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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
一、品牌形象策劃的含義
做好相關(guān)策劃方案，對于 企業(yè)而言，到底具有怎樣的含義呢？為何當今局勢下，無論是哪種類型的企業(yè)，對品牌形象方向內(nèi)容輸出，都是不留余力呢？
1、群眾識別：差異化的形象塑造，可以有效的讓品牌與其他企業(yè)進行區(qū)別。在這個同質(zhì)化嚴重的時代，具備高識別性的品牌所占據(jù)的優(yōu)勢，不容小覷。
2、構(gòu)建企業(yè)價值體系：通過不同形象內(nèi)容傳輸，可以不斷的完善企業(yè)價值體系。在企業(yè)不同發(fā)展階段和市場環(huán)境變化的前提下，企業(yè)價值內(nèi)容輸出，也需要相應(yīng)的做出調(diào)整。從品牌形象著手，會顯得更加便捷有效。
3、行業(yè)定位：市場局勢是不斷發(fā)生變化的，商機也需要企業(yè)家們不斷的挖掘。市場發(fā)展至今，很多行業(yè)已經(jīng)趨于飽和，信息企業(yè)想要從中獲取市場份額，準確的行業(yè)定位或許可以成為它破局“利器”，然而“利器”的打磨，離不開品牌形象策劃。
二、品牌形象策劃的組成結(jié)構(gòu)
品牌形象的重要性，已經(jīng)顯而易見。企業(yè)如何準確把握其中關(guān)鍵，做到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出呢？筆者在此，便通過視覺、聽覺、印象、具象、定位等五大板塊，對品牌形象策劃內(nèi)容，注意進行剖析，希望可以給各位業(yè)內(nèi)人士帶來一定的思路整理作用。
1、視覺識別：商標的命名與設(shè)計
商標與名稱，是品牌最直接的內(nèi)容表達形式，這也是其形象構(gòu)建的基礎(chǔ)內(nèi)容。
很多人覺得，取一個好名字和設(shè)計一個好形象，對于企業(yè)發(fā)展，是 具有決定性影響的。
筆者并不否認這個觀點，但凡是都是具有兩面性，公關(guān)人更加忌諱“一刀切”的平面思維方式。
個人觀點認為，品牌的名稱和商標，在企業(yè)發(fā)展初期，其影響力和作用不容忽視。因為對于初創(chuàng)企業(yè)來說，幾乎沒有所謂的群眾基礎(chǔ)，更不存在所謂的粉絲，其次企業(yè)的首要 目的就是讓受眾記住自己。對的，就是簡單的記住自己。
但隨著企業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)對應(yīng)推廣資源的投入，隨著來的便是企業(yè)會擁有一定程度的粉絲基礎(chǔ)。在粉絲眼里，此時它的名稱與商標的內(nèi)容，都不會左右他們的感受，因為“愛屋及烏”。
最后，如果品牌最終發(fā)展成為國際知名品牌，那所謂的這些基本“外形”，絲毫不會 影響企業(yè)的內(nèi)容輸出。
其實這個邏輯非常容易理解，就好比如果某位明星外貌巨丑，起初所有人肯定不會認為他能夠成為明星。但隨著他通過積累自己的才華，逐漸在圈內(nèi)釋放自己的能量，最終外貌或許就能夠成為群眾“識別”他的最佳“利器”。
關(guān)于視覺方向內(nèi)容輸出，更多的屬于設(shè)計版塊，在此就不多加贅述。簡而言之，企業(yè)商標往往都是會承載企業(yè)文化，無論是用色還是一些細微結(jié)構(gòu)組成。對于商標的圖案，其實企業(yè)還是擁有一定的操作空間。但品牌名稱卻更多的看運氣，因為在取名的時候，并沒有人能夠保證它后來是否能夠成長起來。
2、聽覺識別：耳熟能詳?shù)膹V告語
幾乎所有的品牌都會擁有對應(yīng)的廣告語，并且這段文案的內(nèi)容，很多時候，會隨著時代的變化，而發(fā)生著改變。
這種調(diào)整方式是為了更加契合時代的發(fā)展。
在我們?nèi)粘Ｉ钪?，類似與這些廣告語，其實隨處可見。但真正能夠被我們大眾所記憶的，卻是少之又少。
一般來說，廣告語就是品牌形象傳輸，最佳的信息載體。也是其形象被群眾認可接受的關(guān)鍵。
對于這類依托于“聽覺系統(tǒng)”，而設(shè)計的口號，一般都是簡單、感覺、明了的形象。
比如王老吉的一句“怕上火，喝王老吉”，簡單干脆，舉國皆知，因此這句口號也一直沿用至今，不曾改變。王老吉就是通過對特定生活場景的構(gòu)建，讓自身的品牌形象能夠最真切的表達出來。一句簡單的口號，為其剩下了不少推廣成本。
另外類似于“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”、“大寶，天天見”、“拼多多，拼著買更便宜”、“找工作，直接和老板談；找工作，上Boss直聘”等，這類廣告語，其實都是秉承著簡單的文字組成，清晰的內(nèi)容表達（或功能、或賣點、或利益點等），順口的語言，在不知不覺中，讓受眾潛移默化的便了解了企業(yè)所要表達的內(nèi)容 。
3、印象識別：賦予品牌特有的內(nèi)涵
通過一些具有代表性的時間或廣告內(nèi)容，讓受眾切身的感受帶企業(yè)所要表達品牌形象輸出信息。
比如，曾經(jīng)的海爾砸冰箱案例，一直為人所津津樂道。雖然當時張瑞敏的做法，并不會員工所理解，但最終海爾卻是一砸成名，讓所有人都認可了海爾品質(zhì)。、
雖然在當下，海爾雖然沒有以往的統(tǒng)治力，但對海爾擁有品質(zhì)形象的受眾基礎(chǔ)，依舊龐大。
另外，益達“酸甜苦辣”系列的視頻廣告，風靡一時。從“嘿，你的益達；是你的益達”開始，益達便就擁有了“愛情”形象。隨后經(jīng)過“酸甜苦辣第一季”和“酸甜苦辣第二季”，兩個系列的廣告，逐漸加固了益達“戀愛”的品牌形象。
品牌形象策劃之印象識別的關(guān)鍵其實就是在于通過將公眾所認知的事態(tài)情緒和感受，通過策劃按與品牌間的聯(lián)系，從而完成這類形象的“嫁接”。
這種形象傳遞做法，其實與軟文營銷的邏輯，有異曲同工之妙。
4、具象識別：通過某種具象的物體，靈活表現(xiàn)品牌形象
品牌形象是抽象的概念，但如果將抽象的概念，通過某種實際的物件，具象表達出來，或許整個操作就會變得事半功倍。
簡單來說，就是企業(yè)為自己的品牌設(shè)計相應(yīng)的吉祥物。有些吉祥物，甚至可以延伸出一項產(chǎn)業(yè)。
因為產(chǎn)品根據(jù)其功能的不同，對應(yīng)的受眾人群也會產(chǎn)生差異，對應(yīng)受眾所喜好的形象元素同樣會形成差異。
比如母嬰行業(yè)，受眾人群更習慣感受可愛、活潑、童趣等品牌形象。因此對應(yīng)品牌如果想要通過具象化的事物來代表自己的話，那上述的那些元素就是必備的。
同理，辦公行業(yè)所面對的是白領(lǐng)人群，他們會更加親近干練、精神的品牌形象。不同樣也所需要表達的元素，同樣會存在差異。當然有些品牌可能會覆蓋 全屬性人群，比如電商平臺。
在品牌形象具象識別的操作中，三只松鼠以名字具象出三只可愛的小松鼠 ，作為自身的品牌形象輸出者，這三只小松鼠除了擁有以自己為IP的動畫作品之外，常常也會在另外的一些高人氣動漫中串場。另外還有 我們同年的經(jīng)典回憶，海爾兄弟，讓海爾品牌深入人心；動畫中機智、聰明的海爾兄弟，一度成為80、90后，心中的偶像。
品牌形象具象化表現(xiàn)，為企業(yè)形象構(gòu)建所帶來的便捷，超乎想象。畢竟相較于在受眾腦海中留下抽象印象相比，具象的事物會讓品牌形象更加深刻。
5、定位識別：同類目，強調(diào)不同領(lǐng)域
除了上述名稱、logo、印象、具象化等形象表達之外，其實還可以從行業(yè)結(jié)構(gòu)出發(fā)，來準確的完成自身的品牌形象策劃方案。
這里所說的行業(yè)結(jié)構(gòu)，通俗來講指的就是行業(yè)定位，換言之也就是差異化內(nèi)容輸出，從功能與特性出發(fā)，來塑造自身的形象。
從業(yè)結(jié)構(gòu) 出來塑造品牌形象，其操作邏輯主要有以下幾種：
行業(yè)細化：各個行業(yè)發(fā)展至今，很多領(lǐng)域其實已經(jīng)屬于飽和狀態(tài)。后續(xù)同品類的企業(yè)想要獲得一定的市場份額，那就可以通過細化行業(yè)的方式，向群眾清晰的傳達自身的品牌訴求。
產(chǎn)品功能：產(chǎn)品功能一直都是品牌塑造形象最好的手段。比如一投影儀行業(yè)為例，產(chǎn)品功能的關(guān)鍵參數(shù)一般看亮度、分辨率、燈泡等。那“最高性價值的1080p分辨率投影儀”，本身就更夠完成最清晰的性想表達。
產(chǎn)品特性：同樣的產(chǎn)品，功能相同，但總會擁有自己的特性。企業(yè)可以通過放大特性的方式，完成品牌形象輸出的任務(wù)。我們以三大電動車品牌雅迪、愛瑪、綠源為例，來注逐一分析。從功能上分析，三者都是電動車，并不會存在差異。但三種電動車品牌給人的感受卻是截然不同的：雅迪——品質(zhì)，愛瑪——時尚，綠源——環(huán)保。三者便就是通過放大自身的特性的方式，從而在受眾心中成功的塑造自身的形象。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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