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作者 | 孤舟
9月26日，小米正式官宣，中國射擊運動員、東京奧運會冠軍楊倩成為小米Civi代言人。小米集團董事長雷軍發(fā)微博表示：“我很榮幸的告訴大家，楊倩 @楊大妞YYY ，這位了不起的00后，成為Xiaomi Civi代言人。我們?yōu)樗湴?！?/p>
隨后，雷軍還發(fā)文稱，楊倩是位了不起的00后，我們?yōu)樗湴?，并通過社交平臺曬出了楊倩的工牌，表示“小黃鴨的步伐，走進小米大家庭了?！?/p>
一方面，楊倩是國內(nèi)現(xiàn)役女性運動員中最具影響力的人之一。
今年7月24日的東京奧運會上，楊倩以251.8環(huán)的成績獲得女子10米氣步槍項目金牌，為中國隊收獲東京奧運會的首枚金牌。7月27日，楊倩又與楊皓然獲得了東京奧運會射擊10米氣步槍混合團體金牌，成為該屆奧運會上首個奪得雙金的運動員，也是中國射擊隊第一位在同一屆奧運會上收獲兩枚金牌的運動員。
楊倩出色的運動成績也吸引了社會各界關(guān)注。8月9日，楊倩被授予中國青年五四獎?wù)隆?月11日，全國婦聯(lián)授予楊倩全國三八紅旗手稱號。9月，中華全國總工會決定，授予楊倩全國五一勞動獎?wù)隆６?，微博上楊倩的粉絲也超過千萬，足以稱得上當(dāng)下的頂流。
另一方面，楊倩顏值在線，形象陽光健康，符合小米找“好看的人”代言產(chǎn)品的初衷。
要知道，前幾天，小米宣布推出Civi女性系列手機時，外界便再猜測誰會成為該系列的代言人。雷軍當(dāng)時在其個人微博發(fā)文稱，小米Civi在同檔潮流手機中，最輕、最薄，機身寬度最小，依然內(nèi)置了4500mAh 電池，還有雙揚聲器、NFC、紅外遙控等功能，并自豪地表示這是今年續(xù)航最出色的小米手機。
而小米也宣布將于9月27日舉行“一場天生好看的科技發(fā)布會”，屆時將發(fā)布Civi新品?！疤焐每础钡亩ㄎ灰脖砻?，小米Civi對代言人的顏值和形象肯定會有不低的要求。
選擇楊倩代言小米Civi也得到了眾多網(wǎng)友點贊支持。很多網(wǎng)友都表示，小米的選擇很明智，選楊倩比選亂七八糟的娛樂明星強多了。在雷軍曬出楊倩楊倩的小黃鴨工牌后，甚至有網(wǎng)友表示“這也太可愛了”、“出個Civi的官方小黃鴨手機殼？這不賣爆？”，都表達了對選擇眼前代言的認可。
值得注意的是，隨著東京奧運會、十四屆全運會的舉辦，近期邀請奧運健兒當(dāng)品牌代言、或借奧運健兒奪冠宣傳的企業(yè)并不在少數(shù)。
上一次小米宣布的品牌代言人，也是一名職業(yè)運動員——在東京奧運賽場上打破亞洲記錄的蘇炳添。
在之前的東京奧運會上，蘇炳添以9秒83的成績，再次突破自我，刷新了亞洲紀錄，成為第一個進入奧運會男子100米決賽的亞洲人。隨后，在2021年8月10日晚的小米十一周年慶典上，雷軍正式宣布，中國最耀眼的短跑明星蘇炳添正式成為小米的品牌代言人。
雷軍還稱，蘇炳添那種奮斗、拼搏、追求極致的精神，和小米的品牌精神完全契合。能邀請到蘇炳添成為小米品牌新的代言人，我非常高興。更高興的是，蘇炳添告訴我，他一直很喜歡小米，能夠為小米代言，他感到非常驕傲。
除了小米之外，香山股份、廣汽傳祺影豹汽車也相繼借蘇炳添為他們品牌代言人的身份，為各自的品牌進行宣傳。楊倩也接到了來自一家國產(chǎn)汽車品牌和服裝品牌的代言邀請，一個月內(nèi)與三個知名品牌達成合作。
還有，7月30日，中國平安旗下平安健康險宣布諶利軍成為品牌健康大使，并為其量身定制了廣告語“為每一個‘托付’全力以赴”。
這種現(xiàn)象，和近幾年品牌一股腦找明星代言的現(xiàn)象已然不同，對手機廠商而言尤其如此。
從2015年起，隨著手機市場競爭進入白熱化，各品牌紛紛簽約明星做代言人。三年來，單是簽約為OPPO、vivo、華為和金立四個品牌代言人的明星就有30多個，而OPPO一家就簽了12個。小米請過的明星代言人同樣不少，其中就有翻車的吳某凡，其代言了包括小米Note3、小米5X、小米6X、小米8等在內(nèi)多款機型。
小米找楊倩而不是娛樂明星代言Civi系列手機，看似只是選擇代言人的變化，其實也是當(dāng)下中國社會底層邏輯變化使然。
摩根士丹利近期發(fā)文指出，中國正在轉(zhuǎn)換經(jīng)濟發(fā)展的底層邏輯：從增速優(yōu)先轉(zhuǎn)向兼顧公平，將監(jiān)管優(yōu)先順序轉(zhuǎn)向在增長、可持續(xù)性、改善社會不均衡、維護各項安全之間求得平衡。這對企業(yè)經(jīng)營活動也會發(fā)生顯著影響——營銷必須更多兼顧社會責(zé)任，符合弘揚正能量的社會發(fā)展潮流。
比如在娛樂圈，隨著國家持續(xù)整頓娛樂圈亂象，企業(yè)找娛樂明星代言的風(fēng)險急劇提高，而性價比則進一步降低。
近日，多部委就娛樂圈密集發(fā)聲，中宣部印發(fā)的《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》要求，嚴格執(zhí)行演出經(jīng)紀人資格認證制度；國家廣電總局發(fā)布的通知也指出，要嚴格執(zhí)行主持人持證上崗。與此同時，也有專家建議明星藝人應(yīng)該持證上崗。這些密集出臺的措施再次表明，娛樂圈整頓是動真格的，遠沒有結(jié)束，企業(yè)也應(yīng)該慎重選擇娛樂明星合作。
因此，從小米找蘇炳添和楊倩代言或許可以預(yù)測，未來品牌營銷擁抱體育明星而不是娛樂明星，會成為更多企業(yè)的選擇。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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