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用戶(hù)為什么會(huì)去傳播內(nèi)容？
激發(fā)情感
激發(fā)情感的目的是為了獲得認(rèn)同感。
以微博大v（偉大的安妮）舉例，偉大的安妮在2015年的12月13號(hào)晚上九點(diǎn)多鐘的時(shí)候發(fā)布了一套組圖叫做：對(duì)不起我只過(guò)1%的生活，然后不到兩天的時(shí)間，這組套圖在微博上累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)了43萬(wàn)次，點(diǎn)贊了34萬(wàn)次，被評(píng)論了接近9萬(wàn)次，在發(fā)布這個(gè)動(dòng)態(tài)的第2天下午，這組套圖就已經(jīng)有超過(guò)了6000萬(wàn)的閱讀量，同時(shí)有超過(guò)30萬(wàn)的用戶(hù)下載了他創(chuàng)業(yè)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品（快看漫畫(huà)），這個(gè)應(yīng)用最高的時(shí)候沖到了免費(fèi)榜的榜首，所以激發(fā)情感獲得認(rèn)同感，是可以讓用戶(hù)去傳播內(nèi)容的。
專(zhuān)業(yè)內(nèi)容
對(duì)于專(zhuān)業(yè)性的內(nèi)容來(lái)說(shuō)有兩種可能性，一種是真的很專(zhuān)業(yè)，第二種是不明覺(jué)厲。但是不管怎么樣，看起來(lái)專(zhuān)業(yè)或者真的專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容，都可以促進(jìn)用戶(hù)主動(dòng)轉(zhuǎn)播。
這里面以邏輯思維舉例，邏輯思維真的能讓你漲姿勢(shì)么？不見(jiàn)得吧！頂多讓你多一些談資而已。羅胖自己都說(shuō)自己是個(gè)商人，他賣(mài)的是長(zhǎng)著知識(shí)臉的娛樂(lè)。邏輯思維早期的視頻，每一次給你講一個(gè)爆炸性的點(diǎn)，通過(guò)講書(shū)里面的東西，從而去促進(jìn)書(shū)的售賣(mài)，最后用戶(hù)不僅買(mǎi)了書(shū)，羅胖的觀點(diǎn)也得到了傳播。
其實(shí)你只要讓用戶(hù)覺(jué)得講的好，講的很專(zhuān)業(yè)，用戶(hù)就會(huì)愿意幫你傳播。很多知乎大V深喑此道，他們大部分講的內(nèi)容對(duì)你的工作生活幫助并不大，但是你就會(huì)覺(jué)得，哇，好厲害。然后就愿意幫他主動(dòng)轉(zhuǎn)播。
實(shí)用性?xún)?nèi)容
與專(zhuān)業(yè)內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的就是實(shí)用性?xún)?nèi)容。實(shí)用性?xún)?nèi)容對(duì)用戶(hù)是真的有幫助，用戶(hù)不會(huì)去質(zhì)疑你的專(zhuān)業(yè)性，你說(shuō)的就是非常實(shí)用的東西。
丁香園就是一個(gè)非常具有代表性的案例。丁香園是醫(yī)療領(lǐng)域的公司，它最早的時(shí)候是一個(gè)醫(yī)生的社區(qū)，所以它的官方介紹上就說(shuō)有100多萬(wàn)的醫(yī)生都在關(guān)注，因?yàn)樗恳惶彀l(fā)出去的內(nèi)容都是醫(yī)療相關(guān)的，它的專(zhuān)業(yè)性已經(jīng)不需要去驗(yàn)證了，大家都知道丁香園關(guān)于醫(yī)學(xué)的知識(shí)是非常專(zhuān)業(yè)的，它的頭條基本上篇篇都是10萬(wàn)+的閱讀量。
說(shuō)出群體的心聲
這點(diǎn)就要首推咪蒙老師了，什么《致賤人》、《致low逼 》說(shuō)出了你想說(shuō)卻礙于情面不好意思說(shuō)的事情，然后你就情不自禁的把他發(fā)到朋友圈，讓那些賤人、low逼看看。
充當(dāng)談資內(nèi)容
容易充當(dāng)談資的內(nèi)容也容易被傳播。比如高以翔去世，網(wǎng)易裁員、羅永浩老人與海發(fā)布會(huì)等等
這些熱點(diǎn)內(nèi)容都是極易被傳播的，因?yàn)樗梢杂脕?lái)當(dāng)做你生活、工作中的談資。
促進(jìn)用戶(hù)積極傳播的手段有哪些？
說(shuō)完用戶(hù)為什么會(huì)傳播內(nèi)容之后，接下來(lái)我們來(lái)聊聊有什么樣的手段可以促進(jìn)用戶(hù)去積極的傳播內(nèi)容，這里分享四個(gè)方法給大家：
標(biāo)題黨
標(biāo)題黨故意去夸大一件事情的影響和危害。比如《99%的員工都不知道的秘密》、《一位老人的九句話，終身受用，朋友圈都轉(zhuǎn)瘋了！》......
好的標(biāo)題會(huì)讓你文章的打開(kāi)率增加，但是如果你的文章內(nèi)容不好，會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)流失（ps：曾經(jīng)我寫(xiě)過(guò)一篇文章，標(biāo)題是：我離職了，其實(shí)我寫(xiě)的是裁員相關(guān)的事情，我并不是真的離職了，結(jié)果很多用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)去看，發(fā)現(xiàn)我其實(shí)并沒(méi)有離職，感覺(jué)自己被欺騙了，就紛紛取關(guān)，那篇文章發(fā)了以后并沒(méi)有帶來(lái)新增用戶(hù)，相反有大批的用戶(hù)流失）。
如果你的文章內(nèi)容比較優(yōu)質(zhì)，這個(gè)時(shí)候你用標(biāo)題黨也可以，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候用戶(hù)不會(huì)感覺(jué)自己被欺騙了，反而會(huì)覺(jué)得自己發(fā)現(xiàn)了好的內(nèi)容。
最后起標(biāo)題的時(shí)候，文章的標(biāo)題最好和內(nèi)容相關(guān)。
利益誘惑
利益誘惑有好幾種方法：
1、去群里發(fā)一篇文章，然后發(fā)個(gè)紅包給大家。
2、準(zhǔn)備獎(jiǎng)品，用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)到相關(guān)的群或者朋友圈——領(lǐng)取獎(jiǎng)品/抽獎(jiǎng)。
3、文章中準(zhǔn)備紅包，點(diǎn)贊或者轉(zhuǎn)發(fā)可以領(lǐng)取紅包。
誠(chéng)懇求助
當(dāng)你文章長(zhǎng)期向用戶(hù)提供價(jià)值，而且打廣告也不是很兇的情況下，用戶(hù)對(duì)你會(huì)有好感，這個(gè)時(shí)候你誠(chéng)懇求助用戶(hù)幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，也會(huì)有部分用戶(hù)會(huì)給你轉(zhuǎn)發(fā)。
主動(dòng)請(qǐng)求別人幫你轉(zhuǎn)發(fā)，最好你的內(nèi)容確實(shí)優(yōu)質(zhì)，別人轉(zhuǎn)發(fā)了也確實(shí)能幫助身邊的人，不然別人就算愿意轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)化率也不高，同時(shí)也消耗了你的信用成本。
此外最好給別人一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)的理由，比如今天是我的生日，能幫我點(diǎn)個(gè)贊么這種。
好的內(nèi)容
好的產(chǎn)品可以自傳播，同樣好的內(nèi)容也可以自傳播。就跟相親一樣，人家覺(jué)得你這個(gè)人靠譜，就愿意給你介紹對(duì)象，人家覺(jué)得你不靠譜，你再怎么央求別人，別人可能表面附和，但實(shí)際上并不會(huì)介紹對(duì)象給你。
好的內(nèi)容就是那些可以真正給用戶(hù)提供價(jià)值的內(nèi)容，切切實(shí)實(shí)能幫助到大家的內(nèi)容，不論是帶來(lái)情緒的宣泄，還是實(shí)用的干貨知識(shí)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)