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來源|深響
一位負(fù)債累累、工作不順的“loser”，突然有了一個(gè)機(jī)會(huì)讓身邊美女環(huán)繞，還彼此爭著搶著來戀愛。這一劇情雖然俗套，但并不妨礙用戶們上頭。
這款男性向的真人互動(dòng)戀愛模擬游戲《完蛋！我被美女包圍了！》（以下簡稱《完蛋》）剛一上線，就憑借真人演繹、無腦爽操作、故事線多元成為了當(dāng)下爆款，還有玩家辣評“不是現(xiàn)實(shí)戀愛談不起，而是電子戀愛更有性價(jià)比”。
數(shù)據(jù)顯示，《完蛋》剛發(fā)售時(shí)好評率僅有81%，截至今日好評率已達(dá)到了95%，屬于“特別好評”一類的游戲，首周銷量取得了Steam國區(qū)第一、全球第十二的成績。根據(jù)Steam DB，該游戲近幾日在線玩家峰值均在6萬以上，另據(jù)SteamSpy估計(jì)，該游戲的銷量約為83.2萬份。粗略估算，上線僅半月，這檔游戲的營收已超3400萬。
玩家們的氪金欲望不僅僅體現(xiàn)在游戲銷量上，也讓參演游戲的六位女演員吃到了流量紅利。鄭楚妍的扮演者鐘晨瑤抖音粉絲數(shù)漲到了119萬，908人付費(fèi)成為其專屬會(huì)員（專屬會(huì)員享有直播連線、問答、查看圖文等權(quán)益，每月價(jià)格980抖幣，約人民幣98元）；肖鹿扮演者鄒佳佳抖音粉絲數(shù)46.4萬，已有1059位專屬會(huì)員，在最新的直播中，還有不少網(wǎng)友刷保時(shí)捷、送火箭。
《戀與制作人》瞄準(zhǔn)女性受眾曾一年狂攬12億元，《完蛋》恰到好處地切中了男性的情感需求推出即爆。但火爆背后，《完蛋》到底是曇花一現(xiàn)還是經(jīng)典流傳？可復(fù)制性高嗎？這或許是探討這款游戲時(shí)更值得深思的問題。
為男性提供戀愛模擬體驗(yàn)的游戲并不少見，比如有《約戰(zhàn)：凜緒輪回》、《仙境傳說RO：守護(hù)永恒的愛》，而《完蛋》能推出即爆，特殊之處在于——多元故事分支、真人參演互動(dòng)，游戲本身以外，站外的直播推流也帶來了不少自來水。
《完蛋》的故事主線很簡單：玩家以男主角顧易的身份與六位性格各異、長相各異的美女相識(shí)、相知、相愛，展開一段又一段沉浸式的甜蜜之旅，選擇和誰戀愛、怎么戀愛，主動(dòng)權(quán)都在玩家手中。
不同的選擇對應(yīng)著不同的結(jié)局，玩家可以任憑心意體驗(yàn)。《完蛋》衍生出了100多條故事分支，共有12種結(jié)局，玩家在游戲劇情發(fā)展的過程中做出符合自己心意的選擇即可，也能隨時(shí)回溯到上一環(huán)節(jié)。換句話說，玩家能在這檔游戲里體驗(yàn)到不同的人生，且怎么打都是安全牌，不會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中會(huì)面臨的“死亡選項(xiàng)”。
豐富的劇情線打底讓玩家在不同的人生中穿梭，“第一視角”的拍攝又給了人身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。某種程度上看，《完蛋》更像是一部男頻爽劇。近幾年短劇以更低的觀看門檻、更上頭的節(jié)奏俘獲了廣泛的潛在男性用戶，在《完蛋》中，游戲+互動(dòng)劇情的結(jié)合也增加了不少新奇感。
游戲中的男主角負(fù)債累累、工作不順，但仍然有女生看中了他“閃光”的一面，對其一見鐘情。比如在男主因?yàn)榻徊黄鸱孔饧磳⒈环繓|趕出家門的時(shí)刻，鄭梓妍、肖鹿、李云思都對男主提議和自己一起??；甚至走到后期還有女生拿出戒指主動(dòng)向顧易求婚的橋段。而且有意思的是，劇中的六位女生人設(shè)各有不同，有魅惑類、青春感、知性風(fēng)、性感向……玩家能隨喜好自由選擇。
這近似于古早爽文般的劇情以及風(fēng)格各異的人設(shè)設(shè)置，正滿足了男性玩家的情感需求，以十幾個(gè)小時(shí)的游戲流程為其編織了一場美夢，提供了一個(gè)情緒出口。在抖音、小紅書等相關(guān)平臺(tái)上，不少玩家稱“《完蛋》讓宅男圓夢”。
真人參演、實(shí)時(shí)互動(dòng)又讓這場美夢增加了一份真實(shí)感。與此前大眾熟知的戀愛模擬游戲不一樣，《完蛋》將男性玩家玩慣了的Galgame從二次元搬到了三次元，游戲中出現(xiàn)的所有人物，在現(xiàn)實(shí)中都是具象真實(shí)的。
隨著男性玩家年齡的增長以及對現(xiàn)實(shí)社交需求的增加，虛擬的二次元美少女很難再滿足他們對“心動(dòng)”的想象，真人演員的出現(xiàn)就變得格外新奇且具有吸引力，玩家對于攻略對象的情感也可以順勢由真人演員所承接，無需擔(dān)心通關(guān)后出現(xiàn)“賽博失戀”的情況。
而且，六位女主演都是新人演員出身，以相對有保障的演技避免了玩家的出戲感。冷艷總裁鐘甄的扮演者董琦畢業(yè)于同濟(jì)大學(xué)電影系，出演過暑期熱門電影《八角籠中》；性感辣媽林樂清的扮演者王星辰也出演過《盜墓筆記云頂天宮》《完美關(guān)系》《決勝法庭》等。
當(dāng)然在游戲本身獵奇、沉浸以外，抖音、斗魚以及B站等各位游戲主播的直播助推，也吸引了更多圈外人的好奇，“卷”來了不少的自來水主動(dòng)傳播。這其實(shí)也為更多戀愛模擬類等輕量級游戲提供了一個(gè)營銷思路：先最大化輻射圈外人，擴(kuò)散聲量，最后再俘獲核心游戲粉。
總結(jié)以上來看，《完蛋》的火是情理之中，但同時(shí)也是意料之外。據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)報(bào)道，互動(dòng)游戲本身，其開發(fā)成本很低，網(wǎng)上可以找到大量AVG、Gal Game游戲開發(fā)模板，工作量并不大?！锻甑啊纷鳛橐淮我孕〔蟮幕貓?bào)，無疑是一次成功的嘗試，但其可復(fù)制性又有多高呢？
復(fù)盤《完蛋》的爆火邏輯，某種程度上會(huì)聯(lián)想到曾刷屏全網(wǎng)的小程序游戲《羊了個(gè)羊》——成功更多得益于偶然而非創(chuàng)新，游戲本身可模仿但爆火路徑難復(fù)制。
與《羊了個(gè)羊》類似，《完蛋》更偏向于“一次性”游戲，玩家通關(guān)后很少再“二刷”，這也是大多數(shù)通關(guān)類游戲的通病。
《完蛋》的操作難度并不高，全程只需要跟著提示點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)就能持續(xù)推進(jìn)，其劇情感遠(yuǎn)大于游戲帶來的刺激感，而在了解完最終的劇情后，游戲的吸引力也會(huì)不自覺下降。就有玩家類比，玩《完蛋》的過程像是看小說，在知道了結(jié)局的走向后就不想再二刷了。
真人演員參與到戀愛模擬游戲，也并非《完蛋》首創(chuàng)。
萬代南夢宮曾在2010年推出了《AKB 1/48 與偶像談戀愛的話……》，將游戲背景設(shè)置為AKB48所有的成員都喜歡玩家，玩家無需想方設(shè)法討女性的歡心，只需要從成員中尋找自己的真命天女即可。這和《完蛋》中感情線的設(shè)置無甚差別，只不過《AKB 1/48》受制于時(shí)代環(huán)境不具備短劇的拍攝條件，只能以圖片和語音替代。
在國內(nèi)，真人出演互動(dòng)的游戲也有不少過往案例，比如《女神駕到》和《戀愛模擬器》，前者現(xiàn)在已經(jīng)在Steam上下架，而后者的好評率僅有55%。
真人演員的加入也有一定的風(fēng)險(xiǎn)。
一方面，真人演員的樣貌通常難以滿足ACGN玩家的期待，尤其女性玩家對于男性角色的長相有著更高的要求，當(dāng)玩家認(rèn)為游戲選角不符合審美時(shí)通常會(huì)引起大規(guī)模的吐槽以及抗議；另一方面，劇綜所面臨的演員“塌房”問題也會(huì)出現(xiàn)在真人互動(dòng)游戲中。
《完蛋》剛火爆不久，其爭議就隨著熱度甚囂塵上。10月30日的一場直播中，“林樂清”的扮演者王星辰直播開撕“沈彗星”扮演者余冰慧，其言論真假難辨，隨后不久直播間被封，這場直播烏龍事件也影響了部分玩家的心情。
《完蛋》之前，《代號：?！芬渤霈F(xiàn)過類似塌房現(xiàn)象。作為一款主打跨次元戀愛的真人乙游，官宣PV當(dāng)天就被網(wǎng)友扒出來了其中一位男主已有女友，雖然后續(xù)官方澄清雙方只是合作關(guān)系，但玩家仍然不買賬，相關(guān)抵制的言論也刷屏微博評論區(qū)。
放大到整個(gè)行業(yè)來看，《完蛋》是以獵奇感抓住了男性的情緒需求，就像爆火的小程序短劇在中老年受眾中風(fēng)靡，都屬于踩中了情緒風(fēng)口，爆火有運(yùn)氣的加持。但如果被批量復(fù)制，獵奇感也就不復(fù)存在，除非游戲開發(fā)方不斷花時(shí)間和成本更新劇情和人設(shè)，不然很難再長遠(yuǎn)發(fā)展。
《完蛋》的爆火故事的確誘人，但仍然需要冷靜判斷其爆火背后的深層動(dòng)因。在《羊了個(gè)羊》的聲量攀到高潮以后關(guān)注度一直下滑，有游戲開發(fā)商感嘆“小游戲只適合賺快錢，游戲周期就那么幾天”，《完蛋》又能火多久呢？
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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