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但說(shuō)中醫(yī)推廣模式來(lái)說(shuō)：過(guò)去是品牌意識(shí)的打造，硬廣和炒作是主要的推廣方式，形成品牌傘，品牌墻，護(hù)城河試圖在消費(fèi)者心目中形成一種消費(fèi)習(xí)慣，而今天自媒體的開(kāi)放，已經(jīng)比較普及了，傳播的渠道和方式發(fā)生了根本性的改變，習(xí)慣于硬廣告的企業(yè)很多，多數(shù)還不熟悉新媒體傳播的特征。
醫(yī)館長(zhǎng)老徐成功預(yù)測(cè)了三家醫(yī)館一年內(nèi)必須倒閉關(guān)門(mén)，進(jìn)了醫(yī)館有前廳經(jīng)理，有IT部門(mén)的經(jīng)理，有服務(wù)部門(mén)的經(jīng)理，有后勤部門(mén)的經(jīng)理，經(jīng)理很多，都需要管理老中醫(yī)們干自己專業(yè)的事，因?yàn)樗麄儾欢嗅t(yī)，需要中醫(yī)老師的協(xié)助，那么問(wèn)題來(lái)了，具備線性思維意識(shí)的精英們，如何協(xié)助醫(yī)館里的幾個(gè)老中醫(yī)，又如何讓中醫(yī)人還有對(duì)中醫(yī)的看病治病自主權(quán)呢？這些都是異想天開(kāi)開(kāi)設(shè)的中醫(yī)館，倒閉也是正常的。
但說(shuō)中醫(yī)推廣模式來(lái)說(shuō)：過(guò)去是品牌意識(shí)的打造，硬廣和炒作是主要的推廣方式，形成品牌傘，品牌墻，護(hù)城河試圖在消費(fèi)者心目中形成一種消費(fèi)習(xí)慣，而今天自媒體的開(kāi)放，已經(jīng)比較普及了，傳播的渠道和方式發(fā)生了根本性的改變，習(xí)慣于硬廣告的企業(yè)很多，多數(shù)還不熟悉新媒體傳播的特征。娛樂(lè)商業(yè)混了特征，有別于過(guò)去在網(wǎng)站時(shí)代，很多企業(yè)有網(wǎng)站，但內(nèi)容明顯不符合傳播。進(jìn)入新媒體時(shí)代，如果還是門(mén)戶網(wǎng)站還在堅(jiān)持過(guò)去的內(nèi)容，那就會(huì)在新媒體時(shí)代不知所措。一味的賣(mài)圖片，賣(mài)文字，賣(mài)產(chǎn)品模式，收割韭菜，急功近利，是產(chǎn)品屬性已經(jīng)沒(méi)有所謂的品牌之地了，上線賣(mài)中醫(yī)師，夾帶產(chǎn)品是可以的，但中醫(yī)館是一個(gè)實(shí)體單位，線下的和線上的如何融合呢？如何有粘性呢？
這點(diǎn)我們很容易在中醫(yī)館這個(gè)醫(yī)師個(gè)人IP身上能夠找到，中醫(yī)人的性格，技術(shù)能力，生活榜樣，中醫(yī)文化宣傳推廣，都能夠很容易獲得同城或者性格魅力獨(dú)特的群體，而反觀認(rèn)為學(xué)習(xí)一點(diǎn)IP技巧，就認(rèn)為依然可以通過(guò)包裝醫(yī)生的神技術(shù)，想在這樣的平臺(tái)上生存下來(lái)，也很容易進(jìn)入“黑五類(lèi)”，策劃們不懂中醫(yī)，只懂線性思維模式，是無(wú)法打造出一個(gè)好的醫(yī)師的。
當(dāng)下自媒體給了兩個(gè)渠道，一個(gè)是通過(guò)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)流量，一個(gè)是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)流量變現(xiàn)的，大多數(shù)中醫(yī)人，中醫(yī)館希望的是慢慢火起來(lái)，而不是火起來(lái)之后，服務(wù)能力跟不上，而迅速跌落！
我們也要警惕自媒體的有趣性和娛樂(lè)性以及商業(yè)屬性會(huì)毀掉中醫(yī)而的耐力和枯燥的過(guò)程，這就像很多人張嘴就來(lái)“千城萬(wàn)店”“”做中醫(yī)館一本萬(wàn)利“快來(lái)加盟 簡(jiǎn)單復(fù)制，年盈利千萬(wàn)上億”等等這些口號(hào)而忽略了基礎(chǔ)建設(shè)和醫(yī)療周期，思維意識(shí)去迎合欲望， 被這些信息喂養(yǎng)長(zhǎng)大的中醫(yī)館目前都是茍延殘喘，迷茫無(wú)助。當(dāng)下信息爆棚，繭房信息叢生很容易形成傻子共振的情況，畢竟感官的愉悅都是膚淺的根源性問(wèn)題，學(xué)習(xí)成了一種保健按摩，興奮沖昏了頭腦的很多，有好好的中醫(yī)文化不去沉淀，可不就速生速死么？
為什么每個(gè)中醫(yī)館都需要一名"導(dǎo)演"？因?yàn)橹嗅t(yī)館必須為新媒體傳播提供"素材" 提供案例，提供中醫(yī)人具備的個(gè)性化推廣方式，只依靠制造"新聞"炒作神醫(yī)，炒作技術(shù)領(lǐng)先，在這樣一個(gè)環(huán)境下恐怕走的并不長(zhǎng)遠(yuǎn)。
過(guò)去需要專業(yè)的人做專業(yè)的事，細(xì)分市場(chǎng)，就要面臨著人才的精細(xì)化，專業(yè)化，例如：過(guò)去的市場(chǎng)部、公關(guān)部或廣告部是品牌傳播部門(mén)，但只是與媒體溝通的部門(mén)偶爾也承擁?yè)?dān)供產(chǎn)生價(jià)值，現(xiàn)在就不一樣了，醫(yī)館長(zhǎng)這個(gè)職位就需要兼職這些綜合性的能力付出，中醫(yī)館看起來(lái)很簡(jiǎn)單實(shí)則搭建框架很麻煩，管理的實(shí)際作用是為了節(jié)約成本，而不是花更多的錢(qián)來(lái)運(yùn)營(yíng)，增加負(fù)擔(dān)和指出，中醫(yī)館不盈利的根本原因是依照了過(guò)去的商業(yè)模式。實(shí)則是缺少了中醫(yī)人的技術(shù)，以及綜合能力。
還有的傳統(tǒng)中醫(yī)館兼投資人，管理者，運(yùn)營(yíng)者，專業(yè)看病的老師，那么問(wèn)題也來(lái)了，不斷的學(xué)習(xí)過(guò)程，醫(yī)館還會(huì)存在么？如果市場(chǎng)規(guī)則是大魚(yú)吃小魚(yú)，快魚(yú)吃慢魚(yú)，中醫(yī)館如何能“熬出更出眾”呢？
所以要重視中醫(yī)館人才的儲(chǔ)備，重視中醫(yī)館的定位和框架結(jié)構(gòu)，也要重視起來(lái)中醫(yī)館內(nèi)的中醫(yī)是不完整的，中醫(yī)不僅僅是一種技術(shù)，她和這個(gè)社會(huì)，經(jīng)濟(jì)，文化，政治，環(huán)境緊密結(jié)合在一起，在內(nèi)求中扎實(shí)務(wù)實(shí)，在外求中不斷拓展才行。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)