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來源|數(shù)字營銷市場
體育賽事的影響力和關注度直接影響了品牌投放的效果。
杭州亞運會作為亞洲規(guī)模最大的綜合性體育賽事之一，吸引了眾多企業(yè)的贊助和關注。各品牌通過贊助體育賽事，可以提高品牌知名度、美譽度和市場份額，從而達到營銷目的。此外，體育賽事還可以幫助企業(yè)樹立積極向上的形象，增強消費者對企業(yè)的信任感和忠誠度。
之前，在“數(shù)字營銷市場”公眾號中也推送過一篇《倒計時10天，亞運營銷你準備好了嗎？》，文章中有提到，今年杭州亞運會的官方贊助商數(shù)量高達175家。無論是贊助商，還是贊助金額，都成為歷年之最。但是這么多品牌真的會很好地利用亞運會這一契機做好營銷戰(zhàn)略，且能激活贊助資產(chǎn)嗎？
如何激活贊助資產(chǎn)？大多數(shù)亞運會官方贊助商都出現(xiàn)了營銷誤區(qū)，但也有成功的品牌營銷案例，且通過創(chuàng)新的方法來打響這場亞運營銷戰(zhàn)役。
在整場亞運營銷的節(jié)點選擇中，極氪穩(wěn)準狠地抓住了每一個流量高位，讓品牌價值與產(chǎn)品實力精準輸出，完成了多點觸達。
01亞運會倒計時100天，千架無人機點亮“極氪大廈”
在高達280米的極氪大樓上，高高掛起的極氪logo曙光徽標。6月15日，極氪旗艦車型極氪009作為火種車護航亞運火種采集，并策劃了連續(xù)兩晚千架無人機點亮“杭州大火炬”（極氪大廈），以科技力量獻禮亞運。不僅展現(xiàn)了卓越的性能和品質(zhì)，還展示了極氪在新能源汽車領域的領先地位，也彰顯了其對亞運會的支持和熱情。
9月8日，極氪009和極氪001分別作為火炬?zhèn)鬟f指揮車和火炬?zhèn)鬟f先導車，在杭州西湖最美路段護航106名火炬手跑過。這次火炬?zhèn)鬟f活動充分展示了極氪汽車在新能源汽車領域的領先地位，也彰顯了其對體育事業(yè)的支持和熱情。極氪汽車將繼續(xù)為更多的重大活動提供優(yōu)質(zhì)的車輛保障，為推動新能源汽車的發(fā)展貢獻力量。
極氪為榮獲中國代表隊第001金、第101金、第201金的運動員提供專屬禮遇。在這次活動中，極氪以獨特的互動形式，為榮獲金牌的運動員提供貼心的服務和禮遇，讓他們感受到極氪品牌的關愛和支持。同時，極氪也將借此機會，向全國人民傳遞體育精神和奧運精神，激發(fā)全民參與體育運動的熱情。
361°與中國美術學院的聯(lián)合共創(chuàng)，將中國傳統(tǒng)文化與杭州亞運會服飾設計相融合，是一種傳承和創(chuàng)新的結(jié)合。例如，中國傳統(tǒng)文化中常見的云紋、龍紋、鳳紋等元素都被巧妙地融入到設計中。這些元素的運用不僅讓亞運會服飾更加具有中國特色，也讓觀眾和運動員能夠更好地感受到中國文化的魅力。
這種融合了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚的設計理念，不僅展示了中國文化的獨特魅力，也讓亞運會服飾更加具有吸引力和價值感。此外，361°還注重細節(jié)的處理和品質(zhì)的提升。在材料的選擇、剪裁的設計以及制作工藝上都進行了精心的研究和改進。這不僅保證了亞運會服飾的舒適性和功能性，也讓它們更加符合現(xiàn)代人的審美需求。
對于杭州亞運會來說，“我先到場”表達了大賽終于來臨的激動人心。而對361°來說，“我先到場”還同時歸納了361°深度綁定亞運會的品牌策略。
人生是一場漫長的運動會，大部分時間在做讀書、結(jié)婚、升遷這些大運動，一部分時間在做思想運動，少部分時間在用運動器材做運動。
隨著亞運會的盛大開幕，我們看到了亞洲各國運動員的激情與拼搏，也感受到了體育的魅力和力量。在這個激動人心的時刻，閑魚舉辦了一場主“閑置運動會”。這次運動會，將閑置的球鞋、手機、掃地機等物品視為參賽道具，讓大家在運動中尋找樂趣，同時也能為這些閑置物品找到新的主人。
比賽項目包括“球鞋接力賽”“手機足球賽”“掃地機器人挑戰(zhàn)賽”等，每個項目都充滿了趣味和挑戰(zhàn)性，讓你在享受運動的同時，也能體驗到科技的樂趣。參與方式非常簡單，只需在閑魚APP上發(fā)布你的閑置物品和參與的項目，就有機會成為最終的贏家。
用戶可以通過在閑魚上發(fā)布閑置物品、參與舊衣回收等多種綠色減碳行為，積累運動地圖前進里程，期間排名靠前的閑魚用戶還可以獲得亞運門票和閑魚定制金獎牌。
6月，伊利發(fā)表了名為“熱愛勇立潮頭”的品牌宣言，明確提出了伊利品牌的價值觀和發(fā)展方向。這一宣言不僅展示了伊利對消費者的熱愛，也表達了伊利敢于挑戰(zhàn)、勇于創(chuàng)新的精神風貌。
伊利通過贊助亞運會的各項活動，如火炬?zhèn)鬟f、志愿者服務等，進一步提升了品牌曝光度和影響力。這些舉措不僅讓伊利在亞運會期間成為了一道亮麗的風景線，也為伊利贏得了廣泛的社會認可和好評。此外，伊利還通過與亞運會的合作，實現(xiàn)了品牌與亞運的相互影響、共同發(fā)展。一方面，伊利的優(yōu)秀品質(zhì)和良好口碑為亞運會的順利舉辦提供了有力保障；另一方面，亞運會的成功舉辦也為伊利提供了一個展示自身實力的良好平臺。
這不僅提升了伊利的品牌形象，也為亞運會的成功舉辦做出了積極貢獻。在未來的發(fā)展中，我們有理由相信，伊利將繼續(xù)秉持“熱愛勇立潮頭”的品牌精神，與亞運會攜手共進，共創(chuàng)輝煌。
杭州亞運會開賽之際，肯德基推出了名為「燃情亞運季」的營銷活動，旨在為消費者帶來全新的美食體驗。
在這個活動中，肯德基邀請到了中國跳水皇后郭晶晶擔任品牌代言人，共同為亞運會助威。郭晶晶的形象與肯德基品牌的高度契合，無疑為這次合作增添了更多的看點。除了與郭晶晶的合作外，肯德基還對外宣稱在線下推出亞運主題店、亞運定制包裝和亞運吉祥物「三小只」的迷你印章周邊。這些舉措不僅讓肯德基在亞運會期間成為了一道亮麗的風景線，也為消費者帶來了豐富的購物體驗。
此外，肯德基還通過社交媒體平臺，發(fā)布了一系列與亞運會相關的活動信息，吸引了大量消費者的關注。這些活動包括線上線下的互動游戲、限時優(yōu)惠等，讓消費者在參與互動的過程中，感受到了肯德基品牌的用心和誠意。
通過與亞運會合作，品牌可以借助賽事的高曝光度和觀眾基礎，擴大品牌在目標受眾中的知名度和認可度，也可以傳遞積極的品牌形象和社會價值觀念。此外，體育賽事還具有強烈的社交屬性，可以促進用戶之間的互動和分享，進一步增加品牌的曝光和傳播效果。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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