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來源|鋅刻度
“雪糕刺客”鐘薛高，竟然沒錢了？
10月20日，有網(wǎng)友爆料在社交平臺上向鐘薛高“討薪”，并聲稱“給了兩個月緩和期，現(xiàn)在直接擺爛不給錢”。
作為曾在雙十一冰品類目中銷量排名第一的鐘薛高，在這個雙十一即將再次到來的時刻，沒想到以如此方式“出圈”了。
隨后，據(jù)界面新聞消息，鐘薛高針對欠薪傳聞回應(yīng)稱，“公司正在積極解決相關(guān)糾紛，目前運營一切正常”。
可無論是從線下的低價甩賣，還是在線上微博、微信等平臺的斷更，鐘薛高似乎的確陷入了發(fā)展困境中。
“到底啥時候發(fā)放我的薪資和賠償金，白紙黑字的也要賴嗎？給了你們兩個月緩和期，現(xiàn)在通知也不通知，直接擺爛不給錢，說的好聚好散，結(jié)果最后得到一句公司沒錢，什么時候發(fā)不知道。”10月17日開始，網(wǎng)友“Pamela12138”在社交平臺上連發(fā)多條帖子呼叫鐘薛高。
隨后，又出現(xiàn)了多個自稱是鐘薛高員工的賬號同樣開啟了“線上討薪”。從內(nèi)容來看，這些員工大多是從8月開始沒能收到工資，但卻和鐘薛高談成了相關(guān)協(xié)議，延遲發(fā)放工資但后面會給予一些補償。
然而到了十月，這些白紙黑字的協(xié)議卻沒能換回真金白銀，于是才出現(xiàn)了員工與鐘薛高之間的糾紛。
有人說，鐘薛高如今不僅是“雪糕刺客”，還是個“員工刺客”。
不僅如此，在鐘薛高的官方微博評論區(qū)下，還有另一群“討薪人”。網(wǎng)友“白衣的那些日子”發(fā)布評論稱，“尊敬的鐘薛高品牌方，我們今年三月份給貴司做項目，上海聯(lián)智文化傳播有限公司為中間方。當時承諾做完就付款，我們4月初開出發(fā)票，但到現(xiàn)在也沒收到欠款。”
通過翻看鐘薛高以往微博可以發(fā)現(xiàn)，這個賬號從9月開始就不斷地在線上向鐘薛高追款，不過一直沒有得到相關(guān)回復，直到近日員工討薪一事登上熱搜，鐘薛高與供應(yīng)商之前的糾紛才被一并挖了出來。
實際上，鋅刻度通過翻看鐘薛高的微博、微信公眾平臺以及小紅書發(fā)現(xiàn)，其微博平臺從8月22日開始停更，微信公眾平臺從8月11日開始停更，小紅書則在9月14日開始停更。
一直以來，作為新消費品牌的鐘薛高都是互聯(lián)網(wǎng)上的活躍選手，無論是新品發(fā)布、活動宣傳還是單純整活，鐘薛高都頗為擅長。然而最近兩個月的時間里，鐘薛高卻在互聯(lián)網(wǎng)上“啞了聲”，再度出現(xiàn)時成了“老賴”，的確令人唏噓。
蹭不上國貨品牌“潑天的富貴”
鐘薛高的轉(zhuǎn)折點，要說回2022年。燒不化的鐘薛高和“雪糕刺客”鐘薛高，讓這個發(fā)展勢頭迅猛的新消費品牌一夜之間陷入人人喊打的困境。到了今年，鐘薛高主動破冰，試探性地推出3.5元的Sa’Saa雪糕，既蹭上熱門的ChatGPT，又主動將價格打了下來。
一開始，這個噱頭十足的新品的確引來的一些關(guān)注，然而如今看來，新品似乎沒能讓鐘薛高重新振作起來。
有消費者吐槽道：“盡整些貼熱點、搞花樣的招數(shù)，買雪糕也成了打卡，但有沒有一種可能，沒了鐘薛高這個名字，它連3.5元都不值。”
也有零售商在這個夏天過去之后向鋅刻度坦言，“一開始就沒打算再進鐘薛高，但是后來少量進了一批Sa’Saa，有部分顧客看著是這個價位的鐘薛高，就買來試了試，但總體復購率不高。今年夏天，貴價雪糕整體銷量都一般，八喜和夢龍還算穩(wěn)定，傳統(tǒng)的老冰棍、小布丁則算是賣得不錯的雪糕。”
換句話說，今年夏天，鐘薛高或許從零售到批發(fā)渠道，都經(jīng)歷著一場寒冬。
與之相反的，是近期迎來“潑天富貴”的國貨熱潮。由李佳琦與花西子引發(fā)出消費者對79元的購買力的重新思考。79元買不到1g的眉筆，但能買到兩斤半蓮花味精，能買到蜂花的洗護套裝。
那些曾經(jīng)淡出人們視線的老牌國貨們相互扶持著重新崛起，開啟了全新的“混播”時代。例如鴻星爾克的主播用蜂花洗發(fā)水洗頭，蜂花直播間則擺放著鴻星爾克的運動鞋，蜜雪冰城、娃哈哈、蓮花味精、匯源果汁集體連麥。
活力28直播間里的幾位叔叔級主播由于弄不懂直播規(guī)則，一晚上被封好幾次，但這種笨拙的真誠還是打動了很多消費者。
不難看出，消費者的寵愛回歸了更務(wù)實的老牌國貨身上，如花西子、鐘薛高這樣借著營銷與流量起勢的國貨品牌，現(xiàn)在反而被消費者貼上了“刺客”標簽，發(fā)展路上困難重重。
但冰淇淋市場其實仍有可觀的未來，據(jù)艾媒咨詢公布，2021年中國冰淇淋行業(yè)市場規(guī)模為1600億元，同比2020年增漲8.84%，相比2015年翻了近一番。預計2022年市場規(guī)模將達到1672億元，2027年將突破2000億元關(guān)口。艾媒咨詢分析師認為，中國家庭收入和家庭消費水平逐年提高，人們對于休閑食品的需求量提升，中國冰淇淋行業(yè)的市場規(guī)模也在逐年上升。
只是鐘薛高究竟能否等到下一春呢？
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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