很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
本月氣溫降至零下，但創(chuàng)意不會(huì)隨之凍結(jié)，廣告人的內(nèi)心永遠(yuǎn)炙熱。在本期的營銷看點(diǎn)中，你將看到：寶馬首次入駐B站，打造一支風(fēng)格迥異的動(dòng)畫片；B站發(fā)布晚會(huì)主題影片《不再撤回》，以科幻角度安慰眾人過去的就讓它過去；河南博物館推出考古盲盒，鼓勵(lì)大家在探索的過程中趣味學(xué)習(xí)歷史文化......
品牌主：寶馬
代理商：Final Frontier
寶馬入駐B站，是一個(gè)試圖逐漸走向年輕化的重要信號(hào)。它拍攝的這支3分鐘動(dòng)畫大片，顛覆了以往的嚴(yán)肅刻板形象，風(fēng)格偏向新鮮有趣、信息量也較大，并采用復(fù)古華麗的拼紙藝術(shù)講述品牌的悠久歷史，它希望借此與消費(fèi)者拉近距離，產(chǎn)生更多互動(dòng)，展現(xiàn)自己獨(dú)特一面。并且，考慮到平臺(tái)的特殊性，它將品牌內(nèi)容與嗶哩嗶哩的風(fēng)格語言結(jié)合，在視頻中運(yùn)用大量的趣味梗，努力塑造一個(gè)自然親切、能與年輕人打成一片的形象。
品牌主：?jiǎn)袅▎袅?br/>代理商：待認(rèn)領(lǐng)
2020年底，B站將與央視聯(lián)合舉辦“2020最美的夜”bilibili晚會(huì)，為此提前公布主題影片《不再撤回》。該片以擬人化的角度，講述主人公“2020”對(duì)于這一年地球所經(jīng)歷的事情深感抱歉，希望可以做些什么來挽救這一糟糕局面，比如定制撤銷重啟鍵，將自己撤回。而當(dāng)其他人聽到這一決定后，并沒有表示贊同，只是安慰“2020”，沒關(guān)系，這一切終將都會(huì)過去。這又何嘗不是現(xiàn)實(shí)中大家對(duì)于這一年最真實(shí)的想法，意外無法撤回，但生活仍要繼續(xù)。B站想借此鼓勵(lì)受眾，同時(shí)也很感謝這些日子的傾心陪伴。再者該影片的亮點(diǎn)在于其科幻色彩較為濃重，可觀性強(qiáng)，易引發(fā)思考。
品牌主：河南博物館
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
河南博物院通過這種喜聞樂見的“盲盒”形式，將歷史、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)中的流行元素巧妙聯(lián)結(jié)，讓受眾在好奇探索的過程中既能體驗(yàn)到考古，感受其中新奇樂趣，同時(shí)又能學(xué)習(xí)到一些重要?dú)v史文化背景知識(shí)，一舉兩得，新意與創(chuàng)意滿滿。其中內(nèi)贈(zèng)的迷你版“考古工具”則讓整體創(chuàng)意更進(jìn)一層，受眾在模擬考古的過程中借用這些小工具，會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)覺，有種在真實(shí)操作的神圣與新鮮感。與此同時(shí)，這些也將冷門傳統(tǒng)文化＋潮流大熱單品結(jié)合模式的優(yōu)勢(shì)得到了最大程度的發(fā)揮，受眾會(huì)進(jìn)行自主傳播，擴(kuò)散話題，以完成這場(chǎng)傳統(tǒng)文化的特殊傳承。
品牌主：innocent天真
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
自2003年起，英國果汁品牌 innocent 天真都會(huì)邀請(qǐng)志愿者們?yōu)楣烤幙椏蓯坌∶弊?，再用小帽子收益的一部分為需要幫助的人們籌集善款。今年， “大愛小帽”來到了中國，想幫助貧困地區(qū)的孩子改善飲食健康成長(zhǎng)。為此它拍攝了一支特別的宣傳片——該片由幾位小小志愿者合作完成，他們?cè)噲D用自己的力量率先獻(xiàn)出愛心。聽著片中孩子們稚嫩的聲音，再加上可愛萌趣的畫面，不由讓人內(nèi)心一暖，進(jìn)而想行動(dòng)起來，保護(hù)住這些童真?？梢哉f，是一個(gè)可愛、有心又有趣的公益活動(dòng)，極具吸引力和傳播力。
品牌主：Keep
代理商：KARMA
Keep這支魔性視頻《懶神之戰(zhàn)》，傳播性較強(qiáng)，其首要洞察點(diǎn)是，為什么所有的Flag都倒了？原來是懶神作祟?！皯猩瘛?，本身就是一個(gè)提及率低、新鮮有趣的詞匯，能瞬間抓住受眾目光，吸引他們接著往下看。再者“懶神”形象定位貼切可愛，那rap的任性調(diào)調(diào)，誰與爭(zhēng)鋒?；叵?，懶惰本身不就是這樣，慢慢地、不經(jīng)意間就蠶食掉了人的主動(dòng)性，只有真正主動(dòng)地正視惰性，甚至敢去放肆調(diào)侃，才有可能與之較量。而Keep，就是這樣一款幫你自律到讓懶神都沒轍的App。
品牌主：麥當(dāng)勞
代理商：謙瑪
為了迎接嶄新的2021，同時(shí)也為了向人們展示自家麥樂送服務(wù)，麥當(dāng)勞發(fā)布了一支視頻和系列海報(bào)，用7個(gè)日常小故事帶我們分享自己的快樂哲學(xué)，一起發(fā)現(xiàn)生活樂趣。看完會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來快樂也可以這么簡(jiǎn)單，可以是一杯暖暖的咖啡、一個(gè)好吃的漢堡……整個(gè)視頻畫風(fēng)彌漫著日臺(tái)系的清新小浪漫，文案方面則簡(jiǎn)短治愈，視覺上讓人感覺格外舒適。年末之際，這樣一支簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，傳遞快樂秘訣的短片也實(shí)屬難得。
品牌主：榮耀
代理商：深度傳播集團(tuán)
這波回憶殺實(shí)在是擊中了無數(shù)人的內(nèi)心，畢竟這是大家久違了的青春。一首極具感染力與共鳴的歌曲《北京東路的日子》，將人們瞬間帶回那段青澀的年少時(shí)光，內(nèi)心難免都會(huì)有些觸動(dòng)。10年，不長(zhǎng)不短，榮耀依舊能聚齊當(dāng)初那群為夢(mèng)想不斷努力奮斗的少年們，再次演唱，重現(xiàn)往日記憶，而這，其實(shí)也是在追憶我們每個(gè)人的青春歲月，感動(dòng)之處不可言說，從而對(duì)于榮耀品牌的好感度也隨之飆升。再者，視頻畫面中，現(xiàn)在與過去不斷交叉，而榮耀一直記錄著這些點(diǎn)滴變化，品牌特性瞬間彰顯。
品牌主：甘孜文旅
代理商：時(shí)差島
四川旅游局在整個(gè)事件傳播過程中，反應(yīng)速度快，能瞬間抓住熱點(diǎn)，后續(xù)也不斷跟進(jìn)，是一次非常成熟的營銷。就這支宣傳短片而言，它從丁真的視角出發(fā)，用樸實(shí)的語言向觀眾展現(xiàn)了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然風(fēng)景和人文風(fēng)情，擺脫了以往旅游片中華麗辭藻的修飾，只是在靜靜地講述一個(gè)關(guān)于四川甘孜等待被大眾發(fā)掘的故事，人情味十足，看著雪山、冰川、羊群，讓人心生向往，同時(shí)也深表感慨，眼眸純凈的甜野男孩丁真，原來是在這樣自由神圣的地方成長(zhǎng)。
品牌主：淘寶
代理商：北京太古互動(dòng)廣告
為預(yù)熱雙12，淘寶連續(xù)發(fā)布四波海報(bào)，共計(jì)64張。海報(bào)中，它將各地好逛的街道、喜愛的主播、熱門的商品以及其他一切都裝進(jìn)一個(gè)「淘」字中。設(shè)計(jì)很巧妙，也加深了人們對(duì)于淘寶的品牌印象和應(yīng)有盡有的功能屬性。不得不說，該系列海報(bào)確實(shí)與天貓雙十一貓頭海報(bào)有異曲同工之妙，但它更加強(qiáng)調(diào)的是淘寶的固有特性，它為人們的生活帶來了什么，意義更加深遠(yuǎn)。
品牌主：騰訊
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
此次，騰訊公益將聽障者所聽到的聲音以H5這種特別的視覺形式呈現(xiàn)，讓人們能夠直觀地感受到聽障者“耳中的世界”，是嘈雜錯(cuò)亂、支離破碎的……打開H5，這些混亂密集的文字，蜂擁而至，然而根本拼湊不了任何一條完整有用的信息，同時(shí)還會(huì)對(duì)我們?cè)斐闪艘欢ǔ潭壬系囊曈X不適。反之，對(duì)于聽障者而言，這些錯(cuò)亂的文字就如同每天都縈繞在他們耳邊的噪音，這是他們無時(shí)無刻不在經(jīng)歷的混亂世界。所以，這樣強(qiáng)烈的代入感，會(huì)更加讓人感同深受，從而更大程度地激發(fā)同理心，達(dá)到最佳傳播效果。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)