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CI是指通過打造良好的企業(yè)形象，形成個性化品牌的一種營銷理念。未來三年Q城將規(guī)劃100萬人口的新城區(qū)，房地產(chǎn)開發(fā)在Q城屬于“日出”朝陽產(chǎn)業(yè)。全國知名房地產(chǎn)開發(fā)商云聚Q城，房價從原來的7000元每平米，漲到現(xiàn)在的23000元每平米了。
CIS是企業(yè)形象與品牌傳播戰(zhàn)略的簡稱，即運用CI理念的一種戰(zhàn)略。CI是指通過打造良好的企業(yè)形象，形成個性化品牌的一種營銷理念。
CI理念包括MI、BI、VI三個子系統(tǒng)和模塊。
MI：Mind Identity 理念識別（指形成良好的企業(yè)文化和管理理念，是CIS系統(tǒng)的首要部分）
BI：Behavior Identity 行為識別（是CIS的動態(tài)識別系統(tǒng),包括對外回饋、參與活動、對內(nèi)組織、管理和教育，通常以手冊形式）
VI：Visual Identity 視覺識別（VI涉及品牌的平面設(shè)計和推廣）
說這些很多人不一定能理解透徹，簡單來講：“MI”代表一個人的“大腦”延伸為“思想”、“個性”、“特點”；“BI”是形象地比喻人的“身體”、“身材”、“軀殼”和“體量”；“VI”是代表人物的“衣服”、表面形象“包裝”和視覺宣傳的“呈現(xiàn)”。
比如說，我們要開一家明星夢工廠，要打造一批國際范的女明星，在選人方面我們首先要考慮的是“BI”，要求女性身高、體重、三圍要符合國際標(biāo)準(zhǔn)，魔鬼身材，性感撩人。這屬于“BI”要求和塑造的范疇。
除了有“BI”條件優(yōu)勢的還不行，因為世界上美女太多了，不可能所有美女都能成為大明星。成為國際巨星的另一個條件是“MI”，也就是說一個大美女的思想內(nèi)涵和個性特點是成為明星的高門檻。
除此之外呢？第三個要素就是“VI”層面，給一個人的形象塑造、外部包裝、宣傳等，明星在什么場合穿什么衣服，整體需要體現(xiàn)什么樣的特點和個性，等等，都是需要精心策劃的。
打造明星三要素：
“MI”有腦子、“BI”長得漂亮、“VI”包裝得好。
如果一個女人長得漂亮，性感撩人，而且會打扮，穿衣服有氣質(zhì)，有味道，并且思想開放、前衛(wèi)，有較強的魅力和吸金本事，是不是人人都喜歡呢？如果這樣的女人需要錢花，是不是有一幫條件好的男人搶著給她送錢去呀！
如此說來，一個企業(yè)和品牌呢？
企業(yè)和品牌若想成為人見人愛的“明星”，CI理念導(dǎo)入是必須的。
在一個企業(yè)和品牌當(dāng)中，“MI”代表著的是領(lǐng)導(dǎo)人和企業(yè)、品牌的思想、價值觀，代表的是企業(yè)和品牌目標(biāo)和愿景?！癇I”代表的是企業(yè)、品牌的實力、規(guī)模和整體容量、市場占有率、覆蓋率?！癡I”恰恰承載的是企業(yè)、品牌的外部形象和整體印象的塑造與傳播。
一個企業(yè)和品牌如同包裝“明星”一樣：
——塑形、包裝、魅力炒作。
“MI”、“BI”、“VI”三點，可以說是企業(yè)、品牌三系統(tǒng)構(gòu)成了，是企業(yè)和品牌商業(yè)模式的“骨架子”。我們想做一番大事業(yè)，可以借此架構(gòu)和思路來擬草企業(yè)和品牌的《商業(yè)模式計劃書》。
想在Q城開一家年產(chǎn)值流水10億元的裝飾品牌。經(jīng)過調(diào)查，Q城去年整個裝飾行業(yè)總量是230億元，整個城市有正規(guī)裝飾公司200多家，不規(guī)范的公司上千家，馬路游擊隊正在走向末路。當(dāng)前最大的B裝飾公司在Q城一年業(yè)績?yōu)?500萬，店面規(guī)模2000平米左右。未來三年Q城將規(guī)劃100萬人口的新城區(qū)，房地產(chǎn)開發(fā)在Q城屬于“日出”朝陽產(chǎn)業(yè)。
全國知名房地產(chǎn)開發(fā)商云聚Q城，房價從原來的7000元每平米，漲到現(xiàn)在的23000元每平米了。主城區(qū)CBD核心房價攀升到4萬每平米。
通過一系列數(shù)據(jù)調(diào)查，分析，若想在Q城拿下10億年產(chǎn)值的目標(biāo)，需要鯨吞Q城5%左右的市場份額，打敗30%以上的競爭對手。
從“MI”層面上來構(gòu)思：
在Q城要做成市場第一，年產(chǎn)值目標(biāo)10個億，計劃通過五年實現(xiàn)。第一年目標(biāo)產(chǎn)值任務(wù)5000萬，第二年1個億，第三年3個億，第四年6個億，第五年10個億，打造Q城巨無霸裝飾品牌。
Q城工薪階層裝修占市場份額40%，中產(chǎn)階級裝修占40%，高端裝修占20%。中產(chǎn)階級裝修費用總和占據(jù)裝修市場份額一半以上。這樣說來，未來Q城裝企規(guī)劃“定位”將會分層級，先切入市場時定位中高端，實際上以中端為主導(dǎo)。中端鋪開了之后，設(shè)立高端設(shè)計院，為Q城高端客戶服務(wù)。接著為拉動低端客戶消費量，在中端基礎(chǔ)上開辟低端組合套餐。
三層級市場定位，目的是為了一網(wǎng)打盡。
從“BI”層面來規(guī)劃：
為了實現(xiàn)未來五年產(chǎn)值10個億，Q城水木南山導(dǎo)入“萬聯(lián)模式”。具體來講，水木南山將在Q城設(shè)立一個6000平米的工廠店，其中4000平米作為材料情景展示（整體裝），另外2000平米分割成：一個呼叫中心，一個設(shè)計中心，一個理財中心，一個施工中心，一個服務(wù)中心和一個運輸中心。
中央店實現(xiàn)“六心 + 一體”線下服務(wù)體驗平臺。
除此之外，水木南山將在Q城設(shè)立10個200平米的旗艦店，設(shè)立100個50平米的街區(qū)店，設(shè)1000個10平米的社區(qū)店，設(shè)10000個3平米的無人店（置入到小區(qū)內(nèi)超市、小賣部等空間內(nèi)）。這樣的話，“1+10+100+1000+10000”的商業(yè)模式形成了。Q城水木南山“11111”全網(wǎng)創(chuàng)新家裝模式——品牌+互聯(lián)網(wǎng)（O2O線上線下四網(wǎng)一體消費新體驗），獨具一格，無孔不入。
從“VI”宣傳方面：
Q城水木南山宣傳主語：“品牌二十年，您身邊的生活陪伴管家”。
“MI”、“BI”、“VI”三模塊設(shè)計完成后，我們需要從企業(yè)和品牌“體制”上定調(diào)子，做規(guī)劃，也就是《裝修改變命運》第一卷書里寫到的“企業(yè)體制改革”建議。要想打造10億產(chǎn)值的企業(yè)絕不是一個人的事，也不是一個人的企業(yè)，不屬于私有化，因為個人創(chuàng)造不了10億元的任務(wù)產(chǎn)值。它一定是屬于一批有實力、有能力人的，企業(yè)是屬于集體的，是“共和制”的品牌和平臺。
總的來講，Q城水木南山要打造的是：
1，屬于行業(yè)的水木南山；
2，屬于團隊的水木南山；
3，屬于消費者的水木南山。
Q城水木南山屬于行業(yè)所有建材商“共有制”平臺，屬于行業(yè)同仁、團隊共有的賺錢平臺，屬于所有客戶共有的資源共享的安全保障平臺。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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