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我們打開(kāi)快手
因?yàn)樵谥袊?guó)，有一位前輩說(shuō)過(guò)
無(wú)窮的遠(yuǎn)方 無(wú)數(shù)的人
都和我有關(guān)
因?yàn)?我們想擁抱整個(gè)世界
……
從我們開(kāi)始
少一些對(duì)抗 多一些擁抱
因?yàn)?擁抱是靈魂的姿態(tài)
是科技 藏在算法與代碼背后的微笑
9月27日，國(guó)民短視頻平臺(tái)快手發(fā)布了品牌宣言短片，去詮釋“擁抱每一種生活”的含義：
“這一代互聯(lián)網(wǎng)人的奮斗，改變了每一個(gè)中國(guó)人的生活；但他們心中，有一個(gè)更遼闊的世界?！逼放菩麄髌拈_(kāi)篇，快手向大家提及了中國(guó)極西端-帕米爾高原、中國(guó)極南端-曾母暗沙、中國(guó)極北端-漠河、中國(guó)極東端-黑瞎子島四個(gè)地點(diǎn)，由于天南地北地理位置的差異，導(dǎo)致了我國(guó)自然環(huán)境的千差萬(wàn)別，但這僅僅是我們生活在這個(gè)“大世界”中的一個(gè)“小世界”。
輻射到我們?nèi)松砩希瑹o(wú)窮的遠(yuǎn)方就有無(wú)數(shù)的人，大家生活的環(huán)境和文化都不一樣，所以個(gè)性也就千差萬(wàn)別。世界之大，人數(shù)繁多，千人千面，每一種生活都值得被看見(jiàn)、被欣賞、被擁抱，這是快手向傳達(dá)出來(lái)的精神。
■ 為什么有快手？
正如品牌宣言里所說(shuō)：無(wú)窮的遠(yuǎn)方，無(wú)數(shù)的人，都和我有關(guān)。因?yàn)槲覀兿霌肀д麄€(gè)世界，突破時(shí)間的壁壘，去擁抱每一個(gè)人存在的印記。
每一個(gè)人的歷史才是所有人的歷史，盡管里頭含括了有趣的無(wú)趣的、有用的無(wú)用的；悲歡離合、婚喪嫁娶、跌宕起伏，每一種生活都值得被看見(jiàn)、被擁抱。正是因?yàn)橛辛诉@些真實(shí)的點(diǎn)滴，我們的生活才會(huì)顯得豐富多彩。
品牌宣言視頻里，兩位演員穿梭于海洋、高山、森林、草原、城市之中，兩人帶著一種振奮人心的感染力，把富有深意的旁白融入到不同的場(chǎng)景中——去擁抱音樂(lè)，你和我可以在音樂(lè)舞蹈；去擁抱舞蹈，舞蹈是讓心跳保持同一個(gè)節(jié)奏的游戲；去擁抱游戲，擁抱游戲里那個(gè)更勇敢的自己……文案源于生活，總有一句能激起你心中的共鳴。
透過(guò)視頻，我們感受到了他們對(duì)每一種生活的熱愛(ài)，強(qiáng)烈的情感共振將“擁抱“的精神詮釋得**盡致。
■“擁抱”是什么？
品牌宣言一整遍看下來(lái)，讓人記憶點(diǎn)最深的，是“擁抱”二字?！拔覀兿霌肀А?、“我們要去擁抱”、“為了擁抱”貫穿了整個(gè)品牌宣言。
說(shuō)到這里，不知道大家可曾了解過(guò)，快手的前身叫“GIF快手”，只是一款用來(lái)制作、分析GIF圖片的應(yīng)用APP；后來(lái)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和短視頻行業(yè)的興起，快手轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于記錄和分享生活。早前很長(zhǎng)一段時(shí)間，我們打開(kāi)快手，開(kāi)屏文案會(huì)亮出“在快手，看見(jiàn)每一種生活”的品牌Slogan。
但是在前不久，快手啟動(dòng)了新一輪的品牌升級(jí)，品牌Slogan也迭代升級(jí)為「擁抱每一種生活」。升級(jí)的關(guān)鍵詞“擁抱”，源于快手洞察出當(dāng)代的互聯(lián)網(wǎng)不是封閉、對(duì)抗的，而是開(kāi)放、擁抱的；從情感上來(lái)說(shuō)，這是快手在打造一個(gè)溫暖、可靠、更人性化的品牌形象；從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)迭代更新迅速行業(yè)中的龍頭企業(yè)，快手不僅要迎合時(shí)代變遷，讓品牌更好立足于當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境，還要做出一些具備延續(xù)價(jià)值性的東西。
從“看見(jiàn)”到“擁抱”，表現(xiàn)了快手想把用戶(hù)從第三方“觀察者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”的決心。這也是從「認(rèn)知」到「行動(dòng)」的升級(jí)，也是快手喚醒用戶(hù)認(rèn)同感、拉動(dòng)參與度而向前邁出的一大步。事實(shí)也說(shuō)明了當(dāng)這口號(hào)做得夠用心，也是可以轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)者認(rèn)可和認(rèn)知的品牌記憶點(diǎn)的。
■ 快手，帶你擁抱更大的世界
在這個(gè)迭代更新速度飛快的短視頻行業(yè)里，更現(xiàn)代化、更有發(fā)展?jié)摿Φ墓静恢褂诟?jìng)爭(zhēng)，更優(yōu)秀于格局?；仡櫩焓诌^(guò)去十年的發(fā)展，大家雖然對(duì)其有褒有貶，有贊賞也有爭(zhēng)議，但快手所做的一切動(dòng)都意在打破固有認(rèn)知，但又一直保持著對(duì)用戶(hù)和內(nèi)容的尊重，這顯然會(huì)讓快手變得更多元、更包容、更和諧、更美好。
回顧快手這大半年所做的一切，無(wú)論是周杰倫、張雨綺、陳坤等頭部明星的進(jìn)駐和直播，都是為了拉近品牌與類(lèi)型不同的年輕人的距離，吸引更多元用戶(hù)實(shí)現(xiàn)從“圍觀者”轉(zhuǎn)變成“參與者”，也進(jìn)一步體現(xiàn)了快手多元的品牌文化內(nèi)核。
“擁抱每一種生活”是快手此次品牌宣傳與全面升級(jí)的核心，表達(dá)了快手希望用戶(hù)在感受真實(shí)多元的內(nèi)容生態(tài)過(guò)程中，可以更熱情更勇敢地?fù)肀畋旧?。而在近期快手所做的產(chǎn)品升級(jí)中，我們還可以看到快手目前正持續(xù)發(fā)力社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)——在不同的入口，以不同的交互方式，讓用戶(hù)可以通過(guò)快擁抱自己熟悉的世界、發(fā)現(xiàn)更大的世界、打開(kāi)新世界。
■ 巧借明星助推品牌聲量破圈
在傳播層面上，為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境，達(dá)到更好的品宣效果，快手今年前前后邀請(qǐng)了不少人氣愛(ài)豆來(lái)給自己提聲量。比如今年新官宣的快手代言人周杰倫、陳坤、沈騰、快手電商代言人張雨綺，到近期的快手體驗(yàn)官們時(shí)代少年團(tuán)、程瀟、吳宣儀、孟美岐，顯而易見(jiàn)是面準(zhǔn)了“年輕化”人群。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)