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營銷常談論要遵循“3秒鐘原則”，意思是品牌想要在極其有限的時間里去吸引用戶的注意力，需要給用戶提供一個繼續(xù)了解下去的理由，以便實現(xiàn)品牌廣告信息的傳遞。
隨著消費者的注意力不斷被稀釋 ，品牌如何才能成功抓住用戶眼球，實現(xiàn)營銷信息的有效觸達，這就需要品牌遵循「3秒鐘原則」，提供讓用戶感興趣的營銷玩法/內容，迅速抓住用戶眼球，才有機會脫穎而出。于是，華姐整理了2021年的營銷案例，發(fā)現(xiàn)一些極具創(chuàng)意的營銷內容，在助力品牌實現(xiàn)傳播之余，更成功占領了用戶心智，實現(xiàn)了長尾效應。
創(chuàng)新的表達方式，給人一種新穎獨特的體驗感，在吸引人注意的同時，能夠助力品牌實現(xiàn)有效的營銷轉化。如盲盒、挑戰(zhàn)賽等模式，均是通過更有趣更具個性化的內容抓住用戶的注意力。
盲盒經濟大爆發(fā)，因緊跟時代潮流，能夠不斷地制造新鮮感與獵奇感，在為品牌賦能提升轉化之余，更容易助力品牌占領用戶心智。于是，品牌紛紛瞄準了盲盒的營銷玩法，選擇與品牌調性相融合的方式，去觸達更多的的受眾群。
如在剛剛過去的中秋節(jié)，中國移動咪咕、喜茶餅家、嗶哩嗶哩等品牌就選擇了好玩、驚喜的盲盒模式，除了玩法新穎之余，更容易幫助品牌實現(xiàn)煥新。而在今年的五一、端午等小長假中，66元的低價盲盒機票就成功吸引了人們的注意力。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅在五一期間，機票盲盒就吸引了1000萬人次參與，不少人選擇來了一場說走就走的旅行。這也讓機票盲盒產生了新一輪的討論：機票盲盒到底是不是收割智商稅？
除了社交媒體上的引導，盲盒機票營銷的未知性，很容易激發(fā)用戶的“賭博”心態(tài) ，將用戶引入到品牌設定的營銷場景，讓消費者樂在其中，助力品牌有效鏈接潮流文化，賦予品牌時尚性。
依然是在廣告的趣味性上下功夫，不少品牌選擇簡單的活動去發(fā)起各類挑戰(zhàn)賽，助力品牌完成推廣、營銷造勢、IP引爆等營銷，簡單的挑戰(zhàn)賽成功激發(fā)了全民參與的積極性，并有助于幫助品牌實現(xiàn)營銷破圈。
如微博運動發(fā)起的X挑戰(zhàn)賽，其內容與形式不限的情況下，成功激起了大眾的關注，讓話題#X挑戰(zhàn)賽#產生了27.2億閱讀。
此次微博運動比較受用戶關注的挑戰(zhàn)賽，#腹肌開瓶蓋挑戰(zhàn)#、#蜻蜓點水俯臥撐挑戰(zhàn)#等獲得了不少健身達人、明星大V的參與，提升了整個活動的聲量。
如果說這樣的挑戰(zhàn)賽模式對品牌營銷來說不具備代表性，華為nova系列手機推出的拍貓?zhí)魬?zhàn)賽，就是想要利用宅經濟與寵物經濟兩大勢頭，實現(xiàn)品牌與用戶之間的互動，關愛流量貓的行為，很容易引發(fā)大眾的關注實現(xiàn)共情。而華為手機作為整個挑戰(zhàn)賽的參與者，用另類存在的方式實現(xiàn)了傳播的訴求，成功種草用戶。
具有較強互動性的活動很容易引發(fā)用戶的關注，那極具創(chuàng)新性的內容，便是品牌吸引受眾與用戶產生粘性的重要載體。而現(xiàn)在品牌想要吸引用戶，除了圖文形式的內容，采用大眾喜聞樂見的內容去吸引大眾的注意力，有利于實現(xiàn)有效的營銷觸達。
短視頻發(fā)展，廣告形式呈現(xiàn)了多樣化的局面，因短視頻本身豐富有趣的內容，讓不少品牌通過營銷內容定制的方式，讓廣告內容更為多元化與充滿趣味性。于是，豐富有趣的短視頻內容成為了品牌青睞的方式。
如王老吉為了與Z世代用戶交流，選擇年輕用戶聚集的B站或者更受年輕人喜歡的劇目合作，采用沉浸式的劇情內容為廣告增加趣味性與可看度，讓廣告信息與內容融合到一起，在悄無聲息中實現(xiàn)廣告信息的展現(xiàn)。
創(chuàng)新的表達方式與豐富有趣的內容，是品牌吸引用戶的方式，而想要贏得用戶的心，采用沉浸式的營銷環(huán)境，去迎合用戶的情緒與需求，是品牌占領用戶心智的有效方式，也是從“心”征服用戶的極佳方案。
如RIO在洞察到用戶獨處、獨居的生活場景后，提出了「RIO微醺，一個人的小酒」的營銷場景，在這一簡單的廣告語中，包含了那些獨處、獨居青年的生活場景“一個人”，而“微醺”的狀態(tài)正是單身青年生活場景的寫照。RIO通過聚焦空巢青年的生活場景，并提出讓RIO去陪伴，呈現(xiàn)出獨處而不孤單的場景。這樣一來，RIO迎合用戶生活狀態(tài)推出的營銷內容，就更容易走進用戶的內心。而在眾飲這樣的營銷場景中，RIO另辟蹊徑提出「一個人的小酒」，助力品牌在眾多品牌中脫穎而出。
與RIO一樣洞察用戶生活場景推出具有針對性產品的品牌，也在這個時代成功吸引了用戶注意力，成為了品類細分賽道的佼佼者。不得不承認，那些品類細分賽道成功收割紅利的品牌，他們大膽創(chuàng)新與突破，在更為細分的賽道上以獨特的賣點成功吸引了用戶的眼球。
如顛覆傳統(tǒng)氣泡水0脂肪0蔗糖的元氣森林、倡導健康好吃的王飽飽、聚焦用戶睡眠質量的慕思寢具、主打無感舒適性內衣的Ubras、在奶制品中率先成功溯源脫穎而出的認養(yǎng)一頭牛等等，他們都是產品細分賽道憑借獨特賣點迅速抓住了用戶眼球，成為了這個時代用戶關注的焦點。
除了以上模式有利于品牌吸引用戶，而那些懂得使用社交媒體營銷的品牌，也能夠成功吸引大眾的注意力，在潛移默化中占領用戶心智，成為社交媒體上討論的中心。
隨著消費社交化越來越明顯，讓現(xiàn)在的社交媒體不再僅僅承擔著社交工具的功能，而逐漸演化成了消費者娛樂與獲取產品信息、了解體驗感、決定購買渠道等信息的重要生活消費平臺，而那些懂得打造豐富有趣內容的品牌自然更具市場競爭力。
如在今年風靡網絡的網易云音樂基于《找到你的顏色，發(fā)現(xiàn)你的性格》的性格測試，讓顏色代表用戶的性格，在各類測試中讓用戶去發(fā)現(xiàn)自我、了解自我的性格偏向。內容通過輕松、幽默的方式闡述了顏色代表性格的傾向性，好奇心驅使用戶參與到網易云音樂設定的H5中，引發(fā)了朋友圈短暫的社交狂歡，也讓網易云音樂的營銷成功脫穎而出。
除此之外，脫口秀的廣告內容、讓用戶自由選擇廣告結局的方式、通過視覺沖擊去更換包裝等模式，都成功降低甚至消除了用戶的審美疲勞，為用戶提供了新鮮的體驗感，也確實足夠的的吸引人。同時，品牌通過個性化、定制化的內容去吸引用戶注意，提升用戶認知與好感度的方式，也是品牌通過更新穎的內容去激發(fā)用戶購買欲望，最終實現(xiàn)洞察的營銷策略。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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