公眾號(hào)：老謝運(yùn)營(yíng)筆記 

 作者：謝雨軒

常言說得好：“磨刀不誤砍柴工”。工匠在做工前打磨好工具，操作起來就能得心應(yīng)手，就能達(dá)到事半功倍的效果。而在《論語·衛(wèi)靈公》：子貢問為仁。子曰：“工欲善其事，必先利其器。”

　　對(duì)于我們而言，想做好互聯(lián)網(wǎng)，就需要學(xué)會(huì)用好工具。正好，這幾天，社群內(nèi)部有很多成員，也在咨詢我一些關(guān)于如何通過Dou+的投放進(jìn)行快速起號(hào)的方法。

　　關(guān)于Dou+的投放，這幾年陸陸續(xù)續(xù)投了大概有18萬多，有給自己項(xiàng)目上的賬號(hào)投放，也有給客戶的抖音賬號(hào)投放。總而言之，我感覺就算自己是頭豬，用錢也能堆出點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)心得。今天索性就把自己這幾年的Dou+投放經(jīng)驗(yàn)，分享給大家，我會(huì)盡量從以下幾個(gè)維度進(jìn)行講解：

　　1.Dou+的基本常識(shí)（新手必看，老手跳過）

　　2.新賬號(hào)Dou+的投放技巧（純干貨 含投放步驟與技巧）

　　3.Dou+常見問題解析（都是淚的總結(jié)）

　　友情提醒：值得一提的是，隨著平臺(tái)的算法調(diào)整和對(duì)視頻的權(quán)重值的調(diào)整，Dou+的投放方法和策略，還需要賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，根據(jù)賬號(hào)所在的領(lǐng)域進(jìn)行微調(diào)。

　　01.Dou+的基本常識(shí)

　　1.什么是Dou+

　　專業(yè)解釋：Dou+是抖音官方平臺(tái)推出的一款視頻加熱工具，嚴(yán)格意義上來講，Dou+是為抖音創(chuàng)作者而服務(wù)的，它是一款可以通過付費(fèi)的方式，來提高視頻各項(xiàng)數(shù)據(jù)的加熱工具，就目前而言，Dou+可以很好的幫助創(chuàng)作者提高視頻的播放量、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)粉量、線索量等數(shù)據(jù)。

　　簡(jiǎn)單解釋：Dou+就是抖音創(chuàng)作者可以通過付費(fèi)的形式，向抖音官方購買視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)的工具。其中最為常見的行為，就是“花錢買流量”。

　　Dou+的基礎(chǔ)特征：

　　你可以給別人的視頻投放Dou+;

　　也可以給自己的視頻投放Dou+;

　　對(duì)于未升級(jí)的Dou+來說，100元=5000播放量;已升級(jí)的Dou+來說，100元=某個(gè)數(shù)據(jù)采買數(shù)量，比如“100元=預(yù)估1000個(gè)點(diǎn)贊”;

　　如果你需要對(duì)Dou+的投放人群進(jìn)行定向選擇，那么對(duì)于未升級(jí)的Dou+來說，100元=2500播放量;

　　2.Dou+該怎么投放

　　第一步：進(jìn)入視頻頁面，點(diǎn)擊視頻右下角的分享按鈕;

　　第二步：選擇“分享頁面中”的【DOU+幫上熱門】的按鈕;

　　第三步：選擇期望提升目標(biāo)、投放時(shí)長(zhǎng)、定向方式和投放金額，進(jìn)行支付;

　　第四步：投放設(shè)置成功以后，只需要等待審核通過，你都Dou+訂單就正式開始進(jìn)入投放的階段了;

　　第五步：投放結(jié)束后，我們可以查看投放記錄和投放效果;點(diǎn)擊抖音app頁面中的【我】- 點(diǎn)擊【右上角菜單欄】- 點(diǎn)擊【創(chuàng)造者服務(wù)中心】- 點(diǎn)擊【DOU+上熱門】- 點(diǎn)擊【投放管理】;

　　3.Dou+是否需要升級(jí)

　　2022年4月2日抖音針對(duì)個(gè)人創(chuàng)作者和企業(yè)藍(lán)V創(chuàng)作者提供了Dou+升級(jí)的服務(wù)。所以之前注冊(cè)的抖音賬號(hào)，現(xiàn)在一打開Dou+就會(huì)彈出一個(gè)窗口，讓你完成系統(tǒng)升級(jí)!

　　2022年4月2日抖音針對(duì)個(gè)人創(chuàng)作者和企業(yè)藍(lán)V創(chuàng)作者提供了Dou+升級(jí)的服務(wù)。所以之前注冊(cè)的抖音賬號(hào)，現(xiàn)在一打開Dou+就會(huì)彈出一個(gè)窗口，讓你完成系統(tǒng)升級(jí)!

　　什么領(lǐng)域的賬號(hào)不建議升級(jí)新版本Dou+？

　　比如唱歌、跳舞、影視、劇情、搞笑、萌寵等泛娛樂領(lǐng)域的賬號(hào)不建議升級(jí)Dou+，主要原因是因?yàn)檫@些領(lǐng)域本來受眾群體就很廣泛，而且該領(lǐng)域的受眾群體的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注的轉(zhuǎn)化率很高。本身的曝光量的意義就大于精準(zhǔn)度。

　　垂直類起號(hào)的賬號(hào)初期也不要升級(jí)新版本Dou+。主要有兩個(gè)原因：第一個(gè)原因是因?yàn)樾沦~號(hào)起號(hào)需要打上精準(zhǔn)的賬號(hào)標(biāo)簽，而想要打上精準(zhǔn)的賬號(hào)標(biāo)簽，就必須要提供大量數(shù)據(jù)供系統(tǒng)識(shí)別。

　　老版本Dou+即使在定向人群之后，播放量也比新版本更大，所以就會(huì)提供給系統(tǒng)更多的人群數(shù)據(jù)進(jìn)行識(shí)別。從而打上精準(zhǔn)標(biāo)簽的速度會(huì)更快。第二個(gè)原因則是因?yàn)樾沦~號(hào)起號(hào)想要快速打上精準(zhǔn)標(biāo)簽，還需要的就是達(dá)人相似的投放。

　　什么時(shí)候升級(jí)新版本的Dou+？

　　當(dāng)新賬號(hào)起號(hào)成功以后，也就是說該賬號(hào)的自然流量的受眾群體年齡、性別、興趣標(biāo)簽都比較精準(zhǔn)的時(shí)候，就可以升級(jí)新版本Dou+了。如果你賬號(hào)的內(nèi)容是圍繞產(chǎn)品為核心進(jìn)行拍攝的，經(jīng)常會(huì)涉及到一些營(yíng)銷推廣的內(nèi)容，那么，該類賬號(hào)也建議盡早升級(jí)。

　　如何選擇賬號(hào)的升級(jí)類型？

　　建議根據(jù)自己的身份及投放訴求選擇賬號(hào)升級(jí)類型：

　　升級(jí)企業(yè)權(quán)益：適合企業(yè)廣告主，需要提供企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，升級(jí)后可解鎖全部營(yíng)銷投放能力。升級(jí)個(gè)人權(quán)益：適合有營(yíng)銷推廣訴求的達(dá)人，需要提供個(gè)人身份證，升級(jí)后可解鎖第三方商品推廣等部分投放能力。升級(jí)個(gè)人權(quán)益后，如有進(jìn)一步地投放訴求，也可以繼續(xù)升級(jí)為企業(yè)權(quán)益。

　　哪里可以申請(qǐng)賬號(hào)升級(jí)？

　　通過點(diǎn)擊抖音app頁面中的【我】- 點(diǎn)擊【右上角菜單欄】- 點(diǎn)擊【創(chuàng)造者服務(wù)中心】- 點(diǎn)擊【DOU+上熱門】。在Dou+個(gè)人中心頁中，在下方工具箱中點(diǎn)擊【賬號(hào)信息】按鈕，即可以進(jìn)入賬號(hào)升級(jí)頁面。

　　4.Dou+不小心升級(jí)了，如何使用老版Dou+

　　最簡(jiǎn)單也是最便捷的方法就是找一個(gè)新的抖音賬號(hào)，并且是沒有升級(jí)過Dou+的賬號(hào)。然后對(duì)你的目標(biāo)賬號(hào)進(jìn)行Dou+的代投放。

　　5.Dou+投放的作用

　　作用1：新賬號(hào)快速打標(biāo)簽

　　對(duì)于新賬號(hào)而言，Dou+的投放可以幫助新賬號(hào)快速地打上標(biāo)簽，具體的操作和方法會(huì)放在第二大章中。

　　作用2：輔助新賬號(hào)找到作品的內(nèi)容方向

　　很多人會(huì)把Dou+當(dāng)是付費(fèi)流量，也就是花錢向抖音采買流量。但在真正的運(yùn)營(yíng)手里，Dou+其實(shí)是測(cè)試流量的工具，對(duì)于一個(gè)新賬號(hào)而言，單純的依靠系統(tǒng)的基礎(chǔ)500播放量是很難測(cè)試出作品內(nèi)容的好壞，或者內(nèi)容方向是否正確。

　　那么，這個(gè)時(shí)候就可以通過Dou+的投放來辨別作品的質(zhì)量，畢竟一個(gè)人說好，不是真的好，一群人說好才是真的好。并且Dou+的流量是不會(huì)計(jì)算在作品自然流量的賽馬機(jī)制中的。

　　作用3：過審核

　　正常情況下作品自然流量到10萬的時(shí)候往往會(huì)出現(xiàn)人工審核，并且這次的審核力度非常嚴(yán)格。所以，如果有做過養(yǎng)生、健康、營(yíng)養(yǎng)師等領(lǐng)域的同學(xué)就會(huì)有這樣的感觸，作品經(jīng)常會(huì)跑到10萬左右的流量就跑不動(dòng)了。其實(shí)就是因?yàn)橛|發(fā)了人工審核的原因。

　　我們只需要在作品快要達(dá)到10萬流量之前，投放一個(gè)100元的Dou+，就可以讓你的作品從自然流量的審核通道變成付費(fèi)流量的審核通道。這個(gè)時(shí)候，只要你作品中沒有明顯的違規(guī)(如：過度營(yíng)銷推廣的行為)，那么，你會(huì)很容易地突破該人工審核的限制，進(jìn)入下一個(gè)流量池。同樣，30萬的時(shí)候，也會(huì)有一次觸發(fā)人工審核的情況，依然可以使用上述方法進(jìn)行規(guī)避。

　　作用4：助推爆款內(nèi)容

　　對(duì)于賬號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)而言，不少同學(xué)都會(huì)遇到作品的自然流量的數(shù)據(jù)反饋非常好，但是播放量卻很難突破。這個(gè)時(shí)候我們可以借助Dou+，來對(duì)一些具備潛在上熱門的作品進(jìn)行付費(fèi)流量的投放，以此來帶動(dòng)更多自然流量的進(jìn)入，從而讓作品有機(jī)會(huì)出現(xiàn)上熱門的情況。

　　6.Dou+審核不通過咋辦

　　Dou+審核需要多久？

　　白天一般在1小時(shí)內(nèi);晚上時(shí)間不固定，審核時(shí)間較長(zhǎng)，一般情況下后半夜的Dou+訂單會(huì)在早晨過后完成審核;

　　作品投放Dou+審核不通過，一般情況可能是因?yàn)橐韵略颍?/p>

　　視頻內(nèi)容中有二維碼、微信號(hào)、手機(jī)號(hào)等聯(lián)系方式;

　　長(zhǎng)時(shí)間展示logo和商品;

　　未成年人成人化的表現(xiàn);

　　作品內(nèi)容出現(xiàn)第一、最、絕對(duì)等極限詞;

　　酒后駕駛不系安全帶，開車拍視頻;

　　出現(xiàn)打折、滿減、優(yōu)惠券等無法核實(shí)真假的信息內(nèi)容;

　　涉及到國家領(lǐng)導(dǎo)人、公檢法、國家機(jī)關(guān)、國徽國旗等形象或者詞語;

　　涉及社會(huì)負(fù)面事件、熱點(diǎn)事件、敏感事件、紅歌紅軍、革命烈士等;

　　內(nèi)容中涉及出軌、家暴、炫富、歧視、引戰(zhàn)、抽煙、臟話、整蠱、惡搞、虐待等行為;

　　注意：以上違規(guī)為不代表Dou+審核的全部要求，僅代表創(chuàng)作者經(jīng)常忽略的違規(guī)內(nèi)容。

　　如果作品沒有觸及以上違規(guī)內(nèi)容，依然出現(xiàn)Dou+審核不通過，該怎么辦？

　　建議在【創(chuàng)作服務(wù)中心】-【Dou+上熱門】頁面中找到【我的賬戶-用戶幫助】，然后點(diǎn)擊【聯(lián)系官方客服】，這個(gè)時(shí)候我們只能聯(lián)系到官方客服的機(jī)器人，然后在聊天框中反復(fù)多次輸入“人工客服”，即可找到人工客服的聊天入口。緊接著向人工客服反饋你視頻不過審的問題，態(tài)度誠懇一些，比如“我的作品是原創(chuàng)”“反復(fù)檢查過多次，未檢查出問題”等之類的話術(shù)，通過人工客服的反饋來解決不過審的問題。 

　　02.新賬號(hào)Dou+的投放技巧

　　1.新賬號(hào)為什么要投Dou+

　　泛娛樂領(lǐng)域賬號(hào)在起號(hào)階段可以不用投放Dou+

　　首先，需要明確的是，新賬號(hào)想要起號(hào)，并不一定非要投放Dou+。也就是說，如果你的賬號(hào)選擇的領(lǐng)域是泛娛樂領(lǐng)域，也就是我們常說的搞笑、娛樂、劇情等領(lǐng)域，因?yàn)樵擃I(lǐng)域的內(nèi)容主要是以搞笑、搞怪、正能量等為主要的輸出方向，從內(nèi)容的角度上而言，適合的人群范圍也就更廣泛。所以在賬號(hào)前期標(biāo)簽不明確的情況下，即使抖音給你推來的人群都比較泛，也足夠引起用戶的閱讀興趣，自然也就會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)行為的數(shù)據(jù)。

　　垂直領(lǐng)域賬號(hào)在起號(hào)階段建議投放Dou+

　　但是，對(duì)于垂直領(lǐng)域的賬號(hào)而言，新號(hào)在起號(hào)階段，由于領(lǐng)域細(xì)分的過于垂直，或者內(nèi)容的選題角度過于細(xì)分，就導(dǎo)致你的目標(biāo)人群并不是泛類用戶，而是某個(gè)群體中的某類用戶。

　　以【我們打造的IP：王好看海產(chǎn)】為案例，賬號(hào)內(nèi)容以養(yǎng)殖南美白對(duì)蝦為主，而關(guān)注這類內(nèi)容的人群就屬于非常精準(zhǔn)的用戶群體了，要么是對(duì)養(yǎng)殖行業(yè)感興趣的人群，要么是養(yǎng)蝦的同行。

　　所以在賬號(hào)前期起號(hào)階段，你的賬號(hào)內(nèi)容較少，且內(nèi)容選題過于專業(yè)和細(xì)分的情況下，再加上新賬號(hào)沒有任何過往的數(shù)據(jù)可以參考，因此，抖音就很難判斷出你的內(nèi)容到底該推送給哪類人群，這也就導(dǎo)致大多數(shù)垂直領(lǐng)域的新賬號(hào)，內(nèi)容質(zhì)量做的再好，往往依然會(huì)出現(xiàn)500播放量的原因。

　　Dou+的一個(gè)作用就是“花錢采買測(cè)試流量”，通過Dou+，投放自定義的人群屬性的用戶(選擇你認(rèn)為目標(biāo)用戶群體畫像的用戶，具體選擇方法，之后內(nèi)容會(huì)做具體講解)，從而通過付費(fèi)采買流量的形式，來獲得更多的付費(fèi)流量的介入，這些付費(fèi)流量，就是在給抖音系統(tǒng)形成你內(nèi)容的數(shù)據(jù)模型，從而幫助抖音更好的清楚的知道，你的賬號(hào)的內(nèi)容該推送給的正確人群是哪些，這也就是我們常說的“給賬號(hào)打標(biāo)簽”的過程。

　　友情提醒：

　　Dou+只是你縮短賬號(hào)起號(hào)周期的一個(gè)工具，并且Dou+作為付費(fèi)流量工具，起到的作用只是錦上添花，而不是雪中送炭，在你的內(nèi)容(選題、文案、拍攝、剪輯等方向)不過關(guān)的前提下，哪怕斥巨資的投放Dou+也不會(huì)，起到任何實(shí)質(zhì)性的作用!

　　1.新賬號(hào)投放目標(biāo)是選擇粉絲量？還是點(diǎn)贊評(píng)論量？

　　新賬號(hào)投放Dou+的投放目標(biāo)，往往有兩種選擇，一種是“點(diǎn)贊評(píng)論量”，一種是“粉絲量”。投放“點(diǎn)贊評(píng)論量”后，系統(tǒng)會(huì)為你匹配平時(shí)刷視頻喜歡點(diǎn)贊評(píng)論的人群，從而幫助你增加點(diǎn)贊評(píng)論的數(shù)據(jù)量。而投放“粉絲量”，系統(tǒng)會(huì)為你匹配平時(shí)刷視頻喜歡點(diǎn)關(guān)注的人群，從而幫助你增加賬號(hào)的粉絲數(shù)量。

　　新賬號(hào)投放Dou+的目的是什么？

　　新賬號(hào)投放Dou+的核心目的是為了通過采買自定義后的精準(zhǔn)付費(fèi)流量，來獲取精準(zhǔn)用戶群體的數(shù)據(jù)反饋模型，即通過Dou+采買的流量人群，會(huì)針對(duì)視頻產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)，也就是“完播、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)”等互動(dòng)行為數(shù)據(jù)，這類數(shù)據(jù)的意義，便是告訴系統(tǒng)，你的內(nèi)容是哪類人群感興趣的，從而讓系統(tǒng)更快速的識(shí)別出你的內(nèi)容該推送給什么樣的人群，從而幫助賬號(hào)快速的建立好粉絲模型，以此達(dá)到快速起號(hào)的目的。

　　新賬號(hào)為什么要先投放“點(diǎn)贊評(píng)論量”，而不是“粉絲量”？

　　從抖音官方的創(chuàng)作者開放平臺(tái)的參數(shù)中，我們可以看到流量的貢獻(xiàn)值分別對(duì)應(yīng)了：“觀看時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)”，而這四組數(shù)據(jù)中，觀看時(shí)長(zhǎng)的貢獻(xiàn)值為1000.點(diǎn)贊貢獻(xiàn)值為800.評(píng)論的貢獻(xiàn)值為500.轉(zhuǎn)發(fā)的貢獻(xiàn)值為300.也就是說對(duì)于視頻權(quán)重的影響大小為：觀看時(shí)長(zhǎng) > 點(diǎn)贊 > 評(píng)論 > 轉(zhuǎn)發(fā)。

　　也就是說投放“粉絲量”的多少，不會(huì)給你視頻增加權(quán)重，而“點(diǎn)贊評(píng)論量”則可以給你視頻增加基礎(chǔ)的權(quán)重值。換句話說通過Dou+的付費(fèi)流量采買來“點(diǎn)贊評(píng)論量”的數(shù)據(jù)，可以為視頻增加權(quán)重，從而幫助我們撬動(dòng)更多的自然流量。

　　新賬號(hào)投放“粉絲量”會(huì)產(chǎn)生什么結(jié)果？

　　如果新賬號(hào)在短期內(nèi)無休止的投放粉絲量，還很容易獲取到一群以“關(guān)注狂魔”為主的粉絲。所謂的“關(guān)注狂魔”就是指賬號(hào)的關(guān)注列表中已經(jīng)超過上千個(gè)賬號(hào)，這就意味著這類粉絲的興趣標(biāo)簽是十分混亂的，同時(shí)也意味著你發(fā)布了新的視頻，這類粉絲也很難刷到你的新作品，這樣的粉絲也被稱之為“海王”粉絲，在新號(hào)起號(hào)階段，“海王”粉絲越多，越不利于系統(tǒng)為你賬號(hào)打上精準(zhǔn)標(biāo)簽。

　　舉個(gè)例子，你希望打上的賬號(hào)標(biāo)簽是育兒領(lǐng)域，結(jié)果你的賬號(hào)擁有一堆關(guān)注過千的粉絲(這群海王粉絲對(duì)育兒、房產(chǎn)、服裝、影視、二次元等等都有興趣)，請(qǐng)問：如果你是系統(tǒng)，你能根據(jù)你賬號(hào)的粉絲情況，判斷出你是育兒領(lǐng)域的標(biāo)簽作者嗎?而賬號(hào)標(biāo)簽打不上，粉絲量再多，你的作品的自然流量依然會(huì)卡在500左右。

　　新賬號(hào)如何才能判斷是否起號(hào)成功？

　　目前官方是沒有給出任何可以查詢賬號(hào)精準(zhǔn)標(biāo)簽的方法!什么“巨量星圖”查詢法等等，都存在一個(gè)準(zhǔn)確性未必百分百。

　　所以，我們只能以粉絲量為標(biāo)準(zhǔn)，假如你新賬號(hào)擁有3000、5000的粉絲量，那么這個(gè)時(shí)候，連續(xù)發(fā)布3個(gè)作品(一天一更)，在不投放Dou+的前提下，每一個(gè)作品的24小時(shí)內(nèi)的自然流量都大于你的粉絲量1-2倍(以粉絲量3000為例，作品自然流量應(yīng)該在3000-6000之間，或者更多)，就算起號(hào)成功。

　　3.新賬號(hào)Dou+投放的時(shí)間選多久？

　　Dou+的投放時(shí)間可以選擇“2小時(shí)、6小時(shí)、12小時(shí)、24小時(shí)”，甚至是“2天、3天......”。正常情況下，新賬號(hào)的Dou+投放，一般建議選擇2小時(shí)或者24小時(shí)，當(dāng)然如果你有特殊需求，可以選擇6小時(shí)和12小時(shí)。

　　新賬號(hào)為什么選擇2小時(shí)或者24小時(shí)？

　　選擇2小時(shí)投放的原因：為了給新賬號(hào)剛發(fā)布的視頻，快速積累基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。幫助剛發(fā)布的視頻，更好地撬動(dòng)自然流量。道理很簡(jiǎn)單，就好比我們?cè)谔詫毶腺I東西，總是喜歡購買有評(píng)價(jià)有銷量的產(chǎn)品，同樣，抖音的用戶也是如此，如果刷到的作品是一個(gè)零點(diǎn)贊零互動(dòng)的作品，用戶刷走視頻的可能性就會(huì)變高。

　　選擇2小時(shí)投放的弊端：首先我們需要明確的是抖音的用戶量是固定的。如果你是一個(gè)做連衣裙的賬號(hào)，在相同領(lǐng)域，以及相同的時(shí)間區(qū)間內(nèi)，大量的作者都投放了2小時(shí)的Dou+。如果這個(gè)時(shí)候?qū)?ldquo;連衣裙”感興趣的用戶不足，也就是我們所謂的“狼多肉少”的時(shí)候，系統(tǒng)就只能匹配對(duì)“裙子、短裙、長(zhǎng)裙、碎花裙”等感興趣的次一級(jí)的用戶來給你的賬號(hào)。這就會(huì)導(dǎo)致觀看視頻的用戶不是最為精準(zhǔn)的用戶，在數(shù)據(jù)的獲取上可能無法盡如人意。

　　選擇24小時(shí)投放的原因：24小時(shí)的投放是Dou+投放中最長(zhǎng)的投放時(shí)間，而投放時(shí)間長(zhǎng)了以后，最大的好處，就是系統(tǒng)有足夠的時(shí)間去為你的賬號(hào)匹配你需要的精準(zhǔn)以后，也就基本不會(huì)出現(xiàn)你要“連衣裙”給你“碎花裙”的情況。

　　什么情況下適合投放6小時(shí)和12小時(shí)？

　　當(dāng)你對(duì)你的用戶活躍時(shí)間把握度很精準(zhǔn)，或者是你的賬號(hào)需要獲取的粉絲用戶很特殊的情況下，你才需要投放6小時(shí)或者12小時(shí)。

　　舉個(gè)例子，張三做了一個(gè)深夜美食的賬號(hào)，對(duì)于該賬號(hào)而言，最為精準(zhǔn)的粉絲肯定是“活躍在夜晚的美食愛好者”。所以對(duì)于該賬號(hào)而言，選擇投放6小時(shí)或者12小時(shí)，并且投放的開始時(shí)間設(shè)置在晚上6點(diǎn)之后，這樣就可以保證獲取的粉絲都是夜晚活躍的用戶了。

　　4.新賬號(hào)Dou+投放的人群怎么選擇？

　　在Dou+當(dāng)中，可以選擇“系統(tǒng)智能推薦”或者“自定義定向推薦”，那么這兩種推薦，該如何選擇呢?

　　系統(tǒng)智能推薦

　　首先，我們需要明確一點(diǎn)，所謂的系統(tǒng)智能推薦會(huì)給你推送哪些人群?當(dāng)我們投放系統(tǒng)智能推薦時(shí)，抖音會(huì)根據(jù)我們作品的封面/標(biāo)題/內(nèi)容文案來分析，我們的作品的標(biāo)簽是什么。比如你的作品中在封面/標(biāo)題/內(nèi)容文案中出現(xiàn)了大量關(guān)于“汽車”領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，那么系統(tǒng)就會(huì)按照“汽車”這個(gè)標(biāo)簽，給你進(jìn)行相同觀眾畫像人群的放大推薦。

　　只不過需要額外注意的是，系統(tǒng)智能推薦是沒有“限制性”的。比如你這個(gè)關(guān)于“汽車”標(biāo)簽的作品，被50歲以上的人點(diǎn)贊互動(dòng)較多的話，那么系統(tǒng)就會(huì)大量給你推薦50歲以上的人群觀看你的視頻，但實(shí)際而言，你是希望獲取的是31-40歲這個(gè)年齡層次的人群觀看。所以說，系統(tǒng)智能推薦想要用地好，就必須確保你作品中的關(guān)鍵詞定向的更為精準(zhǔn)。

　　如果你的賬號(hào)選擇的領(lǐng)域是泛娛樂領(lǐng)域，也就是我們常說的搞笑、娛樂、劇情等領(lǐng)域，因?yàn)樵擃I(lǐng)域的內(nèi)容主要是以搞笑、搞怪、正能量等為主要的輸出方向，從內(nèi)容的角度上而言，適合的人群范圍也就更廣泛。這個(gè)時(shí)候相比于自定義的定向推薦，系統(tǒng)智能推薦更為合適。

　　自定義定向推薦

　　相比于系統(tǒng)智能推薦，自定義定向推薦是可以限制推送的人群。它和系統(tǒng)智能推薦一樣，依然是分析你的賬號(hào)作品標(biāo)簽，根據(jù)你的標(biāo)簽進(jìn)行推薦，但不一樣的是，系統(tǒng)智能推薦是無法限定人群屬性。

　　而當(dāng)你想要的人群很明確，比如就是31-40歲這個(gè)年齡段的時(shí)候，那么，最好就是使用自定義定向推薦來限制人群屬性。這種推薦機(jī)制更適合垂直領(lǐng)域的賬號(hào)。

　　5.新賬號(hào)投放Dou+如何選擇達(dá)人相似

　　泛娛樂領(lǐng)域賬號(hào)在起號(hào)階段可以不用投放Dou+

　　在“自定義定向人群”中除了圈定人群屬性之外，還可以選擇對(duì)標(biāo)的達(dá)人賬號(hào)進(jìn)行定向的投放，選擇達(dá)人相似的意思是，選擇和你賬號(hào)同領(lǐng)域同標(biāo)簽的對(duì)標(biāo)賬號(hào)(已經(jīng)做起來的賬號(hào)，具有一定粉絲規(guī)模的賬號(hào))進(jìn)行定向的投放，這樣做的好處是可以幫助系統(tǒng)更好的識(shí)別出你需要的目標(biāo)人群是誰?

　　哪些達(dá)人不能選？

　　相信大家都在抖音上看過其他知識(shí)博主對(duì)達(dá)人相似的講解，其中有一條是這樣說的：

　　“對(duì)標(biāo)的達(dá)人，一定不能選擇幾十萬甚至上百萬的粉絲的賬號(hào)進(jìn)行對(duì)標(biāo)”。

　　這句話說的沒有任何問題，之所以不能選擇這類賬號(hào)成為你的對(duì)標(biāo)，主要是因?yàn)檫@些賬號(hào)雖然在內(nèi)容的制作方向上和你的領(lǐng)域一致，但是在粉絲上由于已經(jīng)上了規(guī)模，這就代表著這些賬號(hào)的粉絲的關(guān)注列表中有很多都是關(guān)注了三五百個(gè)賬號(hào)(甚至是關(guān)注上千個(gè)賬號(hào)的)，這樣就會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)內(nèi)容雖然垂直，但是該賬號(hào)的粉絲的觀看畫像不可能垂直。

　　這也就是說，當(dāng)我們選擇這類幾百萬粉絲賬號(hào)當(dāng)做對(duì)標(biāo)賬號(hào)的時(shí)候，無異于會(huì)投來很多所謂的“海王”粉絲，這樣的粉絲，由于關(guān)注列表過多，平時(shí)觀看畫像也很模糊，就不可能幫助你的賬號(hào)建立你想要的粉絲標(biāo)簽。

　　綜上所述，選擇對(duì)標(biāo)達(dá)人投放，一定要選擇和你同領(lǐng)域的近期起號(hào)的賬號(hào)，且作品量較少，同時(shí)，粉絲量在幾萬到幾十萬的賬號(hào)作為對(duì)標(biāo)。因?yàn)槭墙谛缕饋淼馁~號(hào)，就說明該賬號(hào)的粉絲模型較為純凈，不像那些已經(jīng)有幾百萬粉絲的大號(hào)，它們的粉絲興趣一定是十分混雜的。

　　尋找對(duì)標(biāo)賬號(hào)的方法

　　提煉你賬號(hào)的核心關(guān)鍵詞，比如我的賬號(hào)專門針對(duì)孩子厭學(xué)問題進(jìn)行內(nèi)容輸出的。那么，“厭學(xué)”就是你的核心關(guān)鍵詞。

　　抖音搜索框內(nèi)輸入“厭學(xué)”這個(gè)關(guān)鍵詞，選擇欄目“視頻”，設(shè)置篩選條件為“點(diǎn)贊最多”“近一周內(nèi)”的作品。

　　一個(gè)個(gè)點(diǎn)開，篩選后的搜索結(jié)果?？疵恳粋€(gè)視頻的內(nèi)容輸出方向是否和你賬號(hào)的核心關(guān)鍵詞一致。如果一致，先記錄該視頻的鏈接和視頻的賬號(hào)名稱。

　　從記錄的視頻中，找到每一個(gè)視頻背后的賬號(hào)的主頁，查看主頁下其他視頻，如果發(fā)現(xiàn)該賬號(hào)下的內(nèi)容的主題和你賬號(hào)的核心關(guān)鍵詞一致，并且該賬號(hào)是最近新起的賬號(hào)(看賬號(hào)第一條視頻的發(fā)布日期)，視頻數(shù)量較少(查看該賬號(hào)作品數(shù)量)，且粉絲量初具規(guī)模。那么，該賬號(hào)就可以當(dāng)作對(duì)標(biāo)賬號(hào)進(jìn)行添加。

　　友情提醒

　　添加對(duì)標(biāo)賬號(hào)的同時(shí)，一定要對(duì)粉絲畫像進(jìn)行圈定。另外，如果你實(shí)在找不到合適的對(duì)標(biāo)賬號(hào)，可以不用添加對(duì)標(biāo)賬號(hào)。

　　6.新賬號(hào)Dou+如何精準(zhǔn)的找到投放人群

　　自定義定向人群的功能，是可以幫助我們?cè)谕斗臘ou+的過程中，明確投放給哪類人群。換句話就是說，你認(rèn)為你的作品目標(biāo)人群是誰，你就選擇什么樣的人群。但是，很多新手在這里經(jīng)常會(huì)犯一個(gè)錯(cuò)，用一句話總結(jié)就是“你以為的只是你以為”。所以，主觀的臆測(cè)你的目標(biāo)用戶群體，即有可能導(dǎo)致投放錯(cuò)誤。錯(cuò)誤的人群投放，勢(shì)必帶來的數(shù)據(jù)表現(xiàn)是差的，從而就無法起到建立數(shù)據(jù)模型的目的。

　　舉個(gè)例子：

　　選題：我是如何與婆婆相處的像姐妹一樣

　　從選題的角度來看，這個(gè)選題講述的是“婆媳關(guān)系”的問題。很多人在潛意識(shí)中會(huì)認(rèn)為年輕人會(huì)比老年人更關(guān)心婆媳關(guān)系的問題，所以在人群年齡上會(huì)選擇“24-30歲、31-40歲”這兩個(gè)年齡段。但事實(shí)真的如此嗎?

　　我們可以用巨量算數(shù)，來驗(yàn)證下我們想法。

　　Step01：在PC端登陸巨量算數(shù)官網(wǎng)，點(diǎn)擊導(dǎo)航欄的“算數(shù)指數(shù)”，在關(guān)鍵詞一欄中，輸入“婆媳關(guān)系”關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊搜索。

　　Step02：搜索完成后，點(diǎn)擊“人群畫像”欄目。

　　Step03：這時(shí)候我們會(huì)看到“婆媳關(guān)系”這個(gè)關(guān)鍵詞下的所有人群畫像，但是如果你覺得這就是最終的人群畫像，那就錯(cuò)了!這里的頁面中有一個(gè)非常重要的指標(biāo)：TGI指數(shù)。該指數(shù)是反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)的指數(shù)。

　　TGI指數(shù)表明不同特征用戶關(guān)注問題的差異情況，其中TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100.代表該類用戶對(duì)某類問題的關(guān)注程度高于整體水平。

　　換句話說，以“婆媳關(guān)系”為例，TGI指數(shù)大于100的群體，就是對(duì)“婆媳關(guān)系”問題最為關(guān)心的群體。以下列這張圖為例：

　　我們可以看到31-40歲的人群雖然關(guān)注“婆媳關(guān)系”問題的人群最多，但是關(guān)心的強(qiáng)烈度明顯不高。反觀41-50歲，51歲以上的這群群體，對(duì)“婆媳關(guān)系”的問題的關(guān)注度，反而很高。如果我們?cè)俳Y(jié)合下列的性別分布圖：

　　我們可以得出結(jié)論就是，女性、年齡在41-50歲以及51歲以上的人群最為關(guān)注“婆媳關(guān)系”的問題、同時(shí)，通過篩選地域和興趣的TGI指數(shù)，我們可以得到哪類人群最為關(guān)心“婆媳關(guān)系”的問題。

　　綜上所述，如果我們將“婆媳關(guān)系”的選題內(nèi)容，投放Dou+時(shí)候選擇了24-30歲這些新婚女性的人群，那么，我們所獲得點(diǎn)贊評(píng)論等數(shù)據(jù)，真的能夠好嗎?答案當(dāng)然是否定的!

　　所以，如果我們?cè)贒ou+投放時(shí)候，需要確定真正的目標(biāo)用戶群體畫像的時(shí)候，記得一定要使用巨量算數(shù)工具對(duì)當(dāng)前平臺(tái)的人群畫像做出正確的判斷!

　　友情提醒

　　巨量算數(shù)查出的關(guān)鍵詞的相關(guān)數(shù)據(jù)是有時(shí)效性的，平臺(tái)默認(rèn)顯示的近7天的數(shù)據(jù)。也就是說，如果受到一些特殊情況的影響，比如“婆媳關(guān)系”的問題出現(xiàn)了全網(wǎng)熱度較高的事件時(shí)，那么此處TGI指數(shù)也會(huì)隨之改變。

　　所以，我們?cè)谕斗臘ou+前，最好參看下當(dāng)期近7天的數(shù)據(jù)和過往30天的數(shù)據(jù)，進(jìn)行綜合對(duì)比，再作出決定和判斷，是最穩(wěn)妥的選擇。另外，巨量算數(shù)查真實(shí)用戶畫像的方法，還可以用來驗(yàn)證你選擇的領(lǐng)域，驗(yàn)證臆測(cè)的用戶畫像是否和真實(shí)情況相符合。

　　7.新賬號(hào)Dou+投放的策略總結(jié)

　　對(duì)于一個(gè)新賬號(hào)來講，系統(tǒng)給的300-500的播放量基本都是不精準(zhǔn)的邊緣化流量。因?yàn)檎驹谄脚_(tái)角度來說，優(yōu)質(zhì)的流量肯定給到的是優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)，而作為一個(gè)新號(hào)，你需要用時(shí)間和內(nèi)容去證明你的價(jià)值。所以這就是為什么賬號(hào)要堅(jiān)持更新的原因。但是由于現(xiàn)在創(chuàng)作者太多，再加上內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，想要靠堅(jiān)持更新作品而打上賬號(hào)標(biāo)簽(起號(hào)成功)，比較困難。所以為了縮短時(shí)間，在新號(hào)起號(hào)階段，我們往往就會(huì)通過采買付費(fèi)流量的方式，來積累數(shù)據(jù)模型。

　　什么時(shí)候投放Dou+？

　　因此，新賬號(hào)在起號(hào)階段，最好在作品剛發(fā)布之后，立即投放Dou+，用付費(fèi)流量模型引導(dǎo)免費(fèi)流量的推薦。

　　投放目標(biāo)如何選擇？

　　在投放目標(biāo)方面，新賬號(hào)一定要選擇“點(diǎn)贊評(píng)論量”，前文中也提到，我們采買付費(fèi)流量的目的是為了給賬號(hào)增加數(shù)據(jù)模型，而在用戶的閱讀行為中，觀看時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)都會(huì)計(jì)算視頻權(quán)重。所以對(duì)于新賬號(hào)而言，投放“點(diǎn)贊評(píng)論量”的收益是最大化的。

　　投放時(shí)長(zhǎng)選擇多久？

　　新賬號(hào)建議投放24小時(shí)，投放的時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，所獲取的流量精準(zhǔn)度就越高，減少邊緣化或者次級(jí)流量的獲取，會(huì)讓我們的數(shù)據(jù)模型建立更加成功。

　　投放人群如何選擇？

　　如果你是泛娛樂領(lǐng)域的賬號(hào)，比如顏值、搞笑、段子劇等，那么，在人群方面直接選擇“系統(tǒng)自定義即可”。而如果你是垂直領(lǐng)域的賬號(hào)，一定要選擇正確的人群畫像，選擇人群畫像可以根據(jù)內(nèi)容的核心關(guān)鍵詞，去參考巨量算數(shù)，從而篩選TGI大于100的人群畫像進(jìn)行精準(zhǔn)化的投放。

　　是否要選擇對(duì)標(biāo)賬號(hào)？

　　首先對(duì)標(biāo)賬號(hào)可以選擇，但是一定要選擇同領(lǐng)域內(nèi)新起號(hào)的，最好是作品數(shù)量較少，但是粉絲量初具規(guī)模的賬號(hào)做對(duì)標(biāo)。

　　Dou+投放多少金額？

　　我們需要明確的是，我們真的有必要投放100元Dou+才能測(cè)試出數(shù)據(jù)是好是壞嗎?答案肯定是否定的。其實(shí)當(dāng)你投放選擇24小時(shí)的時(shí)候，我們投放的100元Dou+，在消耗到30-50塊錢之間的時(shí)候，我們就可以對(duì)當(dāng)前的Dou+所帶來的數(shù)據(jù)進(jìn)行判斷，如果完播率不到20%，點(diǎn)贊不到3%。不要猶豫，可以果斷的終止投放了。那么，我們?cè)撊绾谓K止投放呢?

　　Step01：點(diǎn)擊正在投放的作品頁面中，在該頁面下的右下方找到“轉(zhuǎn)發(fā)”的按鈕，點(diǎn)擊后，會(huì)跳出一排選項(xiàng)，其中有一個(gè)叫“權(quán)限設(shè)置”。

　　Step02：點(diǎn)擊“權(quán)限設(shè)置”，設(shè)置作品為“私密、僅自己可見”。

　　Step03：設(shè)置成功后，再次找到這個(gè)被私密隱藏掉的視頻，按照上述方法，將作品再次設(shè)置為“公開、所有人可見”

　　Step04：這個(gè)時(shí)候，你的后臺(tái)就會(huì)收到一條系統(tǒng)通知，告知你該視頻的Dou+被終止投放了。

　　終止投放后，剩下的Dou+費(fèi)用會(huì)被退回到你的Dou+賬戶里面，該費(fèi)用可以作為你下次Dou+投放的時(shí)候使用。

　　03.Dou+投放常見問題

　　首先，需要明確的是，新賬號(hào)想要起號(hào)，并不一定非要投放Dou+。也就是說，如果你的賬號(hào)選擇的領(lǐng)域是泛娛樂領(lǐng)域，也就是我們常說的搞笑、娛樂、劇情等領(lǐng)域，因?yàn)樵擃I(lǐng)域的內(nèi)容主要是以搞笑、搞怪、正能量等為主要的輸出方向，從內(nèi)容的角度上而言，適合的人群范圍也就更廣泛。所以在賬號(hào)前期標(biāo)簽不明確的情況下，即使抖音給你推來的人群都比較泛，也足夠引起用戶的閱讀興趣，自然也就會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)行為的數(shù)據(jù)。

　　1、新賬號(hào)需要準(zhǔn)備多少錢的Dou+預(yù)算

　　首先，希望大家能夠徹底明白一個(gè)道理，Dou+只是錦上添花，而非雪中送炭。也就是說，如果你的作品質(zhì)量本身不達(dá)標(biāo)，那么再怎么花費(fèi)Dou+，都很難起號(hào)。所以歸根究底，在做好賬號(hào)質(zhì)量的前提下，內(nèi)容質(zhì)量越好，Dou+投放的費(fèi)用就會(huì)越低。

　　正常情況下，競(jìng)爭(zhēng)力度比較大的領(lǐng)域一般要準(zhǔn)備5000-6000元左右的Dou+預(yù)算。一般競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)域，也需要準(zhǔn)備2000-3000的Dou+預(yù)算。而對(duì)于一些競(jìng)爭(zhēng)壓力小，用戶需求量大的藍(lán)海領(lǐng)域，往往在作品質(zhì)量足夠好的情況下，甚至不需要投放Dou+，也能輕松起號(hào)。

　　綜上所述，別特么的偷懶，好好做內(nèi)容，才是根本!

　　2、投Dou+就有流量，不投Dou+就沒有流量？

　　想要弄清楚這個(gè)問題，先請(qǐng)大家明白一個(gè)公式(自然流量=Dou+投放的最終總流量-Dou+系統(tǒng)的規(guī)定流量值)，假如你投放100元的Dou+，正常情況下可以獲取5000的付費(fèi)流量。而當(dāng)你100元跑完之后，你的最終流量數(shù)據(jù)是5500個(gè)播放量。這就說明，你的自然流量依然只有500!

　　所以說，無論你的Dou+投放與否，你這個(gè)賬號(hào)依然是一個(gè)連500播放量都沒有破播的賬號(hào)而已。

　　再者，前文中反復(fù)給大家強(qiáng)調(diào)了，Dou+的流量是通過付費(fèi)的方式向系統(tǒng)采買的“測(cè)試”流量!這個(gè)流量所反饋的數(shù)據(jù)模型(完播、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā))，如果較為優(yōu)秀，會(huì)對(duì)你作品的自然流量有所撬動(dòng)。因此，想要獲得一定的數(shù)據(jù)反饋，歸根究底還是作品質(zhì)量的問題!

　　總而言之，投了Dou+就有流量，那是因?yàn)槟慊ㄥX了!不投Dou+就沒有流量，那是因?yàn)槟愕淖髌焚|(zhì)量表現(xiàn)實(shí)在是不盡人意!以平臺(tái)利益最大化為切入點(diǎn)，試問一個(gè)通過Dou+付費(fèi)流量，買來的數(shù)據(jù)反饋都很差的作品，平臺(tái)憑什么給你更多的自然流量在你身上?

　　4、新版Dou+為什么播放量變少了

　　首先，我們需要明白的是舊版本的Dou+是采用CPM的形式進(jìn)行結(jié)算的，所謂的CPM就是指千次展現(xiàn)成本，也就是說這個(gè)廣告曝光1000次的費(fèi)用是多少，而我們都知道舊版本的Dou+在選擇系統(tǒng)智能推薦的前提下，5000次的播放量需要花費(fèi)100元，而如果我們細(xì)化投放人群范圍，則2500次的播放需要花費(fèi)100元。

　　反觀新版本的Dou+，更注重的是投放的目標(biāo)行為結(jié)果。也就是說，當(dāng)我們?cè)谛掳姹綝ou+選擇投放目標(biāo)是點(diǎn)贊評(píng)論量時(shí)，新版本Dou+會(huì)直接出現(xiàn)一個(gè)預(yù)估結(jié)果，告訴你這100元的Dou+可以預(yù)計(jì)帶來多少實(shí)際結(jié)果。這種方式更類似于廣告投放中的CPA模式，以單次行動(dòng)來進(jìn)行扣費(fèi)。如果用專業(yè)性名詞來描述，新版本的Dou+是采用ECPM的形式進(jìn)行結(jié)算，也就是千次有效的展現(xiàn)收益。

　　簡(jiǎn)單來說，同樣花費(fèi)100元Dou+，目標(biāo)選擇點(diǎn)贊評(píng)論量， 舊版本Dou+是先給你保障5000人次播放的前提下，盡可能的匹配以點(diǎn)贊評(píng)論為喜好的用戶。而新版本Dou+，則是以點(diǎn)贊評(píng)論為核心目標(biāo)，一切以匹配到更為精準(zhǔn)，也就是喜歡點(diǎn)贊評(píng)論的用戶，對(duì)你的視頻進(jìn)行點(diǎn)贊評(píng)論的行為來進(jìn)行結(jié)算的。這就是為什么，我們?cè)诶习姹綝ou+上100元，往往只能獲得100-200的點(diǎn)贊。但是在現(xiàn)版本的Dou+，1000多的播放量，卻能帶來200-300的點(diǎn)贊原因。