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最近，四川甘孜理塘小伙兒因純真質(zhì)樸的笑容在網(wǎng)絡(luò)上意外走紅，從爆紅至今，關(guān)于丁真的熱搜層出不窮。
在丁真走紅后，理塘文旅快速反應(yīng)從丁真視角出發(fā)推出了理塘旅游宣傳片《丁真的世界》，一經(jīng)發(fā)布就獲得了大波網(wǎng)友的關(guān)注和好評(píng)。
截至發(fā)稿前，此宣傳片在騰訊視頻和微博上播放量，已經(jīng)超過(guò)了2000萬(wàn)。
為什么丁真能夠迅速走紅，這其中蘊(yùn)含著哪些營(yíng)銷(xiāo)邏輯？
1、意外走紅，實(shí)現(xiàn)了從0到1的傳播
其實(shí)，丁真的走紅純屬意外。原本攝影師（抖音號(hào)@微笑收藏家.波哥）在11月11日的時(shí)候準(zhǔn)備拍攝丁真的弟弟卻意外拍攝了丁真，在9秒的視頻中，質(zhì)樸的笑容讓人眼前一亮，目前此視頻已獲得275萬(wàn)+點(diǎn)贊，13萬(wàn)留言。
在最近30天的時(shí)間里，丁真的微信指數(shù)日環(huán)比增加626.22%，可謂名副其實(shí)的頂流。
因形象走紅，網(wǎng)友還特地創(chuàng)造契合丁真形象的新詞匯「狂野男孩」，將丁真身上的狼性和清澈一面均表現(xiàn)了出來(lái)。
2、話題發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)裂變
一旦有熱點(diǎn)，就少不了網(wǎng)絡(luò)上5G沖浪少年的參與，引發(fā)自媒體的自發(fā)傳播。在一次央視媒體的采訪中，丁真被問(wèn)到最想去哪里時(shí)，少年直率的回復(fù)到“最想去拉薩”，于是網(wǎng)絡(luò)掀起了丁真是哪里人的討論。
@西藏文旅 表示：我們?cè)谖鞑氐饶?，不但艾特了本尊，還順帶@四川觀察、@四川文旅。一時(shí)之間，引發(fā)了四川文旅與西藏日?qǐng)?bào)的搶人大戰(zhàn)。
幾個(gè)回合下來(lái)，#其實(shí)丁真在四川#的話題，引發(fā)了不少網(wǎng)友的關(guān)注，成功獲得了5.4億的話題閱讀。
隨著丁真話題的持續(xù)發(fā)酵，微博上關(guān)于丁真的熱搜話題不少于20個(gè)，超過(guò)60%的話題閱讀超3億+，話題#丁真說(shuō)不要再P了#、#丁真所在國(guó)企負(fù)責(zé)人回應(yīng)拒絕選秀#兩大話題閱讀分別接近10億。
微信話題指數(shù)顯示，近7日關(guān)于丁真的話題閱讀總覽超過(guò)16.8億，討論超22.6萬(wàn)。
很明顯，吸引用戶圍觀和擴(kuò)散關(guān)于丁真話題內(nèi)容的動(dòng)態(tài)，是人們對(duì)那些有趣、有梗、有料話題的關(guān)注，也是讓丁真話題能夠?qū)崿F(xiàn)破圈的關(guān)鍵點(diǎn)。品牌使盡渾身解數(shù)去爭(zhēng)奪用戶的注意力，卻沒(méi)想到一個(gè)草根網(wǎng)紅迅速串紅成為頂流，獲得了品牌夢(mèng)寐以求的流量。
如果說(shuō)有趣有梗的內(nèi)容是丁真話題成為頂流的關(guān)鍵，那明星大V的關(guān)注對(duì)話題有著錦上添花推波助瀾的重要作用。
在丁真表明自己是四川人之后，YKYBtao、HCY等均紛紛加入到丁真話題的傳播中，一時(shí)之間，各類(lèi)熱搜被安排上了。
微博上明星大V的轉(zhuǎn)發(fā)、理塘文旅公司的宣傳以及各大自媒體的圍觀，實(shí)現(xiàn)了傳播裂變，讓丁真變成了具有熱搜體質(zhì)的網(wǎng)紅，現(xiàn)在的丁真意味著話題和流量。在丁真走紅的背后，引發(fā)了人們對(duì)網(wǎng)紅的多層次思考。
1、極具辨識(shí)度的丁真，正好迎合了大大眾審美
丁真的爆火還有另一個(gè)因素，就是大眾審美在潛移默化中發(fā)生了變化，人們看慣了千篇一律的形象，開(kāi)始出現(xiàn)了審美疲勞。以至于丁真一出現(xiàn)便火爆網(wǎng)絡(luò)，成為了大眾追捧的對(duì)象。
在更多人看來(lái)，丁真的走紅并非意外，其純真、清澈、干凈、質(zhì)樸的形象與現(xiàn)在流行的網(wǎng)紅不同，像一股清流走進(jìn)了用戶心里，丁真流量持續(xù)爆發(fā)的背后，是人們對(duì)那些極具辨識(shí)度純粹少年的欣賞，也是對(duì)他身后遠(yuǎn)方的向往。
2、丁真爆火，是用戶對(duì)他背后人文生態(tài)的價(jià)值認(rèn)同
詩(shī)和遠(yuǎn)方，是當(dāng)代年輕人心中一塊最純潔無(wú)瑕的圣潔之處。意外走紅的丁真能夠迅速成為網(wǎng)紅，這離不開(kāi)他背后那片美好遠(yuǎn)方的支持。而在丁真的世界中，他視角下的詩(shī)和遠(yuǎn)方，是毫無(wú)雜念純粹的生活。
丁真的爆火，因濃郁的地域風(fēng)情和得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光加上丁真的純真與野性并存，讓這個(gè)在人文與自然生態(tài)資源生活的丁真，成為了都市打拼人某種情愫寄托，人們對(duì)丁真的喜歡，更是對(duì)其所代表的人文生態(tài)價(jià)值的認(rèn)同。
不可否認(rèn)，內(nèi)容傳播是高效快速的營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)創(chuàng)造契合自身調(diào)性的內(nèi)容通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)觸達(dá)到目標(biāo)人群，要么勾引起用戶的好奇心引發(fā)持續(xù)關(guān)注，要么實(shí)現(xiàn)情感共鳴拉近自己與受眾之間的距離，這樣方可實(shí)現(xiàn)持續(xù)流量，產(chǎn)生二次傳播。
像丁真這樣的網(wǎng)紅想要變長(zhǎng)紅，還得在傳播的內(nèi)容上下功夫。那些具有商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)號(hào)召力的網(wǎng)紅，如李子柒、手工耿、Papi醬等，他們既是網(wǎng)紅，更是內(nèi)容創(chuàng)作者。
李子柒：將人間煙火氣息作為內(nèi)容創(chuàng)作的靈感。治愈系的李子柒將最安靜的四季變化和人們?nèi)粘Ｉ罘植婚_(kāi)的柴米油鹽制作成視頻，讓都市人可以在她的短視頻中感受到靜待花謝花開(kāi)云卷云舒的怡然。同時(shí)，還可以幫助城里的孩子追本溯源，知道食物從哪里來(lái)。
手工耿：將愛(ài)好變成職業(yè)，將毫無(wú)用處表達(dá)的淋漓盡致。每一項(xiàng)發(fā)明毫無(wú)用處，又似乎有奇效，被稱為“保定愛(ài)迪生”的手工耿，通過(guò)超強(qiáng)的動(dòng)手能力，成功“發(fā)明”了各類(lèi)毫無(wú)用處的產(chǎn)品，菜刀梳、自行車(chē)風(fēng)扇、不銹鋼腦瓜崩等等，手工耿將無(wú)聊發(fā)揮到了極致，而那些制作無(wú)用發(fā)明的過(guò)程被拍攝成短視頻，成為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。
Papi醬：精分式表演，演繹每一種生活現(xiàn)實(shí)。家長(zhǎng)里短是大多數(shù)人討厭的，Papi醬通過(guò)精分表演，將那些大眾習(xí)以為常的日常生活用夸張的表演方式，展現(xiàn)給大眾看，讓更多的人能夠在其中找到快樂(lè)。
那些持續(xù)走紅的網(wǎng)紅，他們都有一個(gè)很明確的身份，是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，且他們創(chuàng)造的內(nèi)容具有很濃郁的個(gè)人特色。想要復(fù)制丁真，還是需要從內(nèi)容出發(fā)，依靠?jī)?nèi)容去打動(dòng)受眾，才是讓網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅的生存之道。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)