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淘寶連發(fā)64張海報:一個「淘」字逛中國
2020-12-03 11:20:00

昨天

淘寶一口氣在它官方微博上

連發(fā)了 64 張海報

這 64 張海報無一例外

都放大了一個字——「淘」

同時在每一張的畫面上

淘寶都配了一句基于古詩詞

或是地方俗語來戲改的文案


屏幕快照 2020-12-03 上午10.55.05.png

九天閶闔開宮殿

萬國衣冠逛淘寶

北京 |  12.12全民淘寶節(jié) x 北京晚報 

伐開心就買買買

逛逛淘寶也老嗲

上海 |  12.12全民淘寶節(jié) x 新聞晨報

日啖荔枝三百顆

不辭常來逛淘寶

廣東 |  12.12全民淘寶節(jié) x 南方都市報

欲把西湖比西子

淡妝濃抹逛淘寶

浙江 | 12.12全民淘寶節(jié) x 都市快報

丞相祠堂何處尋

錦官城外逛淘寶

四川 | 12.12全民淘寶節(jié) x 都市快報

勸君更盡一杯酒

西出陽關(guān)逛淘寶

甘肅 | 12.12全民淘寶節(jié) x 蘭州晨報

朝辭白帝彩云間

千里江陵逛淘寶

重慶 | 12.12全民淘寶節(jié) x 重慶商報

如你所見,淘寶這系列海報,是為即將到來的「12.12全民淘寶節(jié)」所做的一次預(yù)熱。

里面幾乎每一張,淘寶都聯(lián)合了一個中國省級行政區(qū)的頭部媒體機構(gòu),來一起對外發(fā)布。

從設(shè)計層面來看,海報主要有三個看點:


第一個看點是主元素,淘寶把「淘」這個漢字放在了視覺中心。

并且「淘」字骨架所采用的材質(zhì),提取的也都是各個省份的經(jīng)典標(biāo)識或是文化記憶。

比如北京的「淘」字材質(zhì),用的是故宮的城墻;甘肅的「淘」字材質(zhì),用的是敦煌壁畫;廣西這張「淘」字,則投射出了桂林山水……

桂林山水甲天下

逛個淘寶爽一下

廣西 | 12.12全民淘寶節(jié) x 南國早報

第二個看點是組成「淘」字的內(nèi)容,融入了中國各個省市的代表性街道或者商圈。

像四川融入的是成都寬窄巷子;福建融入的是福州三坊七巷,江蘇則選擇了南京夫子廟……

同時圍繞在這些街道和商圈周邊的,都是一些在淘寶上可以買到的地方特色產(chǎn)品。

姑蘇城外寒山寺

夜半鐘聲逛淘寶

江蘇 | 12.12全民淘寶節(jié) x 現(xiàn)代快報+ZAKER南京

第三個看點是海報上的文案,突出的都是「逛淘寶」。

它們連起來看像打油詩,但每一句都能找到跟當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)的典籍或是淵源。

比如福建這句「將軍逛淘寶」,出自唐朝詩人馬逢寫的《度揭鴻嶺》:

閩越曾為塞,將軍舊置營
我歌空感慨,西北望神京

閩越曾為塞

將軍逛淘寶

福建 | 12.12全民淘寶節(jié) x 福州晚報

天津這句「三道浮橋逛淘寶」,原話是一句民間諺語,前兩年熱播的網(wǎng)絡(luò)劇《河神》中以順口溜的形式出現(xiàn)過:

九河下梢天津衛(wèi),三道浮橋兩道關(guān)

南門外叫海光寺,北門外是北大關(guān)

九河下梢天津衛(wèi)

三道浮橋逛淘寶

天津 | 12.12全民淘寶節(jié) x 每日新報

陜西這句「萬戶逛淘寶」,改自李白那首《子夜吳歌·秋歌》:

長安一片月,萬戶搗衣聲

秋風(fēng)吹不盡,總是玉關(guān)情

長安一片月

萬戶逛淘寶

陜西 | 12.12全民淘寶節(jié) x 西安晚報

其他我就不挨個查找出處了。

感興趣的可以找到你所對應(yīng)的省份或是城市,來看看淘寶這次是不是抓住了中國地域風(fēng)貌的精髓。

黔江水暖還曾飲

楚岫云深逛淘寶

貴州 | 12.12全民淘寶節(jié) x 貴州都市報

海風(fēng)飄蕩水云飛

黎婺山高逛淘寶

海南 | 12.12全民淘寶節(jié) x 南國都市報

正是江南好風(fēng)景

落花時節(jié)逛淘寶

安徽 | 12.12全民淘寶節(jié) x 安徽商報

東臨碣石以觀滄海

水何澹澹淘寶逛逛

河北 | 12.12全民淘寶節(jié) x 燕趙都市報

洛陽親友如相問

一起相約逛淘寶

河南 | 12.12全民淘寶節(jié) x 大河財立方

晚來天欲雪

何不逛淘寶

黑龍江 | 12.12全民淘寶節(jié) x 新晚報

晨起出門雪滿山

雪晴云淡逛淘寶

吉林 | 12.12全民淘寶節(jié)

體從帝王御宮殿

每天淘寶逛幾遍

遼寧 | 12.12全民淘寶節(jié) x 半島晨報

天蒼蒼,野茫茫

風(fēng)吹草低逛淘寶

內(nèi)蒙古 | 12.12全民淘寶節(jié) x 北方新報

橫看成嶺側(cè)成峰

淘寶逛逛大不同

江西 | 12.12全民淘寶節(jié) x 江南都市報

故人西辭黃鶴樓

煙花年末逛淘寶

湖北 | 12.12全民淘寶節(jié) x 楚天都市報

昔聞洞庭水

今來逛淘寶

湖南 | 12.12全民淘寶節(jié) x 瀟湘晨報

賀蘭山下果園成

塞北江南逛淘寶

寧夏 | 12.12全民淘寶節(jié) x 銀川晚報

岱宗夫如何

齊魯逛淘寶

山東 | 12.12全民淘寶節(jié) x 半島都市報

青海長云暗雪山

淘寶一逛甚是歡

青海 | 12.12全民淘寶節(jié) x 西海都市報

但使龍城飛將在

不逛淘寶誓不還

山西 | 12.12全民淘寶節(jié) x 山西晚報

望斷層梯瑞石懸

思連絕頂逛淘寶

西藏 | 12.12全民淘寶節(jié) x 西藏旅游

葡萄美酒夜光杯

淘寶一逛萬人追

新疆 |12.12全民淘寶節(jié) x 天山網(wǎng)

包羅萬象一抹茶

打開淘寶聊自夸

云南 | 12.12全民淘寶節(jié) x 一點關(guān)注

做人開心最緊要

唔該我要逛淘寶

中國香港 | 12.12全民淘寶節(jié)

一天都光曬

萬事好淘寶

中國澳門 | 12.12全民淘寶節(jié)

做儂一世儂啊

淘寶逛唔停啊

中國臺灣 | 12.12全民淘寶節(jié)

除了這些地域海報,淘寶方面還聯(lián)合功夫主播、特色商家、特色紅人、特色云市場,一起來喊話全國人民逛淘寶。

12.12全民淘寶節(jié) x 功夫主播

12.12全民淘寶節(jié) x 特色商家

12.12全民淘寶節(jié) x 特色云市場

12.12全民淘寶節(jié) x 特色紅人

這系列海報一共 64 張完整看下來,我自己第一感覺是:

這背后的設(shè)計師、文案,以及負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)各大媒體來做聯(lián)動發(fā)布的團隊,前期一定沒少做案頭工作。

就算沒掉幾把頭發(fā),嘴皮子應(yīng)該也沒少磨破。

但最終對淘寶而言,它所達(dá)到的效果,有點「四兩撥千斤」的意思。

因為它只用一個「淘」字,就把中國 34 個省級行政區(qū)好逛的街區(qū)、有特色的商品,給包羅了進(jìn)來。

這既加深了人們對淘寶的品牌印象,也強化了淘寶無所不能淘的功能屬性。

另外,肯定有人在看到淘寶這組海報后,會下意識想到每年雙11的貓頭聯(lián)合海報。

如果從海報執(zhí)行邏輯上去比對的話,兩者并無實質(zhì)性差別,它們都是先有一個基礎(chǔ)的樣式和框架,再來做不同的延展和豐富。

但在內(nèi)容導(dǎo)向上,則略有所不同。

天貓雙11貓頭聯(lián)合海報,更側(cè)重于讓品牌來發(fā)揮創(chuàng)意和想象,它是品牌集群組團的盛宴。

淘寶的「淘中有寶」海報,更側(cè)重對地域風(fēng)貌和民間共同語言的挖掘提煉,把萬物都裝進(jìn)淘中,它承接的是全民的快樂。

當(dāng)然,和天貓貓頭已經(jīng)成為一個超級符號一樣,淘寶肯定也是想通過此舉,將「淘」字轉(zhuǎn)化成為一個全民皆知的超級符號。

而這也必須有個前提,那就是今后每年雙12,淘寶都能圍繞這個「淘」字,做更多維度的闡釋。

同時也需要阿里像推動「天貓雙11全球狂歡節(jié)」「淘寶造物節(jié)」那樣,將「12.12全民淘寶節(jié)」作為一個長線項目去持續(xù)經(jīng)營。

這樣,「淘」字才會慢慢沉淀為淘寶的品牌視覺資產(chǎn),也才會成為消費者感知雙12到來時的第一入口。

再就是還有一點值得一提:

淘寶之所以在 64 張海報文案里有意識營造「淘寶好逛」的感官印象,是因為淘寶 APP 正在測試新一輪的產(chǎn)品升級。

這輪升級中,一個很明顯的變化是——淘寶買家秀社區(qū)將升級為「逛逛」。

今后在「逛逛」這里,用戶既可以看到琳瑯滿目的商品,也可以感受到人來人往的生活氣息。

用戶的體感,也將會由「在淘寶購」變成「在淘寶逛」,就像真的在現(xiàn)實生活里逛街那樣。

為此,這一次「12.12全民淘寶節(jié)」在前期預(yù)熱包括請到沈騰作為代言人,突出的也都是「太好逛了吧」這層信息。

最后,期待淘寶的這個「淘」字,真的能每年都做到視覺內(nèi)容層面持續(xù)輸出。

它是一件很耗心力的事。

但只要堅持做下去,時間久了,自然可以「淘」入人心。

就如席慕蓉寫過的一句詩所言:反復(fù)與堅持之后,柔水終成雕刀。

-END-


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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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