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它來了它來了，它帶著開學(xué)季走來了。開學(xué)了，為了慶祝神獸歸籠，品牌爸爸們摩拳擦掌，紛紛送上開學(xué)“大作”，一同歡慶爸媽解放?？傮w來看，這次的開學(xué)季營銷，大部分品牌都站在了“新學(xué)期新氣象”和“實用主義”的角度，以趣味文案和話題討論尋求與年輕群體的互動，穩(wěn)中帶皮。
晨光x網(wǎng)易云
短視頻、快閃、主題歌一個不落
手機有華為，文具有晨光。作為國民級文具品牌，開學(xué)季向來是晨光的主秀場，為了給開學(xué)的同學(xué)們補充更多元気靈感，晨光聯(lián)手網(wǎng)易云音樂“新聲力量”，共邀元気大使段奧娟，線上線下共同發(fā)力，以多樣的內(nèi)容形式，開啟元気滿滿的「晨光開學(xué)季」。
1.“晨光開學(xué)元気站”快閃店，打造沉浸式互動體驗
線下快閃店共設(shè)6大晨光主題打卡區(qū)，以粉藍CP主色調(diào)打造互動體驗區(qū)與產(chǎn)品陳列館，豐富多樣的場景布置，讓用戶在沉浸式體驗中完成一站式打卡。
更有實力vocal元気大使段奧娟空降現(xiàn)場與小伙伴們互動，分享她的元気活力。
在線下快閃店展出期間，晨光文具還在環(huán)球港雙子塔為莘莘學(xué)子點亮“元気開學(xué)啟航燈”，送上最in的開學(xué)好物和最炫的地標(biāo)應(yīng)援。
2.聯(lián)名奈雪的茶跨界開學(xué)限定裝備，少女心爆棚
傳統(tǒng)的文具市場，配色基本都以黑、白、紅為主色調(diào)，看上去難免沉悶了些。這次晨光就充分契合“元気”主題，以不同水果不同顏色為靈感，跨界奈雪的茶推出元氣果果系列新品。
木瓜黃、藍莓藍、蜜桃粉、青瓜綠等一掃文具刻板印象，在線下快閃店活動中，就成了不少小伙伴的擺拍神器。
3.國民開學(xué)歌《元気滿分》上線在即，持續(xù)話題熱度
身為火箭少女101女團的成員，晨光也好好發(fā)揮了一下“校服小姐姐”段奧娟的偶像魅力，攜手其打造開學(xué)主題歌《元気滿分》，與學(xué)生群體建立情感鏈接的同時帶動粉絲效應(yīng)，提升活動傳播聲量。
京東文具x新世相 《終于開學(xué)了》
終于要開學(xué)了，這“終于”二字不知是暗示了多少父母和孩子的竊喜，一方面，父母高興著終于可以把孩子送回學(xué)校松口氣了，另一方面，孩子高興著終于開學(xué)了可以見同學(xué)也可以買新文具了。
京東就和老朋友新世相一起，拍了一支以父母視角展開的短視頻，通過前后“頭大”和“輕松”的心情對比，道出了不少父母的心聲，也自然承接出「京東文具開學(xué)季」活動。
“輔導(dǎo)作業(yè)可比寫PPT難多了”。
“在家大半年了，孩子扛得住我也扛不住，客廳我一天得收拾八回”。
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9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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