再立子品牌“良品飛揚(yáng)”進(jìn)軍代餐市場(chǎng)，良品鋪?zhàn)拥钠凭趾鸵靶?/div>
2020-08-17 18:11:46
你的身邊有沒(méi)有這么一群人，為了減肥一天一頓飯，吃雞蛋不吃蛋黃，每種食物的卡路里記得清清楚楚，雞胸肉更是家中常備，朋友圈經(jīng)?？吹剿麄兇笮闵聿恼?。
受他們影響，你在吃東西時(shí)也會(huì)盡量回避高糖、高熱量的食物。沒(méi)錯(cuò)，我們?nèi)缃褚呀?jīng)逐步從吃飽、吃好，進(jìn)入到“吃的更健康”的階段，吃的是否健康，身材能否更好成為全民話題，這正是時(shí)下健身市場(chǎng)爆發(fā)下衍生的健身代餐食品需求。8月16日晚，良品鋪?zhàn)庸傩?/span>知名主持人沈夢(mèng)辰代言旗下子品牌“良品飛揚(yáng)”，并在抖音開(kāi)啟新品牌首場(chǎng)直播帶貨，正式進(jìn)軍健身零食市場(chǎng)。需求反作用于生產(chǎn)，身為國(guó)內(nèi)休閑零食佼佼者，時(shí)刻關(guān)注著用戶需求、體驗(yàn)的良品鋪?zhàn)友杆俣床炝诉@種全新的市場(chǎng)需求。如今我國(guó)經(jīng)常鍛煉的人數(shù)逐年攀升預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到4.3億人，占比39.2%，健身已然成為一種日常性行為。然而俗話說(shuō)“三分練七分吃”，健身、鍛煉的人群除了對(duì)器材、場(chǎng)地等方面有需求外，對(duì)于健身代餐的需求也是海量的。但是就目前市場(chǎng)的情況來(lái)說(shuō)，大多數(shù)的用戶缺乏對(duì)專業(yè)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給的知識(shí)，而一般的蛋**、雞胸肉等傳統(tǒng)專業(yè)營(yíng)養(yǎng)食品口感較差，健身餐經(jīng)常被吐槽在吃草，這也導(dǎo)致了市場(chǎng)對(duì)于兼顧口感與健康的代餐零食需求日益加深。尤其是口感與健康的一直困擾著健身男女，恰恰這也成為市場(chǎng)亟待攻克的痛點(diǎn)。而權(quán)衡“好吃”與“吃好”的方向與良品鋪?zhàn)右恢眻?jiān)持的“高端健康輕零食”理念不謀而合，更是良品鋪?zhàn)幽軌虺浞职l(fā)揮自身企業(yè)價(jià)值的主戰(zhàn)場(chǎng)。一方面：良品鋪?zhàn)幼猿闪⒅?，便以專業(yè)零食品牌起家，主打高品質(zhì)零食，積累下了龐大的零食用戶群，尤其是良品鋪?zhàn)釉诜e極布局了場(chǎng)景化、品質(zhì)化的高端零食戰(zhàn)略之后，更是將零食的受眾與場(chǎng)景進(jìn)一步細(xì)分。另一方面：良品鋪?zhàn)釉诮衲?月在垂直的兒童零食領(lǐng)域小試牛刀，建立行業(yè)兒童零食首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者頗為認(rèn)可，積累了一波好口碑，相信并支持良品鋪?zhàn)酉蚋啻怪鳖I(lǐng)域零食賦能。“人”“貨”“場(chǎng)”三要素重構(gòu)的時(shí)代變遷中，健身代餐也逐漸趨向場(chǎng)景化消費(fèi)。良品鋪?zhàn)油瞥鼋∩泶土闶匙悠放啤傲计凤w揚(yáng)”，正是瞄準(zhǔn)了健身代餐這一場(chǎng)景化消費(fèi)領(lǐng)域。這次的子品牌“良品飛揚(yáng)”致力于為18-35歲女性提供代餐、體重管理解決方案，在體重管理、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、控糖、增肌塑形等方面給予用戶以最大的輔助。相比依靠單品的網(wǎng)紅品牌，“良品飛揚(yáng)”品牌定位清晰：做細(xì)分市場(chǎng)的綜合性專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌?；诤诵?、次核心客群不同需求，設(shè)計(jì)技術(shù)路線、深度研發(fā)產(chǎn)品，基于不同場(chǎng)景和需求提供全面解決方案。同時(shí)這對(duì)于良品鋪?zhàn)觼?lái)說(shuō)，也是向著全新垂直領(lǐng)域的一個(gè)挑戰(zhàn)。為什么這么說(shuō)呢？其實(shí)2017年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身零食市場(chǎng)規(guī)模僅為14億，但卻保持著將近47%的年增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)2020年更是會(huì)達(dá)到驚人的45億。而且隨著健康生活趨勢(shì)興起以及女性對(duì)瘦身抗糖等具體場(chǎng)景需求，滲透率低的健康代餐市場(chǎng)定會(huì)迎來(lái)高速增長(zhǎng)。同時(shí)，不同運(yùn)動(dòng)量的人群有不同的需求，不同階段也有不同的需求。據(jù)此，健康代餐也分為低能量、無(wú)糖、抗糖、燃脂等目的不同的產(chǎn)品。隨著人們對(duì)健身、健康代餐了解的越深入，需求也會(huì)隨之轉(zhuǎn)變，這種動(dòng)態(tài)的變化讓健康代餐領(lǐng)域充滿著新需求與新挑戰(zhàn)。良品鋪?zhàn)油瞥鼋】荡瓦@一細(xì)分領(lǐng)域的子品牌良品飛揚(yáng)，除了市場(chǎng)空間大、消費(fèi)者需求旺盛這些“天時(shí)”“人和”，還有其在供應(yīng)鏈方面長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的“地利”。經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中有一句話:短期看需求，長(zhǎng)期看供給。對(duì)于一個(gè)新興的行業(yè)來(lái)說(shuō)，需求是它能夠存活下來(lái)，逐漸成為新的垂直領(lǐng)域的基礎(chǔ)，但想要長(zhǎng)遠(yuǎn)且穩(wěn)定的發(fā)展，就必須具備穩(wěn)定的供給能力。供應(yīng)鏈能力不同于銷(xiāo)售、流量、營(yíng)銷(xiāo)等能夠被數(shù)字化的因素，它的存在往往像冰山一樣，光鮮的雖然都在水面之上，但實(shí)際上9成的積累與沉淀都在水面以下，不容易直觀的被用戶一眼洞穿，但確是能夠制成一個(gè)企業(yè)發(fā)展壯大的根基力量。同時(shí)在細(xì)分市場(chǎng)引進(jìn)有資質(zhì)、符合標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)桿企業(yè)供應(yīng)商，在質(zhì)量管控上采用自身的質(zhì)量管理體系，設(shè)置專門(mén)供應(yīng)商管理工程師進(jìn)行考察。除了供給之外，能夠讓這些供應(yīng)商們能多年來(lái)一直認(rèn)可良品鋪?zhàn)?，還在于良品鋪?zhàn)訌?qiáng)大的研發(fā)能力。而良品鋪?zhàn)拥难邪l(fā)能力一方面是來(lái)源強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。現(xiàn)任良品營(yíng)養(yǎng)研究院院長(zhǎng)兼首席科學(xué)家俞偉祖，博士，曾擔(dān)任蒙牛、中糧營(yíng)養(yǎng)研究院院長(zhǎng)。通過(guò)學(xué)科跨界聯(lián)合科技創(chuàng)新，將全球最前沿科研成果引進(jìn)、轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品新功能、新概念，支持良品鋪?zhàn)痈哔|(zhì)量業(yè)務(wù)發(fā)展。此外，還有來(lái)自英國(guó)、美國(guó)、意大利、澳大利亞海歸和國(guó)內(nèi)985、211等院校食品科學(xué)、食品營(yíng)養(yǎng)、生物工程等領(lǐng)域碩博士研究生、注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師組成50多人研發(fā)工程師團(tuán)隊(duì)。例如此次良品飛揚(yáng)健康代餐中的蛋白奶昔系列，就采用了首創(chuàng)“三重控糖”獨(dú)家技術(shù)，不僅實(shí)現(xiàn)了不含蔗糖，還能干擾脂肪形成，減少蔗糖消化吸收。此外，21種營(yíng)養(yǎng)元素配方，上百次測(cè)試篩選的6種口味，解決了市面上大多數(shù)產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)不均衡、難喝的問(wèn)題?！断M(fèi)者報(bào)道》基于第三方檢測(cè)數(shù)據(jù)和試吃，給予4.5分的高評(píng)分。另一方面就是開(kāi)放式研發(fā)帶來(lái)的共同進(jìn)步。主要體現(xiàn)在良品鋪?zhàn)拥拈_(kāi)放式研發(fā)，其通過(guò)產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)前期市場(chǎng)和消費(fèi)者調(diào)研，與研發(fā)團(tuán)隊(duì)組合進(jìn)行產(chǎn)品項(xiàng)目研發(fā)，并與供應(yīng)商采用共創(chuàng)合作方式，讓他們參與到研發(fā)中來(lái)。這一切是良品鋪?zhàn)酉Ｍ蛟煲粋€(gè)研發(fā)創(chuàng)新平臺(tái)，搭建消費(fèi)者模型。一方面自主研發(fā)，另一方面整個(gè)供應(yīng)鏈研發(fā)體系，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，這樣就能進(jìn)一步開(kāi)放式的帶動(dòng)國(guó)內(nèi)食品制造企業(yè)升級(jí)，共同進(jìn)步為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品。正如良品鋪?zhàn)铀f(shuō)的那樣：“和初創(chuàng)公司相比，我們的優(yōu)勢(shì)是在研發(fā)端，良品營(yíng)養(yǎng)研究院和研發(fā)事業(yè)部持續(xù)投入，目前擁有多項(xiàng)獨(dú)家研發(fā)技術(shù)。和大公司相比，我們的優(yōu)勢(shì)在于消費(fèi)者端，更了解本土消費(fèi)者需求，更貼近消費(fèi)者。”國(guó)內(nèi)健身代餐行業(yè)尚處在“網(wǎng)紅”階段，沒(méi)有獲得主流市場(chǎng)認(rèn)可，也需要“大品牌”提升市場(chǎng)高度，行業(yè)缺乏“綜合的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”，良品鋪?zhàn)拥娜刖郑芊癯蔀閿噭?dòng)健身代餐領(lǐng)域的新鯰魚(yú)，值得期待。
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本文系作者：
翟菜花
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)