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電視劇電影綜藝節(jié)目植入廣告分類主要有以下五點(diǎn)：

一、臺(tái)詞表述:即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中。

二、特寫鏡頭:這是植入式廣告最常見的出現(xiàn)方式，具體方式就是'道具應(yīng)用：廣告商的產(chǎn)品或者商標(biāo)'。

三、扮演角色:商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個(gè)角色，這屬于深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現(xiàn)頻率極高，更可以為品牌導(dǎo)入新的聯(lián)想。

四、場景提供：利用當(dāng)?shù)氐膱鼍?，作為鋪設(shè)，植入式廣告成了旅游目的地地推廣的新方式。

五、綜藝植入性廣告新形式:形式包括道具植入，背景植入，游戲環(huán)節(jié)植入等；

植入推廣在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中主要是植入+網(wǎng)絡(luò)宣傳的打包服務(wù)模式，主要包括植入策劃，植入資源溝通，網(wǎng)絡(luò)宣傳策劃及推廣，數(shù)據(jù)反饋等。

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電視劇電影綜藝節(jié)目植入廣告方式主要有以下四點(diǎn)：

一：定制植入

定制植入就是綜藝節(jié)目為廣告商量身定制打造節(jié)目環(huán)節(jié)，讓品牌和產(chǎn)品在節(jié)目中不僅高曝光，而且實(shí)現(xiàn)場景唯一、不可復(fù)制，可謂最高級(jí)的植入。這樣做的好處是，打造場景，更大強(qiáng)度地展示品牌，以期取得最佳傳播效果。

二：無厘頭植入

無厘頭植入指的是綜藝節(jié)目不管是否違和，都簡單粗暴地曝光有關(guān)品牌、商品。這種廣告植入方式很冒險(xiǎn)，僅適用于那些本身就十分大膽和無厘頭的節(jié)目。

三：硬性植入

硬性植入，主要指不帶任何場景的廣告植入，主要體現(xiàn)在視覺上，比如場景氛圍布置硬性加入品牌商logo產(chǎn)品，產(chǎn)生違和感。這種植入方式除了粗暴曝光外，對(duì)于觀眾而言并不是一個(gè)討喜的行為，很容易讓觀眾產(chǎn)生反感情緒或者直接忽略。

四：常規(guī)植入

常規(guī)植入就是品牌和產(chǎn)品恰到好處地融入節(jié)目中，既沒有違和感，也不見得十分出彩。這類品牌和產(chǎn)品與日常生活十分貼近，高強(qiáng)度曝光會(huì)將觀眾帶入到節(jié)目場景中，從而對(duì)品牌產(chǎn)生印象和好感，增加信任度。

電視劇電影綜藝廣告植入的優(yōu)勢主要有以下五點(diǎn)：

一：隱蔽性強(qiáng)

與傳統(tǒng)廣告直接表達(dá)廣告信息和訴求不同，植入廣告采取的是一種非直接的、比較委婉的方式，具有較強(qiáng)的隱蔽性特點(diǎn)。它使廣告內(nèi)容和廣告訴求能夠與綜藝節(jié)目有機(jī)融合，使受眾在輕松的環(huán)境氛圍中，記住廣告信息，加深對(duì)廣告產(chǎn)品或品牌的印象，從而達(dá)到廣告的目的。

二：傳播范圍廣

電視節(jié)目因本身的特點(diǎn)和優(yōu)勢擁有大量的受眾，因而，當(dāng)廣告內(nèi)容植入節(jié)目中時(shí)，同樣也就擁有了大量的潛在廣告受眾。如當(dāng)下火爆的真人秀節(jié)目《歌手》《中國好聲音》等，在節(jié)目植入了加多寶、金典有機(jī)奶等品牌的廣告，從而將廣告內(nèi)容最大限度地傳遞給電視節(jié)目的受眾。

三：到達(dá)率高

綜藝節(jié)目植入式廣告在節(jié)目中可能是一個(gè)實(shí)物道具，也可能是一個(gè)場景甚至主角，電視節(jié)目觀眾在收看節(jié)目時(shí)必須接受植入的廣告信息，它有一定的強(qiáng)制性，因此，很大部分電視觀眾會(huì)為看綜藝節(jié)目而接受植入式廣告的存在，從而使這種廣告具有較高的到達(dá)率。

四：傳播效果好

可以說現(xiàn)在追星的人還是有很多的，許多的人在看到自己喜愛的明星在用這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，往往會(huì)為了支持他們或是追隨他們的腳步而去購買這種商品，這就使得植入廣告的傳播效果符合商家的意圖。

五：沖擊力和感染力強(qiáng)

電視媒體是訴諸于人的視覺和聽覺的，是一種動(dòng)態(tài)演示的感性型媒體，能夠直接刺激觀眾的感官和心理，以取得受眾的認(rèn)同，使受眾感覺特別真實(shí)，它具有特別強(qiáng)的廣告沖擊力、感染力。

電視劇電影綜藝節(jié)目植入廣告劣勢

1、風(fēng)險(xiǎn)性：

即產(chǎn)品被觀眾所接受的程度部分依賴于影片的上映率：影片如火如荼，產(chǎn)品的推廣自然摧枯拉朽，效果也勢如破竹；但如果影片不賣座，那么，如何投入廣告成本，也只能默爾而息。

2、無效性：

所謂過猶不及，如果生搬硬套，廣告的植入過于突兀，就會(huì)破壞劇情的連貫性。同事加入囫圇吞棗，與情節(jié)風(fēng)馬牛不相及，甚至背道而馳，就很難發(fā)揮它的效果。

3、受限性：

廣告植入的軟性宣傳，一般只能以形象宣傳為主，畢竟廣告植入還要考慮到與故事情節(jié)的結(jié)合度問題，因此不能像傳統(tǒng)廣告那樣，詳細(xì)的介紹產(chǎn)品的功能、利益訴求點(diǎn)為主，而只能以形象宣傳為主。

4、被動(dòng)性：

它只是充當(dāng)演員的道具或者背景，只有依賴演員的舉手投足的動(dòng)作才能得到發(fā)揮，不能像正是廣告那樣以主角的形式威風(fēng)八面地出現(xiàn)，或者大聲疾呼出自己的品牌名稱，這也成為了它的美中不足。