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來(lái)源|微果醬
你每天刷抖音嗎?
我有一個(gè)朋友,跟我一樣愛(ài)看抖音。
前幾天,他抱怨在抖音上看完一條視頻的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)。上次上廁所摸魚(yú),看抖音把腿都給蹲麻了,最后只能扶著墻回到工位。
他說(shuō)得沒(méi)錯(cuò),抖音的視頻確實(shí)越來(lái)越長(zhǎng)了。
過(guò)去抖音標(biāo)志性的15s短視頻,正在慢慢消失。
抖音,短視頻的代名詞之一。
在上線初期,抖音主打15秒短視頻,定位人群是對(duì)潮流時(shí)尚有追求的年輕人,大量帥哥美女唱歌跳舞的短視頻是當(dāng)時(shí)的主流。
隨著用戶群體的不斷擴(kuò)大,抖音啟用了全新的品牌口號(hào)“記錄美好生活”。
從此,抖音打破了15秒短視頻的桎梏,更加多樣的內(nèi)容應(yīng)運(yùn)而生。抖音上的短視頻慢慢變長(zhǎng),從15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘、10分鐘,直到30分鐘,甚至可能更長(zhǎng)。
目前,時(shí)長(zhǎng)1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容,被稱為中視頻。相較于傳統(tǒng)的短視頻,中視頻兼具短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)視頻的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),即畫(huà)面更精美、剪輯更精良、內(nèi)容更豐富。
根據(jù)西瓜視頻聯(lián)合新榜共同發(fā)布的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,根據(jù)測(cè)算,近一年高頻消費(fèi)中視頻的用戶達(dá)6.05億,網(wǎng)民滲透率64%,即每5個(gè)網(wǎng)民就有3個(gè)用戶高頻消費(fèi)中視頻。
為了鼓勵(lì)創(chuàng)作者,多創(chuàng)作中長(zhǎng)視頻。2021年6月,西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條,發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”,抖音首次開(kāi)通流量分成計(jì)劃,給予創(chuàng)作者流量分成。
2022年的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上,抖音中長(zhǎng)視頻負(fù)責(zé)人張奇表示,中視頻伙伴計(jì)劃月入過(guò)萬(wàn)的創(chuàng)作者達(dá)到了1.7萬(wàn)人。
而在今年的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上,抖音宣布將加強(qiáng)對(duì)圖文內(nèi)容和中長(zhǎng)視頻的激勵(lì),在短視頻賽道之外持續(xù)拓展內(nèi)容品類(lèi)和形式。
可見(jiàn),抖音已經(jīng)開(kāi)始將資源傾斜給中長(zhǎng)視頻,傳統(tǒng)短視頻正在被“拋棄”。
以前,刷一天抖音,幾乎都是唱歌跳舞的視頻。如今,科普、影視解說(shuō)、教學(xué)、直播等內(nèi)容越來(lái)越多,視頻時(shí)長(zhǎng)也越來(lái)越長(zhǎng)。
短視頻一長(zhǎng)再長(zhǎng),實(shí)屬無(wú)奈之舉
為什么這么說(shuō)?
不同的角色,答案有所不同。
對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),15秒短視頻有一個(gè)很明顯的缺點(diǎn),那就是容易被抄襲。
一條視頻爆了,立馬會(huì)有無(wú)數(shù)人跟風(fēng)翻拍。有的是其他網(wǎng)紅,有的是同一家MCN旗下的其他網(wǎng)紅。一個(gè)腳本,大家都在拍,同質(zhì)化非常嚴(yán)重,很快大家都會(huì)審美疲勞,整體流量極速下降。
比如,一個(gè)視頻火了,他們會(huì)從腳本、分鏡、音樂(lè)等方面,面面俱到地復(fù)制黏貼。然后,出現(xiàn)下面的情況。
有時(shí)候,看一些劇情類(lèi)的短視頻,甚至不知道看到的是不是原作者,只能去評(píng)論區(qū)撞撞運(yùn)氣。
另外,部分領(lǐng)域(如知識(shí)類(lèi)、美食類(lèi)、影視解說(shuō)、財(cái)經(jīng)類(lèi))的創(chuàng)作者很難將有效內(nèi)容壓縮到15秒,甚至1分鐘都很難。
想象一下,如果一條測(cè)評(píng)手機(jī)的短視頻只有15秒,那么它如何告訴你手機(jī)好不好。
理論上,起碼得展示各項(xiàng)數(shù)據(jù)參數(shù),再進(jìn)一步與其他友商產(chǎn)品對(duì)比一下吧。
短短15秒,絕對(duì)不夠。
對(duì)于創(chuàng)作者,短視頻變長(zhǎng),確實(shí)無(wú)法避免。
更何況,此舉有利于創(chuàng)作者更好的變現(xiàn),內(nèi)容長(zhǎng)了才能有較好的導(dǎo)流效果,才能更有效地直播、帶貨、做客制化產(chǎn)品。
宇宙的盡頭,還是直播帶貨。
不光是創(chuàng)作者本身有此意愿,抖音本身也著力于“短視頻變長(zhǎng)”這件事。
在短視頻賽上,抖音、快手和微信視頻號(hào)三強(qiáng)鼎立,紅海早已變成了血海。增量市場(chǎng)早已變?yōu)榇媪渴袌?chǎng),用戶量增速放緩。
當(dāng)用戶量增長(zhǎng)到達(dá)天花板,那么從用戶時(shí)長(zhǎng)下手是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
以前,碎片化、同質(zhì)化的短視頻很難提高用戶粘性,提高用戶時(shí)長(zhǎng)。而畫(huà)面更精美、剪輯更精良、內(nèi)容更豐富的中視頻,無(wú)疑是吸引用戶的絕佳手段。
目前,火爆互聯(lián)網(wǎng)的抖音短劇也屬于中視頻。
截止2022年底,以《二十九》《逃出大英博物館》《對(duì)你有一絲心動(dòng)》為代表的抖音短劇,日播放用戶同比21年增長(zhǎng)67%,日播放量增長(zhǎng)99%。看劇的用戶,實(shí)實(shí)在在地留在抖音。
提高用戶粘性,增加用戶時(shí)長(zhǎng),提高用戶留存,才能干賺錢(qián)的事。
如果視頻質(zhì)量?jī)?yōu)異,甚至可以搶奪長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的用戶,畢竟各大視頻巨頭的用戶重合度并不低。
無(wú)論從哪方面來(lái)講,抖音“拋棄”短視頻,已是大勢(shì)所趨。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)