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CI是指通過(guò)打造良好的企業(yè)形象，形成個(gè)性化品牌的一種營(yíng)銷理念。未來(lái)三年Q城將規(guī)劃100萬(wàn)人口的新城區(qū)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)在Q城屬于“日出”朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。全國(guó)知名房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商云聚Q城，房?jī)r(jià)從原來(lái)的7000元每平米，漲到現(xiàn)在的23000元每平米了。
CIS是企業(yè)形象與品牌傳播戰(zhàn)略的簡(jiǎn)稱，即運(yùn)用CI理念的一種戰(zhàn)略。CI是指通過(guò)打造良好的企業(yè)形象，形成個(gè)性化品牌的一種營(yíng)銷理念。
CI理念包括MI、BI、VI三個(gè)子系統(tǒng)和模塊。
MI：Mind Identity 理念識(shí)別（指形成良好的企業(yè)文化和管理理念，是CIS系統(tǒng)的首要部分）
BI：Behavior Identity 行為識(shí)別（是CIS的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng),包括對(duì)外回饋、參與活動(dòng)、對(duì)內(nèi)組織、管理和教育，通常以手冊(cè)形式）
VI：Visual Identity 視覺(jué)識(shí)別（VI涉及品牌的平面設(shè)計(jì)和推廣）
說(shuō)這些很多人不一定能理解透徹，簡(jiǎn)單來(lái)講：“MI”代表一個(gè)人的“大腦”延伸為“思想”、“個(gè)性”、“特點(diǎn)”；“BI”是形象地比喻人的“身體”、“身材”、“軀殼”和“體量”；“VI”是代表人物的“衣服”、表面形象“包裝”和視覺(jué)宣傳的“呈現(xiàn)”。
比如說(shuō)，我們要開(kāi)一家明星夢(mèng)工廠，要打造一批國(guó)際范的女明星，在選人方面我們首先要考慮的是“BI”，要求女性身高、體重、三圍要符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，魔鬼身材，性感撩人。這屬于“BI”要求和塑造的范疇。
除了有“BI”條件優(yōu)勢(shì)的還不行，因?yàn)槭澜缟厦琅嗔耍豢赡芩忻琅寄艹蔀榇竺餍恰３蔀閲?guó)際巨星的另一個(gè)條件是“MI”，也就是說(shuō)一個(gè)大美女的思想內(nèi)涵和個(gè)性特點(diǎn)是成為明星的高門檻。
除此之外呢？第三個(gè)要素就是“VI”層面，給一個(gè)人的形象塑造、外部包裝、宣傳等，明星在什么場(chǎng)合穿什么衣服，整體需要體現(xiàn)什么樣的特點(diǎn)和個(gè)性，等等，都是需要精心策劃的。
打造明星三要素：
“MI”有腦子、“BI”長(zhǎng)得漂亮、“VI”包裝得好。
如果一個(gè)女人長(zhǎng)得漂亮，性感撩人，而且會(huì)打扮，穿衣服有氣質(zhì)，有味道，并且思想開(kāi)放、前衛(wèi)，有較強(qiáng)的魅力和吸金本事，是不是人人都喜歡呢？如果這樣的女人需要錢花，是不是有一幫條件好的男人搶著給她送錢去呀！
如此說(shuō)來(lái)，一個(gè)企業(yè)和品牌呢？
企業(yè)和品牌若想成為人見(jiàn)人愛(ài)的“明星”，CI理念導(dǎo)入是必須的。
在一個(gè)企業(yè)和品牌當(dāng)中，“MI”代表著的是領(lǐng)導(dǎo)人和企業(yè)、品牌的思想、價(jià)值觀，代表的是企業(yè)和品牌目標(biāo)和愿景?！癇I”代表的是企業(yè)、品牌的實(shí)力、規(guī)模和整體容量、市場(chǎng)占有率、覆蓋率。“VI”恰恰承載的是企業(yè)、品牌的外部形象和整體印象的塑造與傳播。
一個(gè)企業(yè)和品牌如同包裝“明星”一樣：
——塑形、包裝、魅力炒作。
“MI”、“BI”、“VI”三點(diǎn)，可以說(shuō)是企業(yè)、品牌三系統(tǒng)構(gòu)成了，是企業(yè)和品牌商業(yè)模式的“骨架子”。我們想做一番大事業(yè)，可以借此架構(gòu)和思路來(lái)擬草企業(yè)和品牌的《商業(yè)模式計(jì)劃書(shū)》。
想在Q城開(kāi)一家年產(chǎn)值流水10億元的裝飾品牌。經(jīng)過(guò)調(diào)查，Q城去年整個(gè)裝飾行業(yè)總量是230億元，整個(gè)城市有正規(guī)裝飾公司200多家，不規(guī)范的公司上千家，馬路游擊隊(duì)正在走向末路。當(dāng)前最大的B裝飾公司在Q城一年業(yè)績(jī)?yōu)?500萬(wàn)，店面規(guī)模2000平米左右。未來(lái)三年Q城將規(guī)劃100萬(wàn)人口的新城區(qū)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)在Q城屬于“日出”朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
全國(guó)知名房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商云聚Q城，房?jī)r(jià)從原來(lái)的7000元每平米，漲到現(xiàn)在的23000元每平米了。主城區(qū)CBD核心房?jī)r(jià)攀升到4萬(wàn)每平米。
通過(guò)一系列數(shù)據(jù)調(diào)查，分析，若想在Q城拿下10億年產(chǎn)值的目標(biāo)，需要鯨吞Q城5%左右的市場(chǎng)份額，打敗30%以上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
從“MI”層面上來(lái)構(gòu)思：
在Q城要做成市場(chǎng)第一，年產(chǎn)值目標(biāo)10個(gè)億，計(jì)劃通過(guò)五年實(shí)現(xiàn)。第一年目標(biāo)產(chǎn)值任務(wù)5000萬(wàn)，第二年1個(gè)億，第三年3個(gè)億，第四年6個(gè)億，第五年10個(gè)億，打造Q城巨無(wú)霸裝飾品牌。
Q城工薪階層裝修占市場(chǎng)份額40%，中產(chǎn)階級(jí)裝修占40%，高端裝修占20%。中產(chǎn)階級(jí)裝修費(fèi)用總和占據(jù)裝修市場(chǎng)份額一半以上。這樣說(shuō)來(lái)，未來(lái)Q城裝企規(guī)劃“定位”將會(huì)分層級(jí)，先切入市場(chǎng)時(shí)定位中高端，實(shí)際上以中端為主導(dǎo)。中端鋪開(kāi)了之后，設(shè)立高端設(shè)計(jì)院，為Q城高端客戶服務(wù)。接著為拉動(dòng)低端客戶消費(fèi)量，在中端基礎(chǔ)上開(kāi)辟低端組合套餐。
三層級(jí)市場(chǎng)定位，目的是為了一網(wǎng)打盡。
從“BI”層面來(lái)規(guī)劃：
為了實(shí)現(xiàn)未來(lái)五年產(chǎn)值10個(gè)億，Q城水木南山導(dǎo)入“萬(wàn)聯(lián)模式”。具體來(lái)講，水木南山將在Q城設(shè)立一個(gè)6000平米的工廠店，其中4000平米作為材料情景展示（整體裝），另外2000平米分割成：一個(gè)呼叫中心，一個(gè)設(shè)計(jì)中心，一個(gè)理財(cái)中心，一個(gè)施工中心，一個(gè)服務(wù)中心和一個(gè)運(yùn)輸中心。
中央店實(shí)現(xiàn)“六心 + 一體”線下服務(wù)體驗(yàn)平臺(tái)。
除此之外，水木南山將在Q城設(shè)立10個(gè)200平米的旗艦店，設(shè)立100個(gè)50平米的街區(qū)店，設(shè)1000個(gè)10平米的社區(qū)店，設(shè)10000個(gè)3平米的無(wú)人店（置入到小區(qū)內(nèi)超市、小賣部等空間內(nèi)）。這樣的話，“1+10+100+1000+10000”的商業(yè)模式形成了。Q城水木南山“11111”全網(wǎng)創(chuàng)新家裝模式——品牌+互聯(lián)網(wǎng)（O2O線上線下四網(wǎng)一體消費(fèi)新體驗(yàn)），獨(dú)具一格，無(wú)孔不入。
從“VI”宣傳方面：
Q城水木南山宣傳主語(yǔ)：“品牌二十年，您身邊的生活陪伴管家”。
“MI”、“BI”、“VI”三模塊設(shè)計(jì)完成后，我們需要從企業(yè)和品牌“體制”上定調(diào)子，做規(guī)劃，也就是《裝修改變命運(yùn)》第一卷書(shū)里寫到的“企業(yè)體制改革”建議。要想打造10億產(chǎn)值的企業(yè)絕不是一個(gè)人的事，也不是一個(gè)人的企業(yè)，不屬于私有化，因?yàn)閭€(gè)人創(chuàng)造不了10億元的任務(wù)產(chǎn)值。它一定是屬于一批有實(shí)力、有能力人的，企業(yè)是屬于集體的，是“共和制”的品牌和平臺(tái)。
總的來(lái)講，Q城水木南山要打造的是：
1，屬于行業(yè)的水木南山；
2，屬于團(tuán)隊(duì)的水木南山；
3，屬于消費(fèi)者的水木南山。
Q城水木南山屬于行業(yè)所有建材商“共有制”平臺(tái)，屬于行業(yè)同仁、團(tuán)隊(duì)共有的賺錢平臺(tái)，屬于所有客戶共有的資源共享的安全保障平臺(tái)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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