全面觸達不同場景下的消費者。
接下來，我們看看首頁信息流的產(chǎn)品能力和案例，為廣告玩法和投放帶來更多新思路。
特點1
依托資訊及社交場景
用戶接受度、記憶度與品牌好感度更高
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，在社交和新聞資訊場景中的信息流廣告，在用戶接受度、記憶度和品牌好感度上，均擁有更好的表現(xiàn)。
社交和新聞資訊場景中，用戶的廣告接受度和記憶度更高
社交和新聞資訊場景中，用戶的品牌好感度提升更大
首頁信息流廣告，選擇了社交（QQ空間）及資訊（QQ看點、QQ瀏覽器）為場景，占領(lǐng)了優(yōu)質(zhì)的場景流量，將為廣告實現(xiàn)更高的記憶度，給品牌帶來更多的好感度提升。
特點2
首頁黃金位置
吸引了用戶的黃金注意力
在用戶注意力碎片化的時代，越短的用戶路徑與場景入口意味著越高的注意力分配。根據(jù)尼爾森Therese Fessenden的研究：首屏中的內(nèi)容最受關(guān)注（占57％的瀏覽時間）、第二屏內(nèi)容的受關(guān)注程度大約為前者的三分之一（占17%的瀏覽時間）、其余的26％則分散在后續(xù)的頁面上。
用戶在越靠近頁面頂部的內(nèi)容，花費更多的瀏覽時間及分配了更多的注意力。首頁信息流占據(jù)了app中的首頁黃金位，更容易被用戶關(guān)注。
特點3
原生不打擾
不被察覺的廣告內(nèi)容推送
在硬廣越來越多的情況下，用戶對廣告的抵觸同樣在上升。用戶厭倦了被打斷，被打擾和“被營銷”，而潤物細無聲的信息流廣告在做的，正是降低廣告的侵入性，提升用戶的點擊轉(zhuǎn)化。
廣告被插入在用戶日常瀏覽的資訊、社交場景中，從廣告素材、展現(xiàn)方式與普通內(nèi)容保持一致，并跟隨用戶的刷新行為不斷變化，以一種無感知、高相關(guān)度的方式，融入了用戶的生活，對廣告主帶來的更現(xiàn)實意義在于：在不知不覺中，廣告成為內(nèi)容消費的一部分，在潛移默化中完成對用戶的影響。
同時，廣告主可以在QQ系廣告中的多個媒體平臺上，對同一位用戶，控制廣告出現(xiàn)的頻次。因此，廣告主在預(yù)算有限的情況下，通過控制廣告對獨立用戶曝光的頻次，以最大化觸達獨立用戶，實現(xiàn)高效的精準投放。
特點4
豐富形態(tài)玩法
促使用戶點擊與轉(zhuǎn)化
信息流廣告大多數(shù)是圖文（以大圖/三圖/小圖居多）或視頻形式，首頁信息流廣告除了以上的產(chǎn)品優(yōu)勢及能力外，還具備了多種創(chuàng)意形態(tài)與玩法，促使用戶點擊轉(zhuǎn)化。
QQ空間--品牌頁卡
品牌頁卡是QQ空間好友動態(tài)信息流中，一種獨特的的廣告形態(tài)，以增強用戶對品牌的認知與好感：
1
Bar條
帶有廣告主自定義的Bar條，提升品牌專屬感
2
調(diào)用昵稱
文案可調(diào)用用戶昵稱，親切感的用戶體驗下，增加用戶對品牌的印象
3
個性贊
用戶對廣告點贊時，出現(xiàn)的個性化的品牌專屬“贊”圖標(biāo)。有趣的點贊，幫助廣告主提升品牌好感度及用戶參與度。
瀏覽器：全景廣告
全景廣告通過調(diào)用陀螺儀，用戶在轉(zhuǎn)動手機時，能夠360°全方位查看不同區(qū)域，通過交互體驗的沉浸式廣告，實現(xiàn)產(chǎn)品和環(huán)境的逼真化再現(xiàn)。全景交互式體驗效果，提升廣告的吸引力，讓潛在用戶有更直觀的了解，用戶停留時間延長，與品牌產(chǎn)生新層次關(guān)聯(lián)。
案例及運營Tips
QQ系廣告精選了一些優(yōu)秀案例，一起來看看這些品牌是怎樣玩轉(zhuǎn)首頁信息流：
▼阿爾卑斯：明星代言人擴散，巧用粉絲效應(yīng)
阿爾卑斯巧借明星代言人，幫助廣告迅速擴散，并選擇了追星及互動高的QQ空間作為投放場景，匹配明星粉絲人群包，并結(jié)合lookalike定向以擴大受眾，巧妙觸達明星粉絲，增強目標(biāo)人群的用戶記憶，提高點擊互動率。
Tips：根據(jù)QQ系廣告數(shù)據(jù)，明星代言視頻物料比普通電商的轉(zhuǎn)化高出20%+ ，巧用粉絲效應(yīng)，采用明星代言人加深與目標(biāo)用戶的溝通。
▼beats：品牌?場景?物料，三大元素相得益彰
beats選擇了新生代聚集的QQ空間投放，以突顯beats潮酷的品牌特性。在物料上，大膽搶眼的紅色中國風(fēng)物料，與品牌Logo視覺及新品主打色形成呼應(yīng)，配合了好友動態(tài)信息流，在社交場景中玩出了新意，傳播品牌年輕化和個性化的理念，更加深用戶印象。
Tips：年輕化品牌X人群年輕的場景X潮酷創(chuàng)意的物料，釋放品牌廣告魅力。把合適的廣告出現(xiàn)在合適的人面前，增加轉(zhuǎn)化幾率。
▼資生堂泊美：獨一無二的品牌定制，多樣互動玩法
泊美選擇了QQ空間品牌頁卡及個性贊的互動玩法，通過個性贊定制icon，調(diào)用用戶昵稱，廣告位自定義Bar條，打造了品牌與用戶的深度溝通。并在QQ空間中一鍵轉(zhuǎn)評贊，在社交場景中玩出了二次傳播。
Tips：選擇有趣的廣告形態(tài)，調(diào)取用戶昵稱，用戶可點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等玩法，品牌互動更多元，讓品牌在廣告互動中有了人格。
▼新西蘭旅游局：大片素材吸睛，大流量下的海量用戶曝光
新西蘭旅游局依托QQ看點，覆蓋上億優(yōu)質(zhì)用戶，配合定向的人群包投放，觸達高質(zhì)量的潛在用戶。廣告外層選取了風(fēng)景優(yōu)美的視頻定幀，在資訊信息流中獲得了更原生的融合，容易獲取用戶點擊。配合視頻置頂+落地頁形式，用戶在觀看視頻時可以左右滑動信息，將品牌信息最大化。
Tips：優(yōu)質(zhì)的大片素材演繹品牌特性，廣告仿佛是精美的內(nèi)容，挑起用戶觀看欲。選取流量充沛的媒體平臺投放，打響市場聲量。
▼蘭芝：調(diào)用AR能力，同一媒體下的玩法閉環(huán)
蘭芝在QQ看點的信息流廣告中，實現(xiàn)了調(diào)用QQ的攝像頭能力，跳轉(zhuǎn)到QQ-AR掃手勢。定制化的玩法在同一媒體平臺上，實現(xiàn)了多廣告點位的引流，玩法深度閉環(huán)。同時，多層次的雙重觸達，多場景合力為品牌發(fā)聲象。
Tips：在QQ上實現(xiàn)品牌的AR合作的同時，配合信息流廣告，再次曝光玩法，雙重觸達用戶的心智，AR廣告和信息流廣告實現(xiàn)1+1>2的效果。
▼華為榮耀10青春版：新品發(fā)布，確保上市當(dāng)天的big day聲量
榮耀10青春版在新機上市期間，選投QQ瀏覽器廣告，在資訊場景中，出現(xiàn)了新機上市信息，完成了潤物細無聲的品牌滲透。利用了70%男性占比的瀏覽器場景屬性，更精準地觸達目標(biāo)人群，提升轉(zhuǎn)化效果。
Tips：根據(jù)QQ系廣告數(shù)據(jù)，節(jié)假日流量增長率高達20%-30%。榮耀10新機上市期間恰好碰上節(jié)假日，廣告主提前進行合約下單及鎖量，保證實現(xiàn)品牌曝光。
▼雪佛蘭：數(shù)字+場景的標(biāo)題文字，廣告仿佛是新聞
雪佛蘭在汽車銷售旺季中，在QQ瀏覽器中，抓住新年換新車的消費趨勢，利用人群對數(shù)字敏感的特性，以“首付低至1111，新年換新潮”為核心，在廣告標(biāo)題與圖片畫面中同時出現(xiàn)。同一個廣告詞，雙重提醒，加強用戶印象。
Tips：汽車客戶把握了資訊場景+男性居多的瀏覽器媒體屬性，配合數(shù)字和場景的標(biāo)題，抓取用戶注意力。大圖文形式的廣告在資訊信息流中，仿佛是一條新聞。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)