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這篇文章從3個方向分析競爭對手，讓您知己知彼；從site、工具、內(nèi)容分析三個緯度對網(wǎng)站內(nèi)容運營進行分析、判斷，每個人有自己的標(biāo)準(zhǔn)，一般標(biāo)磚site數(shù)值至少三位數(shù)，權(quán)重至少2，內(nèi)容至少1/2為價值內(nèi)容。
現(xiàn)在越來越多的企業(yè)注重內(nèi)容運營，在這一塊做的不錯的有神策、七麥數(shù)據(jù)、嬋大師等，做數(shù)據(jù)或者運營類的公司。
其實還有一類公司拼命在做內(nèi)容，反而做不出效果的公司，動輒五六百篇文章，收錄排名效果一般，因為他們沒有掌握該有的理論和操作技巧。
這篇文章從3個方向分析競爭對手，讓您知己知彼；從7個角度剖析如何做好自建博客和專欄文章的運營技巧，幫您早日做好內(nèi)容運營。
一、如何分析別人內(nèi)容運營做的如何？
要明白一件事，自己網(wǎng)站和專欄的內(nèi)容運營（以下統(tǒng)稱為網(wǎng)站內(nèi)容運營），希望用戶通過搜索引擎進入到內(nèi)容頁面，提升品牌在用戶心中的專業(yè)度。
衡量標(biāo)準(zhǔn)：收錄量，關(guān)鍵詞排名。
收錄是排名的基礎(chǔ)，排名是用戶能夠進入頁面的基礎(chǔ)。
從這兩個方面衡量競爭對手做的如何。
以下方式僅支持對網(wǎng)站自建博客，不支持第三方的專欄。
1、site：命令
site命令是SEOer常用技巧，可以大致查看網(wǎng)站收錄量。使用方法：Site:網(wǎng)址。
從百度搜索引擎來看，共收錄了1083個頁面，對于企業(yè)站屬于中上等，這類網(wǎng)站排名頁一般不錯。如果收錄頁面兩位數(shù)，排名也就好不哪去了。
2、工具類查詢
常用的工具有站長工具、愛站、5118等等，工具沒有好壞，不要糾結(jié)這些表面上的數(shù)字，因為都是基于第三方的方式來估算，并不是官方放出的數(shù)字，僅供參考。
權(quán)重分析：權(quán)重越高，網(wǎng)站質(zhì)量越好，收錄量越多，關(guān)鍵詞詞庫越多，百度流量預(yù)估越高，每日獲得的流量越多，也就正面來到網(wǎng)站的用戶越多。
從上圖可以看出，這個企業(yè)網(wǎng)站整體流量還是非常可觀。
關(guān)鍵詞詞表分析：除了首頁排名外，【個性化推薦】這個百度指數(shù)130的詞，排名在首頁第五位，是博客內(nèi)頁，網(wǎng)站博客的內(nèi)容運營在行業(yè)中做的相當(dāng)有競爭力。
3、內(nèi)容分析
把網(wǎng)站內(nèi)容大致瀏覽一遍，基本上可以判斷內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容來源、內(nèi)容發(fā)布頻率、內(nèi)容總數(shù)。
這里網(wǎng)站內(nèi)容總數(shù)，不同于上面的site出來的收錄總數(shù)，一般網(wǎng)站內(nèi)容總數(shù)的數(shù)量略高于site出來的收錄量。
這個網(wǎng)站一共有640篇文章，最早的內(nèi)容發(fā)布于2015年，內(nèi)容建設(shè)已經(jīng)有4個年頭了。
從內(nèi)容構(gòu)成，除了公司自身新聞宣傳之外，多是技術(shù)類文章，基本上可以斷定，網(wǎng)站文章質(zhì)量過關(guān)。
從site、工具、內(nèi)容分析三個緯度對網(wǎng)站內(nèi)容運營進行分析、判斷，每個人有自己的標(biāo)準(zhǔn)，一般標(biāo)磚site數(shù)值至少三位數(shù)，權(quán)重至少2，內(nèi)容至少1/2為價值內(nèi)容。
二、如何做好自己的內(nèi)容運營
分析完行業(yè)中做的不錯的競爭對手或者榜單，如何才能做好自己的內(nèi)容運營，以及通過內(nèi)容給公司帶來客戶、收益。
1、產(chǎn)品定位
根據(jù)自己公司的產(chǎn)品矩陣，選擇合適的主打產(chǎn)品，這里所謂的主打產(chǎn)品和公司的主產(chǎn)品可能不是同一款產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)有自己的特性，可以通過行業(yè)特性和產(chǎn)品價格主導(dǎo)分析。
1.1、行業(yè)特性
對于某些特定行業(yè)，比如公司做的是軍工、政府、建筑工程等需要投標(biāo)或者強公關(guān)的ToB的行業(yè)，內(nèi)容運營實在不適合，其他推廣手段也不適合。
產(chǎn)品針對B端業(yè)務(wù)行業(yè)，對B端客戶有實用價值的產(chǎn)品，比如：sass軟件，可以解決企業(yè)運營中出現(xiàn)的某種問題或者提升某個指標(biāo)。
1.2、產(chǎn)品價格
一般通過網(wǎng)絡(luò)找來的客戶，客單價一般不會太高，小到幾千大到幾十萬。上百萬的項目，通過網(wǎng)絡(luò)找來詢價，一般也是內(nèi)定企業(yè)的炮灰而已。
所以，產(chǎn)品單價適合幾千到幾十萬之間，公司名氣早早在外的除外。
當(dāng)然，最終是否可以通過內(nèi)容做運營還得根據(jù)自己產(chǎn)品特性分析和領(lǐng)導(dǎo)層同意。
2、用戶定位
根據(jù)自己公司產(chǎn)品，決定自己產(chǎn)品的用戶群體，或者通過已有數(shù)據(jù)和商務(wù)同學(xué)那邊獲得到數(shù)據(jù)，不過商務(wù)同學(xué)的數(shù)據(jù)僅供參考，不作為從網(wǎng)絡(luò)獲得客戶的重要指標(biāo)。商務(wù)同學(xué)可能是通過關(guān)系找到的公司副總或者高層決策者，而這些決策者大多不是你能通過運營觸達的目標(biāo)人群。
這里給兩個人群僅供參考：產(chǎn)品使用者，KPI指標(biāo)背負者。
2.1、產(chǎn)品使用者
一般公司采購產(chǎn)品之后，產(chǎn)品真正的使用人員，是你的目標(biāo)用戶。舉個例子：當(dāng)初做SEM的時候，需要客服系統(tǒng)，百度自己提供了客服系統(tǒng)，但是數(shù)據(jù)統(tǒng)計不夠全面，經(jīng)常漏掉其他平臺的投放數(shù)據(jù)，于是SEM人員就商議換一個系統(tǒng)，當(dāng)時搜索客服系統(tǒng)，看了一家還不錯，就給領(lǐng)導(dǎo)申請試用一下，領(lǐng)導(dǎo)批了之后，試用結(jié)束之后，順利采購了這屆的客服系統(tǒng)。
2.2、KPI背負者
增長黑客這兩年特別熱，而增長黑客背后是強數(shù)據(jù)分析和總結(jié)能力，做的不錯有g(shù)rowingio，他們瞄準(zhǔn)的就是運營人員。
因為公司內(nèi)部運營人員要對運營的結(jié)果負責(zé)，所以通過運營技巧和增長黑客主打運營人員，如果公司內(nèi)部缺少像樣的數(shù)據(jù)分析團隊，但是運營人員必須有數(shù)據(jù)才能分析用戶的各種指標(biāo)，制定下一步的運營方案和技巧
這兩個人群都是產(chǎn)品使用者，通過關(guān)鍵詞和內(nèi)容觸達他們，使用者向上匯報，采購產(chǎn)品。
3、產(chǎn)品-用戶-渠道
產(chǎn)品確定并且用戶人群也確定之后，渠道就尤為重要，判定搜索引擎是否可以作為流量來源，根據(jù)產(chǎn)品劃分的用戶人群，是否通過搜索引擎來找解決方案。操作方式：根據(jù)產(chǎn)品和用戶行為進行關(guān)鍵詞拓展，看關(guān)鍵詞是否可以拓展出來足以支持內(nèi)容發(fā)布。
現(xiàn)在可以通過內(nèi)容對搜索引擎布局，增加內(nèi)容在搜索引擎中的曝光。同時可以用SEM對承接頁增加曝光力度。
4、語言-用戶
針對不同的人群，準(zhǔn)備不同的內(nèi)容，前提要對人群進行劃分，其實人群劃很簡單，一般會把3年以下的稱為菜鳥，3-7年的稱為老手，7年以上的人稱為專家。
根據(jù)二八原則，內(nèi)容營銷大多針對菜鳥、老手，專家一般都有自己的知識體系和方法論，可能認同你的產(chǎn)品，但不認同你的內(nèi)容，與其花80%的精力搞定20%的專家，倒不如花費20%的精力搞定80%的菜鳥和老手。
針對菜鳥的內(nèi)容，最好用的內(nèi)容莫過于XX從入門到精通，稍微標(biāo)題黨一點的方向：成10萬月薪之后的XXX總結(jié)的要點。
針對老鳥內(nèi)容，則要局限在一招一式，畢竟有了基本功，對于從入門到精通已經(jīng)免疫，一般內(nèi)容大致會有：根據(jù)AARRR法則，這項技巧提升了200%的轉(zhuǎn)化。
5、關(guān)鍵詞
不要忘記，內(nèi)容運營增加的是關(guān)鍵詞在搜索引擎中的展現(xiàn)和排名，關(guān)鍵詞是唯一連接我們與用戶的橋梁。
一般會通過以下兩種方式搞定關(guān)鍵詞。
5.1、關(guān)鍵詞聯(lián)想
根據(jù)行業(yè)和目標(biāo)群體的特性制定關(guān)鍵詞規(guī)則，這些詞一般稱為行業(yè)詞或核心詞，比如：ASO。
這一個詞顯然不能夠幫助我們完成內(nèi)容運營，根據(jù)ASO的行業(yè)，我們可以聯(lián)想到，APP運營，這個詞屬于一級詞，app運營中又包含數(shù)據(jù)運營、用戶運營、內(nèi)容運營、渠道運營，這些詞可以稱為二級詞。
根據(jù)核心詞、一級詞、二級詞拓展長尾詞。
5.2、關(guān)鍵詞拓展
常見工具：
拓展關(guān)鍵詞常用的工具有百度競價工具中的關(guān)鍵詞規(guī)劃師，5118、金花站長、愛站工具包，均可作為關(guān)鍵詞拓展的工具。
5.3、競爭對手
找一家與自己行業(yè)相關(guān)，內(nèi)容營銷做的不錯的對手，挖掘?qū)κ株P(guān)鍵詞，根據(jù)競爭對手關(guān)鍵來做關(guān)鍵詞詞庫，這個招數(shù)要比自己坐在哪里聯(lián)想好得多。
6、文章來源
用戶搜索關(guān)鍵詞點擊到網(wǎng)頁，必定是要解決自己心中的疑問，關(guān)鍵詞對應(yīng)的文章要解決用戶的問題。
如果把關(guān)鍵詞詞庫拓展到1萬個，那對應(yīng)的文章就需要1萬篇，太多了，靠自己生產(chǎn)不太顯示，買文章質(zhì)量又得不到保證。
介紹3個技巧，可以幫助您解決文章來源方面的問題。
6.1、翻譯
國外有很多不錯的文章可以翻譯、轉(zhuǎn)載到公司博客，不過在翻譯的過程中，盡量采用人工翻譯。google翻譯、百度翻譯等翻譯工具，總會有一種語句對但閱讀起來感覺不對的情況，而且搜索引擎也能識別出來文章是否為機器翻譯。
6.2、聚合
聚合同一類文章，利用tags標(biāo)簽或者專題頁聚合站內(nèi)文章，在專題頁或者tags標(biāo)簽中布局關(guān)鍵詞。
這個方式做的比較好的是阿里云棲博客，在搜索一些技術(shù)方面的文章，可以看到阿里云棲博客的排名還是很高的。
專題頁面常見于開大會的時候，各大媒體網(wǎng)站都會做一個專題頁面來報道會議。比如2019年政府工作報告_中國政府網(wǎng)，目前在百度搜索政府工作報告排名在第一位。
6.3、轉(zhuǎn)載
轉(zhuǎn)載類的文章，要獲取到原作者得授權(quán)并且在文章末注明文章的出處，不然就變成了抄襲。
優(yōu)先選擇轉(zhuǎn)載的文章是公眾號文章，在作者發(fā)布之后第一時間轉(zhuǎn)載，因為公眾號的內(nèi)容，百度搜索引擎不能抓取。其次選擇原創(chuàng)博客作者，原創(chuàng)內(nèi)容還是有較高的質(zhì)量，第一時間轉(zhuǎn)載。盡量避免轉(zhuǎn)載大平臺文章，這類文章一般容易爛大街，而且搜索收錄不高。
7、文章操作技巧
文章不能依據(jù)原封不動的翻譯、轉(zhuǎn)載，在文章操作的時候要注意一些文章內(nèi)對關(guān)鍵詞的部署，這里一共指定了4個關(guān)鍵點。
（1）標(biāo)題中至少出現(xiàn)1次關(guān)鍵詞。
（2）關(guān)鍵詞和描述中至少出現(xiàn)1次關(guān)鍵詞。
（3）文章中多次出現(xiàn)關(guān)鍵詞，并且在第一次出現(xiàn)的時候加粗。
（4）從其他頁面中添加錨文本鏈接。
Ps：錨文本鏈接，給關(guān)鍵詞添加超鏈接，添加的連接為關(guān)鍵詞對應(yīng)的文章鏈接。
做好內(nèi)容運營不是一朝一夕的事情，需要長久的堅持和積累，這里介紹了一些做好內(nèi)容的方式和方法，僅算入門方面的方法，每一塊都能拆開來講，更多的關(guān)于博客和專欄排名的其他問題屬于SEO方面的問題，希望做內(nèi)容運營的小伙伴業(yè)可以關(guān)注SEO的技巧。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)